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1、 电子商务文案写作与推广课程教案6-3授课教师班级学时6授课日期主题或任务项目六 电子商务文案在哪说任务3 社交类平台电商文案写作与推广课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1、知识目标：了解微信和微博平台电商推广文案的优势和类型。2、能力目标：掌握微信和微博平台电商推广文案的写作与推广技巧。3、情感目标：增强学习者对电子商务推广文案写作的认知，养成学习者在生活中观察、善于吸取他人经验教训的良好学习习惯。学习内容 微信和微博平台电商推广文案的优势和类型 微信和微博平台电商推广文案的写作与推广技巧重点难点 重点：微信和微博平台电商推广文案的优势和类型 难点：微信和微博平台电商推广
2、文案的写作与推广技巧教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他 素材资源文本素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源其他教学设计一、任务导入（15分钟）小晴现在已经基本掌握了文案的基本写作技巧，也认识了当下各种热门的电商文案推广发布平台的特征和发布前的准备工作，现在小晴已经跃跃欲试，手头已经有了成熟的产品想要推广，她选择了两个最主流的推广平台微信和微博，对这款产品进行推广。她应该怎么做呢？下面我们就跟着小晴一起来学习吧！学生在未进行本任务知识点学习的情况下，进行互动讨论。二、知识准备（120分钟）一、微信平台推广移动互
3、联网飞速发展，截至2020年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.06亿，同比增长6.5%。作为当今最流行的移动互联网入口之一，微信成为许多电商品牌进行移动电子商务的主要选择。1微信平台电商推广文案的优势（1）成本低廉。电商品牌的推广需要进行大量的促销活动及宣传，这就需要大量的人力物力和财力。而通（2）精准营销。（3）传播效果好。2微信平台电商推广文案的类型（1）朋友圈。（2）公众号。3朋友圈推广文案的写作与推广技巧微信朋友圈是一个可以随时发表自己当时的动态、心情、图片、分享链接的地方，人们很喜欢在闲暇时刷朋友圈，看看自己的朋友们在做什么。在朋友圈里推广之前，要先研究朋友圈的
4、两个特性。（1）朋友圈特性分析 信任关系。 圈层关系。（2）朋友圈推广文案写作技巧文案的写作技巧，在本书前几个项目已经介绍完备。针对朋友圈的特点，朋友圈推广文案的写作技巧主要有以下三方面需要注意。 换位思考。 尽量精简。 图文结合。（2）朋友圈推广文案推广技巧掌握了朋友圈文案的基本写作技巧后，如何推广也成为电商文案写手最关心的话题。以下从直接推广，分享生活和情感，分享产品信息，解构专业知识和展示评价五大方面来分析。 直接推广。 分享生活和情感。 分享产品信息。 解构专业知识。 展示评价。4公众号推广文案的写作与推广技巧（1）公众号推广文案写作技巧微信公众号是目前电商企业微信内容营销推广的重要战
5、场。有许多从事公众号运营推广的文案创作者，需要具备专业的文案策划及撰写能力。公众号推广文案主要有以下三大写作技巧。 吸引读者点进去。 抓住读者读下去。 鼓励读者转出去。（2）公众号推广文案推广技巧当一名电商文案写手写好了一篇公众号推广文章后，就需要把文案推广，以便达到增加曝光量，提高销售业绩的目标。那么可以借助以下6个技巧来帮助文案进行推广。 结尾引流推广。 互动优惠活动。 专家抱团。 巧借热点。 善用回复。 制作H5。二、微博平台推广1微博账号的类型（1）个人微博（2）企业品牌微博（3）政务微博（4）组织机构微博（5）其他微博2、微博文案的特点微博是个非常受大众喜爱的媒体平台，我们可以在上面
6、找到一切需要的内容，而且新浪微博的内容时效性极强，刚发生的事件很快就可以在新浪微博上看见。微博文案有以下三大特点。（1） 短微博的形式内容简洁，利于阅读，一看就可以知道博主想表达的意思。（2） 微博的传播力强，人人都可以当传播信息的媒介。（3） 微博互动性强，任何微博内容都可以在下面发表自己的观点（除非博主限制评论）。 3、微博短文案的写作与推广技巧（1）借势热点话题（2）关联营销（3）产品体验分享（4）灵活运用三要素教师引导，学生总结，绘制图谱。三、任务实施（120分钟）1. 小晴的创意台灯文案主体内容在本书的项目五已经完成，现在小晴要运用本项目学习的公众号文案推广技巧，对文案进行发布。请填
7、写表6-7。表6-7 公众号推广文案发布准备文案标题添加的关键词文案结尾设置的引流方式文案的优惠活动方式2. 运用文中介绍的135编辑器，将创意台灯的文案排版进行美化，优化推广效果。请把美化后的文章截图放到下方。 3. 利用易企秀平台，为创意台灯文案制作一份H5作为推广文案的辅助，请把完成后的H5二维码放到下方。 4.小晴要运用本项目学习的微博文案推广技巧，对文案进行发布。此题以新浪微博作为平台，请填写表6-8。表6-8 微博推广文案发布准备微博文案字数文案带的热点话题#文案带的相关账号文案带的链接文案是否配图或者视频5针对上题，在新浪微博平台发布创意台灯产品文案，并把发布成功的链接放到下方。