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1、如何制作影视广告如何制作影视广告2目录：1、概念2、创意3、前期4、制作5、后期HK&HT ADVERTHK&HT ADVERTI ISINGSING第1页/共32页.影视广告的概念影视广告的概念 HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING电视广告电视广告电视广告电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告方式、传播特定广告信息内容的广告方式、传播特定广告信息内容的广告方式、传播特定广告信息内容的广告。19
2、791979年年年年1 1月月月月2828日，中国大陆的第一条电视广告日，中国大陆的第一条电视广告日，中国大陆的第一条电视广告日，中国大陆的第一条电视广告“参参参参桂养荣宝桂养荣宝桂养荣宝桂养荣宝”在上海电视台首播，为中国电视广告史册在上海电视台首播，为中国电视广告史册在上海电视台首播，为中国电视广告史册在上海电视台首播，为中国电视广告史册揭开了第一页揭开了第一页揭开了第一页揭开了第一页。19791979年年年年3 3月月月月1515日，中国大陆的首条外商电视广告日，中国大陆的首条外商电视广告日，中国大陆的首条外商电视广告日，中国大陆的首条外商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表瑞士雷达表瑞士雷达表
3、”在上海正式登场在上海正式登场在上海正式登场在上海正式登场。第2页/共32页.影视广告的创意影视广告的创意HK&HT ADVERTHK&HT ADVERTI ISINGSING1 1 1 1 广告的本质核心的因素广告的本质核心的因素广告的本质核心的因素广告的本质核心的因素-创意创意创意创意2 2 2 2 影视广告创意的原则影视广告创意的原则影视广告创意的原则影视广告创意的原则1 1 立足立足立足立足真实真实真实真实2 感染力强感染力强感染力强感染力强3 有的放有的放有的放有的放矢矢矢矢4 4 单一单一单一单一诉求诉求诉求诉求5 5 系列系列系列系列传达传达传达传达第3页/共32页5HK&HT
4、ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING.影视广告的前期影视广告的前期影视广告的前期影视广告的前期l计划计划l组织班子组织班子l选景选景l试镜试镜l开开PPMl试装试装第4页/共32页HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISINGa.a.计划计划计划计划第5页/共32页7操作流程图操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等HK&
5、HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第6页/共32页常规的胶片影视广告制作周期为常规的胶片影视广告制作周期为3030天天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长 制制 作作 周周 期期HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第7页/共32页9收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视
6、广告制作周期常规安排HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第8页/共32页b.组织班子HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第9页/共32页11 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟术的精熟HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第10页/共32页12费用依据决定制作造价的两大因素：A A、创意、创意
7、B B、客户所要求的制作精度、客户所要求的制作精度 HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第11页/共32页13第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的综合考虑到实际制作成本就可以决定本片适合的导演HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第12页/共32页14第二步：确认制作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等以及与导演的互补性、制作成本整套班子就可以确
8、认HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第13页/共32页15从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第14页/共32页一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第15页/共32页17c.置（选）景景的选择对广告篇的氛围起决定作用HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第16页/共32页18d.演员的CASTING这是
9、很关键的一环同时，这也是情感类电视广告的成功关键HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第17页/共32页e.用好PPMHK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第18页/共32页20影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来，不等于就是一条好片子这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第19页/共32页21影视制作之操作手法：吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花HK&
10、HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第20页/共32页22你必须学会利用PPM（拍摄前会议）PPM是与客户沟通、确认的方式PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第21页/共32页23PPM中确认的内容创意的出发点创意的出发点故事脚本故事脚本导演分镜导演分镜影调影调演出人员的试镜录像带演出人员的试镜录像带演员造型演员造型外景场地外景场地布景设计图布景设计图特技效果参考特技效果参考音效参考音效参考配音、旁白、字幕配音、旁白、字幕剪辑版本剪辑
11、版本进度进度HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第22页/共32页具体案例美丽传说国际温泉HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第23页/共32页25美丽传说“我爱洗澡篇”PPM会议议程1 1、客户最终确认的文字文案客户最终确认的文字文案2 2、导演第一版分镜头稿导演第一版分镜头稿3 3、导演第二版分镜头稿导演第二版分镜头稿4 4、本片的参考影调本片的参考影调5 5、场景确认场景确认6 6、配角人选配角人选7 7、人物造型人物造型8 8、电脑特技处理（提供参考资料）电脑特技处理（提供参考资料）9 9、音乐音乐1010、旁白字幕（歌词
12、要求上字幕）、旁白字幕（歌词要求上字幕）1111、标版（出现几款产品）、标版（出现几款产品）1212、剪辑版本、剪辑版本1313、制作进度确认、制作进度确认1414、产品配合到位时间、数量、产品配合到位时间、数量HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第24页/共32页26*日晚日晚 演员到影棚演员到影棚 8 8：0000试装及造型试装及造型*日日早上早上1 1：00 00 灯光组进棚、布灯灯光组进棚、布灯8 8：00 00 摄影组进棚摄影组进棚8 8：30 30 导演进棚导演进棚9 9：30 30 演员到棚化妆演员到棚化妆1010：30 30 开始拍摄、第开始拍摄
13、、第6 6镜镜1111：30 30 拍摄、第拍摄、第7 7镜镜1212：30 30 午餐午餐1 1：15 15 拍摄、第拍摄、第9 9镜、第镜、第1010镜、第镜、第1111镜镜2 2：30 30 小演员到棚化妆小演员到棚化妆5 5：00 00 拍拍摄摄、第第1414镜镜、第第1616镜镜、第第1717镜镜6 6：30 30 晚餐晚餐9 9：00 00 演员到录音棚录歌演员到录音棚录歌6日日早上早上8：00 灯光组进棚灯光组进棚8：30 摄影组进棚摄影组进棚9：30 演员到棚化妆演员到棚化妆10：30 开始拍摄第开始拍摄第1镜、第镜、第2镜镜12：30 午餐午餐1：15 拍摄、第拍摄、第3、第
14、、第4、第、第5、第第8镜、第镜、第12镜镜6：30 晚餐晚餐7：15 拍摄、第拍摄、第18镜，服务镜镜，服务镜美丽传说美丽传说“专题片专题片”拍摄计划拍摄计划HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第25页/共32页Tips:别忘了试妆现场现场现场现场保证重点、抓大放小保证重点、抓大放小HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第26页/共32页四.后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的来的成片结果可以完全不一样的动画片：动画片：动画片：动画片：二维及三维二维及三维
15、广告音乐：广告音乐：广告音乐：广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲选曲、作曲HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第27页/共32页29确认制作班子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等制作期间制作期间“五确认五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第28页/共32页30胶片广告与磁带广告区别：根本的区别在于质量与价格其次在与工艺的复杂与简单还有制作周期的长短HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第29页/共32页31明星广告的难点播放区域、时间、媒体具体到品牌、品类的代言工作时间的限制造型的限制特殊动作的限制HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第30页/共32页电视广告的商业效应难以置信的效果HK&HT ADVERTISINGHK&HT ADVERTISING第31页/共32页感谢您的观看。感谢您的观看。第32页/共32页