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1、衡阳市女性体育消费的特点以及影响因素研究,体育经济学论文女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。王永平2003研究表示清楚，我们国家女性消费者有 4.8 亿之多，占全国人口的 48.7。杨晓燕博士2002研究表示清楚，在中国城市居民中，90的支出都与女性有关。因而，女性是市场最为活泼踊跃的主角，市场潜力最大，而且随着经济收入的增加，她们的购买力也进一步加强。能够讲，在体育经济活动中，女性已成为一支极其重要的经济气力。因而，对衡阳市女性体育消费现在状况进行研究，了解女性体育消费的特点以及影响因素，有助于进一步策划和引导女性介入体育消费，培育女性消费的新热门，进而促进衡阳体育市场的繁荣，推动衡阳经济
2、的发展。 2研究对象与方式方法 2.1 研究对象 年龄在 1850 岁之间的，衡阳市体育俱乐部工作人员、高校女生、在职人员女老师、基层文员、企业员工2.2 研究方式方法。 2.2.1 问卷调查法在阅读有关消费经济学、社会学调查及体育科研方式方法等文献资料的基础上，根据研究目的和研究内容的需要，遵循问卷设计的基本要求，结合有关专家、学者的咨询，制定出(衡阳市女性体育消费现在状况调查问卷。调查问卷主要牵涉女性体育消费动机、体育消费内容、体育消费水平、体育消费场所、体育消费时间、体育消费影响因素等方面的内容。发放问卷 480 份，回收 458 份，回收率为 95.4%，剔除无效问卷 9 份，问卷有效
3、率为 93.5%，具有一定的信度及效度。 2.2.2 专家访谈法对衡阳市体育经济学方面的专家进行了关于体育消费行为的咨询，并通过座谈、走访等形式对衡阳市部分女性进行了访问，访谈内容主要包括：她们体育消费意识，体育消费的主要项目，影响她们体育消费的因素，存在的问题等。 实地了解衡阳市内主要健身场馆、健身广场、体育休闲场所经营的情况，并与衡阳市体育局官员及体育界人士进行沟通。访谈材料为编制、改良问卷及调查结果分析作为参考。 2.2.3 数理统计法运用 SPSS10.0 软件对调查和测试所得数据进行统计学处理。 3结果与分析 3.1 衡阳市女性体育消费意识现在状况 体育意识是指人们对体育的认识、理解
4、和体验的自觉心理态度。体育意识是影响人们体育消费的重要因素之一。在对衡阳市女性体育消费态度的调查中，83的女性以为体育消费很正常，72.1的女性以为进行体育消费和获得健康的关系很大，即 花钱买健康 观念逐步融入衡阳市女性中，50.1的女性以为体育消费不仅仅是日常生活中的消费活动，而且也是一种较高层次的消费活动，应该成为当代生活中的一部分，33.3的女性以为体育消费对终身发展有促进作用。这讲明衡阳市大部分女性对体育消费持肯定态度，积极的体育消费观已被大多数女性所接受。 3.2 衡阳市女性体育消费需求现在状况 需求是指有支付能力并愿支付的有效需要。体育消费需求是指人们在基本知足了生理和安全需要的情
5、况下，为了健康、娱乐、交往、尊重等物质和精神的需要，消费者获取某种体育商品或服务的愿望与要求。调查得知，衡阳市 30.1%的女性有追求健康美的需要和需求动机，这是一种好的现象，但是由于衡阳市体育用品市场和体育服务市场产品构造单一，功能缺乏，这在一定程度上制约了女性体育的有效需求，这种现象应当引起全社会的高度重视，尤其是体育商家的高度关注。 3.3 衡阳市女性进行体育消费的动机 【表1】 体育消费者动机是指消费者针对特定的体育消费目的而发出的一种内驱力或冲动，以知足其对体育消费需要的意图、愿望和信念等。动机来源于需要，有了需要才能构成动机。由表 1 看出，减肥、塑造完美体形是促使女性进行体育消费
6、的首要动机，排在第二位的消费动机为促进身体健康，排在第三位的动机是运动习惯。对于偶然进行体育消费的女性来讲，她们进行体育锻炼的时间不固定，随意性较强，愈加倾向于为了休闲娱乐、朋友沟通和改善情绪。由以上研究能够看出，女性对于本身不同的需要，身心的提高与完善构成了女性进行体育消费的动机。 3.4 衡阳市女性体育消费的特征 3.4.1 实物型与非实物型体育消费不平衡 综合归纳体育消费者的消费构造，主要分为实物型和非实物型体育观赏型体育消费和介入型体育消费。通过调查发现，衡阳市女性实物型体育消费所占比例最高，以中青年体育消费者为主，占体育消费支出的 71%，主要包括体育服装、运动鞋袜、运动器材、体育音
7、像产品，以及体育报刊等产品。除此之外，非实物型体育消费中，在收费体育场馆参加活动的仅为 14.7%。大多女性都会选择在自家通过电视或者网络这种方式，这与衡阳市赛事水平较低，欣赏度不高，同时赛事营销水平有限，加之女性闲暇时间有限，很难吸引她们进入现场进行体育消费有关。在介入型体育消费的调查中发现，大多女性还是会选择自家庭院、广场公园和街头巷尾这种免费的场所，去收费场所介入体育消费的人比重缺乏。 3.4.2 消费主力以中青年体育消费者为主要特征 据统计资料显示，衡阳市女性在付诸体育消费行为时，最大的消费者即能为体育商家带来最大利润的女性消费者往往以中青年体育消费者为主，占 65.7%。这部分消费者
8、的体育消费特征一是购买量大，二是很少要求相当多的服务和较大的价格折扣。这不仅增加了体育商家每笔交易所产生的利润，而且由于购买量较大也大大降低了体育商家的交易成本，进而极大地提高了公司的盈利率。 3.4.3 体育消费缺乏组织化 衡阳市没有专业的女性体育健身组织和活动，女性所处的群体环境中，很少看见自由组合的健身群体，大多数女性对于体育的认识缺乏正确的引导，她们对体育的认知大多来本身边的男性朋友和伴侣的影响。在组织群众体育活动方面，俱乐部没有起到开展群众体育活动最基层的载体的作用，健身俱乐部的引导作用仍然没有得到很好的发挥。 3.5 衡阳市女性体育消费水平现在状况 体育消费水平反映了某一时期内社会
9、所拥有的体育消费品数量和质量，它反映人们 体育消费需要 的知足程度，也间接或直接地反映了社会经济发达程度和水平。消费水平的高低是衡量一个地区体育消费水平的重要指标。【表2】 通过表 2 看出，衡阳市女性每月可接受的体育消费额以100 元下面为主，5001000 元的所占的比例极低，讲明衡阳市女性体育消费的水平不高。 4结论与建议 4.1 结论 4.1.1 越来越多的衡阳市女性认识到 花钱买健康 ，有一定的体育消费意识，但是由于衡阳市体育用品市场和体育服务市场产品构造单一、功能缺乏，这在一定程度上制约了女性的有效需求。 4.1.2 衡阳市女性进行体育消费的主要动机是减肥、塑造完美体形，其次是促进
10、身体健康和运动习惯。 4.1.3 当下衡阳市女性消费水平不高，消费缺乏组织化，消费主力主要是中青年体育消费者，消费构造以实物型体育消费为主要特征。 4.2 建议 4.2.1 要加强对体育消费行为的宏观调控，制定合理的政策，调整需求与供应的矛盾，引导和规范女性体育消费，使经济、社会和环境效益协调统一。体育企业要充分研究衡阳市女性消费行为的特点，针对女性需求来开发产品和提供高质量的服务， 使健身产品和服务多元化、层次化，知足女性多元化的健身健美需要，以获取利益。 4.2.2 要全面提高衡阳市女性体育消费的水平，必须将管理者、经营者体育业、消费者女性三者有机联络起来。成立针对女性的适宜的体育组织，开
11、发需求档次居中，健身布局合理且专业性强的体育健身场所，采取多元化经营手段，降低服务成本，吸引更多低收入群体。 4.2.3 加大全民健身计划的宣传与施行，加强社会体育指导员队伍建设，提高体育健身和体育消费的宣传力度，努力培育体育市场的消费主体，积极提倡和鼓励居民体育消费。大力宣传体育运动的作用和意义，帮助女性树立全面的体育价值观，提高女性的体育意识和体育消费意识，进而促进体育消费的增长。 以下为参考文献 1 希夫曼，卡纽克. 消费者行为学M. 江林，译. 北京：中国人民大学出版社，2007. 2 钟宇静，谭朋，于晶，范杨. 中国女性体育消费特征及其影响因素分析J. 体育科技文献通报，2018，5. 3 孙汉超，欧阳柳青，唐宏贵，等. 我们国家居民体育消费行为研究J. 武汉体育学院学报，2001，1. 4 谢小龙，肖谋文，季浏. 知识女性体育消费心理的影响因素及市场营销策略J. 商场当代化，2005，5. 5 王景亮. 西安市不同年龄妇女体育认知、体育动机和体育消费的现在状况调查J. 天津体育学院学报，2003，1.