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1、大学生手机市场计划调研1开元研究编制目目 录录调研背景 调研目的 调研内容 调研时间进度 调研地点及对象 调研人员调研方法经费预算 总结2调研背景调研背景 手机作为现代信息科技的一个产物，在大学生中的普及率亦越来越高。随着手机在校园里的普及，越来越多的厂商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场。为了解iPhone 手机在某大学的市场地位及销售情况，拓展其市场份额，对大学生手机市场进行调研是十分必要的。针对目前大学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则，本次市场调查将以问卷的形式，围绕消费者、市场环境、竞争者三个方面来进行。3调研目的调研目的1.了解各品牌在高校大学生中的知名度、好评度及占
2、有率。2.了解各主要品牌在高校大学生中的竞争情况。3.了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。4.了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。5.预测大学生手机市场的潜力及市场容量，用以调整iPhone 的市场策略及销售定位。4调研内容调研内容一消费者 1 大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。2大学生消费者的手机消费历史及购买场所。3大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。4影响大学生消费者购买手机的主要因素。5大学生消费者的平均月开支及消费比例。6大学生消费者对手机期望的描述。5调研内容调研内容二市场环境 1当前手机的种类、品牌及各销售情况。2各品牌手机的经销形式及
3、状况。3大学生手机市场的容量及潜力。4学校环境、生活对手机市场的限制及影响。三竞争者1主要竞争者及其品牌优劣势。2主要竞争者的定位及形态。3主要竞争者的营销策略与方式。4主要竞争者的市场份额及销售状态。6调研时间及进度调研时间及进度7调研研时间调研研进度度 年 月 日设计问卷及调查方案、了解品牌 年 月 日试调查；修改、确定问卷及方案 年 月 日进行人员安排 年 月 日实地访查 年 月 日数据审核及处理 年 月 日统计分析 年 月 日撰写调研报告 年 月 日审核、印刷、提交报告调研地点及对象调研地点及对象地点：某城市大学校园对象：大学生消费者100人销售地点：某大学校园周边销售点。由于大学生购
4、机时比较喜欢去正规、安全可靠的手机专卖店和一些大型手机卖场。所以此次调研选取了一些客源比较集中和离校园比较近的周边地区。8人数比例人数比例校内学生60销售点学生40调研人员调研人员9调研研监督人督人员调研人研人员复复查审核人核人员人数5总人数8调研方法调研方法 1.定点随机抽样（问卷形式）：由于手机在各高校的普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。对于样本容量较大的大学生消费者，采用问卷调查方式。2.判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。10调研经费调研经费11问卷卷100*0.1=10元元调查（场地、交通等）30元后期统计级分析5元杂费10元总计55元总结总结1统计整理调查资料，进行总结。2汇总、撰写书面报告。3 附件。1213开元研究 公司地址：北京八一电影制片厂干休所6层电话：（010）63986172传真：（010）63986210 网址：