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1、平面设计的创意方法平面设计的创意方法 苏州捷梯教育苏州捷梯教育小蔡老师小蔡老师 灵动灵动 创意创意 设计设计 苏州捷梯教育苏州捷梯教育直接展示法直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的者对所宣传的产这是一种最常见的运用十分广泛的者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感品产生一种亲切感和信任感.这种手法由于直接将产这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，
2、使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。能增强广告画面的视觉冲击力。突出特征法突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目
3、的。对比衬托法对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。深刻的视觉感受。合理夸张法合理夸张法借助想象，对广告作品
4、中所宣传的对象的品质或特性的借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：特征的认识。文学家高尔基指出：夸张是创作的基本原夸张是创作的基本原则。则。通过这种手法能更鲜明地强调或揭事物的实质，加通过这种手法能更鲜明地强调或揭事物的实质，加强作品的艺术效果。强作品的艺术效果。以小见大法以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或
5、延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。的联想。运用联想法运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美
6、对象上看到自己或与自己有关的联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。的。富于幽默法富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，举止的某
7、些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。发挥艺术感染力的作用。借用比喻法借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个在本
8、拷贝各不相比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，同，而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻以此物喻彼物彼物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得题发挥，进行延伸转化，获得婉转曲达婉转曲达的艺术效的艺术效果。果。以情托物法以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交下疑阵，使人对广告画面乍看不解体与美的对象不断交下疑阵
9、，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。难忘的心理感受。选择偶像法选择偶像法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效
10、仿在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。从而获得心理上的满足。谐趣模仿法谐趣模仿法这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般所熟悉的画等艺术品和社会名流借名方式，把世间一般所熟悉的画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣
11、味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。增加产品身价和注目度。神奇迷幻法神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异感染力，给
12、人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。多变的审美情趣的要求。连续系列法连续系列法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。形象更有不可忽略的重要作用。