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1、沃尔玛绿色营销的效果探析,市场营销论文 【题目】 【绪论】 【第一章】 【第二章】 【第三章】沃尔玛绿色营销的效果探析 【第四章】 【以下为参考文献】 3 沃尔玛绿色营销的效果分析 3.1 积极组织公益活动，消费者意识加强 消费者的绿色消费意识在某种意义上来讲，决定了企业绿色营销的规模，消费者的绿色消费意识不断推动企业进行绿色营销，而企业也在不断树立消费者的绿色消费观念。沃尔玛也不例外，在每年的地球日 4 月 22 日，沃尔玛都积极响应此次活动，并且将其扩展为地球月。在 2018 年 4 月，沃尔玛中国就在全国各大城市举办以 无拘无 塑 , 袋 动环保 为主题的地球月。在全国沃尔玛门店发放 2
2、0万环保购物袋，并与联合利华力士品牌鼓励消费者将使用过的洗发水，护发素等塑料瓶回收利用，并能换购一些力士产品。并且组织各种绿色制作大赛，绿色环保进社区等活动。此次活动是由沃尔玛将近 10 万员工与其家人一同介入，影响了 820多万人.消费者对此次活动给予了很高的评价，都以为沃尔玛身体力行的对于消费者进行绿色教育，也深深的意识到绿色环保的重要性。对于绿色产品将会给予更多的关注。沃尔玛的绿色行动规模如此之大，在另一方面能够看出沃尔玛对于绿色营销的重视程度。在 2020 年，沃尔玛与联合利华一同推出 优活计划 ,是一项为期三年的可持续发展项目.沃尔玛与联合利华都以为不仅要让消费者生活更美妙，还要以各
3、种形势鼓励消费者和员工积极参加绿色行动中。 3.2 节能减排效果显著 3.2.1 沃尔玛营运系统节能减排 沃尔玛的节能减排在各个方面都得到了施行。不仅在门店内，办公楼，还包括配送中心以及运输卡车。在照明，节电，节水，减排方面都做了极大的努力，在 2005年到 2008 年的三年间，仅在冰箱 LED 照明系统这块，沃尔玛就投资了 1700 万美元。 但是每年都能节省 1300 万美元的成本，并且能减少 6300 万磅的二氧化碳的排放.成本在一年半就能收回，并且能带来积极的外部效应。这是沃尔玛节能减排施行效果的第一步，接下来，在各大门店中都积极推行节能减排，从室内到室外，从普通照明到冷柜照明都大力
4、推行 LED 节能灯照明，这给一些正在实行节能减排的示范门店节约了不少成本。 沃尔玛作为全球销售终端的零售巨头，深知企业所需要承当的社会责任，应该与环境和社会协调发展，积极带动上游供给商为社会环境做出一份奉献。由于沃尔玛的节能减排成果惊人，沃尔玛被公众环境研究中心推选节能环保企业前三名。 3.2.2 供给商企业节能减排 沃尔玛在实行绿色供给链后，在新的供给商协议里固然对供给商关于环保方面提出了更高层次的要求，但是在沃尔玛 2008 年 企业创新与可持续发展能力建设项目 方面，沃尔玛针对一些供给商可持续发展能力的建设，提高产品质量，提高资源的使用效率以及降低环境污染等方面给予一定的支持。为沃尔玛
5、的绿色营销展开铺平了道路。在这个经过中，沃尔玛首先选择 4 个企业进行试点，分别处于四个不同的行业，有食品、服装、电子以及玩具，在试点的经过中沃尔玛对试点单位进行相关培训，包括供给商培训需求分析研究以及多项技术培训，经过半年的试点生产，沃尔玛对四家企业的清洁生产和项目成果进行评估。 由上表 3-2 能够看出，这四个试点企业固然只要半年的清洁化生产，但获得的成绩还是很不错的。在总共 65 个方案中，经过了半年就已经施行了 86%,对于减少固废量和二氧化碳排放量目的的方案已经完成，在省电方面已经完成了 96%,省水方面已经完成了 83%,对于废水排放方案还没有施行，但该项目总投资达 178.3 万
6、元，实现收益 511.5 万元，试点企业生产了半年就如此成绩，这与沃尔玛的努力是分不开的。 另一方面，沃尔玛全球采购办在 2018 年的 沃尔玛能效提升项目 ,来自于各个不同行业的 300 多家供给商家都参加了该项目的培训。沃尔玛采购办通过几十次到现场为供给商进行环境快速评估，以及进行屡次关于能效知识的培训、技术研讨会等。沃尔玛在帮助中国供给商施行了节能减排，获得了显著成效。在 2018 年，沃尔玛帮助 135 个供给商进行效能方面的提升，相比于 2007 年能效提升 10%,共计节能 8000 万千瓦时，也就相当于二氧化碳排放量减少了 70,000 吨，相当于 12,000辆小车一年的排放量
7、. 3.3 绿色包装成绩显著 早在 2006 年沃尔玛就推行使用绿色包装，从 2008 年开场，沃尔玛就与供给商一起合作，共同研发推广绿色环保包装，尽量减少不必要的包装，杜绝过渡包装。 从那时开场，沃尔玛就每年为供给商举办关于绿色包装的讲明会或是相关培训，有6 万多家供给商积极响应，减少包装材料的消耗。据沃尔玛官方统计，在 2020 年之前就已经减少 5%的包装材料。这对于环境的影响是非常大的。在 2018 年，加拿大沃尔玛为了减少塑料袋的使用，并且积极改善回收塑料袋的条件，并且积极提供购物袋，使得沃尔玛在加拿大塑料袋减少了 15%的使用。另外，在中国，沃尔玛举办多种活动，比方，在限塑令纪念日
8、当天，沃尔玛店内 减少塑料袋的使用 等标语，在门店外，免费为消费者提供塑料袋，并且在平常时候提供多达 15 种购物袋供顾客选择，也使得购物袋的消耗损费减少了 12%.同样，在巴西，沃尔玛发起 每袋多放一样 项目的开展，积极宣传教育减少使用塑料袋，购物袋减少了 20%的使用. 3.4 绿色产品广泛推广 2018 年，消费者发现沃尔玛的货架上多了很多绿色产品。大部分是沃尔玛自有品牌包括 Garanimal 学龄前玩具、Mission 木架沙发床以及木质和纸制品等。这些木质和纸制品的原材料都来源于有主人管理的森林，并且大部分都获得了美国森林管理委员会的认证，沃尔玛美国。沃尔玛方面表示，假如能寻找到合
9、作伙伴使得这些产品的可再生成分再提高，沃尔玛就会让消费者知道他们是怎样生产的。沃尔玛对于这些绿色产品供给商的选择是非常严格的， 沃尔玛会收集并审核其相关文件资质，以保证供给商原材料的渠道来源是合法的。 在另一方面，沃尔玛关于废物在利用也获得不错的成绩，2018 年一年中，沃尔玛总共将 12,700 吨重的轮胎回收利用做成新的户外地垫。这些都是沃尔玛收集来的废旧轮胎以及运输车队的轮胎。沃尔玛的家居品牌 Mainstays and Canopy 的浴室用垫也被重新设计的愈加环保，在一年中已减少了生产经过中需使用的废旧纤维和乳胶共约 39 吨重。并且沃尔玛已经可再生了 295 吨用于海报和图片像框上
10、的聚苯乙烯。如今这些像框全部由再生后的包装用废料制成。沃尔玛重新设计了Mainstays 系列卫浴用品的包装，去掉了拆分包装，减少了 66.2 吨重的波纹包装，以及 66.2 吨的塑料.沃尔玛不仅在产品的原材料来源做相应的把控，同时对于废弃物的回收再利用也有一定的成果。 3.5 绿色农超对接项目发展态势良好 沃尔玛在 2007 年开场农超对接项目，逐步在中美洲、印度、巴西以及中国开展，直接与当地农民对接，不仅给当地农民派出农业专家提供提供咨询服务，包括种子和作物质量、培土、产量、成熟期、安全性以及怎样更负责任的使用农用药剂、轮耕的方式方法等等。 由上表 3-3 能够看出当地农民不仅学习了先进的生产技术和方式方法，还能增加收入，提高生活水平。对于当地的居民来讲不仅获得了新鲜的当地水果，还能享受优惠的价格。对于沃尔玛本身来讲不仅节省了大量的运输成本，还能以较低的价格直接从农户手中买到最新鲜的蔬菜，并且通过该项目带动农民增加收入，通过科学种植保卫了环境，树立了良好的企业形象。