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1、模模块块一一模模块块二二模模块块四四模模块块五五模模块块六六模模块块七七模模块块三三模块五数数 字字 电电 视视 新新 媒媒 体体 营营 销销【知识目标】【知识目标】1 1、正确认识数字电视新媒体的内涵及发展；、正确认识数字电视新媒体的内涵及发展；2 2、掌握数字电视新媒体营销的特点、模式及技巧。、掌握数字电视新媒体营销的特点、模式及技巧。【能力目标】【能力目标】1 1、把握数字电视新媒体传播特点；、把握数字电视新媒体传播特点；2 2、运用数字电视新媒体营销特点和营销模式制定相应的营销计划。、运用数字电视新媒体营销特点和营销模式制定相应的营销计划。宁波数字电视将助市民宁波数字电视将助市民“零距
2、离零距离”接触奥运接触奥运 目前在中国，数字电视在城市已经基本普及，在农村目前在中国，数字电视在城市已经基本普及，在农村也完成大部分区域覆盖。同时，重要的趋势是数字电视也也完成大部分区域覆盖。同时，重要的趋势是数字电视也在不断的升级换代，高清数字电视、在不断的升级换代，高清数字电视、3D3D数字电视、互联网数字电视、互联网数字电视等新概念和新技术层出不穷，给人们的信息接受数字电视等新概念和新技术层出不穷，给人们的信息接受提供了提供了前所未有的良好体验。提供了提供了前所未有的良好体验。对大多数受众而言，电视仍然是最重要的信息接受方式，对大多数受众而言，电视仍然是最重要的信息接受方式，数字电视对大
3、众的影响力非常之大。数字电视在传播时政、数字电视对大众的影响力非常之大。数字电视在传播时政、娱乐和体育的同时，也会传播传播商业信息。这种情况下，娱乐和体育的同时，也会传播传播商业信息。这种情况下，我们既要认识数字电视新媒体（任务我们既要认识数字电视新媒体（任务1 1），同时也要把握数字），同时也要把握数字电视新媒体营销（任务电视新媒体营销（任务2 2）。）。任务一 数字电视新媒体任务二 数字电视新媒体营销一、一、数字电视的内涵数字电视的内涵（一）（一）数字电视的概念数字电视的概念 数字电视（数字电视（Digital TV）是指从节目摄制、）是指从节目摄制、编辑、存储、发射到信号的接收、处理、显
4、示等编辑、存储、发射到信号的接收、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。全过程完全数字化的电视系统。所以，所以，数字电视不单纯指电视机，电视机只数字电视不单纯指电视机，电视机只是整个数字电视系统的一个子部分。是整个数字电视系统的一个子部分。我国数字电视主要采用四中传输方式我国数字电视主要采用四中传输方式有线数字电视有线数字电视IP数字电视数字电视（IPTV）卫星数字电视卫星数字电视地面数字电视地面数字电视（二）（二）数字电视与数字电视机数字电视与数字电视机制作制作播出播出接收接收【链接】【链接】谷歌电视谷歌电视二、二、数字电视数字电视新媒体新媒体的特点的特点技术特点技术特点传播特点传播特点盈
5、利模式发生改变盈利模式发生改变三三、数字电视、数字电视新媒体新媒体的的发展发展国外数字电视的发展国外数字电视的发展国内数字电视的发展国内数字电视的发展任务一 数字电视新媒体任务二 数字电视新媒体营销一一、数字电视、数字电视新媒体营销的主要方式新媒体营销的主要方式 数字电视新媒体营销的主要方式是数字电视广数字电视新媒体营销的主要方式是数字电视广告，所以本部分主要围绕数字电视广告展开。告，所以本部分主要围绕数字电视广告展开。二、二、数字电视广告的形式数字电视广告的形式1、EPG广告广告 EPG即即Electronic Program Guide的缩写，中的缩写，中文意为电子节目指南。数字电视文意为
6、电子节目指南。数字电视EPG可提供丰富的可提供丰富的节目预告信息、方便灵活的检索引擎，通过它用户节目预告信息、方便灵活的检索引擎，通过它用户可以方便地浏览和查询节目，可以方便地浏览和查询节目，同时还可以看到节目同时还可以看到节目简介、演员信息、节目片段等相关内容。简介、演员信息、节目片段等相关内容。开机画面广告开机画面广告主菜单广告主菜单广告频道导航条广告频道导航条广告 2、互动角标广告、互动角标广告3、直达推送式广告、直达推送式广告 4、电视邮箱广告、电视邮箱广告5、植入式广告、植入式广告6、专门电视广告频道、专门电视广告频道三、三、数字电视广告的数字电视广告的特点特点覆盖率高覆盖率高具有一
7、定的强制性具有一定的强制性表现形式多样化表现形式多样化受时间因素的影响小受时间因素的影响小可以实现定向发布可以实现定向发布可以进行实时销售可以进行实时销售可以实时把握广告到达效果可以实时把握广告到达效果触达观众重叠率高触达观众重叠率高触达群体高收入家庭偏多触达群体高收入家庭偏多受众认知度高受众认知度高四、四、数字电视广告的受众特征及接受特点数字电视广告的受众特征及接受特点触达群体以中年观众偏多触达群体以中年观众偏多 从受众角度谈谈与模拟电视时代比较，数从受众角度谈谈与模拟电视时代比较，数字电视时代的新体验。字电视时代的新体验。一、一、演练项目演练项目 数字电视广告投放计划。数字电视广告投放计划。二、二、演练目的演练目的 全面认识和有效利用数字电视的广告全面认识和有效利用数字电视的广告资源。资源。三、三、演练内容演练内容 为为碧生源碧生源进行数字电视广告投放计划。进行数字电视广告投放计划。