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1、浅析小微企业市场营销管理的现在状况与应对措施,市场营销论文内容摘要：随着经济全球化的不断深切进入, 在给我们国家企业带来发展契机的同时, 也使小微企业面临着更强的竞争压力。市场营销管理属于当代化企业生产运营经过中的重点内容之一, 是保证企业收益, 获得健康发展的关键因素。本文主要分析了我们国家小微企业市场营销管理的现在状况以及管理措施。 本文关键词语：小微企业; 市场营销; 营销管理; 小微企业通常是指微型企业、小型企业及家庭式作坊。这些微小型企业由于本身规模较小, 品牌影响力较低, 管理形式不当, 在当前剧烈的市场竞争中时常处于劣势。若想实现品牌竞争力的提升, 企业管理人员必须积极转变本身管
2、理理念, 强化市场营销管理。而就我们国家小微企业当前的整体情况来讲, 市场营销管理情况与效果并不是很乐观, 如何切实地对其实际问题进行分析, 并找出具有针对性的完善措施, 促进企业全面发展, 值得我们更为深切进入的探寻求索。 一、市场营销管理的重要性 市场营销管理的本质是需求管理, 它是企业管理的重要组成部分。通过分析、计划、执行和控制设计方案来创造、建立和保持与目的市场之间的互利交换关系, 进而实现企业目的。随着当代化企业市场营销活动更为深切进入的发展, 市场营销活动开展的范围逐步得以拓展, 引进了很多新型理论、方式方法和技术, 其所牵涉到的因素更多, 主要包括营销人员、营销机构、产品及其信
3、息等。根据实际需求水平、性质以及时间上的不同, 开展市场营销管理活动的详细任务也存在较大的区别。而小微企业只要重视市场营销管理, 制定有效地营销战略措施, 才能提高小微企业的经营效益, 使企业得以良性循环。小微企业开展市场营销管理活动的主要意义在于: (一) 提高企业竞争力 由于小微企业的规模比拟小, 且品牌影响力低, 所以开展市场营销对于提高企业竞争力是非常重要的。强化企业的市场营销管理, 能够为企业提供更好地决策参考。企业在开展市场营销管理活动的经过中, 能够直接了解市场和消费群体的需求状况, 进而给企业进行生产、销售以及服务等活动提供准确的决策参考根据。除此之外, 加强市场营销管理能够有
4、效地开拓市场, 最大程度上实现对潜在市场的挖掘。在我们国家当前的经济体系之下, 小微企业不仅要面对国内同行业企业的竞争, 还要应对国外企业所带来的竞争压力, 市场营销管理活动开展的效果, 将会直接影响到企业的发展和生存。 (二) 提升品牌形象 强化市场营销管理, 能够更好地知足当代人所呈现的多样化需求, 利用对市场的调查与分析, 能够对客户需求构成有效分析, 引导企业对产品进行改良与研发。对很多小微型企业来讲, 其在发展的经过中所面临最为重要的一个问题就是品牌影响力较低, 与同行业的一些大型知名品牌比拟, 在社会认知度以及消费者认可度方面都处于劣势, 对企业的销售业绩以及其长期发展带来影响。就
5、外表来讲, 市场营销跟销售之间具有特别严密的联络, 而就深层次分析, 小微企业利用科学、高效的营销手段, 不仅能够提升产品销量, 还能够起到良好的宣传效果, 这对企业产品品牌形象的提高具有非常重要的意义。 二、我们国家小微企业市场营销管理现在状况 (一) 管理理念陈旧、落后 我们国家很多小微企业属于家族企业, 主要采用家族式的管理方式方法, 并没有构建起当代化企业管理制度, 所以导致企业管理人员市场竞争意识淡薄, 并不重视对市场营销的有效管理。他们觉得市场营销, 就是简单的对产品进行销售, 欠缺对于市场营销的价值、形式以及重要作用的理解。所以在日常生产运营经过当中, 很少会对市场营销的管理体系
6、与战略进行策划和制定。还有一部分小微企业固然已经制定了一套市场营销战略体系, 不过并没有重视对其的管理, 尤其是欠缺对于市场动态的调查、分析以及判定能力, 呈现出一种 想当然 的管理意识, 因而也无法找到能够符合企业发展的当代化营销管理形式。 (二) 管理目的过于单一化 固然国内各小微企业已经逐步对市场营销管理提高了重视程度, 不过有相当一部分企业所设置的营销管理目的却不够明确, 在进行营销管理的经过中欠缺应有的长远性、整体性以及战略性思维。将市场营销的目的定位重心全部放在产品销售量上, 大都采用价格促销的简单营销手段。还有一部分企业欠缺竞争意识, 充斥着小富即安的思想, 导致对营销管理的目的
7、还定位于 保生存 层面, 并未利用营销管理实现对市场的开拓。从长远看, 这不仅影响企业的盈利目的, 也给企业的健康发展带来了严重的阻碍。 (三) 管理人才缺失 人才匮乏一直是制约我们国家小微型企业开展市场营销管理的难点, 国内既懂营销和技术, 同时又具备较强责任心的营销管理人员非常稀缺。尤其是我们国家的一些中小型食品企业, 规模普遍较小, 且竞争力较差, 所以在市场营销上更多的是重视市场以及渠道方面存在的问题, 对于营销团队的建设没有构成足够的重视。这种情况的出现, 造成小微企业内部营销团队整体素质较低, 很多从事营销管理的工作人员在面临剧烈竞争的时候显得无所适从, 并未把握完善的营销理念与方
8、式方法, 经常出现无法跟企业整体经营管理战略相符的问题。 三、强化小微企业市场营销管理的有效措施 (一) 管理理念的创新化 市场营销活动的开展主要是面向市场, 必须在市场环境当中不断寻求在思想理念方面的转变和革新, 才能有效提升企业市场营销的整体管理水准。小微企业在开展市场营销管理的经过中, 需要积极建立起以市场为基本导向的管理理念, 对管理目的、内容以及本质构成足够深入的认知, 积极改变以往传统与落后的管理思维, 以企业领导层观念的转变实现企业市场营销地位的提高。企业管理人员需要对市场营销的组织管理施行构成足够的重视, 完善对市场营销管理组织和其他决策组织的建立, 为市场营销管理活动的开展提
9、供保障。若想真正实现对企业市场营销理念的创新, 还需要积极转变以往以销售为主要目的的市场营销形式, 让产品动态、营销目的与文化以及市场发展之间构成严密的联络, 进而真正构成一套具有全方位、多层次以及立体化特征的营销管理形式, 为企业营销科学性、专业性以及制度性水平的提升奠定基础。 (二) 管理目的的优化 什么才是进行营销管理的主要目的, 这是小微企业市场营销管理经过中必需要解决的重要问题。在当代化市场营销的大环境之下, 小微企业需要积极转变以往将产品销售作为主题的营销目的, 要以顾客的满意程度作为营销目的设置的出发点, 在开展市场营销管理的进程中始终站在市场和消费者的角度去考虑问题, 进而更好
10、地具体表现出出营销管理工作的实际价值。对管理目的的优化, 需要企业从本身的实际情况出发, 始终遵循 有利于市场份额拓展、竞争力提升 的基本原则, 学会利用依附策略、低成本策略以及补缺策略等当代化营销策略, 积极为企业营销管理目的的实现而努力。 (三) 管理体系的完善 健全的市场营销管理体系, 是确保小微企业实现市场营销目的, 顺利施行营销战略的重要基础和保障。企业管理人员需要积极革新营销管理理念, 构建起一套更为科学化、高效化以及规范化的当代营销管理体系。要对目的管理机制进行不断地完善, 构建起以销售数量、增长率、客户满意度以及回款率等因素为核心的当代化目的管理机制, 将各项指标作为对市场营销
11、效果进行考核的主要根据。对员工鼓励和约束机制加以完善, 使市场营销效果跟员工的工资、奖金、福利以及个人职业发展等因素构成严密的联络, 进而实现对企业市场营销人员工作积极性与工作热情的鼓励, 使他们在工作经过中展现出良好的主动性与创造性。深化营销管理制度的健全化, 在日常工作当中强化对营销人员责任意识以及专业素质的教育和培训, 对营销人员的各种组织行为构成有效规范, 促进营销管理朝着更为规范化与科学化的方向发展。 (四) 管理人才的储备 人属于生产力当中最为活泼踊跃的一种因素。在进行市场营销的经过当中, 通常无法通过一个人或者几个人的努力将问题解决, 所以需要强化企业营销管理队伍的建设。针对企业
12、内部营销管理人才短缺的问题, 小微企业必须重视对营销管理人才的培养、引进, 能够采用脱产学习以及委托培训等方式方法提升企业营销管理工作人员的综合素质。强化对营销管理专业人才的聘用、考核、评价以及赏罚体系构建, 尤其是要转变以往固定薪酬的薪资管理方式, 使营销管理人员的劳动报酬与实际业绩挂钩, 建立多劳多得的机制, 充分发挥人员的主动性和创造性, 逐步构成一套高效的鼓励与约束机制。 结论 综上所述, 市场营销管理对于当代企业, 尤其是小微企业的发展起着至关重要的推动作用。作为企业管理人员, 必须积极转变思想, 对国内外其他企业成熟的市场营销管理经历体验加以借鉴, 继而与本企业的实际情况相结合, 开创建立出一套更为符合企业发展需求的市场营销管理理念与方式方法, 促进企业的健康发展, 为国家经济建设注入源源不断地活力。 以下为参考文献 1齐振清.浅议新常态下小微企业当代市场营销管理的现在状况及对策J.当代营销 (下旬刊) , 2021 (03) :42. 2谢平芳.中国小微企业市场营销管理的现在状况及对策研究 以广西小微企业为例J.经贸实践, 2021 (07) :151. 3王晓鸣.浅析中国小微企业市场营销管理的现在状况及对策J.商, 2021 (05) :98. 4李凯旭, 刘越.中国小微企业市场营销管理的现在状况及对策研究J.经济研究导刊, 2020 (10) :75-76.