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1、感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用XXXX学校202X-202X学年X学期期末考试试卷科目名称：移动电子商务基础与实务（A卷）班级： 学号： 姓名： 题号一二三四五六总分分数评卷人得 分评卷人一、 单选题 （1.5分20）1.移动电子商务发展的基础期是（ B ）。电子商务网站逐渐被消费者接受与认可，经营也风生水起， 网民网购开始盛行，电子商务基础支付体系有了较大发展，物流与支付水平也不断提升。A、1997-1999 B、2000-2007 C、2008-2014 D、2015年至今2. 第二代移动通信系统起源于（ B ）。A、20世纪80年代初 B、20世纪90年代初 C
2、、20世纪70年代初 D、20世纪60年代初3.移动商务从本质上归属于（ A ）的类别。A、电子商务 B、通信技术 C、无线通讯 D、网络技术4. 下列那项不是目前移动办公的办公终端设备( C )。A、手机 B、笔记本电脑 C、PSP D、PDA5.身份认证技术是在计算机网络中确认（ B ）的技术。A、安全 B、操作者身份 C、用户信息 D、用户授权6. O2O的要素不包含（ B ）A、发用户群体 B、投资成本高 C、高效转化率 D、品牌效应7. （ C ）是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。A、广告口号 B、广告正文 C、广告标题 D、广告副标题8.（ D ）是一种基于账户体系搭建
3、起来的新一代无线支付方案。A、支付宝支付 B、移动支付 C、手机支付 D、二维码支付9. 当前我国的三大社交平台为（ B ）。A、新闻博客、微博、微信 B、微信、QQ、微博C、微信、微博、论坛 D、新闻博客、BBS论坛、QQ10.二维条码是应用（ A ）技术。A、基于光学识读图像的编码技术 B、无线射频技术C、蓝牙技术 D、近距离非接触技术11.小明作为电商网站运营团队成员之一，在元旦来临之际，让其在微博撰写一篇文案用于推广i博导，那么在撰写这篇推广文案时，下列那些因素可以不考虑（ C ）？A、必须写一个吸引眼球的文章标题B、必须考虑文章的排版，让受众读起来非常的舒服C、内容，必须有噱头，多多
4、采用夸张的手法进行描述D、文章结尾的设计，让受众有意犹未尽的感觉12.微店开店最基本的硬件条件包括。(B)A、电脑一台(可以上网) B、手机一部C、数码相机一台 D、在当地工商部门注册13.以下哪个网站属于C2C模式的网站?(D)A、当当 B、亚马逊 C、京东 D、微店14.线下实体店和线上网络店的充分融合，发展为一种全新的（C）营销模式。A、B2BB、B2C C、O2O D、C2C15.下列选项中，不属于移动电商在运营中发展趋势的是（ D ）。A、内容化 B、场景化 C、粉丝化 D、简单化16.体验式营销的具体内容不包括（B）。A、重视顾客的体验 B、重视厂家的体验 C、重视环境的体验 D、
5、重视消费的体验17.下列选项中，不属于“阿里云OS”组成部分的是（D）。A、云数据存储 B、云计算服务 C、云操作系统 D、云定位技术18.下列选项中，不属于C2C移动电商的是（B）。A、微店网 B、阿里巴巴 C、淘宝网 D、有赞19.电子商务的发展一直受到支付问题的制约，直到（A）出现，这种情况才得到一定程度的缓解。A、支付宝 B、余额宝 C、百度钱包 D、微信支付20.在移动设备不断发展的现在，O2O与（D ）的结合愈发紧密起来，这是由（D ）的独特优势决定的。A、局域网；局域网 B、物联网；物联网C、互联网；互联网 D、移动互联网；移动互联网得 分评卷人二、 多选题（2分15）1. 移动
6、电子商务有（ ABCD ）等功能。A、咨询洽谈 B.在线订购 C.网上支付 D.电子账户2. CSS具有（ ABCD ）特点。A、丰富的样式定义 B、易于使用、修改C、多页面应用 D、层叠、页面压缩3. 移动电子商务是使用无线终端 （如移动电话、手持计算机）的 （ ABCD ）电子商务。A、B2B B、B2C C、C2C D、O2O4. 在无线射频识别中，接收器的特殊之处在于（ ABD ）A、免接触 B、免刷卡 C、可以复制 D、寿命长5. 手机病毒的传播方式（ABCD ）。A、利用蓝牙方式传播 B、感染PC上的手机执行文件C、利用MMS多媒体信息服务方式来传播 D、利用手机的软件漏洞攻击6.
7、 手机支付中，按支付账户是否和银行卡绑定，手机支付可分为绑定和非绑定两种，一般而言，（ AC ）。A、微支付、小额支付采用非绑定方式 B、微支付、小额支付采用绑定方式C、大额支付采用绑定方式 D、大额支付采用非绑定方式。7.广义的广告文案包括（ABCD）。A、标题 B、正文 C、口号 D、撰写8.移动端的中国银行APP可以实现（AB）功能。A、投资理财 B、缴费充值 C、汽车服务 D、商旅出行9.情感营销借助（ABD）策略来实现企业的经营目标A、情感包装 B、情感促销 C、注册会员 D、情感广告10. O2O移动电商的运营模式包括（ ABCD）。A、线上交易到线下消费体验 B、线下营销到线上交
8、易C、线上交易或营销到线下消费体验再到线上消费体验D、线下营销到线上交易再到线下消费体验11.手机淘宝店铺的装修技巧包括（ABCD）。A、店铺页面配色B、店铺主图打造C、店铺基础模块打造D、店铺风格设计12.微信的信息传输方式包括（ABCD）。A、文本 B、图片 C、语音 D、视频13.移动互联网营销可以通过以下哪种渠道进行营销活动（ ABCD ）。A、微信 B、微博 C、论坛 D、博客14.移动营销广告形式（ AD ）。A、APP广告 B、电视广告 C、报纸广告 D、移动搜索广告15.在移动电子商务营销中进行粉丝经济，应该注意（ ABCD ）A、充分的尊重用户，避免急功近利而触及粉丝“软肋”
9、。B、提高企业的实力与形象魅力。C、为用户提供更多的人性化价值与便利。D、寻找触点，培养忠诚度。得 分评卷人三、 判断题（2分10）（ ）1. 移动电子商务是一种新兴的电子商务交易活动形式，能将其简单地界定为传统的电子商务的延伸。（ ）2.HTML5的设计目的是在移动设备上支持数据传输。（ ）3.移动电商WAP平台是早期开展移动电子商务的核心平台之一。（ ）4.在目前阶段，移动电商并不能完全取代传统电商。（ ）5.密码要足够长，要有多种字符的组合，最好使用大小写混合和特殊符号，不要为了贪图好记而使用纯数字密码，也不要多个账户使用同一个密码。（ ）6.O2O即OnlinetoOffline，是指
10、将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。（ ）7.按照创作目的的不同，文案可分为传统媒体文案、新媒体文案等。（ ）8.微信支付是腾讯公司于年月正式推出的，是国内仅次于支付宝的第二大移动支付平台，其核心任务是促进网上购物支付和收款的顺利进行。（ ）9.新媒体广告投放载体包括：网站平台和视频平台。（ ）10.HTML5是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。得 分评卷人四、 简答题（5分4）1.列举至少五项移动电子商务的发展趋势。答：（1）企业应用将成为热点；（2）获取信息成为主要应用；（3）安全问题仍是机会；（4）移动终端的机
11、会；（5）与无线广告捆绑；（6）终端决定购物行为；（7）虚拟电子钱包正流行；（8）移动优惠券和条形码；（9）用户体验亟须改进；（10）对移动电商发展有帮助的新技术；（11）靠移动图像识别技术拍照购物。2.移动电子商务平台有哪些特点。答：用户广泛；开发主体多元化；使用非常便捷；开发技术有待提升。3. 在真实世界中，对用户身份认证的基本方法有哪些。答：（）基于信息秘密的身份认证。根据你所知道的信息来证明你的身份，比如静态密码。 （）基于信任物体的身份认证。根据你所拥有的东西来证明你的身份，比如密钥。 （）基于生物特征的身份认证。直接根据独一无二的身体特征来证明你的身份，比如声纹、指纹、面貌、虹膜、静脉以及DNA等常见的生物识别技术。4. 搜索引擎营销的主要模式与方法有哪些。答：免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费登录分类目录、付费关键词广告、关键词竞价排名。