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1、 电子商务文案写作与推广课程教案6-1授课教师班级学时4授课日期主题或任务项目六 电子商务文案在哪说任务1 新媒体平台推广课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1、知识目标：了解新媒体平台主要类型和基本推广技巧。2、能力目标：能分析主流平台的推广优势。3、情感目标：增强学习者对电子商务推广文案写作的认知，养成学习者在生活中观察、善于吸取他人经验教训的良好学习习惯。学习内容 新媒体平台的主要类型 新媒体平台的推广步骤重点难点 重点：新媒体平台的主要类型 难点：新媒体平台的推广步骤教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他 素材资源文本
2、素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源其他教学设计一、任务导入（5分钟）在经过系统的电商文案写作训练之后，小晴对于电商文案已经有了一个较全面的了解，也已经积累了电商文案写作的一些练习和心得体会。现在摆在小晴面前的是如何把设计好的文案推广给受众，进而能够达到促进产品销售的目的。下面我们重点从新媒体平台的主要类型和主要推广步骤来帮助小晴学习吧！学生在未进行本任务知识点学习的情况下，进行互动讨论。二、知识准备（80分钟）一、新媒体平台的主要类型新媒体平台的主要类型有自媒体资讯类平台、社交类平台和视频类平台。1自媒体资讯类平台自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们
3、本身的事实和新闻的传播方式。图6-1 自媒体平台2社交类平台社交类平台作为电商主流的推广平台，依据其强大的社交属性形成裂变营销，从而更好地到达受众，达到提高销量的目的。社交类平台的主要类型有腾讯微信、新浪微博和百度贴吧，如图6-2所示。图6-2 社交类平台3视频类平台视频类平台主要分为短视频平台和直播平台。视频平台是一个新的趋势，所以视频平台已经成为很多企业进行产品和品牌推广的渠道。（1）短视频平台短视频可以让内容更立体地呈现，拥有比文字、图片等内容形式更强的吸引力。如图6-4所示。图6-3 短视频平台（2）直播平台直播平台的主要类型有淘宝直播、抖音快手直播、斗鱼直播和虎牙直播等，如图6-4所
4、示。图6-4 直播平台二、新媒体平台的推广步骤新媒体的盛行让粉丝经济迅速崛起，这种依靠粉丝发展的运营方式让许多电商企业和商家纷纷转移战场。1推广前期检查在推广前都要注意做足以下几方面的检查工作：（1）文案的写作目的是否明确（2）文案的结构是否出现问题（3）文案的细节是否检查无误2推广平台的选择电商企业在发布电商文案时，选择合适的推广发布平台尤为重要。3推广文案的发布教师引导，学生总结，绘制图谱。三、任务实施（80分钟）1. 小晴目前正准备从事“创意台灯”产品文案的写作，但是面对众多的新媒体平台，她不知道选择哪个平台进行写作推广。请你帮小晴列举出三大类新媒体平台各有哪些平台，方便她进行选择。表6
5、-1 新媒体平台举例平台类型举例视频类平台社交类平台自媒体资讯类平台2. 小晴挑选新媒体平台进行写作推广之前，要先了解“创意台灯”这款产品的特点和目标消费者的特点，请你帮助小晴进行简要分析。表6-2 创意台灯的产品特点和目标消费者特点产品的特点产品的亮点目标消费者的特点目标消费者的痛点3. 在了解了产品和消费者特点后，请帮小晴从表6-2挑一个最适合创意台灯产品进行推广的新媒体平台进行匹配，并从年龄、性别、兴趣爱好、使用习惯等方面简要说明该平台的受众特点。表6-3 新媒体平台受众分析新媒体平台年龄特点性别特点兴趣爱好使用习惯4. 阅读优秀文案对文案写作的学习非常重要，在Step1选中的平台中，选出你阅读过的两篇关于台灯产品的优秀电商文案，完成表6-4。表6-4 优秀推广文案文案链接推广平台文案优点