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1、http:/新世纪高职高专教材编审委员会新世纪高职高专教材编审委员会 组编组编 主编主编 王粤钦王粤钦 李海燕李海燕 主审主审 安旭东安旭东“十二五”职业教育国家规划教材新世纪高职高专公共基础课系列规划教材ISBN 978-7-5611-8475-2ISBN 978-7-5611-8475-2XINBIAN CAIJING YINGYONG XIEZUO学习情境六学习目标学习目标学习目标学习目标p1.了解市场营销策划书的含义和特点p2.掌握市场营销策划书的基本写作格式p3.掌握不同营销活动的策划书的写法http:/www.ppthi-“十二五”职业教育国家规划教材新世纪高职高专公共基础课系列规
2、划教材一、市场营销策划书的特点学习情境六（一）市场营销策划书的含义（一）市场营销策划书的含义市场营销策划书是表现和传送营销策划内容的载体，一方面是营销策划活动的主要成果，另一方面也是企业进行营销活动的行动计划。一、市场营销策划书的特点学习情境六（二）市场营销策划书的特点（二）市场营销策划书的特点1前瞻性前瞻性2创新性创新性4操作性操作性3.系统性系统性二、市场营销策划书的结构和写法学习情境六 （一）封面（一）封面 封面内容一般包括四个部分：策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段。（二）序文（二）序文 序文主要包括两个方面内容。一是简要的策划说明，如本次策划的缘起、意义等。二是策划书的内容概要。（三）目录（三）目录 目录是对征文主要内容的纲领式，条文式的概括。（四）宗旨（四）宗旨 简要解说本策划书的策划目标和策划工作的必要性、可行性。三、市场营销策划书的写作要求学习情境六（一）重点突出、目的明确。（二）内容完整、结构合理。（三）措施具体，操作性强。