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1、现代广告的审美因素节现代广告的审美因素节 第1页，本讲稿共44页n n美国广告学家T.B.斯坦利曾经归纳认为彩色在广告中具有如下作用：n n 吸引人们对广告的注意力；n n 完全真实地反映人、物和景；n n 强调产品和宣传内容的特定部位；n n 表明销售魅力中的抽象质量；n n 使广告在第一眼就给人以良好的印象；n n 为产品、劳务和广告主本身树立威信；n n 给人们记忆里留下更深的印象。第2页，本讲稿共44页n n色彩：创造设计的生命n n色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。n n我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、
2、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷n n更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程第3页，本讲稿共44页（二）色彩的美学效应1、色彩的情感性(1)(1)运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征色如
3、果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征.第4页，本讲稿共44页平面广告：DIOR真我香水视视频频广广告告：Jadore Jadore Dior Dior-Charlize Charlize TheronTheron香水广告香水广告 第5页，本讲稿共44页n n(2)运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；性；n n红、橙、黄色常常使人联想到旭日东升和燃烧的红、橙、黄色常常使人联想到旭日东升和燃烧的火焰火焰，因此，因此有有温暖温暖的感觉；蓝青色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因的感觉；蓝青色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉；凡是带红、橙、黄的色调
4、都带暖感；凡是带此有寒冷的感觉；凡是带红、橙、黄的色调都带暖感；凡是带蓝、青的色调都带冷感。色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高蓝、青的色调都带冷感。色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一明度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一般有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，般有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色属中。暖色调的广告较之冷色调的广告更具黑色有暖感，灰色属中。暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调
5、来区别广告所要反映的内容。所要反映的内容。第6页，本讲稿共44页n n、冷色调：是指、冷色调：是指接近蓝色、青色，接近蓝色、青色，与海洋、冰雪有联与海洋、冰雪有联系的色彩，给人以系的色彩，给人以冷的、后退的感觉。冷的、后退的感觉。n n平面广告平面广告:蝙蝠侠蝙蝠侠3 3：黑暗骑士电影：黑暗骑士电影海报海报n n视频广告：视频广告：宋茜宋茜CKCK广告广告 第7页，本讲稿共44页n n暖色调：是指暖色调：是指接近红色、黄色，接近红色、黄色，与太阳、火有联与太阳、火有联系的色彩，给人系的色彩，给人以温暖的、前进以温暖的、前进的感觉。的感觉。n n平面广告平面广告:超人超人总动员电影海总动员电影海
6、报报n n视频广告：视频广告：奥黛奥黛丽丽 赫本赫本 n n午后红茶午后红茶 第8页，本讲稿共44页n n运用色彩的明快感可使读者产生愉悦；运用色彩的明快感可使读者产生愉悦；运用色彩的明快感可使读者产生愉悦；运用色彩的明快感可使读者产生愉悦；n n色彩色彩明快感与纯度有关，明度高而鲜艳的色具有明快感，高明基调的配色易产生明明快感与纯度有关，明度高而鲜艳的色具有明快感，高明基调的配色易产生明快感；强对比色调有明快感，弱对比色调具有忧郁感。一般来说，暖色、纯色、明色快感；强对比色调有明快感，弱对比色调具有忧郁感。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比
7、较适合广告色彩以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用的运用n n平面广告平面广告:LG:LG的的COOKYCOOKY系列手机广告系列手机广告;视频广告：视频广告：LG COOKYLG COOKY手机广告手机广告 第9页，本讲稿共44页n n运用色彩的兴奋感可刺激读者注意色彩能使人产生无穷的联运用色彩的兴奋感可刺激读者注意色彩能使人产生无穷的联运用色彩的兴奋感可刺激读者注意色彩能使人产生无穷的联运用色彩的兴奋感可刺激读者注意色彩能使人产生无穷的联想和微妙的情感，使人们有着广阔的想象空间，从而产生美妙想和微妙的情感，使人们有着广阔的想象空间，从而产生美妙想
8、和微妙的情感，使人们有着广阔的想象空间，从而产生美妙想和微妙的情感，使人们有着广阔的想象空间，从而产生美妙的联想。的联想。的联想。的联想。n n色彩的兴奋感与色彩的色相、明度和纯度都有关，其中纯度的作用最色彩的兴奋感与色彩的色相、明度和纯度都有关，其中纯度的作用最为明显。在色相方面，凡是偏红、橙的暖色系具有兴奋感；在明度方为明显。在色相方面，凡是偏红、橙的暖色系具有兴奋感；在明度方面，明度高的色例如红黄蓝纯色都具有兴奋感；在纯度方面，全部顏面，明度高的色例如红黄蓝纯色都具有兴奋感；在纯度方面，全部顏色中三原色（红黄蓝）為纯度最高色，纯度高的色具有兴奋感。因此，色中三原色（红黄蓝）為纯度最高色，
9、纯度高的色具有兴奋感。因此，暖色系中明度最高纯度也最高的色兴奋感觉强。强对比的色调具有兴暖色系中明度最高纯度也最高的色兴奋感觉强。强对比的色调具有兴奋感。奋感。n n在广告中恰当运用红色、黄色等暖色调或对比比较强烈的色彩，在广告中恰当运用红色、黄色等暖色调或对比比较强烈的色彩，容易使人兴奋，对人的视觉冲击力强，能够在第一时间把消费容易使人兴奋，对人的视觉冲击力强，能够在第一时间把消费者的注意力吸引到广告上来，使消费者对广告产生亲切感，从者的注意力吸引到广告上来，使消费者对广告产生亲切感，从而去关注广告传递的产品信息。白色、蓝色、天蓝色等冷色调而去关注广告传递的产品信息。白色、蓝色、天蓝色等冷色
10、调以及对比度差或明度低的色彩，在吸引消费者注意力这一范畴，以及对比度差或明度低的色彩，在吸引消费者注意力这一范畴，就明显逊色不少。就明显逊色不少。第10页，本讲稿共44页n n平面广告1：欧莱雅Lipstick 唇膏平面广告第11页，本讲稿共44页n n平面广告2：百事清柠系列广告第12页，本讲稿共44页n n色彩的味道感可增强食品广告的表现力色彩的味道感可增强食品广告的表现力色彩的味道感可增强食品广告的表现力色彩的味道感可增强食品广告的表现力n n色彩的视觉感受同样能引起味觉的心理反应，色彩的色彩的视觉感受同样能引起味觉的心理反应，色彩的“味道味道”是根据食品的味道产生的。人们平常食用的食品
11、，本身都有颜是根据食品的味道产生的。人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们可以从色彩中看到食品的味，举例来说明，鲜艳的联想。我们可以从色彩中看到食品的味，举例来说明，鲜艳明亮的黄色、白色、粉红色是表现甜味的最佳颜色；柠檬黄、明亮的黄色、白色、粉红色是表现甜味的最佳颜色；柠檬黄、黄绿色，青绿色用来表现酸涩的味道；深绿，明度低的深浊的黄绿色，青绿色用来表现酸涩的味道；深绿，明度低的深浊的灰绿色给人一种苦涩感；大红色，橘黄色常用来表现辣；明亮灰绿色给人一种苦涩感；大红色，橘黄色常用来表现辣
12、；明亮的黄绿色，明亮的中黄、淡黄则能体现出香的味道；浑浊而深的黄绿色，明亮的中黄、淡黄则能体现出香的味道；浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色则暗示出臭的味道。暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色则暗示出臭的味道。n n色彩的味道感觉对于平面广告设计很有意义。通过表现不同味道色彩色彩的味道感觉对于平面广告设计很有意义。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。第13页，本讲稿共44页n n平面广告平面广告1 1：缤纷牌糖果：粉色系列，甜滋滋的味道：缤纷牌糖果：粉色系列，甜滋滋的味道 n n平平面面广广告告2 2：喜喜力力啤啤
13、酒酒：墨墨绿绿色，略带苦涩色，略带苦涩 n n视频广告：视频广告：肯德基娘惹烤翅肯德基娘惹烤翅第14页，本讲稿共44页n n运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果商品的真实感和直观效果商品的真实感和直观效果商品的真实感和直观效果n n所谓商品形象色是指体现内在商品的色彩，它是人们所谓商品形象色是指体现内在商品的色彩，它是人们长期感性的积累，并由感性上升到理性而形成的某种长期感性的积累，并由感性上升到理性而形成的某种特定的概念，人们见到形象色，就
14、会像见到信号一样特定的概念，人们见到形象色，就会像见到信号一样迅速明确商品的基本面目。现在，色彩在广告宣传中迅速明确商品的基本面目。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色心选定某种颜色作为代表自身的形象色.第15页，本讲稿共44页n n在消费者的消费习惯中，不同的商品有不同的形象色。大类商品的习惯色在消费者的消费习惯中，不同的商品有不同的形象色。大类商品的习惯色调如下：调如下：n n服装服装服装
15、服装：讲求时式与适合。除大路货和童装外，均取高雅的色调，男装，取明快的色调讲求时式与适合。除大路货和童装外，均取高雅的色调，男装，取明快的色调显示活力强，有气魄，粗犷有力；女装，则取和谐、柔和的色调，烘衬温柔的女性美。显示活力强，有气魄，粗犷有力；女装，则取和谐、柔和的色调，烘衬温柔的女性美。n n食品：食品：食品：食品：讲求安全与营养，多采用暖色系列。也常用鲜明丰富的色彩，红、黄等色讲求安全与营养，多采用暖色系列。也常用鲜明丰富的色彩，红、黄等色强调味觉，突出食品的香酥可口，营养丰富；用蓝、白色突出食品的冷冻和清洁强调味觉，突出食品的香酥可口，营养丰富；用蓝、白色突出食品的冷冻和清洁卫生。卫
16、生。n n化妆品：化妆品：化妆品：化妆品：护肤美容。多用中性色调和素雅色调。例如，以黑色或其它深色来表示男性护肤美容。多用中性色调和素雅色调。例如，以黑色或其它深色来表示男性用品，以示庄重坚实，以各种淡雅的色彩来表示女性用品的高贵典雅用品，以示庄重坚实，以各种淡雅的色彩来表示女性用品的高贵典雅n n工矿机电产品：工矿机电产品：工矿机电产品：工矿机电产品：讲求科学、实用与效益。多用稳重、沉静、朴实的色调，稍加讲求科学、实用与效益。多用稳重、沉静、朴实的色调，稍加有活力的纯色，如用红、黑、蓝色，给人以坚定耐用的感觉。有活力的纯色，如用红、黑、蓝色，给人以坚定耐用的感觉。n n玩具和儿童文具：玩具和
17、儿童文具：玩具和儿童文具：玩具和儿童文具：讲求兴趣与活泼感，多用鲜艳活泼的对比色调。讲求兴趣与活泼感，多用鲜艳活泼的对比色调。n n药品：药品：药品：药品：讲求安全与健康，多采取中性色彩系列。偏冷色调给人以安宁不躁之感；讲求安全与健康，多采取中性色彩系列。偏冷色调给人以安宁不躁之感；蓝色、银色给人以安全感；浅红、金红色给人以元气、阳气、健康与活力的蓝色、银色给人以安全感；浅红、金红色给人以元气、阳气、健康与活力的感受。西药设计中通常使用单纯的冷暖色块，用蓝色表示消炎退热，绿色表感受。西药设计中通常使用单纯的冷暖色块，用蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛，红色表示滋补保健，桔红色表示兴奋、强心，红黑
18、色块表示剧烈药示止痛，红色表示滋补保健，桔红色表示兴奋、强心，红黑色块表示剧烈药品。品。n n烟酒类：烟酒类：烟酒类：烟酒类：常用典雅古朴的色调，给人以味美醇正之感，以表现它的名牌地常用典雅古朴的色调，给人以味美醇正之感，以表现它的名牌地位。位。n n打火机、金笔等精致商品：打火机、金笔等精致商品：打火机、金笔等精致商品：打火机、金笔等精致商品：常用各种灰色调以鲜明的色彩，以突出产品的美常用各种灰色调以鲜明的色彩，以突出产品的美观和档次，使人产生信任感。观和档次，使人产生信任感。这些常用的商品形象色，一般是不能违反的，否则会直接影响商品的销这些常用的商品形象色，一般是不能违反的，否则会直接影响
19、商品的销售。售。第16页，本讲稿共44页n n平面广告1：金喜善DHC广告壁纸系列第17页，本讲稿共44页n n平面广告2：轩尼诗广告 第18页，本讲稿共44页n n平面广告3：zippo 打火机广告 第19页，本讲稿共44页n n2 2色彩的象征性色彩的象征性色彩的象征性色彩的象征性n n色彩虽非语言沟通媒介，但色彩有象征涵义，能构成语义传达。色彩虽非语言沟通媒介，但色彩有象征涵义，能构成语义传达。色彩色彩本身除了具有知觉刺激引起人的生理反应之外，还会让观赏者产生具本身除了具有知觉刺激引起人的生理反应之外，还会让观赏者产生具象的联想和抽象的感情，具有暗示、联想的表意功能。象的联想和抽象的感情
20、，具有暗示、联想的表意功能。n n 如看到黑色人们会想到黑夜、夜晚、黑发、阴暗并产生沉重的、老如看到黑色人们会想到黑夜、夜晚、黑发、阴暗并产生沉重的、老年的、不吉利、绝望、死亡的、沉着的抽象情绪。看到白色便雪、云、年的、不吉利、绝望、死亡的、沉着的抽象情绪。看到白色便雪、云、白纸、天鹅，让人觉得纯洁、和平、神圣。白纸、天鹅，让人觉得纯洁、和平、神圣。n n红色最引人注目，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。红色最引人注目，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。黄色引象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。黄色引起阳光明媚、充满希望的感受
21、。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示起阳光明媚、充满希望的感受。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。绿色则病态。绿色则 意味着生长，充满生命活力，是青春的象征，是意味着生长，充满生命活力，是青春的象征，是未污染环境的标志。未污染环境的标志。第20页，本讲稿共44页n n下面我们以下面我们以蓝色为例来进行说明：蓝色为例来进行说明：n n蓝色蓝色n n在可见光谱中，蓝色光的波长短于绿色光比紫色光长，蓝色光穿透在可见光谱中，蓝色光的波长短于绿色光比紫色光长，蓝色光穿透空气时形成的折射角度大，在空气中辐射的线距离短，它在视网膜空气时形成的折射角度大，在空气中辐射的线距离短，它在视网膜上成像的位置浅。上成像的位置浅
22、。第21页，本讲稿共44页n na.a.色彩的具象联想色彩的具象联想n n平平面面广广告告：Danone Danone VitasnellaVitasnella达达能能维维他他饮饮料料&美美女女永永葆葆青青春春的的秘秘诀诀（Egg/Egg/鸡蛋篇）鸡蛋篇）新鲜生活食品新鲜生活食品 第22页，本讲稿共44页n nb.b.色彩的抽象联想色彩的抽象联想n n 蓝色是消极的、静蓝色是消极的、静的，是内省的、含的，是内省的、含蓄的，适于表现停蓄的，适于表现停止成长，沉静、阴止成长，沉静、阴郁的冬天和背阴的郁的冬天和背阴的冬天，它和白色一冬天，它和白色一样无法引起食欲感，样无法引起食欲感，但能很好的表示寒
23、但能很好的表示寒冷。冷。n n 平面广告：世界自平面广告：世界自然基金会然基金会:生态脆弱生态脆弱篇篇第23页，本讲稿共44页n n法国“Samusocial”组织提供照顾和帮助无家可归的人第24页，本讲稿共44页n n生理学家研究生理学家研究“色觉色觉”，心理学家探讨象征与视觉反应，认为色彩，心理学家探讨象征与视觉反应，认为色彩反应因性别、年龄、社会意识、风俗习惯、名族传统的因素的不同，反应因性别、年龄、社会意识、风俗习惯、名族传统的因素的不同，不同的人对同样的色彩在感觉上差异很大。因此，色彩的象征性是多不同的人对同样的色彩在感觉上差异很大。因此，色彩的象征性是多意、可变的。颜色的心理意义因
24、地区和文化的不同而不同。对色彩的意、可变的。颜色的心理意义因地区和文化的不同而不同。对色彩的喜恶，将影响人们对商品态度。喜恶，将影响人们对商品态度。n n 中国人习惯以黑和白色办丧事，以红色表现喜庆，逢年过节推中国人习惯以黑和白色办丧事，以红色表现喜庆，逢年过节推出的、表喜庆、促销的商品多用红色元素。欧洲人则用红和黑装出的、表喜庆、促销的商品多用红色元素。欧洲人则用红和黑装点葬礼，用白色打扮新娘，白色象征喜庆。而在印度黑、白色和点葬礼，用白色打扮新娘，白色象征喜庆。而在印度黑、白色和灰色，被视为消极的不受欢迎的颜色。伊朗人用蓝色作为其丧服灰色，被视为消极的不受欢迎的颜色。伊朗人用蓝色作为其丧服
25、的颜色，而蓝色用在商品上回引起其反感；苏丹人认为黄色是美的颜色，而蓝色用在商品上回引起其反感；苏丹人认为黄色是美丽的颜色，而在沙特阿拉伯，黄色象征着死亡。非洲喜欢用明快丽的颜色，而在沙特阿拉伯，黄色象征着死亡。非洲喜欢用明快的白色、黄色、绿色来装束自己，与黑色肤色形成鲜明对比，而的白色、黄色、绿色来装束自己，与黑色肤色形成鲜明对比，而在拉丁美洲，紫色因象征死亡而被排斥，墨绿色因会引起法国人在拉丁美洲，紫色因象征死亡而被排斥，墨绿色因会引起法国人对希特勒军队的仇视而在广告、包装中尽量避免使用。对希特勒军队的仇视而在广告、包装中尽量避免使用。第25页，本讲稿共44页n n下面我们看看色彩象征性的地
26、域差异在广告上的体现：n n视频广告:Edwin欧美音乐疯Coca-Cola可口可乐圣诞广告&可口可乐的大场面广告，典型的中国风 第26页，本讲稿共44页n n3、色彩的表现力、色彩的表现力n n在广告形象的设计和创作中，色彩对广告指称对象的属性和特点具有卓越的表现力。通过运用色彩的均衡、色彩的对比、色彩的照应、色彩的象征意义、色彩的变化或渐变等来表现商品，可以产生节奏感和韵律感。第27页，本讲稿共44页n n（1）表现商品本身表现商品本身第28页，本讲稿共44页n n（2）表现品质性能）表现品质性能 视视频频广广告告：ChristinaChristina香香水水广广告告 第29页，本讲稿共4
27、4页n n（3）表现使用者个性）表现使用者个性 n nJude_Law Dior_Homme_Sport运动香水 第30页，本讲稿共44页n n（4）表现环境气氛）表现环境气氛n n视视视视频频频频广广广广告告告告：Chanel Chanel N N 5 Estella Warren5 Estella Warren第31页，本讲稿共44页n n（5）表现品牌形象）表现品牌形象第32页，本讲稿共44页（三）广告中色彩运用应注意的问题1、商品性2、广告性3、时尚性4、独特性第33页，本讲稿共44页二、光影艺术（一）光影的美学属性和作用1、光2、影调3、光影的作用第34页，本讲稿共44页伯伦朗油画作
28、品：伯伦朗油画作品：木匠家庭木匠家庭以马忤斯的以马忤斯的晚餐晚餐第35页，本讲稿共44页（二）光影美学效应：1、空间感的营造2、环境氛围的营造3、指称对象形象的塑造4、不同媒介效果的创造5、光色对物色的影响 第36页，本讲稿共44页（三）运用光影应注意的问题（1）在处理光照环境时，不仅要考虑有足够丰富的照明，使其光线柔和、均匀、富于变化，还要考虑光的透射方向和角度，设计重点照明，形成视觉中心，突出主体。（2）不同的光照区域之间，不宜有亮度的冲突，要注意创造光照柔和的渐变过渡。第37页，本讲稿共44页一、一、空间原理空间原理 在纸面上画一条直线，这条直线看上去并不像是在纸面上画一条直线，这条直线
29、看上去并不像是位于纸面以内，而像是悬浮在这个平面上方的空间之位于纸面以内，而像是悬浮在这个平面上方的空间之中。由于这条直线并没有把四周那些空旷的背景分裂，中。由于这条直线并没有把四周那些空旷的背景分裂，所以位于它下面的平面看上去仍然是一个连续不断的所以位于它下面的平面看上去仍然是一个连续不断的整体。很明显，这种现象并不是由物理对象本身造成，整体。很明显，这种现象并不是由物理对象本身造成，而是来自于观察者的心理反应。而是来自于观察者的心理反应。第六节第六节 空间艺术空间艺术 第38页，本讲稿共44页（一）空间的层次 空间在深度上是有层次的。它的这种层次可以通过光线的渐变、色彩的对比、形状的改变等
30、方式得到。第39页，本讲稿共44页（中国山水画中国山水画第40页，本讲稿共44页（二）空间效果的创造1、变形2、立体空间3、知觉梯度和中心透视法第41页，本讲稿共44页二、空间的美学效应（一）广告空间审美的元素 在构成空间审美的众多元素中，没有什么比色彩更强烈而迅速地诉诸感觉。其美感信息量通常要比其他元素的信息量更加丰富、更加直接、更加容易被人们所接受。第42页，本讲稿共44页（二）广告空间艺术的表现和特点 根据上述空间原理，我们可以把广告中的空间表现分为三类：1、指称对象本身的空间感2、环境的空间感 3、立体广告的空间感第43页，本讲稿共44页【思考练习题思考练习题】1 1、广告艺术形象的表现形态主要包括哪几种？举例说明。、广告艺术形象的表现形态主要包括哪几种？举例说明。2 2、视觉图像在广告中的作用是什么？、视觉图像在广告中的作用是什么？3 3、广告语言文字的写作要求有哪些？、广告语言文字的写作要求有哪些？4 4、音乐在广告中的审美效应具体表现在哪些方面？、音乐在广告中的审美效应具体表现在哪些方面？5 5、广告中色彩与光影运用应注意的问题是什么？、广告中色彩与光影运用应注意的问题是什么？6 6、广告的空间表现分为哪三类？举例说明。、广告的空间表现分为哪三类？举例说明。第44页，本讲稿共44页