商标知识讲座幻灯片.pptx

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1、商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片美国学者美国学者拉里拉里拉里拉里 莱特莱特莱特莱特认为：拥有市场比认为：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。径是拥有占统治地位的品牌。第1页/共49页 一、商标与商标权一、商标与商标权一、商标与商标权一、商标与商标权 1 1、什么叫商标？、什么叫商标？、什么叫商标？、什么叫商标？顾名思义，商标就顾名思义，商标就是区别商品或服务来源的标记，就是使是区别商品或服务来源的标记，就是使用在商品或者服务上的一个记号，俗称用在商品或者服务上的一个记号，俗称“牌子牌子”。英文为。英文为Trademark”

2、,Trademark”,简写简写“TM”TM”，与品牌，与品牌“brand”brand”是同义词。是同义词。注册商标标记：（或“注”字外加圆圈）“商标商标”一词属于法律概念一词属于法律概念 第2页/共49页 2、商标的要素：商标的要素：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。商标要素的共性：可视性第3页/共49页第4页/共49页 3 3、品牌的概念、品牌的概念、品牌的概念、品牌的概念 现代汉语词典：“品牌，也称产品的牌子，特指著名产品的牌子。”辞海：“品牌，亦称厂牌、牌子，指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记以后，即

3、成为商标。”“品牌”一词不是一个法律概念 第5页/共49页 4、商标的种类：、商标的种类：（1）按照商标使用对象的划分，商标可以分为商品商标、服务商标和地理标志。地理标志，是指标示某商品来源于某地区，地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。如本地的志。如本地的“赣南脐橙赣南脐橙”,“,“南康甜柚南康甜柚”，还，还有有名的有有名的“安溪铁观音安溪铁观音”、“西湖龙井西湖龙井”、“景德镇瓷器景德镇瓷器”等等第6页/共49页 （2）按照功用

4、划分，可以将商标分按照功用划分，可以将商标分为为联合商标、防御商标、证明商标。联合商标、防御商标、证明商标。联合商标、防御商标、证明商标。联合商标、防御商标、证明商标。联合商标联合商标联合商标联合商标：是指同一人在同一种商是指同一人在同一种商品或者类似商品上注册多个近似商标。品或者类似商品上注册多个近似商标。正商标正商标全聚德、娃哈哈全聚德、娃哈哈联合商标联合商标德聚全、聚全德、全德聚德聚全、聚全德、全德聚 哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈第7页/共49页 防御商标防御商标防御商标防御商标:是指同一人在非类似但相关联的商品是指同一人在非类似但相关联的商品类别上注册的相同商标。类别上

5、注册的相同商标。如海尔集团，除了在电器上如海尔集团，除了在电器上“海尔海尔”商标外，商标外，还在其他多个相关商品上也注册了还在其他多个相关商品上也注册了“海尔海尔”商标。商标。第8页/共49页 证明商标：证明商标：证明商标：证明商标：是指由对某种商品或者服是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。的标志。如：如：如：如

6、：“南康甜柚南康甜柚南康甜柚南康甜柚”、“绿色食品标志绿色食品标志绿色食品标志绿色食品标志”。第9页/共49页 （3 3）按照使）按照使）按照使）按照使用人的性质划分，用人的性质划分，用人的性质划分，用人的性质划分，商标可以分为商标可以分为商标可以分为商标可以分为集集集集体商标、共有商标。体商标、共有商标。体商标、共有商标。体商标、共有商标。集体商标集体商标集体商标集体商标：是指以团体、协是指以团体、协会或者其他组织会或者其他组织名义注册，供该名义注册，供该组织成员在商事组织成员在商事活动中使用，以活动中使用，以表明使用者在该表明使用者在该组织中的成员资组织中的成员资格的标志。格的标志。商标注

7、册人：定南县生猪业行业协会、定南县果业协会 核定使用商品：生猪、脐橙第10页/共49页共有商标：共有商标：共有商标：共有商标：是指两个或两个以上的自然是指两个或两个以上的自然人、法人或者其他组织共同申请注册，人、法人或者其他组织共同申请注册，由共同注册人所共有的商标由共同注册人所共有的商标第11页/共49页 5 5、商标权、商标权、商标权、商标权 商标权是指商标所有人在法律规定的商标权是指商标所有人在法律规定的有效期内，对其经商标局核准注册的商有效期内，对其经商标局核准注册的商标所享有的标所享有的占有、使用、收益、处分占有、使用、收益、处分占有、使用、收益、处分占有、使用、收益、处分的的权利。

8、权利。商标权一般是指注册商标权商标权一般是指注册商标权 第12页/共49页 占有权：占有权：占有权：占有权：指商标经依法核准注册后，商标注册人指商标经依法核准注册后，商标注册人即占有了这个商标，别人不得再注册，不得擅自使即占有了这个商标，别人不得再注册，不得擅自使用。用。使用权：使用权：使用权：使用权：即商标权利人可以在核定的商品上使用即商标权利人可以在核定的商品上使用其注册商标。其注册商标。使用权具有排他性使用权具有排他性使用权具有排他性使用权具有排他性第13页/共49页 收益权：收益权：收益权：收益权：商标权是一种无形资产，通商标权是一种无形资产，通过使用，可以树立良好的声誉，增加商过使用

9、，可以树立良好的声誉，增加商品的附加值，获得良的经济效益。品的附加值，获得良的经济效益。“可口可乐可口可乐”商标价值：商标价值：19671967年：年：3030亿美元亿美元，19941994年年：359359亿美元亿美元，19961996年：年：434434亿美元亿美元，现在：，现在：约约700700亿亿美元美元！第14页/共49页 商标可以通过商标可以通过许可别人使用许可别人使用收取许可收取许可使用费增加收益；使用费增加收益；可以作为无形资产可以作为无形资产作价投资入股作价投资入股，融，融资经营；资经营；还可以通过还可以通过商标质押商标质押获得银行贷款获得银行贷款 。第15页/共49页 处分

10、权处分权是指权利人可以按照自己的意志作出处置是指权利人可以按照自己的意志作出处置和安排，包括转让、赠与、放弃（撤销或注销）以和安排，包括转让、赠与、放弃（撤销或注销）以及继承等。及继承等。商标权可以作为商标权可以作为遗产遗产，由财产继承人，由财产继承人继承继承。第16页/共49页 二、商标的作用二、商标的作用 最基本的作用就是区别不同的商品或服务来源 商标是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的重要标志，是企业参与市场竞争的重要手段。商标不是万能的，但没有商标是万万不能的。第17页/共49页1 1 1 1、商标是产品、商标是产品、商标是产品、商标是产品(服务）质量象征服务）质量象征服务）质量象征

11、服务）质量象征 一个商标经过长期反复使用，就会在相关生产一个商标经过长期反复使用，就会在相关生产者、经销者、消费者当中形成一种信任，代表了一者、经销者、消费者当中形成一种信任，代表了一种稳定、可靠的质量（服务）水平，从而成为产品种稳定、可靠的质量（服务）水平，从而成为产品（服务）质量的象征，促使消费者认牌购物（消费）（服务）质量的象征，促使消费者认牌购物（消费）。第18页/共49页 2 2、富有创意的商标可以起到吸引消费者的作用。、富有创意的商标可以起到吸引消费者的作用。、富有创意的商标可以起到吸引消费者的作用。、富有创意的商标可以起到吸引消费者的作用。一个设计精美、独具魅力的商标不仅便于记忆

12、，一个设计精美、独具魅力的商标不仅便于记忆，而且本身就足以起到推销商品、吸引消费者购买的而且本身就足以起到推销商品、吸引消费者购买的广告宣传效果广告宣传效果。第19页/共49页 1 1、家有儿女家有儿女电电视剧的热播视剧的热播容易容易让人记住并接受这个让人记住并接受这个商标。商标。2 2、让人感到很温、让人感到很温馨、很亲切。馨、很亲切。3 3、商标与广告融合、商标与广告融合在一起在一起要买儿童要买儿童家具，就请买家具，就请买“家有家有儿女儿女”牌家具吧！牌家具吧！第20页/共49页 3、商标代表企业形象，可直接、商标代表企业形象，可直接提升商品的价格和销量。提升商品的价格和销量。随着商标知名

13、度、美誉度的提升，随着商标知名度、美誉度的提升，商品的价格和销售量也会提升，市场占商品的价格和销售量也会提升，市场占有率也会提升，企业的整体形象也会随有率也会提升，企业的整体形象也会随之提升。之提升。第21页/共49页4、商标是企业的无形资产，其增长速度可、商标是企业的无形资产，其增长速度可能远远超过有形资产的增长。能远远超过有形资产的增长。商标作为一种无形资产，其增长的模式与有形商标作为一种无形资产，其增长的模式与有形资产的增长方式完全不同资产的增长方式完全不同 ，其增长速度可能远远超，其增长速度可能远远超过有形资产的增长过有形资产的增长 第22页/共49页 赣州在古代叫赣州在古代叫虔州、虔

14、城。虔州、虔城。虔橙虔橙虔橙虔橙-虔城虔城（赣州）（赣州）虔橙虔橙虔橙虔橙 -“-“赣州赣州的脐橙的脐橙”虔橙虔橙虔橙虔橙-“前程前程”似锦、锦绣似锦、锦绣“前程前程”虔橙虔橙虔橙虔橙-“虔诚虔诚”(有诚就有有诚就有“橙橙”赣南脐橙赣南脐橙在中央台的广告在中央台的广告词）词）第23页/共49页右图为赣州市林业协会从右图为赣州市林业协会从南昌市进贤县一个人手中南昌市进贤县一个人手中买下的商标。买下的商标。（核定使用在（核定使用在3131类食用油类食用油等商品上）等商品上）第24页/共49页三、南康家具产业商标发展现状三、南康家具产业商标发展现状 数量方面：数量方面：数量方面：数量方面：20092

15、009年度中国商标商标战略年年度中国商标商标战略年度发展报告度发展报告显示：截止显示：截止20092009年底年底,赣州市有效注赣州市有效注册商标册商标43224322件；南康市件；南康市423423件。据不完全统计，家件。据不完全统计，家具类注册商标约占南康市注册商标的具类注册商标约占南康市注册商标的1/21/2（已申请（已申请未核准注册的未核准注册的500500余件未包含在内）。余件未包含在内）。到到20102010年底年底,南康的家具注册商标应该可以达到南康的家具注册商标应该可以达到700700件以上。南件以上。南康市有各类家具企业约康市有各类家具企业约70007000家，到今年底家，到

16、今年底平均每平均每1010户家具企业将有户家具企业将有1 1件注册商标件注册商标。这个比例远远超出这个比例远远超出了全市平均每了全市平均每4646户市场主体才拥有户市场主体才拥有1 1件注册商标的件注册商标的比例。比例。第25页/共49页 知名度、美誉度方面：知名度、美誉度方面：知名度、美誉度方面：知名度、美誉度方面：截止截止20092009年底，全省年底，全省有家具类著名商标有家具类著名商标6 6件，其中南康件，其中南康2 2件；件；家具类赣州市知名商标家具类赣州市知名商标7 7件，其中南康件，其中南康6 6件，占件，占全市知名商标全市知名商标8080件的件的7.5%7.5%；2010201

17、0年，申请新认定省著名商标年，申请新认定省著名商标4 4件，占全市件，占全市申报量的申报量的4040件件10%10%；申请新认定市知名商标；申请新认定市知名商标1313件，件，申请延续认定申请延续认定1 1件，占全市新认定和延续认定申请件，占全市新认定和延续认定申请8181件的件的17.28%17.28%。截止目前，尚无中国驰名商标。截止目前，尚无中国驰名商标。第26页/共49页 温州品牌发展启示：温州品牌发展启示：温州品牌发展启示：温州品牌发展启示：温州品牌是火烧出来的，温州品牌是火烧出来的，“三把火三把火”铸就了温州品牌。铸就了温州品牌。耻辱之火耻辱之火耻辱之火耻辱之火 ：19871987

18、年年8 8月月8 8日日 ，杭州武林广场，杭州武林广场 ，杭州市下城区工商局工作人员一把火烧毁了杭州市下城区工商局工作人员一把火烧毁了50005000多双温州产的劣质皮鞋。多双温州产的劣质皮鞋。雪耻之火雪耻之火雪耻之火雪耻之火：19991999年年1212月月1515日，还是在杭州武林日，还是在杭州武林广场，一批温州商人自己点燃了第二把火，烧毁了广场，一批温州商人自己点燃了第二把火，烧毁了20002000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋。多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋。诚信之火：诚信之火：诚信之火：诚信之火：20072007年年8 8月月8 8日，温州商人仍然在同日，温州商人仍然在同一个地点一个地点杭州

19、武林广场点燃了第三把火，这是杭州武林广场点燃了第三把火，这是“诚信之火诚信之火”。第27页/共49页 四、商标的注册四、商标的注册 1 1、商标注册的意义：商标注册是取、商标注册的意义：商标注册是取得商标专用权的前提，商标专用权由注册得商标专用权的前提，商标专用权由注册产生（产生（商标注册原则商标注册原则 ）。未注册商标）。未注册商标在通常情况下是不受法律保护的。一些使在通常情况下是不受法律保护的。一些使用时间较长，在市场上享誉一定知名度的用时间较长，在市场上享誉一定知名度的未注册商标，很可能被别人抢注，一旦抢未注册商标，很可能被别人抢注，一旦抢注，原来的商标使用人就陷入被动局面。注，原来的商

20、标使用人就陷入被动局面。近年来“职业抢注人”抢注商标正逐渐演变成一种扰乱市场经济的“创意产业”。第28页/共49页 2、商标注册主体：、商标注册主体：自然人、法人或者其他组织 3、申请途径、申请途径 一是一是直接到商标局办理：直接办理商标注册事宜的，应到商标局的商标注册大厅办理。二是二是委托国家认可的商标代理机构代理。三是三是通过网上注册（自2009年1月开始）。第29页/共49页 4、注册申请程序、注册申请程序 (1)初步设计商标 注意事项：一是避免与商标法第十条规定的不得作为商标使用的标志相同或近似；二是避免与商标法第十一条规定的不得作为商标注册的标志相同或近似。第30页/共49页商标注册

21、商标注册商标注册商标注册-初步设计初步设计初步设计初步设计 商标法商标法第十一条：下列标志第十一条：下列标志不得作为商标注册：不得作为商标注册：（一）（一）仅有仅有仅有仅有本商品的通用名称、本商品的通用名称、图形、型号的；图形、型号的；（二）（二）仅仅仅仅仅仅仅仅直接表示商品的质直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的量、数量及其他特点的 ；（三）缺乏显著特征的。（三）缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。（如小肥羊商标）作为商标注册。（如小肥羊商

22、标）申请在第申请在第29类类的肉脯、腌制蔬的肉脯、腌制蔬菜、豆腐制品等菜、豆腐制品等商品上的商标商品上的商标 第31页/共49页商标的注册商标的注册商标的注册商标的注册-在先权利查询在先权利查询在先权利查询在先权利查询 (2)(2)在先权利查询：在先权利查询：在先权利查询：在先权利查询：了解是否存在了解是否存在与其申请注册的商标可能构成冲突的在与其申请注册的商标可能构成冲突的在先商标权利。先商标权利。非法定必经程序，查询自愿。非法定必经程序，查询自愿。第32页/共49页商标的注册商标的注册商标的注册商标的注册-在先权利查询在先权利查询在先权利查询在先权利查询 商标查询途径：商标查询途径：一是一

23、是委托商标代理机构查询（一般免费）；二是二是来人直接到商标局的商标注册大厅办理商标查询（收费）；三是三是自己通过“中国商标网”网站查询。第33页/共49页商标的注册商标的注册商标的注册商标的注册-在先权利查询在先权利查询在先权利查询在先权利查询查询内容：查询内容：商标相同查询和商标近似查询；使用商品（服务）相同或类似查询；交叉查询。第34页/共49页商标的注册商标的注册商标的注册商标的注册申请申请申请申请(3)向商标局提交申请材料：向商标局提交申请材料：商标注册申请书商标图样（5-10厘米之间）申请人主体资格证明（营业执照、身份证、社团登记证等）委托书（委托商标注册代理机构的需提交）商标注册规

24、费缴纳凭证第35页/共49页商标的注册商标的注册商标的注册商标的注册审查、公告、注册审查、公告、注册审查、公告、注册审查、公告、注册(4)商标局形式审查商标局形式审查(5)商标注册的实质审查商标注册的实质审查(6)初审公告：初审公告：公告期三个月(7)核准注册核准注册第36页/共49页保护商标权的几点建议保护商标权的几点建议 一是要注册，防止别人恶意抢注一是要注册，防止别人恶意抢注一是要注册，防止别人恶意抢注一是要注册，防止别人恶意抢注 “申请在先原则申请在先原则”:两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一

25、天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。第37页/共49页保护商标权的几点建议保护商标权的几点建议 二是尽量统一商标和企业字号二是尽量统一商标和企业字号二是尽量统一商标和企业字号二是尽量统一商标和企业字号 目的目的:一是防止别人用企业字号名称傍商一是防止别人用企业字号名称傍商标，误导公众，损害企业权益标，误导公众，损害企业权益;二是有利于企业进行宣传，有利于二是有利于企业进行宣传，有利于消费牢记和区别。消费牢记和区别。第38页/共49页保护商标权的几点建议保护商标权的几点建议 三是拿起法律的武器，为自己维权三是拿起法律的武器，为自己维权三是拿起法律的武器，为自己维权

26、三是拿起法律的武器，为自己维权 三条途径：一是向工商行政管理部门投诉、举报，请求查处商标侵权行为;二是向违法行为所在地的人民法院提起民事诉讼，请求法院法院发布诉前禁令，启动诉前证据保全和财产保全措施，判令侵权人承担停止侵害、赔偿损失等民事责任;第39页/共49页保护商标权的几点建议保护商标权的几点建议三是请求司法机关追究侵权人刑事责任。三是请求司法机关追究侵权人刑事责任。假冒注册商标罪的追诉标准假冒注册商标罪的追诉标准：（一）非法经营数额非法经营数额在五万元以上或者违法所得数额违法所得数额在三万元以上的；（二）假冒两种以上假冒两种以上注册商标，非法经营数额在三万元以上或者违法所得数额在二万元以

27、上的；（三）其他情节严重的情形。第40页/共49页保护商标权的几点建议保护商标权的几点建议销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准：销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准：销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准：销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准：销售金额在五万元以上销售金额在五万元以上 第41页/共49页保护商标权的几点建议保护商标权的几点建议非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪追诉标非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪追诉标非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪追诉标非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪追诉标准：准：准：准：（一）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的（一）伪造、擅自制造或者销售伪

28、造、擅自制造的注册商标注册商标标识数量在二万件以上标识数量在二万件以上，或者，或者非法经营数非法经营数额在五万元以上额在五万元以上，或者，或者违法所得数额在三万元以上违法所得数额在三万元以上的的；（二）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造（二）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造两两种以上种以上注册商标注册商标标识数量在一万件标识数量在一万件以上，或者以上，或者非法非法经营数额在三万元以上经营数额在三万元以上，或者，或者违法所得数额在二万违法所得数额在二万元以上的元以上的；（三）其他情节严重的情形。（三）其他情节严重的情形。第42页/共49页六、提高商标知名度、美誉度的几点建议六、提高商标知名

29、度、美誉度的几点建议六、提高商标知名度、美誉度的几点建议六、提高商标知名度、美誉度的几点建议 首先是要提升产品的质量和企首先是要提升产品的质量和企业服务水平业服务水平 商标是外衣，产品的内在品质和企业的服务水平才是根本。商标在市场上的知名度和美誉度要靠产品的品质和企业的服务水平等来做支撑。第43页/共49页提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议二是加强宣传，提高商标的知名度二是加强宣传，提高商标的知名度 商标与广告是企业发展的一对翅膀商标与广告是企业发展的一对翅膀商标与广告是企业发展的一对翅膀商标与广告是

30、企业发展的一对翅膀 雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了 。简单而又意味深远，朗朗上口简单而又意味深远，朗朗上口 百事可乐：新一代的选择百事可乐：新一代的选择百事可乐：新一代的选择百事可乐：新一代的选择 。在与可口可乐的竞争中，百事可乐在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐。生代的可乐。第44页/共49页提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议 三是积

31、极申请认定市知名商标、省著名三是积极申请认定市知名商标、省著名商标、中国驰名商标商标、中国驰名商标 被认定为市知名商标、省著名商标、驰名商标的，可以产品的包装、广告宣传等方面使用“赣州市知名商标”、“江西省著名商标”的字样，可以提升商标形象，增强消费者的信任感。第45页/共49页提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议提高商标知名度、美誉度的几点建议 奖励措施：1、江西省政府赣府发200220号文件规定：从2003年1月起，对获得全国驰名商标的民营企业，由省政府给予30万元奖励；对获得省著名商标的，由设区市政府给予10万元奖励。2、赣州市政府市府发200594号文件规定：对当年获得中国驰名商标、省著名商标的企业，各受益政府一次性分别奖励10万元和5万元；第46页/共49页 3、关于加快推进农产品品牌建设的意见（赣市府发200943号）：市级在市农业产业化基金中切出一定比例的资金，对新获得省著名商标的一次性给予5万元，对新获得中国驰名商标的一次性给予10万元的奖励。4 4、南康市政府：对获得省著名商标、市知名商标有奖励。第47页/共49页再再 见见!第48页/共49页感谢您的观看。感谢您的观看。第49页/共49页