《现代广告设计本土化的应用路径,广告设计论文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现代广告设计本土化的应用路径,广告设计论文.docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、现代广告设计本土化的应用路径,广告设计论文广告设计中的图形一般分为三种类型，即具象的、半具象的和抽象的图形，这些图形与广告物是密切相关的，能够传达产品特性。在广告设计中详细采用哪种类型的图形是根据广告物的特性而定的。假如广告物是偏于吃喝等生理产品方面的，一般采用具象图形，假如广告物是偏于心理方面的则采用半具象或者是抽象的图形。具象的图形一般强调形象的逼真，以此来带给受众视觉冲击；抽象的图形一般是通过点线面及符号的组合来实现产品信息的传递，其具有较为深入的内涵，视觉效果更有艺术性。在广告图形设计时，要确保图形形式和广告内容的统一，让人一看便知晓商品本身。 二文字 文字是当代广告设计的灵魂所在，文
2、字在当代广告设计中的作用是其他要素无法替代的。作为会讲话的图形，文字是进行广告信息视觉传达的重要载体。在当代广告设计中，文字的设计主要通过对字的形态和组合来传达信息。通过对文字形态特征的解构及组合，并进行创意修改，能够创造出既表现产品特色又富有个性的文字，具有较强的审美意义。 三色彩 在构成广告设计的几大要素中，色彩是最能吸引眼球，也是最能传达信息的要素。色彩能够有效诱发人们的情感，是一种独特的视觉语言。不同色彩能够传达出不同的意思，给人们搭建不同的想象空间。当代广告设计借助对色彩的合理处理，在表示出个性诉求的同时，能够让人们对广告产生较为深入的印象。 当代广告设计就是围绕广告物主题，进行图形
3、、色彩和字体的艺术设计。我们国家悠久的符号文化、国画艺术、美术工艺等能够为当代广告设计提供肥沃的艺术土壤，有利于实现当代广告设计的突破和创新。 二、本土化艺术培育对当代广告设计的重要意义 一突破模拟困局，凸显当代广告设计的创意快节拍的生活步伐催生了 视觉速食 现象的出现，消费者开场追求视觉心理的速食，部分广告设计者盲目迎合消费者的这种心理，在进行广告设计时，往往片面强调符号设计，盲目模拟和相互抄袭，这已成为我们国家当代广告设计的一个普遍现象。而本土化的符号艺术和文字艺术有其特殊的寓意，将其应用到当代广告设计中，能够解决这一问题，不仅能更好地具体表现出广告创意，还能走出广告设计的新路子，突破模拟
4、盲目别人设计的困局。 二彰显民族特色，实现当代广告设计的国际化国际化代表了一种竞争力，当代广告设计在一定范围内的跟风模拟和抄袭已经严重阻碍了其国际化的步伐。随着中国在国际上地位的日渐提升，中国的民族文化在国际上的影响力会愈加深远。在当代广告设计中加大对本土化艺术的加工利用，既能够彰显民族特色，吸引更多人关注孕育本土化特色的广告设计作品，又能够促进当代广告设计的国际化，提高当代广告设计的民族文化底蕴。 三充实文化内涵，促进当代广告设计的艺术化广告设计是一门艺术，而不是一门纯粹的科学，假如忽略了当代广告设计的艺术化，将使当代广告设计失去生命力。而本土化的艺术文化蕴藏了中国几千年历史文化的经典之作，
5、其深入的文化内涵能够充实当代广告设计，能够促进其艺术化发展，能够提高当代广告设计的表现力和生命力。 三、当代广告设计本土化的应用途径 一借本土化艺术符号之博大，丰富当代广告设计的视觉表示出 1.多借鉴独具民族特色的吉祥符号。中国人倡导祥和美满，这也就造就了吉祥图案在中国的源远流长。这些独具民族特色的吉祥图案既是中国传统民族艺术的代表，又对当代广告设计有重要的启迪作用。如以 龙 为代表的各种图案。在我们国家传统文化中，龙作为超自然神力的代表，象征着威武和尊贵，有神圣和吉祥的寓意，无论是陶瓷制品、棉麻制品、绘画还是画像石等，都有龙图案的身影。龙生贵子、双龙拱珠和神龙献寿等与龙有关的图案固然形式不同
6、，但都有高贵和吉祥之意。如以牡丹为代表的花样图案，还有以老虎图样为代表的各种服饰、配饰等，以鸳鸯、喜鹊等为代表的鸟类图案 这些丰富的图案都有吉祥、如意之意。当代广告设计要充分借鉴我们国家民俗艺术符号的特色，要寻找民俗艺术符号和当代广告表意的结合点，多借用吉祥符号来传达广告物的信息，改变单纯的实物展示或是虚而无物的创意展示。如在国产手机广告中，能够改变采用当代科技手法展示手机多重功能的广告设计方式，将 龙 图案引入手机的宣传广告中，以富有中国传统特色的图案样式来吸引消费者眼球，让消费者产生优越感的同时，对国产手机专为国人定做的产品特点有更深入的了解。这种广告设计方式既符合中国人的审美倾向，能拉近
7、与消费者心理距离，又能凸显特色。 设计者在借鉴这些图案时，要摒弃直接引用的弊病，对图案进行独特设计，在与传统吉祥图案神似的基础上展现出新的创意。 2.多融入具有传统寓意的造型符号。具有中国民族特色，又富含传统寓意的造型有火珠、中国结、祥云、拂尘和八宝等。火珠造型有通灵之意，象征永不熄灭，祥云具有独特表意，展示缥缈独特的意境美，而中国结作为中国编织艺术的出色代表，具有以结表情和以结寓意的特殊作用。中国结特有的形意表示出，寄托了人们的美妙愿景，集中具体表现出了中国传统文化内涵。当代设计中有很多都创新性地使用了中国结图案，如中国联通的符号标志和北京奥运会申奥标志中都巧妙地运用了中国结元素。同样，广告
8、设计也不能单纯依靠电脑技术进行图形表示出，而应该充分利用这些具有传统寓意的造型图案，通过对其创新、加工，结合广告物的详细特征，设计出既富当代感，又有中国传统特色的广告作品。 3.多引用具有多重表意的汉字符号。中国传统汉字文化博大精深，每一个汉字的背后可能隐藏着一种表意故事。 传统汉字的意蕴是当代汉字等无法替代的，在当代广告设计中，汉字作为重要的构成要素其作用不容小觑。当代设计者要想凸显出汉字独特的视觉语言表示出，需要对汉字进行多重解构，进而让其呈现出多重表意，这种引用和创作不是生搬硬套，而是在充分了解汉字符号底蕴的基础上对其进行创造性的使用。通过对汉字笔画中一点一横的调整、变形，呈现出丰富的不
9、一样的视觉变化，进而在实现汉字表意的同时，实现广告意念与形式的高度统一。 二用本土化传统文化之精深，充实当代广告设计的艺术内涵 没有文化内涵的广告作品如同行尸走肉，中国传统文化是在特定的自然经济和社会环境中孕育积累而来的，作为一种特殊的遗传基因浸透在人们生活的各个领域。当代广告设计固然要面对心理、审美愈加多元的受众，但是对传统文化的某些共性认知又使当代受众具有一致性。当代广告设计者要充分了解民族传统文化，利用这些文化来充实略显薄弱的当代广告内涵。在当代广告设计中要多以传统文化为指导，以传统文化做点睛之笔。如中国传统文化中强调互补与和谐，当代广告设计者在设计时要注重整个广告画面的互补性和和谐性，
10、如多考虑色彩的和谐与互补，多考虑广告画面布局的和谐等，不能为了追求特立独行而天马行空随意设计。如中国传统文化推崇以和为贵，倡导阴阳结合。当代广告设计者在图形设计时，能够利用中国 和 文化的内涵，实现对符号形式和观念的再创作。设计者要多学习中国博大精深的传统文化，挖掘传统文化的厚度，提升广告作品的文化底蕴。 三学本土化审美观之高雅，提升当代广告设计的审美情趣=缺乏美感是当代广告设计的通病，当代广告设计充满了嘘头，华而不实，审美趣味匮乏，使得很多受众产生了审美疲惫。而中国传统的审美观对以形写神和形神兼备的审美描绘叙述既具体表现出了中华民族的文化素养，还具体表现出了一种永远恒久的审美意识和独特的审美
11、意境。当代广告设计者在设计中要充分融入传统审美情趣。首先，挖掘描绘叙述生活美。如我们国家很多山水笔墨画等都是画家对生活中美景的描绘叙述。广告艺术创作应该到生活中寻找源泉，结合广告物，通过对有形生活的无形创作，到达形神兼备。其次，具体表现出物象的虚实美。在广告设计中充分利用传统虚实审美观念对广告物进行虚中有实的艺术处理，让虚实相得益彰，互衬中凸显主题。再次，注意形态的气韵美。作品要能传达出一种似有似无的气韵，而不是庸俗的 消费点 ,要把广告作为一种艺术，而非单纯的营销手段，进而充分提升当代广告设计的审美情趣。 总之，当代广告设计作为一种艺术创造活动，要多融入中国本土化精华真髓，彰显本土化特色。 以下为参考文献： 1王俊晓。(民间美术与当代广告设计交融之研究。南昌大学，2018. 2李黎莉。(论中国传统文化与当代广告设计的结合。群众文艺，202005。 3李旸。(水墨元素在广告设计中的应用研究。河南师范大学，2020.