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1、影视广告的制作流程 影视广告的前期筹备阶段是从广告主影视广告的前期筹备阶段是从广告主和广告公司将故事板和脚本的确认开始的。和广告公司将故事板和脚本的确认开始的。 创意脚本是广告的文字表述，故事板创意脚本是广告的文字表述，故事板就是广告将要使用的影像画面和文案以分就是广告将要使用的影像画面和文案以分镜头顺序表示的图稿。镜头顺序表示的图稿。筹备阶段：筹备阶段：1.1.寻找和挑选适合这个项目的导演，并召集寻找和挑选适合这个项目的导演，并召集数家制作公司开始报价竞标。数家制作公司开始报价竞标。2.2.广告主批准预算，对成本进行估价。广告主批准预算，对成本进行估价。3.3.沟通工具沟通工具“制作简报制作
2、简报”。4.4.导演和制作公司了解制作简报后，组成一导演和制作公司了解制作简报后，组成一个完整的摄制班底。个完整的摄制班底。5.PPM5.PPM会议。会议。PPMPPM会议：会议： 是导演和制作公司提出自己对创意脚是导演和制作公司提出自己对创意脚本的理解，制作公司必须与导演在事前共本的理解，制作公司必须与导演在事前共同做出一份关于广告制作总体想法的书面同做出一份关于广告制作总体想法的书面材料，要求是图文并茂。其中最重要的一材料，要求是图文并茂。其中最重要的一项要由导演阐述，导演阐述要尽可能地详项要由导演阐述，导演阐述要尽可能地详细和周到。细和周到。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需
3、要阐述的内容：1.1.关于分镜头脚本关于分镜头脚本 导演必须将他对图稿的理解，对创意导演必须将他对图稿的理解，对创意概念和广告目的的理解，以及经他演绎和概念和广告目的的理解，以及经他演绎和发展之后的独到想法提出来，并说出理由发展之后的独到想法提出来，并说出理由和根据。和根据。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需要阐述的内容：2.2.关于影调色彩关于影调色彩 和拍摄电影一样，一支广告片也要有和拍摄电影一样，一支广告片也要有一个基本的影调，影调的风格、色彩都要一个基本的影调，影调的风格、色彩都要由导演和摄影师、美术指导事先探讨，并由导演和摄影师、美术指导事先探讨，并找出相关的影像资料加以
4、说明。找出相关的影像资料加以说明。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需要阐述的内容：3.3.关于演员（人物）关于演员（人物） 广告片里有人物的表演，就要有演员广告片里有人物的表演，就要有演员或模特，演员的选择要建立在符合创意脚或模特，演员的选择要建立在符合创意脚本所提出的人物要求和性格，符合广告目本所提出的人物要求和性格，符合广告目标消费群普遍认知的形象定位，能准确地标消费群普遍认知的形象定位，能准确地表达创意概念，有良好的表演能力，能使表达创意概念，有良好的表演能力，能使广告的故事清洁演绎得鲜活。广告的故事清洁演绎得鲜活。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需要阐述的内容：
5、4.4.关于场景关于场景 导演要具体说明拍摄场景的外景、内导演要具体说明拍摄场景的外景、内景的设想与风格，美术指导要提供场景的景的设想与风格，美术指导要提供场景的气氛图和大体结构图，然后根据客户确定气氛图和大体结构图，然后根据客户确定的要求进行选景或做出搭景图。的要求进行选景或做出搭景图。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需要阐述的内容：5.5.关于摄影关于摄影 创作人员无论有多少想法，广告片最创作人员无论有多少想法，广告片最终是通过摄影机的镜头来拍摄的，镜头的终是通过摄影机的镜头来拍摄的，镜头的运用，如何布光，如何拍摄，是否运用特运用，如何布光，如何拍摄，是否运用特殊的摄影器材和辅
6、助器材，运用什么样的殊的摄影器材和辅助器材，运用什么样的灯光设备等，摄影部门都要提出来。灯光设备等，摄影部门都要提出来。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需要阐述的内容：6.6.关于化妆、服装、道具关于化妆、服装、道具 这是美术部门的职能工作，美术指导这是美术部门的职能工作，美术指导和美术助理必须将广告片里演员的化妆、和美术助理必须将广告片里演员的化妆、人物的造型、服装的设想和场景所需的道人物的造型、服装的设想和场景所需的道具陈设一一列举出来。具陈设一一列举出来。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需要阐述的内容：7.7.关于后期关于后期 导演需要把广告片后期剪辑的设想传导演
7、需要把广告片后期剪辑的设想传达给广告公司和广告主。关于影片的结构、达给广告公司和广告主。关于影片的结构、节奏、技巧和字幕都要有所说明。像一些节奏、技巧和字幕都要有所说明。像一些特技的处理、抠像的处理、三维与实拍的特技的处理、抠像的处理、三维与实拍的合成等，都要用可见的图像或影像加以说合成等，都要用可见的图像或影像加以说明。明。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需要阐述的内容：8.8.关于音效关于音效 是现代音乐还是古典音乐，是爵士音是现代音乐还是古典音乐，是爵士音乐还是流行音乐，是歌唱形式还是单一乐乐还是流行音乐，是歌唱形式还是单一乐器演奏，是几种音乐的混合还是以效果声器演奏，是几种
8、音乐的混合还是以效果声为主，是作曲还是购买音乐等，总之，导为主，是作曲还是购买音乐等，总之，导演都要提供数条适合这条广告片的音乐样演都要提供数条适合这条广告片的音乐样带。带。PPMPPM会议导演需要阐述的内容：会议导演需要阐述的内容：9.9.关于配音关于配音 广告片往往都有旁白和广告语，需要广告片往往都有旁白和广告语，需要专业的配音演员来完成。导演和制片必须专业的配音演员来完成。导演和制片必须提供多个配音演员的声音资料，包括每一提供多个配音演员的声音资料，包括每一位配音演员的多个配音版本，都要在这次位配音演员的多个配音版本，都要在这次会议上有所展示。会议上有所展示。PPMPPM会议导演需要阐述
9、的内容：会议导演需要阐述的内容：10.10.关于拍摄计划关于拍摄计划 这一项是在导演谈完创作问题后，由制这一项是在导演谈完创作问题后，由制片针对拍摄计划表，详细说明每一阶段、片针对拍摄计划表，详细说明每一阶段、每一环节、每个部门的时间安排。每一环节、每个部门的时间安排。第二次第二次PPMPPM会议：会议： 第二次第二次PPMPPM会议与第一次会议与第一次PPMPPM会议的时会议的时间距离不要安排得太近，因为第一次间距离不要安排得太近，因为第一次PPMPPM后有很多东西是不确定的，例如需要定点后有很多东西是不确定的，例如需要定点定位去选景、重新选演员、美术出搭景图、定位去选景、重新选演员、美术出
10、搭景图、服装的修改和道具的落实等都需要时间去服装的修改和道具的落实等都需要时间去完成。完成。第三次第三次PPMPPM会议（拍摄前的总检查）：会议（拍摄前的总检查）： 这个环节非常重要，就是要将导演部这个环节非常重要，就是要将导演部门、美术部门、摄影部门、制片部门等准门、美术部门、摄影部门、制片部门等准备工作做一个总体的检查和验收。备工作做一个总体的检查和验收。 拍摄期是广告制作过程中最具有挑战拍摄期是广告制作过程中最具有挑战性和最为形象的阶段。性和最为形象的阶段。 广告的拍摄期一般很短，往往只有一广告的拍摄期一般很短，往往只有一两天或三五天。因此一定要抓紧时间并井两天或三五天。因此一定要抓紧时
11、间并井然有序地进行。然有序地进行。1.1.摄影棚内的拍摄，往往是摄影组和照明组摄影棚内的拍摄，往往是摄影组和照明组率先进入，他们要提早进场接线布灯，按率先进入，他们要提早进场接线布灯，按照事先定下的方案确定机位，做好开机前照事先定下的方案确定机位，做好开机前的准备工作。的准备工作。2.2.美术部门也同时将场景进行布置，道具师美术部门也同时将场景进行布置，道具师在美术指导的指挥下陈设各种道具。在美术指导的指挥下陈设各种道具。3.3.副导演会按时接来演员，化妆师给演员化副导演会按时接来演员，化妆师给演员化妆，服装师给演员着装。妆，服装师给演员着装。4.4.照明组长与灯光师根据摄影师的要求，打照明组
12、长与灯光师根据摄影师的要求，打出令导演和摄影师满意的光效。出令导演和摄影师满意的光效。5.5.导演给演员说戏，也不断在试戏，最大程导演给演员说戏，也不断在试戏，最大程度地激发演员的表演才能。导演大多坐在度地激发演员的表演才能。导演大多坐在监视器前，对画面的总体效果有个全盘的监视器前，对画面的总体效果有个全盘的掌握。掌握。影视专业术语：影视专业术语： 镜头、景别、拍摄角度、推镜头、拉镜头、景别、拍摄角度、推镜头、拉镜头、摇镜头、跟镜头、移动镜头、综合镜头、摇镜头、跟镜头、移动镜头、综合运动镜头、客观镜头、主观镜头。运动镜头、客观镜头、主观镜头。广告摄制组人员职能：广告摄制组人员职能： 美术指导：
13、几乎所有跟视觉画面有关系的美术指导：几乎所有跟视觉画面有关系的他都要参与，对影调色彩的处理，对外景他都要参与，对影调色彩的处理，对外景的选择和内景的设计，对化妆造型和服装的选择和内景的设计，对化妆造型和服装设计以及道具的选择，对特效的合成和产设计以及道具的选择，对特效的合成和产品的拍法，对画面字幕的字体与图形关系品的拍法，对画面字幕的字体与图形关系等，都要给予导演美术发面的支撑。等，都要给予导演美术发面的支撑。广告摄制组人员职能：广告摄制组人员职能： 摄影指导和摄影师：摄影指导和摄影师负摄影指导和摄影师：摄影指导和摄影师负责画面的整体效果，包括拍摄时的布光、责画面的整体效果，包括拍摄时的布光、
14、画面的构图、镜头的选择以及曝光的准确。画面的构图、镜头的选择以及曝光的准确。摄影师被称为用灯光来作画的艺术家。摄影师被称为用灯光来作画的艺术家。广告摄制组人员职能：广告摄制组人员职能： 照明组长：负责布置灯光，根据摄影师的照明组长：负责布置灯光，根据摄影师的要求调整各种灯具，指挥灯光技术人员布要求调整各种灯具，指挥灯光技术人员布光。机械员负责管理好机器设备，勤杂工光。机械员负责管理好机器设备，勤杂工负责搬运照明设备和清理器材设备。负责搬运照明设备和清理器材设备。后期制作基本流程：后期制作基本流程：一旦停机，广告就进入后期制作阶段。一旦停机，广告就进入后期制作阶段。1.1.电影胶片拍摄的素材要进
15、行冲印，然后转电影胶片拍摄的素材要进行冲印，然后转磁。磁。2.2.检查素材，对素材进行挑选，抽取导演和检查素材，对素材进行挑选，抽取导演和剪辑师认为好的素材，将这些素材导入非剪辑师认为好的素材，将这些素材导入非编设备进行剪辑。编设备进行剪辑。3.3.由广告主和广告公司创意人员来共同审核由广告主和广告公司创意人员来共同审核广告片，并进行讨论和评价。广告片，并进行讨论和评价。后期制作基本流程：后期制作基本流程：4.4.将素材重新转磁（精转），进行调色、配将素材重新转磁（精转），进行调色、配光、调出广告片所追求的影调色彩。光、调出广告片所追求的影调色彩。5.5.把精转后的画面镜头放到高端的数字精编把
16、精转后的画面镜头放到高端的数字精编设备上来做剪辑，压上必须的广告字幕，设备上来做剪辑，压上必须的广告字幕，完成广告片的精剪。完成广告片的精剪。6.6.进入录音棚，把旁白、音乐、音效进行有进入录音棚，把旁白、音乐、音效进行有比例的合成。比例的合成。 通过周密的前期筹备、严谨的拍摄制通过周密的前期筹备、严谨的拍摄制作到繁复的后期剪辑，我们可以从中看出作到繁复的后期剪辑，我们可以从中看出一支广告片制作流程的复杂，其中涉及了一支广告片制作流程的复杂，其中涉及了大批专业技术人员和创作人员，涉及了大大批专业技术人员和创作人员，涉及了大量高端的硬件设备，专业人士分工不同的量高端的硬件设备，专业人士分工不同的
17、工作职能，都反映出广告制作过程的复杂工作职能，都反映出广告制作过程的复杂性。性。经典影视广告赏析第一节 欧美当代影视广告一、美国广告 全球多数大型国际广告公司的总部都设在美国，可谓广告之都。 美国影视广告风格多样。广告是其强势文化向通俗化、大众化、商品化和娱乐化发展的直接表现。第一节 欧美当代影视广告（一）.美国广告的演变 1.美国广告的发展是从近代报纸广告开始的 2.1704年,美国第一份刊登广告的报纸波士顿新闻通讯创刊,内容是关于报纸的发行量问题.被称为“盲广告” 。 3.美国广告业之父富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例，他创立现代的广告系统。 4.1841年，帕尔默兄弟开办了第一
18、家广告公司，宣告广告代理业的诞生。 第一节 欧美当代影视广告 5.南方信使杂志出现了杂志广告。 6.1865年，路威尔创办了“广告批发代理” 。7.艾耶父子广告公司成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。 8. 1922年，电台开播广告业务。 9.1911年，美国广告联合会 提出了“广告就是真实“的口号。 第一节 欧美当代影视广告（二）.美国的广告公司 1.1841年,美国诞生第一家广告公司,美国广告公司已有150多年的历史 2.杨罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司 3.美国广告公司的特点： 形成了科学的组织及合理的分工 提高广告公司经营服务水平 走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务
19、 总之。美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大 第一节 欧美当代影视广告4.美国广告的一般程序： 企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司 广告公司为客户进行市场调查、广告策划、提出创作方案，帮助客户选择广告媒介 广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提出反馈信息 第一节 欧美当代影视广告（三）.美国的广告媒介 1.美国的三大报纸：纽约时报华盛顿邮报洛衫机时报 2.美国四大国际性杂志：国家地理读者文摘时代新闻周刊 第一节 欧美当代影视广告 3.1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家
20、”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧” 第一节 欧美当代影视广告二、英国广告风格 英国是广告业高度发达的国家之一。英国的广告无论是在创意上，还是在视觉效果上多做得出类拔萃。 英国幽默广告的盛行是英国民族文化中压抑的情感的反映。 第一节 欧美当代影视广告（一）、英国广告媒介 报纸报纸 英国的报纸总体上可分为日报和星期日报纸，然后又分别分为大报和小报。管理报刊广告的机构为英国广告标准局。近年来，英国的报纸发行量有所下降。 杂志杂志 英国的杂志数量非常惊人，多达6500种，而且还在不断地增多。第一节 欧美当代影视广告（一）、英国广告媒介 电视电视 英国的广播电视事业主要由英国广播公司BBC和独立广播局IBA经营，前者为政府机构，不允许播放广告。 因特网因特网 英国的因特网广告费与其他媒体相比还很少，调查显示每个月只有140万英镑，广告主所使用的因特网广告空间还不到14%。 第一节 欧美当代影视广告三、北欧广告 凭借着文化上的自由度和敢于探索的冒险精神，瑞典、挪威等北欧国家非常开放。他们对不同文化及新兴的艺术普遍接受，性格豪迈及做事严谨的精神，使北欧大陆涌现出众多的科学家和艺术家。Thanks!