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1、中职 移动电子商务项目4教学设计（教案）重庆市职业中学学科教案本Teaching Plan20 年20 年学年度学期The (1st/2na)Semester of the Academic Year from 20 to 20_ 移动电子商务 学校（School） 学科（Subject） _年级（Grade） _教师（Teacher） 移动电子商务目录项目四 展示和推广微商店铺注意：按住Ctrl键后单击每个任务即可跳转到对应的教案单击按钮可返回目录页面设置参数为：纸张：B5 页边距左：1.5页边距右：1.5任务一 分享到朋友圈活动一 编写促销文案，并分享到朋友圈任务二 群发促销活动微信活动一
2、 群发促销微信任务三 微店铺营销活动活动一 短视频活动二 多人拼团 项目四 任务一 分享到朋友圈教学课题活动一 编写促销文案，并分享到朋友圈课题类型操作课时安排2上课时间教学目标1策划活动，撰写文案2分享推广消息教学重点掌握推广方法教学难点掌握推送消息的撰写方法及推广方法辅助资源课件、手机、微信复习引入 微信的使用 转发朋友圈消息教学手段教学过程师生互动活动设计课件讨论课件讨论课件讨论课件举例1 活动背景晓欣拿出直款大家都非常熟悉的产品（佳洁士盐白牙膏和舒肤佳香皂）及乡村振兴产品（瑞溪牛肉干）进行低价销售。为什么选用这些产品？这是因为大家对自己熟悉的产品都了解它的价格，只有价格明显低了，顾客才
3、能感觉到商品确实实惠，才能吸引人关注。晓欣和团队成员一起共同完成了促销图文消息的发布，并分享到了朋友圈。2活动的实施一、撰写及编辑图文消息1、标题是文章的“眼睛”。遵循三个原则：第一，正文讲什么，需要在标题里清晰地表达出来；第二，通过观察文章的浏览量揣摩粉丝喜欢什么；第三，合理使用标点符号可以使我们的文章标题更加生动，引人注意。2、 封面 900*500像素的广告图，美观大气，突出主题，引人入胜，目的是让客户点击阅读3、 摘要 内容不宜过多，不超过4行为宜4、 正文 简洁精湛，还要写得具有较强的专业性，能够给读者带来较大的价值和帮助，要紧跟时事热点，具有与众不同的观点或成功案例，能引起共鸣，激
4、发人的情感。二、分享到朋友圈1、编辑并审核内容，群发消息，在手机端接收预览效果。2、查看全文，点击右上角“分享图标”，出列“发送给朋友”（指定一个微信朋友或微信群）、分享到朋友圈（自己的微信朋友圈）、收藏、复制链接（将该页网址复制到剪贴板）、在浏览器中打开（可选择一个指定浏览器，如谷歌）、分享到手机QQ等3、选择分享到朋友圈，可填入自己此刻的想法（这里应该要好好想想如何写才能吸引更多的人群点击），吸引朋友圈的朋友浏览和转发。也可设置成谁都可以看或者专门提醒某个微信朋友收看，甚至显示所在位置。4、返回朋友圈，会发现要分享的内容已经出现了。朋友能看到你发的文章，如果朋友觉得你分享到朋友圈的消息有意
5、义，就会转发到自己的朋友圈，如此类推，起到“一传十、十传百”的推广效应。思政：通过乡村振兴产品的选择，让同学了解我国扶贫攻坚的成果讨论：除此产品，同学们还会选择哪些商品呢？网络搜索：找出10w+文章的商品标题，并分析总结，好的标题具备的原则投票：以小组为单位，各找一张本商品的图片作为封面图，并投票找出最适合学生朗读：学生朗读正文内容，感受文章传达的内容及情绪实训活动：完成一次朋友圈分享作业布置合作实训（1）活动准备。在手机端安装微信、QQ、谷歌浏览器等软件，用手机获取微店店铺的网址。（2）实训任务。利用手机加团队成员的微信为好友，设置允许朋友看朋友圈动态。小组长用手机访问微店店铺的主页，把店铺
6、主页分享到朋友圈，然后由团队其他成员点赞并转发。主要包括：策划促销活动，文案务必附上微店店铺的二维码，利用公号发布消息，分享到朋友圈；为了更好地体验推广的趣味性，可开展“看谁获赞或评论多”的游戏。（3）注意事项。注意发布消息的准确性与可靠性，不得虚假宣传，不得发布违法或不文明的信息。教学后记 项目四 任务二 群发促销活动微信教学课题活动一 群发促销消息课题类型实操课时安排4上课时间教学目标1掌握在微信公众平台的图文消息编辑方法2掌握群发消息的方法教学重点学习编辑线上推广图文消息教学难点掌握线上推广的技巧辅助资源课件、微信公众平台复习引入 你转发过微信朋友圈吗？ 怎么样的文章会让你有冲动转发到朋
7、友圈？教学手段教学过程师生互动活动设计课件讨论课件举例课件实作课件讨论 1活动背景许总提示微营销团队，一个好的运营团队要善于抓住活动的机会，活动不断，交易机会才能源源不断。听了许总的话，晓欣在一次偶然逛街时经过苏宁电器，见到苏宁全场都在搞818的促销活动，于是晓欣敏感地想起许总的提示，要善于抓住机会搞活动。晓欣把想法跟大家商量了一下，没想到大家一致赞同策划一次818狂欢促销月的活动。再过几天就是8月18日了，两天之内要出策划和文案，大家又紧张地忙碌起来了。晓欣为了提高工作的效率，计划这次促销活动要充分利用群发功能。我们都知道逢年过节时可以群发信息给亲戚朋友送去新年的祝福，那手机如何群发微信呢？
8、晓欣策划了818狂欢促销活动，利用微信公众平台群发给粉丝，以巩固和维护客户的关系。活动实施（1）在微信公众平台登录页面中输入账号和密码登录（2）进入后台，选择功能栏的第一项“群发功能”（3）点击群发功能，显示群发界面发送消息可用到的工具有：筛选群发对象所在分组、筛选群发对象的性别、筛选群发对象所在地区；可插入的图文消息类型有文字、图片、语音以及视频；图文消息有“从素材库中选择”（已经编辑好的图文消息）和“新建图文消息”（现场编辑消息）两种方式（4） 点击“新建图文消息”（5） 图文消息编辑好之后，发送给指定微信号预览审核后再保存并群发。（6） 手机端预览推送消息（7） 确定准确无误后，点击保存
9、直接跳转到素材管理页面，页面里有以前保存过的信息。每一条保存过的信息下都有一个“铅笔”图标，点击后可再进行编辑；“垃圾桶”图标就是删除，但要谨慎使用，一旦删除，辛苦做的东西就没有了。（8） 回到步骤(3)，点击“从素材库中选择”，选取刚刚审核过的图文消息进行群发即可。特别注意，现在微信平台发送出去的消息还不能重新编辑和删除，所以切记要审核好后再发出。所有账号都接收到一般需要1020分钟时间。（9） 手机收到消息后，查看全文，选择右上角的分享按钮，分享到朋友圈。阅读知识窗：了解群发的步骤和群发内容类型实训活动：利用提供素材，完成一次群发讨论：不同类型的信息对消费者吸引效果作业布置 填写提交实训报
10、告和实训表格完成合作实训教学后记 项目四 任务三 微店铺营销活动教学课题活动一 短视频课题类型实操课时安排2上课时间教学目标1 有赞平台营销活动中短视频的设置2 短视频的推广运用教学重点学习如何设置添加短视频教学难点掌握短视频描述辅助资源课件、微信公众平台复习引入、常见的短视频中包含什么元素？、常见短视频的长度是多少秒？教学手段教学过程师生互动活动设计课件展示讨论课件展示实作课件展示课件展示实作常见的短视频营销平台有：抖音、视频号、快手、美拍和微视等。1活动背景 微营销团队希望通过让利来获取店铺新用户。最好把优惠做到实处,才能不断吸引更多的新客户和留住老客户,把业务做大做强。晓欣组织伙伴们策划
11、了一个短视频营销活动。2活动实施(1)操作路径:进入电脑端微商城后台,单击左边菜单,单击“内容”选项,在弹出的子菜单中选择“短视频”。(2) 创建短视频。(3)编辑短视频。根据页面提示填写信息,即可创建成功。添加视频：视频要求大小不超过150MB，建议时长不超过60秒，格式为mp4。关联商品：与视频相对应的已发布商品。视频描述：100字以内的描述，即视频中推介的商品概述。(4)推广短视频。支持通过小程序快速推广活动,吸引用户参加。提问：常见短视频平台？不同平台短视频的特点探讨：平台中创建短视频需要准备什么素材探讨：视频描述的作用。实训活动：利用提供素材，完成短视频发布作业布置根据提供素材以小组
12、为单位录制一段视频教学后记教学课题活动二 多人拼团课题类型实操课时安排2上课时间教学目标1 了解拼团类型及特点2 掌握多人拼团的方法教学重点了解拼团类型及特点教学难点掌握多人拼团的方法辅助资源课件、微信公众平台复习引入复习短视频推广的方法教学手段教学过程师生互动活动设计课件展示讨论课件展示实作课件展示课件展示实作 1活动背景微营销团队希望通过让利来获取店铺新用户,于是他们创建了价格优惠的“5人老带新拼团活动”,用微信公众号发给了自己的老用户。老用户被优惠的价格吸引,纷纷开团,分享扩散,拉新人成团;新人们看到分享的拼团活动后,也被优惠的价格吸引,纷纷参团。短时间内,活动商品被抢购一空,商家靠这个
13、活动给店里带来了大量的新用户。3 活动实施 (1)选择拼团类型。普通拼团 老带新拼团（2） 基础设置。（3） 高级设置。以凑团为例，开启凑团后,对于未参团的买家,活动商品详情页会显示未成团的团列表,买家可以直接任选一个参团,提升成团率。（4）管理/编辑活动。对已开设的所有拼团活动进行管理。根据不同的状态分别有不同的编辑。(5)多人拼团的订单处理。买家支付成功,成功开团后,拼团订单会单独归类至多人拼团订单。阅读知识窗：结合生活， 说一说各种营销阅读知识窗：了解不同的拼团类型特点师生互动：说一说各种设置的作用及意义演示：以凑团为例，演示操作步骤及说明。实训活动：学生尝试各种设置及了解其功能作业布置选择一种团购方式，完成一次拼团活动教学后记10