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1、大学生手机市场计划书为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地知足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。一调查目的针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深化的研究。本次市场调查的目的包括：1明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；3把握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；4了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；5把握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式；6
2、最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场根据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。二调查内容1各手机品牌的认知与竞争情况;1各手机品牌的认知度；2各手机品牌的购买频率；3不同档次手机的购买频率；4各手机品牌的购买意向；5各手机品牌的市场份额；2消费者的消费行为与需求1消费者对各品牌手机产品质量的评价；2消费者对各手机产品款式的认知与要求；3不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；4影响消费者购买手机产品的主要因素；5消费者对手机产品功能的要求；6不同层次消费者购买手机产品的场所；3销售终端各手机品牌的销售状况1各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；2各销售终端销售各手机品
3、牌的爱好程度；3各销售终端销售各手机品牌的价格；4各销售终端对各手机品牌质量、款式、成效的评价与要求；5各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；6各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点；7请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题质量、价格、包装、客户服务、促销及建议；三调查方法1校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜太多，建议为30人50人。2深访调查法：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为10个销售终端：四调查结果的复核与统计分析1统计采用小组合作分析销售结果进行分析；2问卷调查的准确率为80%；3系统分析误差为80%。五调查进度安排时间内容4月8日-4月9日设计问卷、选择样本、了解品牌4月9日-4月10日调查前的准备踩点、问卷试调查4月11日调查施行深访调查、定点拦截调查4月15日4月20日问卷的复核与审核4月21日-4月30日统计分析、编写调查报告5月7日-5月15日印刷和提交调查报告六费用预算共印刷70份问卷一份问卷共5张70*5*0.2=70(元)。