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1、中职 网络文案创作实务项目2 任务3-1电子教案 中职 高教版 教师课时授课计划(教案)授课时间授课班级电商课程内容活动1 关键词的好与坏教学目标知识与技能通过学习，学生能巩固对关键词知识的认识；能够提高分析关键词及选择关键词的能力。过程与方法学生能通过学习关键词的运用，理解和运用所学知识点，正确地给文案添加并设置好关键词。情感态度与价值观通过学习，学生能提高分析与解决实际问题的能力，具有认真负责的工作态度。重点分析与选择关键词难点关键词的竞争性分析教学过程教学内容教师活动学生活动活动背景一个网站想要获得一个好的排名，关键词的制定是一个非常关键的环节，在搜索引擎中，关键词选择的好坏，合理与否，
2、直接关系到网站的排名。那么我们应该如何区分好的关键词和坏的关键词呢？一个好的关键词往往会给网站带来巨大的浏览量和转化率。好的关键词就是能够帮助商家快速定位意向客户，提高点击率和转化率有效果的关键词；坏的关键词则意思相反。在文案创作的过程中，好的关键词、正确的关键词才是商家推广的灵魂。活动实施1、 关键词竞争性分析关键词的竞争性是指关键词的竞争人数与竞争难度。我们通过这两个指标就能看出关键词的竞争度了，越多的人选择和使用这个关键词，那它的竞争度就越大，反之亦然。一般而言，关键词的竞争程度可以从以下几个方面进行分析：（1）搜索结果数（2）搜索次数（3）竞价结果数（4）竞争对手的数量除此之外，对关键
3、词的竞争力度的分析还可以从竞价价格与内页排名的多少进行把控。总的来说，高流量，低竞争力度的关键词是网站的最佳选择。2、关键词符合用户搜索习惯用户搜索习惯是指用户在搜索的时候寻找相关内容时所用的关键词形式。分析用户的搜索习惯，最后采取那些符合大部分用户搜索习惯的关键词形式。3、关键词关联电商网页内容一般与电商网站相关的关键词可以分为以下几类：（1）嵌入品牌关键词（2）产品型号关键词（3）产品品质描述关键词（4）产品属性关键词（5）根据竞争对手设置相关关键词（6）优惠信息关键词一个好的关键词必须和产品内容相关，跟宝贝属性的卖点相关，能够充分表达出产品的特性，传递出希望传达的促销信息等。4、关键词契
4、合时事热点话题关键词设置需要获得较大流量，使它契合时事热点就是一个很好的途径。在选择时事热点话题时，应当先认清自我，看清形势，在抓住机会。每个产品都有属于自己的关键词，首先要把自己的产品了解透彻，从品牌到属性再到功效等等，才能寻找更适合，更匹配自己产品的关键词。活动小结通过学习，小涛和小雅巩固了对关键词知识的认识，还大大提高了分析关键词以及选择关键词能力。俩人不由得纷纷感慨：原来正确地给文案添加并设置好关键词并不是一件容易的事啊！同时，他们更坚定了学好文案创作的信心。讲授法、提问法通过问题引起学生的兴趣，让学生自主的思考问题，学习知识点讲授法、案例分析法结合案例分析知识点，让学生更深刻的掌握知识点讲授法、课堂演示法进行课堂演示，让学生更深刻理解用户的搜索习惯讲授法、启发法提问：与电商网站相关的关键词有哪些？引导学生找出答案归纳总结讲授法、案例分析法结合案例分析讲解撰写要点梳理总结进行活动小结，拓展思维学生认真倾听，思考，交流，表现出浓厚的参与热情学生思考、交流、互动学生进行思考、交流、演示、互动学生讨论，举手回答问题；交流、补充答案学生认真倾听，思考，交流学生认真倾听小结，谈收获评价方式课后作业在文案创作中，如何判断并选择正确的关键词？