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1、平面广告设计宣传平面广告设计宣传平面设计介绍平面设计介绍 平面设计分类平面设计分类平面设计需要学会平面设计需要学会 平面设计流程平面设计流程 第1页/共44页平面设计分类平面设计分类网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计 第2页/共44页平面设计需要学会平面设计需要学会 第一部份第一部份 第二部份第二部份 第三部份第三部份 第五部份第五部份 第四部份第四部份 第六部份第六部份 第3页/共44页结构素描、光影素描、速写、设计素描、户外写生 色彩原理、色彩配色、设计色彩、色调小稿训练、色彩长期作业 第一部份第一部份 第4
2、页/共44页Photoshop CS2：Photoshop操作基础、图象优化处理、经典实例分析与制作 Illustrator CS2：广告招牌制作、灯箱广告、服装广告设计、企业徽标设计、名片设计 IndesignCS2：专业的排版工具、印刷相关知识、书报高级排版技巧 Acrobat7.0：专业的电子文档工具、可以实现任何文档之间的互转，PDF文档的生成与转换 Coreldraw13:包装盒的设计、宣传单、海报及名片的制作、产品及商业广告设计、名片设计 第二部份第二部份 第5页/共44页Photoshop高级：讲解海报设计、包装盒设计、CI设计、产品广告设计、后期处理等方面的应用 Illustr
3、ator高级：广告插画制作、矢量描图、角色贴图制作、广告创意稿、印前制作技巧等 第三部份第三部份 第6页/共44页Dreamweaver8.0：网页布局、制作；Html&Css简介；网站管理与维护、上传与下载；案例分析 Flash8.0：美工设计、网页配色；CI、LOGO、Banner的制作；常见网页动画制作、网页布局 Fireworks8.0：经典网页动画、广告、片头、贺卡设计与分析；MTV制作、交互式网站简介 第四部份第四部份 第7页/共44页平面构成、立体构成、色彩构成、色彩设计学、字体设计、版式设计、图形创意、招贴设计 第五部份第五部份 第8页/共44页广告设计（CI策划）、VI设计、
4、印刷设计、包装设计、书籍装帧设计、视觉导向设计、电视广告脚本设计，软件综合 第六部份第六部份 第9页/共44页平面设计流程平面设计流程 平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。一、调查 二、内容 三、理念 四、调动视觉元素 五、选择表现手法 六、平衡 七、出彩 八、关于风格 九、制作 第10页/共44页调查 调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和
5、完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品）、关于定位、表现手法、调查是设计的开始和基础（背景知识）。第11页/共44页内容 内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。第12页/共44页理念 构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。第13页/共44页调动视觉元素 在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很往很 吝啬吝啬，每动用
6、一种元素，都会从整体需要出发去考，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体
7、元素当中，对于字体和字型的选择和框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。觉元素
8、是设计师必备的能力之一。第14页/共44页选择表现手法 手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出其不意的方式可以赏阅读并记住。二种是用新奇的或出其不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行达到（包括在材料
9、上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、有从图形处理的效果上又有手绘类效果
10、，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦水彩、版画、蜡笔、涂鸦还有其他的如摄影、老照还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。和目标群体，以及你的设计水平。第15页/共44页平衡 平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。第16页/共44页出彩 记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。第17页/共44页关于风格 作
11、为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志，以为了解大同，才能独走边缘。第18页/共44页制作 检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血 要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被受众理解！第19页/共44页行业概况平面设计之所以广为职场人士青睐，是因为它同时拥有众多其他职业技能无法比拟的闪光点，在此我们归纳为10大好处。一大好处 二大好处 三大好处 四大好处 五大好处 六大好处 七大好处 八大好处 九大好处 十大好处 第20页/共44页一大好处就职前景好：就算你没有出众的学历，出众
12、的相貌，只要你是个平面设计高手，你将不愁找不到工作，市场对优秀设计者的需求日益增加，小到设计工作室，大到4A广告公司、报社，都极其注重平面设计人才，设计部已经成为广告公司的基础部门。第21页/共44页二大好处 稳定的收入；:现在的职场竞争已趋白热化，稳定的工作，稳定的收入，稳定的发展已经成为大多数求职和在职者的迫切愿望。平面设计师拥有这方面的先天条件，从普通设计师到高级设计师、设计主管、美术指导直至创意总监，拥有平面设计才华的人，随着设计经验累计，上升空间稳定而又宽广，二三线城市月收入5000元以上并非难事，如果你独具灵气，月收入过万绝对不是梦想。第22页/共44页三大好处 应用性广:随着信息
13、社会的到来,电脑技术的广泛普及,人们对视觉的要求和品位日益增强,平面设计的应用更是不断拓展:网络广告业,报业出版,杂志社,影视制作、动画、印刷业、美术、摄影、建筑装潢、服装设计、网络设计公司,很多新兴和热门专业领域都离不开平面设计技术。第23页/共44页四大好处 技术性强：当今社会是注重能力和技术的社会，在高学历普及的今天，技术性强的优秀人才往往更能占得市场先机，平面设计是一门视觉艺术，它用智慧创造人类最直观的感受，它将自己的闪耀思维神奇地融入自己的作品，并体现商业意志。因此拥有优秀的平面设计能力的人才受到社会和职场的尊重和崇拜。第24页/共44页五大好处 优良可塑性；:学习平面设计,不仅仅是
14、拥有一门固定的手艺,它也是一把不断学习成长的钥匙,拥有平面设计的基础,你可以继续向3d设计,网页设计、后期制作、动画制作、漫画制作、游戏制作等行业转化发展,但是如果你没有平面设计基础,那你举步维艰。第25页/共44页六大好处 丰富多彩的工作：平面设计是创新的技术，它将理念和智慧视觉化，并感染不同的受众。你将可以在设计过程中体会到不同领域的新知，并在不断挑战自己的认知和技术中成长。优秀的平面设计者，将枯燥乏味的工作转化为生动激情的艺术创作，而每诞生一个成功作品，都会受到传播和认可，让你不断充满成就感和新鲜感。第26页/共44页七大好处 工作局限性小：很难想象，只要一台电脑和网络，平面设计者就可以
15、随时随地工作。低廉的工作成本，却创造着巨大的智慧价值，你不用四处奔波、费尽口舌、耗尽体力。一杯茶水，端坐电脑前，你就可以轻松开展你的事业，无论在家还是公司，你都可以凭你的技术和脑力获得利润。第27页/共44页八大好处 发展空间自由：你可以在工作室内和5，6个知音共创天地，也可以在广告公司成为基础骨干，可以在大公司走向设计主管和创意总监之路，也可以结识各行各业客户向更宽领域发展。如果时机成熟，哪怕自己当老板也广有人在，几台电脑简单设备就可以办个设计公司可谓是：一技在手，万事无忧。第28页/共44页九大好处 丰富生活和爱好：平面设计不但是一门工作手艺，它也是美化生活的一种特长。无论是摄影迷，美术迷
16、，动画迷，漫画迷还是美术迷，学会平面设计，丰富自己的业余爱好。从此在家可以设计制作自己的海报、日历、杂志、漫画、封面、艺术照不再破费和求人，打造充满个性的生活。第29页/共44页十大好处 入门极快：具备这么多优点的平面设计技术，竟然并不是难以掌握，只要全神投入，有始有终，1一个星期就可以独立操作部分基础软件，1个月就可以通晓某项平面设计软件，3个月可能你就已经是会独立运用多款软件的小小设计内行了。但并不是每个人都能轻松成为优秀平面设计师，平面设计学习无止境，不断学习，不断自我突破，拥有灵性的创意是我们不断进步的阶梯。第30页/共44页课程介绍什么是效果图？就是体现一个或多个物体的形状、结构、空
17、间、材质、色彩、环境以及物体间各种关系的图片，建筑效果图就是其中之一。效果图因制作工具的不同分为手绘效果图和电脑效果图。下面我们着重介述一下建筑效果图。第31页/共44页课程介绍根据所要表现的建筑空间的不同，建筑效果图分为室内装饰效果图（简称室内效果图）和室外建筑效果图（简称室外效果图）室内效果图又分为单层室内效果图、多层室内效果图和室内剖面效果图；室外效果图分为建筑立面透视效果图（简称立面效果图）、平行建筑正立面效果图（简称正立面效果图）和鸟瞰建筑透视效果图（简称鸟瞰效果图）以及建筑规划平面效果图（简称规划平面效果图）。第32页/共44页课程介绍手绘建筑效果图的手法多以速写绘制，起到最直接的
18、作用就是能够让设计师不断完善设计方案。因此，手绘建筑效果图在建筑的形状、结构、空间、材质、色彩、环境以及建筑单体与建筑单体之间的各种关系都很难精确地表现出来。第33页/共44页课程介绍随着科学技术的不断发展，电脑绘制建筑效果图应运而生。电脑绘制建筑效果图兴起于20世纪70年代末期的美国，20世纪80年末期传入我国。随着电脑硬件与软件的不断升级，电脑绘制建筑效果图得到了飞速的发展。从当初追求“照片般真实”到集中体现建筑艺术的“完美画卷”，人们对电脑建筑效果图的要求越来越高。电脑绘制比手工绘制对建筑的形状、结构、空间、材质、色彩、环境等各种关系的表达更直观、更真实、更精确，并能最大限度地接近于实际
19、建筑效果，并可以从建筑的任何不同部位对建筑体进行效果图绘制。电脑建筑效果图也替代了手绘建筑效果图作为工程报批的重要材料之一，也更多地作为地产开发项目的广告宣传等等。第34页/共44页课程介绍电脑建筑效果图的制作需要配备一台配置较好的电脑，然后把电脑建筑效果图的制作需要配备一台配置较好的电脑，然后把AutoCADAutoCAD、Adobe PhotoshopAdobe Photoshop、Autodesk 3ds MaxAutodesk 3ds Max三个功能三个功能强大的软件（比其他图象软件在制作和处理建筑效果图时更方强大的软件（比其他图象软件在制作和处理建筑效果图时更方便快捷）安装在电脑上，
20、这样就可以进行各种电脑效果图的制便快捷）安装在电脑上，这样就可以进行各种电脑效果图的制作了。为了建筑的形状、结构、空间、比例、透视关系等更准作了。为了建筑的形状、结构、空间、比例、透视关系等更准确，建议尽量使用确，建议尽量使用AutoCADAutoCAD首先画出建筑的平、立、剖面文首先画出建筑的平、立、剖面文件，然后把平、立、剖面文件导入件，然后把平、立、剖面文件导入Autodesk 3ds MaxAutodesk 3ds Max软件里软件里面进行模型制作（建模）。建完模型后，给予模型正确的材质面进行模型制作（建模）。建完模型后，给予模型正确的材质和灯光，然后做后期渲染。最后，把渲染出来的和灯
21、光，然后做后期渲染。最后，把渲染出来的“成品建筑模成品建筑模型型”文件导入文件导入Adobe PhotoshopAdobe Photoshop软件里面进行修补、调整和配软件里面进行修补、调整和配景，一张建筑效果图就这样完成了。在制作建筑效果图的整个景，一张建筑效果图就这样完成了。在制作建筑效果图的整个过程中，尤其在过程中，尤其在Adobe PhotoshopAdobe Photoshop软件里的处理是最为重要的软件里的处理是最为重要的一个环节。它关系到整张效果图的艺术美感，甚至于许多在一个环节。它关系到整张效果图的艺术美感，甚至于许多在Autodesk 3ds MaxAutodesk 3ds
22、Max软件里很难或不能完成的建筑构件的表现，软件里很难或不能完成的建筑构件的表现，都需要在都需要在Adobe PhotoshopAdobe Photoshop软件里得到弥补和修整。在软件里得到弥补和修整。在Adobe Adobe PhotoshopPhotoshop软件里，可以对建筑的环境进行不同时间、不同季软件里，可以对建筑的环境进行不同时间、不同季节的体现，比如可以体现出建筑在白天和晚上的情景以及春、节的体现，比如可以体现出建筑在白天和晚上的情景以及春、夏、秋、冬不同季节变换的情景夏、秋、冬不同季节变换的情景还有其他极具艺术表现力还有其他极具艺术表现力的特殊场景等等。的特殊场景等等。第35
23、页/共44页就业指导品牌之都，福建晋江，一个只有品牌之都，福建晋江，一个只有649649平方公里陆域面积，平方公里陆域面积，121121公里海岸线，公里海岸线，103103万本地人口的县级市，却创造出万本地人口的县级市，却创造出了经济总量连续了经济总量连续1515年居福建省县级之首，县域经济基年居福建省县级之首，县域经济基本竞争力居全国百强县第六位的经济奇迹。本竞争力居全国百强县第六位的经济奇迹。你或许不熟知晋江这个地方，但一定熟知晋江的产品。你或许不熟知晋江这个地方，但一定熟知晋江的产品。从嘴里吃的食品、身上穿的衣服、脚上穿的鞋子、手从嘴里吃的食品、身上穿的衣服、脚上穿的鞋子、手里拿的雨伞、
24、家里用的纸巾、建房装修的瓷砖里拿的雨伞、家里用的纸巾、建房装修的瓷砖不不经意间，人们的生活中就有了晋江产品。经意间，人们的生活中就有了晋江产品。安乐、心相印、雅客、亲亲、盼盼、安踏、特步、德安乐、心相印、雅客、亲亲、盼盼、安踏、特步、德尔惠、尔惠、361361度、七匹狼、九牧王度、七匹狼、九牧王这些国人耳熟能详这些国人耳熟能详的品牌及其产品，全都产自晋江。的品牌及其产品，全都产自晋江。让人叹服的是，在全国地图上堪称让人叹服的是，在全国地图上堪称“弹丸之地弹丸之地”的晋的晋江，竟集中了全国最多的江，竟集中了全国最多的“国字号国字号”品牌。品牌。第36页/共44页就业指导“世界茄克之都”、“中国鞋
25、都”、“中国伞都”、“中国拉链之都”、“中国内衣名镇”、“中国休闲服装名镇”、“中国织造名镇”、“中国运动服装名镇”13项“国字号”甚至国际性的区域品牌，显示了晋江拥有的实力。第37页/共44页就业指导泉州新总体规划获批泉州新总体规划获批 2030年目标直指特大城市年目标直指特大城市中心城区以“多中心、组团式”的空间布局模式，形成“一湾四区、多组团”的空间布局结构，实现沿江发展、跨江发展，走向面海环湾。“一湾”即在环泉州湾地区精心打造面向区域的高端服务职能中心，重点发展金融保险、现代物流、国际商务、技术研发、信息咨询、文化创意、中介服务等现代服务业，打造区域性服务中心。主体是环湾的五大区域性功
26、能中心(东海行政中心、洛秀科技创新中心、仙石企业决策中心、西滨生产服务中心、蚶江商贸会展中心)和市域商业中心。第38页/共44页就业指导推荐企业名单推荐企业名单推荐企业名单推荐企业名单泉州泉州MTMT广告公司广告公司 、泉州市八达广告公司、泉州市八达广告公司 泉州市印刷广告公司泉州市印刷广告公司 、泉州市远大广告公司、泉州市远大广告公司 泉州综艺影视广告公司泉州综艺影视广告公司 、羽立广告公司、羽立广告公司 新文胜广告公司新文胜广告公司 、金鲤商业广告公司、金鲤商业广告公司 美宝摄像广告公司美宝摄像广告公司 、泉州市肖厝广告公司、泉州市肖厝广告公司 三和广告公司三和广告公司 、厦门青年模特广告
27、公司、厦门青年模特广告公司 泉州银河广告公司文印部泉州银河广告公司文印部 、昭兴广告公司、昭兴广告公司 泉州市创意广告公司工程部泉州市创意广告公司工程部 、假日广告公司、假日广告公司 福建省广告公司泉州分公司业务部福建省广告公司泉州分公司业务部 、夏雨广告公司夏雨广告公司 、卓越广告公司、卓越广告公司 等等第39页/共44页你你如何在就业大军中如何在就业大军中 脱颖脱颖 而出？而出？第40页/共44页学习时间安排收费标准收费标准收费标准收费标准:仅仅600600元，每位培训学员赠送机房元，每位培训学员赠送机房 练机费练机费300300元。元。学习时间学习时间学习时间学习时间:80:80课时课时+120+120上机课时上机课时授课教师授课教师授课教师授课教师：福建电院平面广告设计资深老师：福建电院平面广告设计资深老师凡参加培训的学生，毕业时，中心给予推荐就业，月薪不少于1800元/月第41页/共44页技能强化的意义在学校里在学校里,两年的学习两年的学习,学有所用。学有所用。走向社会，就业路上的走向社会，就业路上的“临门一临门一脚脚”高端就业的捷径高端就业的捷径第42页/共44页 学有所成！梦想成真！第43页/共44页