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1、OPPO OPPO智能手机济南区推广策划南区推广策划书 find 男士系列男士系列 公司简介公司简介 OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。OPPO MP3OPPO MP4 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 经过日夜的等待，在终于迎来经过日夜的等待，在终于迎来了传说中国产第一侧滑了传说中国产第一侧滑Androi
2、d，Find来自来自OPPO的首款的首款Android智能手智能手机。目前智能手机的崛起，特机。目前智能手机的崛起，特别是别是Android手机已经让人忘手机已经让人忘掉了国界，掉了国界，M9就是一个奇迹，就是一个奇迹，曾经发生在这片神州的大地上。曾经发生在这片神州的大地上。而而OPPO Find X903，作为，作为OPPO重金打造的一代旗舰级重金打造的一代旗舰级智能手机，是否同样可以创造智能手机，是否同样可以创造另外一个神话？另外一个神话？战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 Find X903智能系列智能系列 OPP
3、O X903产品分析产品分析1战略输入战略输入2业务输入业务输入3品牌定位输入品牌定位输入4消费者分析消费者分析5产品输入产品输入6案例输入案例输入战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 策划目的：策划目的：加大济南地区加大济南地区X903系列手机推广系列手机推广战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入款式新，带出去有面子？款式新，带出去有面子？支持
4、软件多，可玩多种游戏？支持软件多，可玩多种游戏？容量大，像素高，音质好？容量大，像素高，音质好？战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入一、战略输入一、战略输入产业发展层面产业发展层面 Find是是OPPO的全力打造的智的全力打造的智能机品牌，它的品牌内涵是能机品牌，它的品牌内涵是自由、智慧、自信自由、智慧、自信，这一点，这一点已经被很多人所熟知，好莱已经被很多人所熟知，好莱坞巨星坞巨星莱昂纳多代言莱昂纳多代言的广告的广告片更是带来了巨大的粉丝效片更是带来了巨大的粉丝效应，调查显示，全国各大区应，调查显示，全国各大区域卖场很多
5、消费者已经在产域卖场很多消费者已经在产品上市之前到卖场询问（明品上市之前到卖场询问（明星战略）星战略）战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入品牌提升层面品牌提升层面 作为一款作为一款“为品质男士量身订为品质男士量身订制制”的手机，的手机，X903外形内敛、外形内敛、深沉，具有男人的沉稳、阳深沉，具有男人的沉稳、阳刚之感刚之感。（归属战略）。（归属战略）市场拓展层面市场拓展层面 OPPO一直一直注重品质注重品质，X903秉承了这一宗旨，手机每一秉承了这一宗旨，手机每一个细节都臻于完美。个细节都臻于完美。（品质（品质战略）战略）
6、业务输入业务输入战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入二、业务输入二、业务输入 oppo品牌总体销量平面图品牌总体销量平面图MOTO“Moto开创摩计算时代”前期推出ME860旗舰产品主打高端消费群体，me722及me525等机型覆盖中端消费市场，暑期三款15002000左右智能手机上市针对学生群体，主要侧重点在于推广全线产品、增加终端体验区建设及购机送礼。三星缤纷网圈任我享主要侧重全系列全智能，智能大集结，集中GALAXY旗下多款智能手机的整体市场推广，同时升级新的体验区。索尼爱立信“智美看我的”Xperia系列智能手机全
7、面上市，打造最具娱乐特性的智能手机，相关市场推广宣传活动围绕娱乐智能体验开展。市场分析|其他品牌厂家智能机推广近况 HTCAndroid系统智能机代名词 智能终端专区及新型陈列道具的市场投入。LG让智慧更有型 擎天系列智能手机主推季。业务输入业务输入业务输入业务输入战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入分公司分公司门店专区建设门店专区建设OPPO智能专智能专项推广项推广销量占销量占比比高渗透区域江苏（冠）无智能机推广专区及柜台没有做过专项智能机市场推广20%河北（国讯）2011.5准备选择门店建设没有做过专项智能机市场推广2
8、5%湖南（飞鸿）2011.5进三星智能机演示台没有做过专项智能机市场推广21%上海（乐语）有MOTO智能推广专区，2011.5规划HTC智能机专区有做过专项智能机市场推广19.1%北京（乐语）朝外店有智能机专区,其他无没有做过专项智能机市场推广45%云南（百老汇）大店有专门的智能机推广柜台，小店没有。没有做过专项智能机市场推广15%发展中区域广州店面有智能机及3G手机的专区销售柜台。重点店面厂家投入智能机真机演示系统。没有做过专项智能机市场推广67%不包括塞班系统深圳无智能机推广专区及柜台做过DM及报广的智能机宣传20%市场分析市场分析|运营商智能机推广运营商智能机推广济南区三大运营商对千元智
9、能机、济南区三大运营商对千元智能机、预存话费送智能机进行重点市场推预存话费送智能机进行重点市场推广。广。推广媒体覆盖电视、杂志、报纸、推广媒体覆盖电视、杂志、报纸、广播及终端门店各类宣传。广播及终端门店各类宣传。战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入九月份九月份 投放形式投放形式 国庆预热国庆预热1、关键点：、关键点：运营商智能机运营商智能机新生开学新生开学教师节教师节中秋节中秋节国庆预热国庆预热 战略输入战略输入业
10、务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入2、投放优势：、投放优势：暑促尾声，学生多到暑促尾声，学生多到校异地消费，济南位于校异地消费，济南位于各大高校集结地各大高校集结地济南区运营商针对学济南区运营商针对学生群体推出相应的智能生群体推出相应的智能机促销套餐机促销套餐中秋节、国庆小长假，中秋节、国庆小长假，送礼消费送礼消费 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入3、活动类型：、活动类型：济南各区域根据当地运营济南各区域根据当地运营商套餐政策，对预存话费送商套餐政策，对预存话费送
11、手机活动手机活动予以重点推广。予以重点推广。凭高考准考证或学生证购凭高考准考证或学生证购机，各区域根据实际情况做机，各区域根据实际情况做折扣及赠礼促销智能机演示折扣及赠礼促销智能机演示与体验与体验各大高校销售点加大宣传各大高校销售点加大宣传及优惠活动及优惠活动 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入其他投放方渠道：其他投放方渠道：电视媒体（广告、综艺电视媒体（广告、综艺节目等）节目等）济南地区各大型有知名济南地区各大型有知名度的手机大卖场度的手机大卖场大型超市大型超市 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入
12、消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入三、品牌定位输入三、品牌定位输入差异化定位差异化定位 一款被贴了一款被贴了“品质男士专属品质男士专属”标签的手机标签的手机 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入价格定位价格定位 中高端产品、中高端产品、以性能取胜以性能取胜 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入品牌定位品牌定位高品质、时尚动感、惬意的高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象国际大品牌形象 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定
13、位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入四、消费者分析四、消费者分析 Find是是OPPO的全力打的全力打造的智能机品牌造的智能机品牌.它的品它的品牌内涵是牌内涵是自由、智慧、自由、智慧、自信，这一点已经被很自信，这一点已经被很多人所熟知，好莱坞巨多人所熟知，好莱坞巨星莱昂纳多代言的广告星莱昂纳多代言的广告片更是带来了巨大的粉片更是带来了巨大的粉丝效应丝效应 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入据调查，手机一族中男性据调查，手机一族中男性比例较高，比例较高，青壮年为主。青壮年为主。手机一族中男性占手机一族
14、中男性占55.1%，女性占，女性占44.9%，男，男性多于女性。拥有手机者性多于女性。拥有手机者60.5%为为2-45岁的青岁的青壮年。壮年。消费者消费者关注图关注图战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入小结其主要目标受众小结其主要目标受众自由、智慧、自信的自由、智慧、自信的精英男性精英男性追求时尚的学生追求时尚的学生情侣情侣(和同品牌捆绑和同品牌捆绑销售销售)战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入
15、消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入五、产品输入五、产品输入 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入Find X903OPPO全力打造的智能全力打造的智能机品牌机品牌 品牌内涵：自由、智慧、品牌内涵：自由、智慧、自信自信卖点卖点:外形硬朗、操控流外形硬朗、操控流畅畅 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入外形内敛厚重，彰显男人本外形内敛厚重，彰显男人本色色 为为品质男士量身订制品质男士量身订制的手机，的手机，X903外形内敛、深沉，具有男人
16、的沉稳、外形内敛、深沉，具有男人的沉稳、阳刚之感。阳刚之感。手机以黑灰为主色调手机以黑灰为主色调，机体正面板及，机体正面板及边框是经过边框是经过CNC精加工的铝合金材精加工的铝合金材质，整块面板一次性压制成型，精密质，整块面板一次性压制成型，精密度极高。度极高。屏幕采用的是屏幕采用的是4.0寸日立硬屏，寸日立硬屏，颜色显示也很清晰、细腻，并且支持颜色显示也很清晰、细腻，并且支持最多可达最多可达10点的触摸操作，放大、点的触摸操作，放大、缩小等操作自如快捷缩小等操作自如快捷。战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 战略输入战略
17、输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入内置精益求精，追求卓越内置精益求精，追求卓越品质品质 X903 CPU主频为1GHz，并配有配有3D图形加速器，图形加速器，可以高效运行各可以高效运行各种种3D效果。效果。摄像方面，它配备了摄像方面，它配备了800万像素摄万像素摄像头像头，最大可拍，最大可拍32002400像素的像素的照片照片，而且支持LOMO拍、色彩还原、噪点控制都能达到令人满意的效果。战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入软件优化升级，注重畅快体软件优化升级，
18、注重畅快体验验 X903搭载的Android2.2系统，虽然已经不是市面上最先进的系统，但也属主流拥有其他安卓系统丰富的软件应用X903支持OPPO 专属的NearMe阅读，NearMe音乐等精彩应用 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 兼容全部主流邮箱兼容全部主流邮箱，而且输入，而且输入用户名和密码即可登录，操作用户名和密码即可登录，操作简单便捷。简单便捷。具备的具备的google服务服务，gmail以以及通过及通过gmail账号同步联系人账号同步联系人通过它都可实现通过它都可实现在主菜单程序管理方面在主菜单程序管理方
19、面X903也也做了优化，做了优化，状态栏中新增了状态栏中新增了“程序管理程序管理”，用户可进行一键，用户可进行一键清理清理。战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入总的来说：总的来说：OPPO X903 无论是它无论是它的关注点、营销卖点的关注点、营销卖点还是主打口号，它的还是主打口号，它的内容只有两个字：内容只有两个字：战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入六、案例输入六、案例输入 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分
20、析产品输入产品输入案例输入案例输入诺基亚诺基亚科技以人为本，诚信创造科技以人为本，诚信创造价值价值 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入步步高步步高本分、诚信、团队、品质、本分、诚信、团队、品质、消费者导向消费者导向 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入索爱索爱创新、时尚、活力创新、时尚、活力 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入品牌优势劣势OPPO Find X903机身设计精致
21、，用材讲究；系统流畅度高；4寸IPS屏幕效果不错；800万像素摄像头效果好 机身稍微厚重；不带前置摄像头；多点缩放有点飘 诺基亚品牌号召力强，手机形态丰富外放音质差，音量小索爱品牌、外观、操作时尚酷炫待机时间短，外放音质一般，屏幕小步步高外放音乐效果好，音质好支持软件少 战略输入战略输入业务输入业务输入品牌定位输入品牌定位输入消费者分析消费者分析产品输入产品输入案例输入案例输入 小结小结 OPPO X903 之之find系列系列以年轻、自由的心态带以年轻、自由的心态带给我们不一样的感受，给我们不一样的感受，大储存、高像素、完美大储存、高像素、完美音质势必成为年轻一代音质势必成为年轻一代提供新的选择，也成为提供新的选择，也成为每一位济南区域品质男每一位济南区域品质男士的选择。士的选择。谢谢观赏！谢谢观赏！鸣谢：鸣谢：雷万里雷万里 策划策划 OPPO官网官网 百度知道百度知道 百度文库百度文库