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1、世界广告的发展史世界广告的发展史原始广告时期原始广告时期中国宋朝时期，活字印刷产生之后的产生的世界第一个广告印刷广告媒介时期印刷广告媒介时期最早的古登堡印刷机广告行业走向成熟的时期广告行业走向成熟的时期现代平面广告设计风格及演变英国“工艺美术”运动代表的领袖人物英国艺术家、诗人威廉莫里斯莫里斯和克莱因合作的呼啸平原的故事封面呼啸平原的故事中的纹样设计另一位工艺没事运动的大事，马克穆多伦敦市教会封面“新艺术”运动最杰出的有劳德里克的红磨坊日本沙发劳德里克JOB香烟穆卡珍妮舞蹈劳德里克Waver自行车穆卡饼干穆卡用红色的钳子打白字李西斯基呐喊李西斯基现代主义设计运动俄国的构成主义荷兰的风格派新格式
2、塔的基本观念封面 杜斯伯格红黄蓝油画 蒙德里安包豪斯包豪斯杂志封面 拜耶康定斯基60岁展览 拜耶字体设计 拜耶魏玛包豪斯扉页设计 纳吉包豪斯在魏玛展览会目录 拜耶包豪斯展览 史密特“波普”艺术拼贴招贴画 汉弥尔顿沃霍尔沃霍尔早期引入现代主义平面设计的美国早期引入现代主义平面设计的美国设计师设计师观观念形象设计念形象设计 书籍文字采用两栏，采用未来体、卡别尔体等无装饰线体，简单朴素的版面编排方式，减少传统的书籍装饰图案具有欧洲现代主义的特点。另外一个具有影响的美国早期现代平面设计家努力探索一种简单、明确和鲜明的平面设计风格 早期新移民对于美国平面设计的影响早期新移民对于美国平面设计的影响直接把欧
3、洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人：Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫哈泼时尚（）设计总监Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加时髦 设计总监Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇 担任哈泼时尚的艺术指导 Romain de Tirtoff 罗曼罗曼 德德 提托夫提托夫负责设计哈泼时尚所有的封面年（装饰艺术风格为主的插图画家和平面设计师）1928 Co-locates with Kodak in upstate New York,a collaboration that produces the Brownie and the Ba
4、ntam Special,two of Kodaks most iconic products.Loge de thatre （Loge剧场）1984.1LOrientale （东方）1983.10Bamboo(Asian Princess Suite)竹（亚洲公主系列)pearls and diamonds 珍珠和钻石Les Bijoux de perle 珍珠首饰 1983Aquarius(The Zodiac)水瓶座Libra(The Zodiac)天枰座 Loves Captive 爱的俘虏 1982.9Anger(The Seven Deadly Sins)愤怒（七宗罪）Lust(T
5、he Seven Deadly Sins)欲望（七宗罪）1983.1Anger(The Seven Deadly Sins)愤怒（七宗罪）Alexey Brodovitch亚历克塞亚历克塞 布罗多维奇布罗多维奇担任哈泼时尚的艺术指导年，完全影响了这份杂志的平面设计风格讲究韵律，文字和图形的编排，体现流畅的特点，讲究非对称的均衡和和谐感，大量使用空白和摄影插图，特别强调色彩、空间、粗细、黑白等等平面元素之间的关系，设计上大量使用欧洲设计师和艺术家，包括卡桑德拉、达利、曼雷、等人的作品。约瑟夫宾德（）约瑟夫宾德（）原写实插图风格，移民后采用比较简练和象征的图形来设计海报；有意识采用立体主义、象征主
6、义、未来主义的手法，明确把欧洲现代艺术和现代设计的成果采纳到平面设计中来。政府政府“联邦艺术项目联邦艺术项目”海报海报 欧洲设计师大移民的影响欧洲设计师大移民的影响年年，德、意法西斯挑起战火，大量的欧洲杰出艺术家移民美国，例如：设计师如格罗佩斯、米斯、布鲁尔、莫霍里.纳吉等；艺术家如杜尚、蒙德里安等等；威尔布丁（）威尔布丁（）原德国平面设计师；财富（r）的设计总监 其设计结合了简单、功能性强、象征性等现代设计的特点，在简单的结构上加上了象征性的视觉形象结合而成。其设计的黄金时代是年到战后时期，为大量的政府、报刊杂志设计了非商业性的海报、宣传册、书籍等。让卡卢（）让卡卢（）法国平面设计师插图画家
7、20、30年代，他成为法国与卡桑德拉、保罗 科林（Paul Colin）齐名的最杰出海报设计家。乔治吉斯提（）乔治吉斯提（）原意大利米兰设计家设计刊物包括时代周刊、财富 假日等等，成为美国最重要的平面设计家之一。赫伯特玛特（）赫伯特玛特（）原瑞士设计家热衷于摄影拼贴手法，把非对称版面、无装饰线字体、象征性图形和摄影拼贴在一起，高度统一；纽约平面设计派纽约平面设计派欧洲国际主义平面设计的基本特点：理性化的处理，达到高度的视觉传达功能、取消大部分装饰、采用无装饰线字体，采用非对称的版面编排，采用方格网络的基本结构，从而达到高度次序性的特点美国：乐观、幽默、轻松的民族性格二战后，由于大部分杰出的艺术
8、家和设计师都离开欧洲，美国纽约突然成为世界现代艺术和现代设计的中心。大部分欧洲设计师集中在纽约，因此纽约成为美国现代平面设计的一个最重要的发源地，并逐步形成自己的风格，被称为“纽约平面设计派”（The New york School）保罗保罗 兰德（兰德（Paul Rand）设计应该遵循功能主义、理性主义的高度次序性，版面结构应该有条不紊和具有逻辑性，但是，平面设计的效果也应该是有趣的、生动的、活泼的、引人注目的；对色彩、空间、版面比例、字体、图形和其他视觉形象的布局都给与高度重视，设计就是把这些复杂的因素以和谐、能够达到最佳传达目的的方式组合起来 阿尔温阿尔温 鲁斯提格鲁斯提格Alvin L
9、ustig（1915-1955）比较注重理性的几何图形结构，讲究准确的、完整的、清晰和整洁的视觉传达效果，同时采用大众喜闻乐见的生动图形来补充欧洲现代主义设计的刻板问题。阿列克斯阿列克斯 斯坦维斯（斯坦维斯（Alex Steinweiss）纽约平面设计派的另外一个重要代表人物美国哥伦比亚唱片公司的设计指导（Columbia Records）在设计中不断寻求利用视觉语言表达音乐的方式，在设计中广泛运用生动的布局和图形，加上比较有理性的欧洲现代主义平面设计结构。索尔索尔 巴斯（巴斯（Saul Bass）1946年迁移洛杉矶，主要兴趣在于为好莱坞电影工业从事平面设计，设计了一系列的电影片头和电影海报
10、设计特点：从具象的图形中抽象出象征性的简单、明确的特点，利用电影公司的标志、抽象形象、字体等因素为中心作设计，改变了好莱坞电影的传统以电影演员的肖像为设计的中心。罗伯特布朗约翰罗伯特布朗约翰（）（）金手指把幻灯、电影剪辑、平面设计混合在一起 版面编辑的革命版面编辑的革命较早具有设计部门的杂志包括：财富（）时髦（）哈泼时尚时髦（）时髦（）奥托奥托 斯托奇（斯托奇（Otto Storch）为（Mccall）杂志的设计主任 受老师布罗多维奇（哈泼的设计总监）影响亨利亨利 奥尔夫（奥尔夫（Henry Wolf）1953年成为老爷（Esquire）的艺术设计当时美国最具有大众影响力的刊物依然是哈泼时尚，
11、他在老爷的设计依然受其影响；1958年，接替布罗多维奇成为哈泼的设计总监赫伯赫伯 卢巴林（卢巴林（Herb Lubalin）乔治乔治 罗依斯（罗依斯（George Lois）60年代末，美国经济进入萧条时期，而电视逐渐成为美国人民的主要娱乐，人民关注点转移到越南战争、民权运动上，杂志和刊物的发行量逐渐衰退，依附这种媒介的平面设计自然也逐步衰退，美国纽约平面设计风格逐渐被更加注重内容的简单平面设计所替代。日本设计的崛起日本设计的崛起二战后飞速发展经济使得广告业得以迅速发展各界对广告的重视，邀请欧洲设计师讲课，出国学习政府给予大量的支持80年代初已在世界设计展的舞台上以主人翁出现现代信息产业时期电脑革命