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1、感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用XXXX学校202X-202X学年X学期期末考试试卷科目名称：移动电子商务基础与实务（A卷）班级： 学号： 姓名：题号*四五弋总分分数评卷人得分评卷人、 单项选择题（1.5分义20）1 . B2B电子商务的服务模式不包括以下哪一点？ （ B ）A.电商平台B.政府C.买家D.卖家2 .CSS是一种定义样式机构如（A ）等的语言。A、字体、颜色、位置 B、背景、边框C、文字特效D、多栏布局3 .以下有关移动电子商务概念说法错误的选项是（D ）oA.移动电子商务是通过移动终端进行商品或服务交易的商务活动B.移动电子商务是通过移动设备随时随地获
2、得的一切服务C. “移动”和“商务”是移动电子商务的重要特征D.移动电子商务是电子商务在手机端的表达方式4 .以下不是移动电子商务商业模式的特点是（D ）。A、移动电子商务具有相对清晰地营业模式B、移动电子商务模式具有高增长值得盈利模式C、移动电子商务带来了巨大的管理便携性D、移动电子商务能够轻易盈利5 .手机病毒是一种具有传染性、破坏性的（B ）oA、手机软件B、手机程序C、手机插件 D、手机指令6 .测评软文推广的途径一般是在（D）A、新闻博客、微博B、BBS论坛、微信C、微信、微博D、新闻博客、BBS论坛7 .移动电子商务文案还有一个突出的优点：提高文案展现的概率，也就是我们常说的提高(
3、D )oA、浏览量A、浏览量B、访问量C、复购率D、点击率8 . （ D ）是交易双方为了某种货物或者服务，以移动终端设备为载体，通过移动通信网络实现的商业交易。A、电子钱包B、智能手机9.新媒体营销的特征包含（B）A、多元化、全球化、地域化C、全球化、互动化、地域化实现的商业交易。A、电子钱包B、智能手机9.新媒体营销的特征包含（B）A、多元化、全球化、地域化C、全球化、互动化、地域化C、手机购物D、移动支付B、多元化、全球化、互动化D、多元化、全球化、互动化10 .中国完整的具有自主知识产权的卫星定位与通信系统是（A ）A、北斗卫星定位系统B、伽利略卫星导航系统C、钺星系统D、GLONAS
4、S全球导航卫星系统11 . （A）是在充分了解消费者信息的基础上，根据其特征和偏好有针对性地开展一对一的 营销。A、精准营销B、事件营销C、病毒营销D、体验营销12 .所有移动电子商务各种商务模式取得成功的先决条件是（B ）A、多种服务形式B、高水平的安全性C、较高的盈利D、技术的先进性13 .高速公路自动收费系统、实名制火车票都运用了射频技术，以下选项中属于射频技术的 是（C ）A、LBS B、蓝牙C、RFIDD、无绳通讯技术14 .移动支付指的是交易双方利用通信网络和（B）来实现某种货物或服务的商业交易。A、PC机B、移动终端设备C、掌上电脑D、物联网15 .以下选项中，不属于APP付费推
5、广的是（D ）oA、内置付费推广B、按量来付费C、广告联盟推广D、好友推广16 .以下哪种行为不属于移动应用？ （B ）A、使用蓝牙耳机拨打手机B、用台式电脑在家上网下载程序C、用手机看电子小说D、用手机发邮件17 .以下关于微博营销的特点说法错误的选项是（）。A、发布门槛低，本钱远小于广告B、传播效果不好，速度慢，覆盖率低C、针对性强，利用后期维护及反应D、多样化，人性化18,以下知名移动电商企业中，哪个不是PC时代的主流电子商务企业（D ）oA、淘宝B、京东C、唯品会D、买卖宝19 .移动支付的主要类别不包括（A）。A、现金支付B、短信支付 C、扫码支付D、指纹支付20 .在进行APP合作
6、推广时，可以找专门推荐应用的软件和含有软件推荐栏的软件，类似的有（A ）oA、360手机卫士 B、搜狗C、百度D、瑞星杀毒得分评卷人二、多项选择题（2分义15）1 .电子商务的虚拟服务类型有（ACD ）。A、网络金融服务业 B、文化教育娱乐业C、旅游餐饮服务业D、医疗行业2 .移动网上银行提供个人投资理财服务，实现（ABCD ）等功能。A、个人银行账户信息查询B、金融信息查询C、扫码支付D、跨银行间银行转账3 .在金融服务方面，国内主要的移动电子商务平台有（ACD ）A、支付宝B、微信C、移动掌上银行D、云闪付4 .从广义上讲，移动终端是指可以在移动中使用的计算机设备，如（ABCD ）等0A、
7、移动智能终端B、车载智能终端C、智能电视D、可穿戴设备5 .对称密码体系包含（AB ）oA、分组密码 B、流密码 C、非对称密码 D、种子密码6 .在移动电子商务产业链中，运营商处于产业链的核心，其优势表达在（BD ）A、处于垄断地位B、直接面向用户C、雄厚的经济实力D、极强的议价能力7 .移动电子商务文案的特点是以下哪些（ABCD）A、有效实现快速传播B、极具经济性，本钱低廉C、依人群画像，目标精准D、交互良好，互动性强8 .移动电商未来开展趋势主要表达在（ABCD）。A、移动化B、延展化C、智能化D、细分化9 .新媒体将（ABCD）作为重要的营销载体。A、音频B、视频C、图片D、文字10
8、.推动移动商务开展的因素有（ABCD ）A、无线协议的逐步推出B、移动设备增长快速C、接入技术日趋成熟D、接入费用逐渐走低11 .以下选项中属于内容营销原那么的是（ABC ）A、内容的趣味性B、内容的实用性C、内容的相关性D、内容的无序性12 .移动支付系统的主要安全问题有（ABCD ）A、移动支付信息的机密性B、移动支付信息的完整性C、移动支付多方身份的认证性D、移动支付的不可否认性13 .生物特征技术是移动商务中常用来进行个人身份鉴定的技术，以下不属于行为性生物 特征识别技术的是（ABC ）A、指纹识别 B、虹膜识别C、人脸识别D、笔迹识别14 .移动电商所开展的基本业务包括（ABCD ）
9、oA、银行业务B、交易应用 C、订票业务 D、网上购物15 .移动电子商务中，商家的欺诈行为也是移动电商开展的威胁之一，以下属于商家欺诈行 为的是（ABD）A、弱售后服务A、弱售后服务B、虚假广告C、节假日活动D、信息不对称得分评卷人三、判断题(2分xlO)( v )1.移动电子商务医疗行业属于社会服务类。( x ) 2.第四代移动通信系统(4G)最基本的特征是智能信号处理技术。( J ) 3.移动电子商务的特点包含用户广泛、开发主体多元化、使用非常便捷、开 发技术有待提升。( X ) 4.随着集成电路技术的飞速开展，移动终端已经拥有了强大的处理能力，正 在从一个综合信息处理平台变为简单的通话
10、工具，这也为移动电子商务提供了广阔的开展空 间。( X ) 5.为了防止忘记，应该将密码写下来，以备查找。( X ) 6.移动电子商务的商业模式主要由微营销模式和业务模式组成。( V ) 7.场景不同，文案的创设方法不同，所传达的传播效果也大不相同。移动电 子商务文案大致可分为移动端网店内页文案、移动端网络推广文案、移动端内容电商文案 三种类型。( V ) 8.移动支付将终端设备、互联网、移动互联网及金融机构相融合，为用户提 供货币支付、缴费等金融业务。( V ) 9.新媒体营销的特征具有传播方式双向化、传播速度实时化、接收方式移动 化、用户关系纽带化、传播行为个性化以及内容呈现形式多样化等特
11、点。( X ) 10.一家企业如果实力很强，技术水平很优秀，那么就可以单独实现B2B。得分评卷人四、简答题(5分X4)1 .移动终端，特别是智能移动终端具有哪些特点。答：(1 )在硬件体系上，移动终端具备中央处理器、存储器、输入部件和输出部件，也就 是说，移动终端往往是具备通信功能的微型计算机设备。(2)在软件体系上，移动终端必须 具备操作系统，如Android、I0S等。(3)在通信能力上，移动终端具有灵活的接入方式和 高带宽通信性能，并且能够根据所选择的业务和所处的环境，自动调整通信方式，从而方便 用户使用。（4）在功能方面，移动终端更加注重人性化、个性化和多功能化。2 .近年来，移动支付
12、得到了迅速开展，对经济的开展和我们的日常生活都产生了哪些重要影 响。答：（1）移动支付方式多样化；（2）移动支付开展迅速；（3）移动支付渗透到了众多行业领域；（4）移动支付国际化。3 .搜索引擎营销的主要模式与方法有哪些。答：免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费登录分类目录、付费关键词广告、关键词竞价 排名。4 .在新媒体营销广告投放载体选择上有哪些策略。答：（1 ）注重整体性，要想大流量推广，那么选择网站平台，包括各大门户网站、行业网站、 地方性本地生活服务类网站等，广告形式一般有Banner广告、焦点图广告等。（2）注重时效性，那么选择移动新闻客户端，具体可分为定制类和新闻类两种客户端。前者 主要有今日头条、天天快报等，后者主要有人民日报客户端、网易新闻客户端、腾讯新闻客 户端等。（3 ）注重交互性，那么选择社交媒体平台。国外主要有Facebook,国内主要有微博、微信 等社交媒体平台。（4 ）注重视觉性，那么选择视频平台。国内主要有央视视频、抖音短视频、爱奇艺、优酷等。（5）注重经济性，那么选择其他二线平台等，这类平台的费用更低，同样可以到达传播的效