校园DM杂志策划全案资料_1.pdf

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1、校园风行和我们倡导的大学生活 由大家携手创造!校园风行是什么样的杂志？校园风行 是一本服务于南京高校大学生的直投杂志，同时也是厂商开拓大学生市场和建立品牌形象的优通畅、高回报、窄播化媒体。校园风行和我们所倡导的大学生活，由每一位优秀大学生共同创造和参与。这是一个消费产生价值的年代，引导大学生学习和生活乃至未来的就业和前途是我们刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目标。校园风行不只是一本杂志，它更是一个大学生市场的互动平台和通畅渠道。校园风行的宗旨：消费产生价值！校园风行的口号：锁定新青年 引导新消费！为什么要做校园风行？出发点之一 基于对大学生消费的分析：大学生作为一个特殊的社会群

2、体，本身已经具有较强的消费能力，其消费的行为、特点和方式，左右和引领整个社会青年的趋向，并在未来逐渐发展成这个社会的主流。具体分析详见后附的大学生消费分析 出发点之二 基于对高校学生市场的现有广告宣传的分析：高校学生接触的广告形式主要有电视广告,报纸广告,网络广告,杂志广告,电台广告和传单广告，而在这些广告形式中前五种是大众媒体广告，不是专门针对学生的。电视广告因为大学生很少能看到电视，所以接触最少，虽然它是最强的广告媒体，但对大学生的影响比对一般大众小很多，这就需要别的媒体对此资讯缺失进行填补。大学生作为文化素质较高的群体，文字为主的纸媒在这时起到强于一般大众宣传的效果。但由于纸媒的获得和电

3、视的收看并不一样，前者需要花钱，所以宣传面不够广，任何一份报刊在一个学校里也很难卖到 500 份。电台的受众很大一部分是高校大学生，但他们听节目主要是主持人核心制，分散了受众群，而最有听众的节目往往没有广告。加之现在电台广告以医药卫生为主，整体上给人不良印象。传单广告是针对学生的，是学生接触最多的广告，但它的缺点非常明显：传单无法给人造成良好的印象，学生大多没看就丢掉了。那么结合各种媒体的优势打造新的媒体形式是填补市场空白的最佳途径，而直投杂志将是能结合大众纸媒和一般传单优势的宣传媒体。综述：大学生有稳定的经济来源，在某些领域是特殊的高消费群体，而且由于大学生的视野往往在家庭中属于较为开阔的，

4、在家庭消费中成为最重要的决策者。大学生本身已经具有较强的消费能力，作为未来社会的中流砥柱，是最有潜力的消费群体。因此各大商家，尤其是那些产品以年轻人消费为主的，例如最新的数码产品，想尽办法在这一块大蛋糕上分一杯羹。而从现在的媒体市场上看，在市场不断细分的今天，几乎没有专门面对大学生的刊物，众多商家拼了命杀向大学生市场，却发现并没有展现自己的舞台。很多商家曲线救国，在很多大学生购买的杂志上投放广告，开销很大，但所能辐射的大学生却有限；一些商家铤而走险，通过在学校内发送传单宣传自己，传单本身的粗劣就给大学生带来了不好的印象，而传单本身不易保存，使大量花费的人力物力，转瞬即逝。校园风行应运而生，旨在

5、建立大学生市场的互动平台和通畅渠道，同时也是把庞大的大学生人力资源网络转换成大学生消费网络以协助商家拓展学生市场的载体。我们将通过杂志本身的精良制作和精准发行，如我们杂志的英文缩写 VC（VOGUE CAMPUS）一般，使校园风行成为南京大学生生活中不可缺少的一部分。在此基础上努力搭建起多元的推广平台和直接的传播渠道。校园风行的内容框架如何？校园风行的基本设置：校园风行在此理念上，将杂志分成三大块：专题策划、流行资讯和生活指南。刊物为精致 32K，每期 32P 以上。一月 2 期，分男刊，女刊，内容上根据男女刊有较强的针对性和风格化。采取免费投放到大学宿舍的发行方式。我们的目标是：口袋中的南京

6、大学生活指南 四十万大学生市场推广平台。名称：校园风行(Vogue Campus)VOGUE CAMPUSVC，我们的杂志如维生素 C，是你大学生活不可缺少的！宗旨：消费产生价值 杂志为面向大学生的直投刊物，旨在帮助厂商开拓大学生市场和树立品牌形象。引导学生学习生活方式是刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目的。我们要在大学生中建立理性消费的观念，更重要的是使大家认识并实践消费产生价值！口号：锁定新青年 引导新消费 大小：32 开 32-40 页 小开本便于携带，在设计和文字上要努力追求精致，以达到在最小的页面上传递最多最动人的信息的目标。分类：男刊 女刊 异性相吸，大学是人生的重

7、要成长阶段，对于异性的好奇更是处于旺盛时期 新闻点：可以通过在推广过程中不断挖掘这一点 栏目点：将原本较多的栏目根据男女喜好和需要分在 2 份刊物中 发行点：男刊或女刊将更多的发在同性宿舍中，比例为 6：4，造成男女生宿舍 校园风行男刊 男刊名称：次世代（NEXT）次世代最初是电子游戏中的语言，指的是当下最流行的游戏机，同时下一个的内在含义又表达不断变化向前的趋势。英文NEXT的设计重点要表现出NET和X的双重组合。NET表现出现网络时代的特征，而 X 所表达出的是极限性（eXtreme）和其在数学中代表未知数的不确定性。次世代（NEXT）部分广告语：球王说他最喜欢的球是下一个，你呢？下一个节

8、目是什么？我们可以给你点提示 下一个目标是什么？我们可以给你点想法 下一段路如何去走？我们可以给你点建议 男刊口号：努力学习拼命玩 男刊版块：VC 专题：特别策划性的专题组文（8P 以上）特别策划性质的专题组文，事先策划好选题，约人在选定的专题内进行创作，创作包括文字、图片、调查、活动等。专题的选择以大学校园为中心，辐射到各个方面，一般为学习发展方式的报导和指南。我们将要做的选题：（1）FRESHMAN，别找不着北：新生入学专题（2）珠江路探索：IT 产品采购（3）服饰大血拼：服饰采购（4）情人节专题（5）一个字头的诞生：校园各类非成绩优秀人物报导（6）最受欢迎的电台 DJ 评选（7）年度校园

9、最有影响事件评选（8）1 日 100 元消费计划（9）大学生电影专题（10）大学生音乐专题（11）网络游戏专题（12）旅游专题（13）考研专题（14）就业专题（15）租房专题（16）各类校园比赛专题 VC 资讯：个人专栏化的资讯文章（7P 以上）（1）杂志双周：最新海外杂志编译（2P）内容以 IT，商业，科学为主。杂志是多方面记录的意思，双周是我们的出版周期。（2）碟中谍：最新碟片媒介作品介绍（3P），包括电影 DVD，电脑游戏，音乐 CD。半径十二厘米的盘片是我们这个时代文化的终极载体，激光和解码器将盘片上的坑道展现为这个世界。栏目名来源于一部全球卖座的电影。（3）悦读：书店介绍新书（1P

10、以上）栏目由合作单位冠名。（4）活动：主要和各个文化活动场所（包括厂商、高校、电台、酒吧、咖啡馆、俱乐部等）联合介绍推广活动（1P 以上）。VC 指南：大学生发展指南性文章（5P 以上）内容 大学生发展指南性文章，以学习、赚钱，就业方面的信息为主要内容。生存道：方法的意思（2P）大学生发展指南。存兵：装备的含义（2P 以上）介绍最新 IT 产品。校园风行女刊 女刊名称：百分百（PURE）女刊口号：快乐使我美丽 女刊版块：VC 专题：特别策划性的专题组文（8P 以上）特别策划性质的专题组文，事先策划好选题，约人在选定的专题内进行创作，创作包括文字、图片、调查、活动等。专题的选择以大学校园为中心，

11、辐射到各个方面，一般为娱乐消费的报道和指南。VC 资讯：个人专栏化的资讯文章（7P 以上）内容：个人专栏化的资讯文章 看电影，最新院线电影文章（1P）到电影院去看电影是一种享受生活的方式 梦动漫，最新动漫作品文章（1P）动漫是现实梦幻般的表现 悦读，书店介绍新书（1P）栏目由合作单位冠名 活动，主要和各个文化活动场所（包括厂商、高校、电台、酒吧、咖啡馆、俱乐部等）联合介绍推广活动（1P）VC 指南：大学生发展指南性文章（5P 以上）美人计（2P 以上）：女生服饰美容指南文章 情调性（2P）：女性现代生活方式文章 实用页（1P 以上），所谓实用页指的是带有广告的刊登调查问卷和实用表格的页面（例如

12、在每次开学的那期刊登课程表）校园风行的理念 理念一、由大众而分众 杂志是办给谁看的，从来都不是模糊的事。校园风行是办给南京四十万大学生看的。从消费能力划分的角度来看，是有较强消费能力和最强潜力一族，从年龄看是 18-22 岁的青年，从精神状态上分是渴望个人发展成长和拓宽视野的人。理念二、媒体运营的工业化 校园风行在定位上考虑了大学生兴趣追求，但是对于正常运作来说，不是感性随意，是要可控制的发展。理念三、因为专业才值得信赖和尊敬 校园风行 由最了解大学生生活的人和最了解市场推广的专业公司联合运作。因为双方面这种深入保证连贯性过程。连贯性过程保证有更多机会实现量的积累。理念四、运作专业化，前店后厂

13、 专业化运作就是让杂志不仅仅是文人自我陶醉的把势。而是有更客观行走见闻基础上的归纳和演绎。专业不仅体现在志趣方略上，更体现在一个观点的形成，一篇优质文章的产成过程，这都是机制上所控制和保证到的产物。理念五、互动策略，永远保持和大学生最紧密的联系 我们对我们的读者保持最密切的联系，当然这不是口号，体现在校园风行 VC 联盟社团上，体现在我们的各个高校的校园编辑上。我们的 VC 联盟社团和校园编辑是各个高校活动的组织者和参与者，他们本身就是大学生。我们有自己的杂志网站和交流论坛，使更多的大学生有机会在网上看到原汁原味的杂志和有自己交流的平台。理念六、实用好看的大学生活指南 校园风行为保证杂志为大学

14、生所保留，努力在内容上做到实用，在设计上作到好看。理念七、我们的资讯不为猎奇，只为知识和视野 我们不无聊，我们的知趣追求是满足自我改造的价值观和修养视野。无聊猎奇不是校园风行的品格。理念八、精英编辑和意见领袖 我们的编辑和写手是南京各个高校的年轻精英，他们是校园里的意见领袖。他们有些刚刚成为研究生，对大学生生活有着完整地了解；有些刚刚成为南京各大媒体的新锐，掌握着最前沿的资讯；有些从小生于厮，长于厮，时刻把握着这个城市的脉动。理念九、引导消费而非迎合现实 校园风行 坚持消费产生价值的理念，引导大学生学习生活乃至未来的就业前途是我们刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目标。我们努力做

15、到锁定新青年，引导新消费。校园风行的发行思路、范围？发行是任何一本成功直投杂志必不可缺的重要一环，而我们有着完善强大的高校网络资源，与各个高校社团之间的良好合作关系，确保了我们的杂志能及时、准确到达我们需要发行的每一个宿舍。（1）发行数量：三万本，其中两万七千本发放到以下九所学校各个宿舍，覆盖二十万大学生，占南京高校大学生 50%.剩余三千本发放到各个大学生消费场所，包括高档的茶馆、游艺场所，扩大杂志在社会上的影响和流通阅读率。（2）发行模式：杂志发行采取校园社团发行制加校园编辑监督制，并辅以电话抽查制。我们在所发行的学校建立 VC 联盟社团，学校里的发行由 VC 联盟社团完成，在各个宿舍的数

16、据下我们为保证杂志发放到位，由我们的校园编辑进行宿舍监督，我们还要求社团在发放的时候记录下所发放宿舍的电话号码，以便我们用电话抽查。（3）发行学校：南京大学、东南大学、南京师范大学、南京航天大学、南京理工大学、南京农业大学、河海大学、南京财经大学、南京邮电学院、南京医科大学、南京艺术学院 （4）校外消费场所发放制度：在我们的指定发放场所放置专用校园风行书架摆放杂志，由我们所雇人员及时发放到位。其他发行场所：发廊 KTV 茶馆 咖啡店 饭店 校园风行可以给您创造哪些效益？校园风行杂志旨在建立大学生市场的互动平台和通畅渠道，我们为广大有意于大学生市场的厂商提供了多元化平台和沟通渠道，帮助你们在大学

17、生市场中建立你们的品牌和推广你们的产品。校园风行给您创造的商业机会：（1）广告：即普通的硬广告 （2）打折卷：由多个商家在我们 1P 上提供带有商家信息的打折卷 （3）专题软文：我们的专题策划可以和商家进行良性的合作 （4）栏目软文：我们的栏目可以由商家承办或冠名或地址 （5）调查问卷：我们的杂志和我们的网站是大学生调查问卷发放的最好平台 （6）活动：可以说，我们是优秀窄播化媒体，但我们和大众媒体之间却存有良好的合作沟通，我们将定期的与各类媒体一起，结合特定主题，利用丰富的校园社团资源组织开展各种活动，我们可以在活动中帮助各个厂商作品牌推广，建立较高知名度和美誉度；如果您想在这个世纪最有消费潜

18、力的群体中树立优秀形象，那校园风行则您的最佳合作伙伴，我们也是最好的活动策划者和组织者，我们的多元平台将最大限度的发挥能量帮助您在校园中开展一系列的推广活动！选择我们也将选择成功，校园风行欢迎您的合作！附：大学生消费分析 大学生作为一个特殊的社会群体，其消费的行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向，并在未来逐渐发展成这个社会的主流。当代大学生消费的基本状况 大学生的消费，主要分为由学校和垄断企业控制的基本生活消费（学费、交通、住宿 伙食），跟随品牌的基本生活消费（服饰、眼镜、饮料、食品等），课堂以外学习消费（书刊、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）人际交往消费（通讯、

19、人情、恋爱）等几个方面。有关调查表明，平均每增加一个高校学生，将增加 15000 元左右的消费。其中，由学校和垄断企业控制的基本生活消费约 9000 元左右（学费 4600+住宿 1200+伙食 3000+交通 200），占 60%。而一个已工作人员在这 9000 元处的消费为 13000 元左右（交通 1000+住宿 6000+伙食 6000），由此可以看出一个大学生在品牌消费的能力上和一个年收入 2 万以上的人相当。1、南京大学生的基本消费状况 由于各城市经济发展水平不一，大学生的生活费需要也不一样，2003 年 5 月南京调查统计情况是：生活费用最低的只有每月 300 元左右，而高的在

20、3000 以上，月生活费用在 500元以下的学生占 19.8%，1500 以上的占 13.6%，大多数学生集中在 500-1500 之间，平均月生活费用 800 元左右。而在 2000 年的调查数据中，平均月生活费用在 600 元左右。可以说，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年快速增长趋势。2、跟随品牌的基本生活消费 大学生在大学生活中将逐渐养成固定品牌消费的习惯，而在这过程中，“尝鲜”也是大学生消费的显著特点之一。3、大学生的课堂以外学习消费 这块消费主要包括书刊、考证、电脑等。大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级

21、考试等书目上。他们每个月够买参考书或休闲刊物在 50 元以下的占 29.6%，51 元至 100 元的占 55.5%，100 元以上的占 7.4%。考证消费-近年考证热在各个大学校园里悄然兴起。大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多。相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。不少学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。据对南京高校的调查，在校期间大学生每年投资的考证费用在 300 元以下的占一半以上，在 300-500元之间的占 14.8%，500 元以上的占了 22.2%。电脑消费-电脑作为这个时代几乎必备的工具，很多大学生都自己购买台式

22、机甚至笔记本。调查显示，南京高校电脑拥有率已经达到 60%以上，同时，在高校，计算机网络已覆盖了许多大学的宿舍，在宿舍上网业已成为时尚，校园网的价格便宜，速度也快，因此网络游戏的消费也成为很多学生的大宗消费，每年花在购买点卡上的钱达到 500 元以上。4、大学生休闲及娱乐消费 休闲消费-大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画等，这些活动都具有较强的独立性；而诸如参加课题，集体活动、打牌下棋、与人聊天等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。主要是他们在紧张的课堂学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情，而不希望受到别人的干扰。旅游消费

23、-随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大学生纷纷热热衷于出外旅游。我们的调查显示，有 60%的大学生在上大学期间参加过旅游。有 40.4%的被访学生平均每次旅游花费在 800 元以上，其中花费在 1500 元以上的占了 34.9%。娱乐消费-大学生的娱乐消费数额相当可观。进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。一部英雄就足以让大学生体会到偶像崇拜所迸发的力量。这部电影的门票，最低点 25 元，最高 80 元。5、大学生的人际交往消费 人情消费-现在，学生过生日，考试得高分，当了学生干部，入了党，评上奖学金，比赛获奖都要请客，否则便被

24、视为不够交情，不上路。请客者档次越高，赴请者的随礼也就越高。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给大学生带来了精神压力。恋爱消费-而恋爱费用的来源，有的是由家里特别提供的；有的是从生活费中支付的；有的是来自勤工俭学的；有的是来自奖学金的，这与大学生的社会角色有关，更与家庭对大学生恋爱的看法有关。通讯费用-现在的大学生是手机、电脑、MP3，一个都不能少，调查显示有17.4%的人拥有这三大件，31.7%的人拥有两件以上。其中手机的拥有率高达 67.8%。而每月手机和其他通讯设备的通讯费用更已经成为了大学生一项不小的消费，平均花费每月 80 元以上。当代大学生消费的特点 大学生消费状

25、况表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进，并呈现出如下特点：1、实用：当代大学生消费的基本特点 新学子调查课题组在大学生价值取向中，列出了 11 种大学生生活中最主要内容：知识、地位、友谊、爱情、名誉、金钱、权力、健康、家庭、事业、理想等，从统计数据中可以看出，大学生认同率最高的三个选项中是知识（47.65%）、事业（47.27%）和健康（43.65%），其次是友谊（38.58%）、爱情（30.43%）、家庭（30.99%）和金钱（19.63%），而后才是理想（14.67%）、权力（7.30%）、地位（6.33%）和名誉（5.17%）。这说明，当代大学

26、生的价值取向实用化。那么，在实用化价值观念 指导下的大学生消费自然有一个共同的特征，就是以实用为消费的基本出发点。从大学生的消费的状况分析，不论大学生的基本生活消费中衣食住行消费，还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑等，不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。我们可以发现大学生在闲暇生活中的阅读范围倾向于实用类、娱乐类书籍，而不是理论类比较枯燥的书籍。实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、消遣类报刊杂志的选择率分别为 45.6%、52.7%、62.1%，而科普读物、人文社科类理论书籍的选择率仅为 22.5%、32.1%，这明显地体现了大学生闲暇生活行为倾向

27、的实用主义以及闲暇社会的基本特质-休闲。因此，我们也可以得出结论：实用是当代大学生的基本消费特点。2、多样：当代大学生消费的重要特征 大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化被有的研究者称为通俗的、一次性的、消费的、廉价的、大批生产的、年轻的、诙谐的、色情的、机智而有魅力的。这种解释描述了大众文化的某些特征，其中年轻的直观上使我们都会意识到，大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮流。从中国近 20 年的发展来看，青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场，首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化，然后才是青年其

28、他各方面的改变。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，善于理财，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一些消极的消费类型来。3、个性：新观念的表达 多元化发展源于个性化的彰显。大学生在属于自己的私人空间和时间内不太喜欢参加集体性活动。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的

29、形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。其所反映的是青年大学生的这样一种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什么系统是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。4、差异：庞大的贫困生群体 我们的调查显示，南京大学生年消费平均略高于 15000 元（包括学费、住宿费），最高的达到 30000 元以上，最低的只有 3000 元，差异巨大。这种差异的形成主要来自于家庭收入差异。一般来说，家庭经济收入基本决定大学生的消费水平。调查结果证实，有 92.7%的大学生把家庭供给作为最主要

30、的经济来源，占其总消费的 70%以上。我国贫富分化加剧的现实决定了大学生的消费水平差异很大，在校园内产生了一个庞大的贫困生群体。他们的消费水平较低，有些人甚至连基本生活费都难以保障。5、前卫：时尚的选择 大学生消费前卫的特征主要表现为：追求品牌，崇尚权威；追求新颖、时尚，体现个性以及理性、成熟三个方面。品牌商品不仅仅蕴含经济价值，而且有文化价值。随着科技高速发达，品牌竞争已经超越了产品的功能竞争，人们而更多的倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品的优劣。品牌代表的质量的权威性，价格 权威性，以及品牌的文化权威-体现消费者的身份、地位、增强消费者的自信心。商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富

31、。大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理已经从改革开放初期的冲动浮躁心态向更趋理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生找专家咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。同时大学生的消费权益保护意识随着我国法制的建立健全而日趋成熟。当他们的消费权益受到侵犯时，他们会用法律保护自己的权益。当代大学生的消费趋势 1、基本生活消费向营养型、质量型方向发展 从 90

32、 年代开始，我国的消费水平逐渐由生存型向享受型发展，其主要标志，是硬性消费比值下降，软性消费比值上升，恩格尔系数降至 41.9%。预计未来几年，消费结构必将更有利于生活质量的提高。因此，从消费的内容上看，一方面，大学生用于满足基本生存需要的消费比重大大降低，而用于改善学习条件的消费比重提高，用于满足精神文化需求的消费开始上升；另一方面，大学生日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和购买保健品的支出将会上升。健康消费和精神文化消费将成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃穿住行）或生存型消费将会变得更有营养和质量。2、学习消费的比值将大幅度上升 知识经济时代带来的学习观念的变化，使广大大学生日益认识

33、到学习不再是一件阶段性的事，而将伴随人的终身。而激烈竞争的形态使大学生努力从各个方面为自己充电。3、休闲及娱乐消费呈现多样 在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，这在 90 年代已经开始显现。进入新世纪，大学生的这种需求必将愈加强烈，并将在休闲度假、旅游观光、体育健身等领域，显现出新的发展势头。休闲度假消费将会有较大的变化，大学生越来越不满足于看电视、进影剧院这样一些静止的休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动：迪厅、游戏，台球和保龄球将更为普及；蹦极、攀岩、速降、滑翔、漂流、潜水、探险、探幽这类刺激的活动，今后会吸引众多的青年大学生；听音乐、进茶仿、泡吧

34、、泡沙龙，也将成为主流方式。旅游观光消费，90 年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲。大学生是青年旅游者中的主体。未来大学生的旅游有两个趋势会更加凸显：一是首选自然风光；二是游出文化品位。体育健身消费在大学中渐成时尚，花钱出汗不再被视为可笑的事，随着校园体育场馆建设的增加，大学生的体育锻炼也将由单纯的室外场地转到室内室外并重，乒乓球、台球、羽毛球、健美操等室内运动健身项目日益受到青睐。同时，健康消费还向保健器械、保健衣物、营养品等领域扩展。青年大学生对各种健康产品的需求，已超越基本的预防疾病的需求，进入更高层次。4、信息高消费群体 在我国步入信息时代的进程中，信息消费的发展迅如潮涌，

35、据信息产业部赛迪资讯顾问公司 2000 年的调查，90 年代中后期兴起的手机，其用户 35 岁以下者占 80%；电脑用户 24岁以下者占 59.7%，35 岁以下者占 80.9%；网民年龄分布的高分值在 20-30 岁。信息消费的最大群体是青年大学生群体。信息消费用户年轻化，已经是一个不可逆转的事实。具调查数据显示，67.8%大学生拥有手机，还有 40%以上的大学生购买了电脑。随着手机、电脑等产品由商务消费转向生活消费，大学生上网率的增长，个人电脑的畅销，也使大学生的消费心理由实用至上转向感受为本。5、模仿性的消费情结日趋明显 今天的大学生消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的白领情结：名牌服装

36、着身，手提电脑随身，信息把握在手，创造未来人生。这已成为众多大学生所羡慕、仿效的社会形象。今天，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求使大学生对时尚的领略和把握更为及时准确，尽管他们还不一定拥有，但却能对许多时尚品牌如数家珍。一方面希望拥有舒适的物质生活，一方面希望拥有高雅的精神享受。工作时拼命地工作，玩乐时拼命地玩乐，这就是今天年轻人信奉的人生信条。与此同时，他们更有自己对生活的理解、对消费的选择，他们注重讲求生活的品味和质量，宁缺勿滥，宁高勿低。他们追求的是一种既有物质享受，又讲求精神生活的现代人的生活方式。6、努力争取经济独立 在接受调查的学生中，67.8%的学生有过自己赚钱的经历，其中 50.5%的人以家教为主要挣钱方式，51.5%的人打工月收入在 100200 元，80.4%的人更倾向于有份固定兼职，并参加与专业有关的工作。63.9%的人表示以追求更好的生活品质为兼职的动力，并将打工的收入用于补贴一般生活费用。76.9%的人表示如果有足够的收入来源，会选择经济完全独立。