《企业媒体舆论监督报道的改进,媒体管理论文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业媒体舆论监督报道的改进,媒体管理论文.docx（9页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、企业媒体舆论监督报道的改进,媒体管理论文【题目】 【报道的亮点。 2.深切进入采访 对企业的舆论监督利益牵涉面广，关系扑朔迷离，要保证客观性，并不容易。这就要求记者能够发扬吃苦耐劳的精神，深切进入到新闻一线，尽可能的获取报道的主标题是 甘肃 14 名婴儿同患肾病 疑因喝三鹿奶粉所致 ,在清楚明晰地表述该事件的基础上，用了一个 疑 字，指出事件并没有定性。从全文叙述上来看，作者只是用 旁观者 的目光来审视事件的发生和影响。而对结石患儿与三鹿奶粉之间的联络，则是巧借医院专家人士、患儿家属、厂方传媒部工作人员的意见来传达。 4、平衡报道 笔者以为，平衡报道的目的是通过更准确地反映事物及其内外联络，使
2、倾向性的表现令人愈加信服的。媒体在进行舆论监督报道时，保持平衡、公正的前提和关键是保证采写对象的多元化。假如对企业进行舆论监督报道时，为自个支持的观点不惜笔墨，有选择地使用或突出对一方有利的事实或观点，而对被监督企业，只是从其回应态度上简单叙述，这种做法只是在形式上靠近平衡报道。媒体做企业舆论监督报道时，对同一个新闻事件从多信源，多角度，多方面地对同一新闻事件进行解释和评价，并辅以详尽的背景资料，向受众展示事件在发展经过中的各种复杂因素，让受众完好地把我事件的来龙去脉。 但是，并不是讲平衡就是舆论监督观点双方，在报道篇幅上简单的平衡。新闻报道版面和时间是特别难得珍贵的资源，报纸或广播电视台必须
3、言之有物。正如(纽约时报的拉尔夫？布卢门撒尔讲： 记者向所有方面、所有观点开放。但是那不意味着记者在一片报道中必须极端地平衡。事实不是 50 对 50 .那么哪些观点值得写呢？清华大学刘建明教授将这种 单元事实 称为 新闻粒子 ,并以为 新闻粒子的构造实际是新闻中各个单一事实的连接方式 ,新闻作品是由无数个 单元粒子 连缀而成。新闻报道的成败取决于新闻粒子能否对称，即表示出的事实能否全面、客观、平衡。刘建明教授的观点启示我们应该注意保持 新闻粒子 的对称性。对同一个问题多角度的搜索佐证观点，保持整篇新闻局部和整体的平衡。 5.2.2 加强新闻职业道德教育 新闻职业道德的自律是新闻专业主义概念中
4、的重要部分。同时，新闻职业道德规范对实现新闻专业主义也起到了保障作用。媒体和新闻工作者的道德素质作为一种上层建筑，其完善离不开经济基础和新闻环境治理的提升，关于这方面的内容将会在下一节具体叙述。在本小节，笔者将从规范和教育来方面阐述提高行业道德素质的对策。 一是修行在(中国新闻工作者职业道德准则。我们国家新闻业仍处于社会转型期，现行的新闻职业规范仍存在着界定含糊、缺乏操作性等问题，难以对媒体日常采编活动起到指导性和规范性的作用。2003 年中国人民大学舆论研究所和中国记协国内部就现行记者(准则在提高广东省新闻职业道德水准方面的作用对媒体工作者进行调查，被访者有超过 60%的人以为准则对提高职业
5、道德水准作用一般或较小，同样的调查在河北省的数据是 65.9%.中国人民大学周俊在(试析我们国家现行新闻职业规范一文中指出，现行的(中国新闻工作者职业道德准则低效的原因和表现主要是在下面几方面：共同协商的程序不完善、缺乏职业针对性，政治话语替代职业术语；现实可操作性差、缺乏责任、权利和利益的统一。新的(准则呼之欲出，宣传主管部门应该就新版准则广泛征询行业内外的意见，根据现行新闻工作实践，细化行业规范，制定操作性的准则。在舆论监督方面，尤其要保障新闻工作者 权、责、利 的平衡。 二是要加强从业人员的道德教育。全行业要树立正确的荣辱观，有关部门应通过组织全行业学习和培训，加强典范教育和警示教育，以
6、别人的道德失范行为作为警钟，毅力来的道德楷模为典范进行学习，使广大新闻工作者时刻绷紧新闻职业道德这根弦。尤其对于新闻职业的后备队伍，新闻职业道德教育要成为其不如职业大门的引人入胜的普通报道或者表扬性报道中穿插一些不和谐的音符，同样也会引起有关企业或监管部门的注意，采取旁敲侧击，迂回作战的方式，到达舆论监督的效果。 5.4 改善新闻治理形式 5.4.1 发展两种不同类型的新闻媒体 我们国家特有的媒体 双轨制 ,导致媒体一方面有知足、和人民群众的信息告知的义务和权利，另一方面又要保持市场竞争中的份额，实现盈利。就媒体对企业的舆论监督报道而言，一方面媒体具有权利和官方背景，企业希望通过媒体的平台，获
7、得有关主管部门的认可，另一方面媒体又有追逐本身私利的本性，渴望能在对企业的报道经过中获得额外的收益。固然，中宣部等四部门早在 1997 年在(关于禁止有偿新闻的若干规定中就明确指出 新闻报道与经营活动必须严格分开。新闻单位应由专职人员从事广告等经营业务，不得向编采部门下达经营创收任务。记者、编辑不得从事广告和其他经营活动。 但是， 双轨制 仍为媒体对企业舆论监督报道提供了权利寻租的土壤。业界和学界关于 两分开 后的经营与采编部门的写作创新的探寻求索仍然较多，甚至投机之徒以要挟媒体负面报道维生，这种所谓 协作创新 、 良性互动 的行为，本质上是一种对公众的欺骗，是以媒体本身的的信誉为代价的，饮鸩
8、止渴的行为，假如继续发展下去，会断送单个媒体甚至是整个行业的将来。所以新闻媒体有必要在分清社会职能与经济职能之间关系的基础上，完善媒体制度建设，将权利与利益作出清楚明晰地划分。 笔者建议，应加快推进新闻媒体市场化改革，发展两种不同类型的新闻媒体。一方面，对于承当我们宣传任务的国有媒体，不得从事营利性广告等市场业务。其运营所需的成本、人员编制及工资福利等由国家或财政统一拨付。主要承当传播公共信息等社会公共职能。鉴于国家和地方财力的情况，坚持少而精的原则，确定媒体数量。另一方面，对于原附属于传媒集团的非时政类媒体，从属于政机关机关及部门的产业类媒体，应脱离权利和官方宣传的背景，加快其市场化进程，打
9、破兼并重组的地区壁垒，在详细业务方面接受新闻主管部门监管的基础，使其在市场竞争中实现优胜劣汰。 事实证明，市场化越充分的媒体，越珍视本身的公信力。美国媒体是完全市场化的媒体，新闻的采编和媒体的经营分属新闻传播类学科和经济管理类学科两大不同的门类，二者在人事、组织、业务上是分隔的。媒体的管理者不会要求记者介入到广告销售和文案写作的活动中，记者编辑也不会在舆论监督报道选题时咨询广告部门被监督对象能否为广告客户。在他们看来， 把新闻和广告混淆起来是不可想象的， 也是不可接受的。 这是对公众的欺骗 .比方在(华盛顿邮报上，我们经常能看到新闻版与广告版内容之间有冲突，他们不会由于企业在媒体投放广告，而搁
10、置对企业的舆论监督报道。为了避免一些生活消费版面出现 软广告 ,有些媒体甚至建立了自个的品评实验室，品评商品由媒体自个买单，不接受商家提供的商品。 5.4.2 完善鼓励、监督和竞争机制 从多年的监管实践来看，以公众监督、行业内部调查通报、行政命令约束或举办不定期培训班学习教育等方式方法，强迫或规范媒体自律效果并不明显。新闻主管有必要制定配套的规章制度，改变过去人为性、随意性的干涉方式，基于当前的新闻实践，创新管理理念和管理形式，以完善的鼓励机制、监督机制和竞争机制等，治疗新闻行业 委托-代理 的顽疾，促进新闻行业的健康发展。 第一，完善违规舆论监督报道监督机制。促进舆论监督信息公开透明，便于、
11、公众开展监督。媒体应在其官方网站显著位置颁布舆论监督记者名单和联络方式，方便被舆论监督企业核实。对于媒体副刊、专业频道等，应建立严格的资格审查、备案和监督机制，并在主网站颁布，一旦出现问题，其主管媒体应落实连带责任。发挥好社交类媒体在公众监督重点平台作用。在没有社交网络之前，面对强势的新闻媒体，包括被监督企业在内的公众监督出于劣势地位，不敢监督，不会监督，监督无门。网络社交平台的兴起，为公众提供了监督的平台，是原来零散，弱小的公众监督气力会聚起来。发挥好社交媒体的新闻监督作用，需要加强信息在网络上的沟通和沟通，鼓励群众和被监督企业介入讨论，就媒体舆论监督的问题提供更多材料。针对媒体反映的问题，
12、有关监管机构应及时跟进调查，通报调查结果，依法追查责任方违法行为。 第二，建立严格的纪律惩戒机制。建立媒体和记者黑名单制度，对于以负面新闻敲诈讹诈等违背职业道德的行为大力惩罚处置。只要加大媒体和记者的违规成本，减少其非法收益，从根本上触动其经济利益，才能有效遏制其违规操作的欲望，规范其行为。对于存心故意利用媒体权利，获取不正当经济利益的个人和单位，记入媒体黑名单，进行通报批评，责令赔礼道歉，并处以一定金额的经济处理惩罚；对于屡次违规或导致全国性重大影响的违规行为，应采取严厉的制裁措施，如吊销记者证、开除、全国通报并一定年限内禁入新闻行业等。 第三，建立媒介市场竞争和淘汰机制。改善新闻媒体及其记
13、者的工作环境。部分媒体由于本身的观念和体制问题，报道不见新意，发行量少，难以招徕商业广告，支撑本身经营的需要。在这种情况下，假如不能通过市场这只 无形的手 实现优胜劣汰，他们就很有可能以经营报道之责行坑蒙拐骗之事，走上对企业负面新闻敲诈的道路。这就需要国家适时建立媒体的退出机制，去除害群之马，让一些客观、专业有深度的媒体留下来，在竞争中实现良性循环。 第四，改善媒体从业者工作环境。媒体对企业的舆论监督报道是一个多方博弈的经过，可能由于企业在信息公开方面的滞后和处理方式的不当，造成了舆论监督报道不完善。这就要求企业尤其是上市公司、大型企业依法履行信息披露和公开的相关要求。企业充分认识媒体宣传报道
14、的重要性，筹建新闻宣传部门或者聘请有专业媒体经历体验的公关公司，积极正面地回应媒体的质疑。同时，要去新闻单位必须一律与新闻采编和经营的员工签订合法的劳动合同，在工资和福利方面有适当的保障，同时定期开展职业培训，规范记者的准入门槛，避免不法分子鱼目混珠，打着记者的旗号对企业进行非法敲诈。 2020 年 3 月 31 日，中宣部、国家新闻出版广电总局、全国 扫黄打非 办公室等 9部门联合印发通知，决定在全国范围内开展打击新闻敲诈和假新闻的专项行动， 并对(中国特产报及记者等 8 起等典型新闻敲诈案件进行通报。国家新闻出版广电总局已吊销了(中国特产报报纸出版许可证；吊销涉案记者的新闻记者证，并列入不良从业记录；注销该报社其别人员的新闻记者证。十八大以来，宣传主管部门对新闻腐败的治理力度有目共睹。笔者希望，完善公共治理、依法治国、依法行政的阳光真正照射到媒体领域中来，让新闻媒体成为依法知足公众知情权和监督腐败、同时又避免因本身堕落而危害社会的公共机构。