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1、 1/4 圣诞节营销活动策划书 圣诞节营销活动策划书 一、活动说明 二、主要内容 启动仪式(简介、场景布置、内容描述、说明)三、主要内容 平安(节目说明、亮点介绍、节目单)四、主要促销方略 (*商场心愿活动、神秘的圣诞老人)五、媒体计划 六、相关费用报价 (场地设置、演出节目)一、活动说明 1、时间:XX 年 11 月 26 日12 月 25 日 2、地点:*商场一楼前厅 3、主题:圣诞节系列促销活动 4、定位:(1)与众不同,强调突破与创新;(2)针对不同的消费者,中西合璧,用西洋的方式,赚中国人(主要)的钱。二、主要活动内容圣诞节(或称“圣诞月”)系列促销活动启 2/4 动仪式 1、简介
2、(1)时间:XX 年 11 月 26 日(周五)或是 11 月 19 日晚 19:30时开始 (2)目的:以此拉开从 11 月 26 日至 12 月 25 日乃至元旦的系列大型促销活动序幕,提前渲染和营造节日的喜庆色彩,使顾客在消费中感受来自*商场的亲情与温暖,强势拉动销售水平。2、场景设置 说明:整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情,富有亲和力和神秘的色彩。(1)在*商场正门入口处,树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树;(2)作为主要活动场地,在前厅搭制异型舞台,主背景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱,并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物;(3)一根烟囱由三楼垂落,下接圣诞小屋;
3、(4)圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台;(5)从中庭三楼斜拉装饰网到二楼,上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物;(6)中厅悬挂超级大礼品钟,里面放置数份小礼品,小贺卡,数千只小气球(备用)。3、场面描述 3/4 19:00 起 顾客一进入*商场,迎面为大圣诞树,门两侧各有 10 名圣诞小精灵,身穿样式统一的精灵装,小精灵们手持电源蜡烛和心愿卡,向顾客祝福,并与顾客一起将蜡烛和心愿卡悬挂到圣诞树上,表达良好的祝愿与期盼,营造亲切感人的氛围(部分卡或蜡烛记录可作为其间的一种促销方式)。19:20 小精灵到舞台后候场;场景音乐渲染气氛。19:25 漫天雪花从三楼缓缓飘落,幕后音开始介绍圣诞节,及*
4、商场圣诞月的.活动内容。19:30 (1)祥和、悠扬的钟声响起,小精灵们从圣诞小屋左右,及大厅四处欢快的跑出来,一边跳一边唱铃儿响叮当,汇聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓,身着洁白天使服装的儿童合唱“听,天使报佳音”“平安夜”等圣诞歌。(2)幕后词引导小天使们徐徐而退,空中,雪花一点点变多,变大,并偶有小礼品、贺卡落下,其中一个心形礼品落在舞台上,一个小鹿装扮的精灵上前抱起,作欣喜甜蜜状此时忽然响起敲门声,小鹿顾盼四周,最后将目光停在圣诞小屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来(在主持人提示下)是的,圣诞老人就要出现了。小鹿蹦跳,小屋的壁橱忽然打开,欢快的音乐响起,圣诞老人拖着一个大包袱从 4/4 壁橱里爬出来 (3)圣诞老人与小鹿一起将圣诞树点亮,*商场圣诞节系列活动拉开帷幕 (4)与此同时,20 个小天使背着小包袱,一个接一个从小屋里的壁橱中跑出来,跑到顾客中间,从小包袱中取出心愿烛、心型卡等小礼品送给顾客,形成高潮