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1、第一节第一节 版面设计的形式法则版面设计的形式法则 形式美法则的表现是以其法则原理为基础，对视觉元素进行美感视觉的运用与表现，从而达到信息传递的最大化。图形、文字、色彩是系列包装设计中所要表达的主要视觉语言元素，其版面设计效果表达的优与劣、巧与拙，都离不开设计者对视觉形式美法则的准确领悟和运用。美是和谐。和谐是一切美好事物最基本的特征，它来源于现实本身，合乎统一规律的过程。追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界。一、和谐带来的统一美第1页/共17页 系列包装版面设计不只是针对一个平面和单体包装的表现，而是对立体和群体包装的相互统一与和谐的表现设计。是将包装的各个面中不同的形态、色调或是相
2、同的视觉元素，按照一定的目的，进行包装版面或重复、或秩序、或相近的安排与设计。使它们之间起到呼应与调和的作用，让包装的整体视觉形象形成既别具一格，又和谐统一的美感。日本泡茶饭配料第2页/共17页 对比是指画面中异质、异形、异量等差异视觉元素的罗列与运用，使它们的性质特征突显。对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清晰、表达更具活力。设计中对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的。如视觉元素的大小、色彩、比例、空间、进退、动静、长短、点线面、疏密、肌理等的对比。二、对比带来的变化美 Connoisseur 冰激凌第3页/共17页 视觉设计中的节奏是指视觉语言元素有规
3、律地重复与融合，使阅者体验到韵律的舒展和审美的升华。节奏带来的韵律感能使整个版面具有流动性，它将增加包装版面设计的感染力，让包装形象产生生命的律动。三、节奏带来的韵律美Smart爆米花第4页/共17页 平衡在美学中是指美的客观对象各部分之间是等量关系，但不一定是等形、等质和等价所带来的美感表现。平衡与对称不仅能使包装体现出一种庄重、稳定，还可以让人处于放松的静态。四、平衡带来的静态美星巴克咖啡第5页/共17页在系列化包装版面设计中使版面平衡的方法有两种：一是绝对平衡对称的构图方式 二是相对平衡对称的构图方式MAGNI巧克力Cadbury Dairy Milk 吉百利牛奶第6页/共17页第二节第
4、二节 系列化包装的版面经营系列化包装的版面经营 视觉流程是指人们在进行阅读时，随着版面编排的轨迹自然产生的一种视线流动的过程。这是由人们生理和心理的习惯形成的。一般说来，人们视觉习惯阅读的秩序，是从上到下，从左到右，从左上到右下、从大到小、从近到远等自然产生的一种流动过程。系列化包装的版面经营主要体现在两个方面：版面的视觉流程及版面构成形式。一、包装版面的视觉流程第7页/共17页 包装版面视觉流程表现的目的，是要按照包装的定位策略，将品牌名称、形象、广告语、图形、厂址、说明文等众多的信息资料，借助编排中视觉流程的设计原理，来进行包装信息之间的轻重、缓急、主次关系的处理，从而完成视觉信息量传达的
5、最大化目的。桂格食品第8页/共17页其视觉流程的表现可从如下方面开展：其视觉流程的表现可从如下方面开展：Dolci Emozioni零食视觉导向性的流程 视觉位置关系的流程创造视觉重心的流程第9页/共17页（一）水平式构成 版面水平式构成是指版面通过水平式的空间分割，形成明显上下两至三块的组织式样。水平式构成的表现，通常可将图形元素矩形配置在版面的上或下的位置上，其它文字等元素依次自上而下或自下而上的构成安排，构成平衡、稳定的包装版面样式。二、系列化包装的版面构成形式二、系列化包装的版面构成形式 Life 零食第10页/共17页 垂直式构成是依据垂直轴线，将信息元素围绕轴线进行变化的基本样式。
6、具有挺拔向上、流畅隽永的特点。包装版面垂直式构成可用品名文字自上而下的主体安排；也可将图像、色块作为轴线式结构的主体排版，其它辅助文字或元素则可围绕轴线主体进行高低错落变化。（二）垂直式构成日本清酒第11页/共17页 分割式构成是指将版面空间按照设计主旨，划分成二个以上相同或不相同的空间格局，将信息元素围绕设计的要求进行形状、方向的安排，使版面结构呈现出严谨与秩序。（三）分割式构成 自由式结构的版面是指不受骨骼线的限定，将信息元素进行自由的、散点式的不规则性安排，使版面体现出活跃、轻松、自由的结构样式。（四）自由式构成Simply Asia 碗面 Fallen伏特加第12页/共17页 倾斜式构
7、成是系列包装设计中常见的结构形式。该版面结构是通过将主题文字或色块以倾斜的方式进行排版，造成版面主体的一种动势，给人一种积极的视觉语言样态。（五）倾斜式构成 组合式的版面结构设计，是将单项系列包装主要展示面的主题图形元素，通过由个体到整体的组合摆放，形成系列包装拼合后的一副整体画面。（六）组合式构成墨西哥碳酸饮料儿童饼干第13页/共17页第三节第三节 系列化包装的版面设计策略系列化包装的版面设计策略 一、系列化包装版面设计的原则一、系列化包装版面设计的原则（一）主题概念清晰（二）内容与形式协调（三）艺术性表现（四）系统性表达VS染发产品第14页/共17页 饮 料第15页/共17页（一）统一中求变化法 统一中求变化的系列包装版面设计，主要是指在强调版面结构设计相同、统一的情况下，如何进行求变的设计。二、系列化包装版面设计的表现（二）多样中求整体法 这类表现方法是指在包装系列化的设计中，如果版面的设计以追求变化为主要倾向时，则应该找寻合理的表现方法进行统一协调的整体化处理。乐购面包圈果味饮料第16页/共17页感谢您的观看！第17页/共17页