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1、电子商务文案策划与写作考试1电子商务文案策划与写作考试1一、单选题（每题1分，10题，共10分）1、微信文案的正文的字体默认大小为（ ）A 12PX B 16PX C 18PX D 14PX2、电子商务文案中不仅包括（ ），还能通过图片、视频、链接等网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力。A 文字 B 语言 C 图案 D 符号3、传统的文案是指广告宣传中的所有（ ），即在大众媒体上刊出来的广告作品中的所胡语言文字。A 图片 B 视频 C 链接 D 语言文字4、行业态势分析是指通过（ ），了解行业现状、竞争格局以及发展趋势，从而制定出行业发展战略和策略。A 取证 B 调查 C 分析 D
2、了解5、传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告的方式、进行广告信息内容一种形式。它具有一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的形式来进行（ ）宣传。A 动态 B 静态 C 局域 D 一定范围6、商品最终是卖给（ ）的，因此要从消费者的角度来进行考虑。A 客户 B 消费者 C 买家 D 市场7、商品详情页的写作原则应坚持虚实结合原则，实指的是什么（ ）A 产品信息的描述 B 产品背景 C 产品加工过程 D 买家反馈8、微博中添加的链接地址是（ ）。A B C D fjsmnx9、微博一种以140个（ ）标点符号）文字、图片和视频片段等内容信息，实现即时发布和共享。A 省略 B 不包括 C 除
3、 D 包括10、电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进 的产生和完成。A 消费 B 交换 C 交易 D 流通二、多选题（每题2分，20题，共40分）1、新闻在结构上一般包括（ ）和背景5个部分A、标题 B、主体 C、结语 D、导语2、商品标题模板A、品牌+名称+叫卖+属性 B、名称+叫卖+属性 C 品牌+叫卖+属性 D 品牌+名称+叫卖3、电子商务文案学习领域的素质目标包括：A 树立竞争意识和营销意思，培养学生的动手能力和实践能力 B 培养学生的创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为营销之本的观念C 形成文案撰写的基本思路 D 开成正确的消费观
4、念和整体的、系统的商品推广理念4、京东采用厂家直销模式，网站中的商品几乎是京东自己的产品，因此质量比淘宝更有保障，其优势主要有：A 价格低谦 B 正品商品 C 商品丰富 D 服务品质好5、核心关键词可以说是网站的灵魂，对网站的重要性不言而喻，如果选择了错误的核心关键词，网站将无法获得理想的排名，那么，该怎么来选择核心关键词（ ）A 内容相关性 B 百度指数 C 定位精准 D 商业价值6、商品卖点分析可以从（ ）方面进行.A 买家需求 B 卖家需求 C 竞争对手 D 卖点展示角度7、微博文案开头的写作手法有（ ）。A 情景导入 B 拟人 C 比喻修辞 D 联想猜测8、电子商务文案可以发表在很多平
5、台，如 载体。A 网店 B 微信 C 微博 D 论坛9、要想成为一句合格的电子商务文案人员，还发拥有能够胜任该岗位的基本能力： 。A 敏锐的洞察力 B 思维活跃，富有创意 C 良好的文笔和构思创意的能力 D 高度的责任心以及严谨的工作态度10、商品详情页文案的写作方法A 九宫格思考法 B 三段式写法 C 目录要点衍伸法 D 叙述法11、商品详情页的写作原则坚持的手法多样主要有（ ）A 对比的运用 B 背景的运用 C 搭配与组合 D 信息的运用12、商品的基本属性主要包括商品规格、名称、材质、类别和颜色等，它要求（ ）。A 信息完整 B 信息正确 C 信息标准 D 信息真实13、商品标题的作用（
6、 ）A 被买家搜索 B 类目准确 C 规范性 D 激发买家的点击欲望14、定位客户的年龄，不同年龄阶段的客户对商品的需求不，客户年龄主要可以分为（ ）阶段。A 少年儿童阶段（0-15岁） B 社会青年阶段（16-35岁） C 中年人（36-60岁） D 老年人（60岁以上） 15、竞争对手调研分类从（ ）等角度来进行研究A 行业态势分析 B 热卖商家排行榜 C 单品分析 D 整店分析16、论坛是一种网络交流平台，在该平台中通过文字、图片和视频等方式发布企业的产品或服务信息，论坛主要类型有（ ）A 社区 B 贴吧 C 论坛 D 社交 17、微信文案在电子商务中的作用A 降低成本 B 定位准确 C
7、 转化率高 D 加深与客户交流18、提出问题了解顾客的需求有哪些A 开放式提问 B 封闭式提问 C 信息收集提问 D 针对性提问 19、商品详情页文案在商品详情页中一般出现在产品亮点介绍、设计诠释、细节描述和功效介绍等地方。总的来说，需要遵守以下要求（ ）A 统一叙述风格 B 确定核心点 C 个性化的语言 D 故事化20、淘宝电商平台最主要特点是A 商品丰富 B 商品正宗 C 物美价廉 D 商品价格低廉 三、填空题（每题2分，5题，共10分）1、一个优秀的文案人员不仅可以写出可以写出成功的文案，引起网友的共鸣，还能配合公司其它部门的人员进行（ ）的推广与宣传。参考答案：第1空:商品或服务2、微信朋友圈文案一个特点就是尽量简短，最好控制在（ ）行以内，（ ）个字左右最佳。3、在短篇微博中，标题一般位于文案的开头，常以（ ）或”#“符号括起来，要求简短明了，主旨明确。4、大多数的网店专家通过实践证明，优秀的商品详情页，可以大幅度提高店铺的（ ），促进买家进行消费。5、BBS也叫论坛，即（ ）。四、简答题（每题8分，5题，共40分）1、怎么判断消费者购买意向?2、合理组合关键词应该注意什么？3、BBS文案推广的步骤是什么？4、目标客户购买心理主要有哪些种类？5、根据最近几年的搜索习惯，总结得出以下6种较为常见的关键词形式是什么？