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1、(河北工人报）读者群的特点以及其推广策略,硕士论文本研究以(河北工人报为例，采用读者群构造和读者群拓展的观察视角考察了(河北工人报的读者群，为全国省级工人报刊的读者群拓展及研究提供了新的探寻求索视角。 详细来看，本论文以(河北工人报为研究对象，主要运用文献研究法、社会调查法和统计分析法等，从该报的历史发展轨迹及近五年发行数据、新闻产品的生产和价值实现方式入手，探寻研究该报读者群的构造、属性、特征和阅读特点，结合全国报业发展现在状况，根据工人报刊的新的历史责任和发展背景，提出包括但不限于政策扶植、且主要依靠新闻产品本身气力推动该报读者群拓展的新策略。这对于推动工人报刊遵循新闻规律办报、完成本身职
2、责、对于丰富和完善受众理论具有一定的参考和研究价值。 本次论文，通过初步揭示该报发行边界及组成维度、读者群基本构造、读者群基本属性、读者群阅读需求特征、影响该报读者群阅读需求知足和评价体验的问题症结所在、提出包括读者群拓展思路方向方式方法在内的详细拓展策略等流程的研究，为实现本论文研究的最终目的：遵循新闻传播受众理论、并等待能够为丰富和发展受众理论的研究提供新的视角和思路。 本次研究获得了新的发现。研究发现：1本课题在全国省级工人报刊的研究论文和报告中，尚未发现先例，所获数据和分析及研究的视角，对工人报刊有一定的参考意义。2该报读者群中，除产业工人目的读者核心受众外，也有一定规模的社会读者。3
3、工人读报的条件和环境得不到法律和制度的保障，工人报刊不能有效到达工会会员和工人的现象仍然比拟严重。4读者属性特征和阅读需求特征均遭到人与自然关系、人与社会关系的影响而改变。5工人报虽有体制资源能够维持生存，但发展空间会被挤压，内容取向重新定位成为发展的主要问题。6工人报刊核心受众存在一定特殊性质，要充分注意到场域和惯习的影响，其报纸文本也需参考场域规则作出调整，注重受众评价提升、关注核心受众诉求回应、调整文本语态，将成为推动该报在尊重新闻规律前提下实现稳健长远发展的重要气力。 本文关键词语：报业发展现在状况,(河北工人报现在状况,读者群,构造和属性,拓展策略. Abstract Taking
4、the Hebei Workers Newspaper as an example, this study examines thereadership of the Hebei Workers Newspaper from the perspective of readership structureand readership expansion, providing a new exploration perspective for the expansion andresearch of the readership of national provincial workers new
5、spapers. Specifically, this thesis takes the Hebei Worker Newspaper as the study object, mainlyusing the methods of literature research, social investigation and statistical analysis, etc., toexplore and study the structure, attributes, characteristics and reading characteristics of thereadership of
6、 this newspaper from the starting point of historical development trajectory, theissuing data of the past five years, the production and value realization of news products ofthis newspaper, and propose new strategies including but not limited to policy support andpromote the readership expansion of
7、this newspaper relying mainly on the power of newsproducts based on the development situation of the national newspaper industry, and the newhistorical mission and development background of the workers newspapers, which has certainreference and research value for promoting workers newspapers to run
8、the newspaperfollowing the news law and fulfilling their duties and responsibilities, and for enriching andperfecting the audience theory. In this thesis, by preliminary revealing the issuing boundary and composition dimensionsof the newspaper, the basic structure, basic attributes, and the reading
9、needs characteristics ofthe readership, and the problems affecting the reading needs satisfaction and evaluationexperience of the newspaper readership, the research of specific expansion strategiesincluding the directions and methods of readership expansion are proposed, providing a newperspective a
10、nd idea for achieving the ultimate goal of this thesis: follow the audience theoryof news communication, and for the research of the enrichment and development of audiencetheory. This study achieves new discoveries. Research discoveries: (1) No precedents are foundover this project in the research p
11、apers and reports of the national provincial workersnewspapers. The data and analysis as well as the research perspectives obtained bear certainreference significance to the workers newspapers. (2) In addition to industrial workers, thecore audience of the target readers, there are also a certain sc
12、ale of social readers among thereadership of the newspaper. (3) The problem that workers newspapers cannot reach union members and workers effectively is still relatively serious as the conditions and environmentsfor workers to read newspapers are not guaranteed by laws and systems. (4) Thecharacter
13、istics of reader attributes and reading needs are both affected and changed by therelationship between human and nature as well as human and society. (5) Although theworkers newspapers can maintain its survival though system resources, the developmentspace will be suppressed, and the repositioning o
14、f content orientation is the main problem ofdevelopment. (6) The core audience of workers newspapers has a certain specialcharacteristics. It is necessary to pay full attention to the impact of the field and habits. Thenewspaper text also needs to be adjusted by referring to the field rules, and foc
15、uses onimprovement of the audience evaluation, the demands and responses of the core audience, andthe adjustment of the text voice, which will become a significant force to promote thenewspaper to achieve stable and long-term development under the premise of respecting thenews law. Key words the dev
16、elopment situation of the newspaper industry the status quo of HebeiWorkers Newspaper readership structure and attribute expansionstrategy. 目 录 幅较长,部分内容省略,具体全文见文末附件 第四章 (河北工人报读者群阅读属性 构造决定属性，在(河北工人报特定的阅读环境下，该报读者群呈现出自个的阅读属性。 本章将根据前述读者群构造研究结论，结合 基础阅读需求 类项目、 阅读情况类 项目和 读者评价 类项目三大类 17 组数诸多个数据的研究，具体的定义读者样本
17、的阅读意义上各指标的特点，以便从各个角度描绘叙述、抽象并推理出较为完好的样本读者群的阅读特征，最终定义出无限逼近该报读者群阅读规律本质的阅读属性特征。并由此类比推理判定普通社会人群中还存在着具有这样阅读规律的待开发群体。 4.1 (河北工人报读者 基础阅读需求 特点 对第二类 基础阅读需求 大类项目数据，分别从 6 个详细方面进行研究。 4.1.1 媒介影响：网络和手机媒介影响最大 在媒介技术深度参与人类社会的今天，它对我们生产、生活等行为的影响越来越大。 本选题在媒体对生活中影响的重要性研究中，发现该报 54.33%读者以为网络和手机媒体对自个生活影响最大。详细需求特征如此图 4-1 所示。
18、 通过研究发现，在该报读者群中，不同媒体对生活的影响是不同的。图 4-1 表示清楚，读者对不同媒体评价是不同的。华而不实 16.18%的读者以为报纸对自个生活影响最大，18.56%的读者以为电视影响最大，以为广播对自个影响最大的占到 5.68%，以为网络影响最大的占到 25.15%，以为网络杂志对自个影响最大的占到 5.25%，以为手机对自个影响最大的占到了 29.18%。可见，手机已成为了对读者们生活影响最大、最重要的媒体，第二们是网络，第三位是电视，第四位才是报纸，第五位是广播，第七位是杂志。从这个排名来看，报纸在读者群中的重要性并不高，也讲明了报纸的读者群数量不如手机、网络和电视媒体的读
19、者量大。随着信息时代的快速发展，纸媒读者群减少的问题不仅仅是该报单独面临的问题，同时也是所有纸媒共同面临的问题。面对生存危机，该报必须加速发展，重塑品牌，突出自个的特长：专业、深度、权威。否则就会被渐渐的边缘化，不但随时都有被挤出主流媒体的行列的危险，甚至还有可能被媒体市场彻底抛弃。 4.1.2 触报途径：单位订阅占比过半 研究发现，有 81.25%读者是通过单位订阅这一途径接触到该报的。这表示清楚，在现实中，更多的读者把该报视为对工作具有指导意义重要行业报来订阅使用的。触报途径特征如此图 4-2 所示。 除此之外，从图 4-2 中我们能够看出读者群接触报纸的途径中，有 8.95%的家庭订阅及
20、赠阅途径，这主要分布在离退休的省级以上劳模及部分市级以上劳模和部分副省级老读者群中，华而不实也包括了，省总为实现特定传播目的而进行集订分送活动。其他途径如朋友传阅的占 3.67%，班组传阅的占 18.18%，集休学习的占 6.13%，则充分讲明该报的机关报特点，但距离综合性报纸的转变还需要更多的本质性改良和完善。同时表示清楚，过于集中的单位订阅发行途径，背后隐藏着因政策等变动带来的发行高风险。 4.1.3 读者类型：老读者占比 58.48%、忠实读者为 36.89% 根据学者陈军须和李颖报刊读者分类方式方法，结合河北工人报社近40年的发行实践，将该报读者类型划分为下面五种。 1. 潜在读者 按
21、照相关法规政策该报应该覆盖的对象人群而又尚未覆盖的人群。 2. 新读者 刚开场订阅和使用本报的读者，其报龄在一年以内。 3. 普通老读者 第二次订阅和使用本报的读者，其报龄在二至五年。 4. 重要老读者 较长时间订阅和使用本报的读者，报龄在五至十年。 5. 忠实读者 长时间订阅和使用本报的读者，对本报的产品和服务有较为全面的了解，报龄在十年以上。 该组数据研究表示清楚，该报读者的身份类型转化比拟平稳，报龄在 2 年至 10 年的老读者占据了 58.48%的比例。持续关注该报达 10 年及以上的忠实读者高达 736.89%。读者类型及关注年份占比和新读者选择该报的原因占比，分别如此图 4-3、图
22、 4-4、图 4-5 所示。 从图 4-3 所示的 能否是(河北工人报读者 的调查来看，以为是新读者的占到了 4.63%，以为是老读者的占到了 58.48%。从图 4-4 老读者阅读本报有多少年的调查来看，有 2-5 年阅报年份的占到了 16.52%，有 5-10 年的占到了 41.96%，有 10 年以上的占到了 36.89%。在读者类型中，这些报在 10 年以上的忠实读者，他们读报时间很长，并且这部分读者在网络、手机等媒介的影响下，他们仍然对该报有着充分的信任和阅读偏好，与该报保持着长期稳定的传受关系。是忠实读者的信任成就了(河北工人报的发展，这也是(河北工人报在剧烈的媒介竞争中能够保持稳
23、健前行的根本所在。 从图 4-5 新读者群调查来看，以为(河北工人报内容较丰富的占到了 26.64%，以为版面设计精致华美的占到了 21.54%，以为对自个帮助很大的占到了 33.95%，以为是单位要求的占到了 11.16%，以为是其它原因的占到了 6.71%。可见，对于这些新读者来看，主要是由于由于(河北工人报对自个的帮助很大，当然(河北工人报本身的内容也较为丰富并且版面较为精致华美。 4.1.4 阅读方式：选择纸媒阅读占比为 80.15% 在该报入样读者回答读者阅读该报的方式的选择时，选择纸质阅读报的读者占比为80.15%，选择电子版报纸进行阅读的占到了 10.36%,选择 三微一端 在线
24、阅读的占到了 7.15%，选择其它阅读形式占到了 2.34%。可见，读者群阅读(河北工人报形式是多样化的，但是总的来看还是选择传统报纸的阅读形式为主。从图 4-6谈及主要原因，在选择纸媒作为阅报方式的读者中，一致以为该报社的新媒体投入缺乏、发展缺乏，用户体验效果差所致。除此之外，年龄和身份也是重要的影响因素。在全媒体发展浪潮中，该报需要加强新媒体建设投入，尽快、尽早启动媒体升级改造工程，但是首先要解决的是纸媒的公信力、影响力等传播能力的稀缺，并辩证的看待当下阶段新媒体对该报的拉动作用。 以下为参考文献 1 郑长忠.坚定改革自信心,强化责任担当 将群团改革进行到底J.中国共青团,2021(10)
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