《市场研究理论与方法系列抽样学习教案.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场研究理论与方法系列抽样学习教案.pptx（17页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、市场研究理论与方法系列市场研究理论与方法系列(xli)抽样抽样第一页，共17页。1抽样调查(chu yn dio ch)的基本概念1.1常用术语1）总体和样本；2）抽样和普查(p ch)；3）抽样单元和抽样框；4）重复抽样和不重复抽样。第1页/共16页第二页，共17页。1.2抽样调查的特点1.2.1优点(yudin)1）抽取的样本具有客观性；2）时间短、收效快；3）调查质量高；4）调查费用低；5）抽样调查的应用广泛。1.2.2缺点由样本推断总体。第2页/共16页第三页，共17页。1.31.3抽样调查的种类抽样调查的种类(zhngli)(zhngli)1.3.11.3.1随机抽样随机抽样1 1）
2、随机抽样的优点）随机抽样的优点随机抽样可以避免主观因素干扰；随机抽样可以避免主观因素干扰；调查范围有限，节省资源；调查范围有限，节省资源；计算机统计分析可推断抽样误差，并将误差控制在一定计算机统计分析可推断抽样误差，并将误差控制在一定范围内。范围内。2 2）随机抽样的不足）随机抽样的不足随机抽样无法体现调查的重点；随机抽样无法体现调查的重点；需要分析和误差控制，因此需要专业人员。需要分析和误差控制，因此需要专业人员。第3页/共16页第四页，共17页。1.3.2非随机抽样1）优点按一定的标准选择样本，能充分利用已知的资料；可以按调查要求和目的选取样本，具有针对性。2）缺点主观抽样，很难保证样本的
3、同质性，误差无法控制；主观抽样受调查人员专业素质影响(yngxing)较大。第4页/共16页第五页，共17页。1.4随机抽样的使用范围1）进行普查不可能(knng)；2）普查实施没有必要；3）对全面统计资料的修正。第5页/共16页第六页，共17页。2随机抽样调查(chu yn dio ch)方法2.1简单随机抽样从N种中无放回地逐次抽取(chu q)n个个体。主要包括编号抽签法和随机数表法。第6页/共16页第七页，共17页。2.2等距抽样(chu yn)第7页/共16页第八页，共17页。2.3分层随机抽样将总体中的不同个体按照一定的特征分为若干个子总体，每个子总体成为层或组。既要对总体也对子总
4、体进行(jnxng)估计。第8页/共16页第九页，共17页。2.4分（整）群随机抽样第9页/共16页第十页，共17页。2.5案例讨论(toln)制定一个全国性的随机抽样样本。第10页/共16页第十一页，共17页。3非随机抽样调查(chu yn dio ch)方法3.1任意(rny)抽样也叫便利抽样法。第11页/共16页第十二页，共17页。3.2判断(pndun)抽样又称目的抽样。第12页/共16页第十三页，共17页。3.3配额(pi)抽样第13页/共16页第十四页，共17页。3.4滚雪球抽样又称推荐抽样法。比如调查(dio ch)少数民族学生等特殊群体。第14页/共16页第十五页，共17页。4制定抽样(chu yn)计划的步骤1）定义同质总体；2）选择资料收集方法；3）选择抽样(chu yn)框；4）选择抽样(chu yn)方法；5）确定样本量；6）建立和详述选择样本的可操作性计划；7）抽样(chu yn)计划的实施。第15页/共16页第十六页，共17页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)。第16页/共16页第十七页，共17页。