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1、$number01市场研究理论与方法系列课件第五讲抽样目目录录抽样的基本概念抽样的方法样本量的确定抽样的实施过程抽样的误差与控制01抽样的基本概念0102抽样的定义抽样是一种以小见大的研究方式，通过样本的调查结果来推断总体情况，具有高效、经济的特点。抽样是从总体中选取一部分个体进行研究的方法，目的是通过样本的信息来推断总体的特征。0302通过对样本的调查，获取总体中某一特征的统计数据，从而对总体特征进行推断和评估。01抽样的目的通过抽样可以发现总体中的异常情况，及时采取措施进行干预。通过抽样可以了解总体分布情况，为制定决策提供依据。123抽样的原则经济性原则抽样应尽可能地节约成本和时间，以提高
2、研究效率。代表性原则样本应能够代表总体，即样本的分布特征应与总体分布特征相似。可信度原则样本的调查结果应具有可信度，即样本的误差应在可接受的范围内。02抽样的方法适用范围定义特点随机抽样适用于总体数量较小、个体差异较小的市场研究。随机抽样是从总体中随机选取一定数量的样本，每个样本被选中的概率相等。随机抽样能够减少主观偏见，提高样本的代表性。系统抽样是将总体分成若干个部分或单元，按照一定的间隔或顺序进行抽取样本。定义特点适用范围系统抽样操作简便，能够减少样本量，节约成本。适用于总体数量较大、个体差异较小的市场研究。030201系统抽样分层抽样是将总体分成若干个层次或类别，从每个层次或类别中随机抽
3、取一定数量的样本。定义分层抽样能够提高样本的代表性，减少误差。特点适用于总体差异较大的市场研究，如不同年龄、性别、地区等。适用范围分层抽样 整群抽样定义整群抽样是将总体分成若干个群体或集体，从每个群体或集体中随机抽取一定数量的样本。特点整群抽样操作简便，能够减少样本量，节约成本。适用范围适用于总体分布较为集中、群体差异较小的市场研究。多阶段抽样是将总体分成若干个阶段或层次，按照一定的顺序逐一抽取样本。定义多阶段抽样能够减少误差，提高样本的代表性。特点适用于总体数量庞大、个体差异较大的市场研究，如全国性的市场调查。适用范围多阶段抽样03样本量的确定简单随机抽样分层随机抽样系统抽样集群抽样每个样本
4、被选中的概率相等，适用于总体容量较小或对总体单元无特殊限制的情况。将总体分成若干层次，按各层在总体中所占比例进行抽样，适用于总体比较复杂、各单位差异较大的情况。将总体按一定顺序排列，每隔一定数量的单位抽取一个样本，适用于总体各单位间排列整齐、有明显周期性或规律性的情况。将总体分成若干群，以群为单位进行随机抽样，适用于总体单元间差异较小、群间差异较大的情况。01020304样本量的计算方法允许误差范围允许误差范围越大，所需的样本量越小。总体方差大小总体方差越大，所需的样本量越大。置信水平置信水平越高，所需的样本量越大。抽样方法不同的抽样方法对样本量的需求不同，例如分层随机抽样所需的样本量比简单随
5、机抽样要大。影响样本量的因素考虑样本的代表性和可靠性，避免因样本量过小而导致结果偏差。根据研究目的和要求确定样本量大小，确保研究结果的准确性和可靠性。在资源有限的情况下，应合理分配样本量，优先保证关键研究目的的实现。样本量大小的确定原则04抽样的实施过程在开始抽样之前，首先需要明确研究的目的和范围，以便确定所需的数据类型和样本规模。明确研究目的根据研究目的，选择一个具体的研究主题或问题，这将有助于确定抽样的具体对象和范围。确定研究主题确定研究目的和范围根据研究目的和主题，选择合适的抽样方法，如随机抽样、分层抽样、系统抽样等。根据研究目的、主题和抽样方法，确定所需的样本规模，并考虑样本的代表性和
6、可行性。确定抽样方法与样本量确定样本量选择抽样方法制定详细的抽样计划，包括抽样的具体步骤、时间安排、人员分工等。设计抽样计划根据研究目的和主题，确定一个合适的抽样框，即包含所有可能样本的名单或范围。确定抽样框制定抽样计划与实施步骤实施抽样按照抽样计划和抽样框，实际抽取所需的样本。记录样本信息确保记录所有与样本相关的信息，以便后续的数据分析和处理。实际抽取样本数据收集和处理对抽取的样本进行调查，并收集相关数据。对数据进行清洗、整理和编码，以便后续的分析。数据分析使用适当的统计分析方法对数据进行处理和分析，以得出有关总体特性的结论和建议。设计调查问卷或提纲根据研究目的和主题，设计适当的调查问卷或提
7、纲，用于收集样本数据。对样本进行调查与数据分析05抽样的误差与控制定义抽样误差是由于样本的随机性而产生的误差，它反映了样本与总体之间的差异。产生原因由于样本是从总体中随机抽取的，因此每个样本都有可能不同，从而导致抽样误差的产生。抽样误差的定义与产生原因改进抽样方法采用更科学的抽样方法，如分层抽样、系统抽样等，可以提高样本的代表性，减小抽样误差。增加样本量通过增加样本量可以提高样本的代表性，从而减小抽样误差。重复抽样通过多次抽样并计算平均值，可以减小抽样误差。控制抽样误差的方法通过将样本参数与已知总体参数进行比较，可以评估样本的代表性。与已知总体参数进行比较采用可靠性检验方法，如CronbachsAlpha系数等，可以评估样本的可靠性。可靠性检验评估样本的代表性和可靠性THANKS