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1、影视广告中融入“3D动画技术的实践,广告设计论文【摘 要】三维技术以发达的电脑技术为支撑，在表现手法上具有灵敏多变的特征，为影视广告的创作发展带来了无限的空间。本文首先对影视广告及三维特效技术进行了简介的阐述，随后在这里基础上，对三维特效技术的应用进行了分析。 【本文关键词语】三维特效技术 影视广告 应用。 三维技术又被称为 3D 动画技术，是电脑技术高度发展下的产物。在三维技术领域流传着这样的口号： 没有我们做不到的，只要你们想不到的 .技术人员借助强大的三维应用软件，能够制作出以假乱真的画面，视觉效果非常惊人。随着三维技术的不断发展，如今三维特效被频繁应用于游戏、电影以及影视广告等行业。
2、1 影视广告及其特点 商业影视广告出现于上世纪 40 年代，而我们国家的商业影视广告出现得较晚，最早开场于 1979 年。由于视听兼备、艺术效果和商业宣传效果突出，商业影视广告在诞生后的几十年时间里快速发展，成为了商品推广、公益道德宣传以及企业形象宣传的最佳手段1.总的来讲，影视广告具备下面几个特征： 1 具有强烈的艺术感染力。广告的最终目的是让受众接受广告所承载的商品信息，为了到达这样的目的，广告通常非常具有感染力，它将音乐、画面、人物的动作表情以及语言文字等元素有机地结合起，通过短短几秒或几十秒的展现时间给人们传递强烈的印象以及美的感受； 2 影视广告画面感十足，往往能够使观众产生身临其境
3、的感觉，进而激发观看者的购卖欲望； 3 我们知道，影视广告的制作和播出费用是非常高的，因而它的播出长度通常只要几秒，较长的广告也不过几十秒。固然时间较短，但只要内容新颖，广告还是能激起观念的消费欲的。再加上广告具有可重复性，同一则广告重复播放也能到达很好的宣传效果； 4 影视广告能够在电视机、车载电视以及电脑等系列终端上播放，跟其他的广告形式相比，具有覆盖面广的特征。 2 三维特效技术及其分类 三维特效是利用电子计算机硬件以及配套软件制作出来的虚拟的特殊效果，而用来制作这些特效的技术统称为三维特效技术。三维技术的发展是以电脑技术的发展为基础的，自上世纪 70 年代诞生以来，随着电脑技术的飞速发
4、展，三维技术的发展日新月益，到当前已经构成了一套专业的制作流程。实际上，三维特效技术最开场是应用于军事项目，但到了今天，三维技术已经被广泛地应用于影视、建筑、游戏以及广告等行业。三维技术最早为公众所熟知是缘于一部热门影片的播放，1997 年美国导演詹姆斯 卡梅隆执导的经典爱情影片(泰坦尼克号在全球公映，由于该片运用了大量的三维技术手段，随着影片的热映，三维技术也成为人们热议的话题。之后，三维技术继续快速发展，并快速浸透到各行各业之中。 三维技术在影视广告中应用非常频繁，通常我们将三维影视广告分为两类： 1 三维动画类广告，这类广告多是为了吸引儿童或是喜欢动画的年轻人而制作，全部由动画的方式来演
5、绎。 2与实拍相结合类三维广告，这类广告往往出于减少经费或是免除危险等方面的考虑，而通过三维特效技术来模拟真实实物，然后经过后期制作，将真人拍摄部分与三维模拟部分有机结合起来。 3 三维技术的应用分析 三维特效技术的实现离不开电脑硬件和软件的支撑，当前常用的三维制作软件有 3Dmax、Maya 以及 Houdini 等2.在这些软件的帮助下，技术人员能够制作出自然逼真的画面，将自个独特的创意和想法完美地表示出出来。 3. 1 三维技术在创设虚拟场景方面的应用 在影视广告的拍摄制作经过中，很多场景无法通过现实拍摄手段来获得，比方龙卷龙等自然灾祸场景，还有些场景固然能够拍摄，但需消耗损费大量的资金
6、和人力，因而出于效果和成本等因素的考虑，很多商家选择了采用三维特效来制作影视广告。还有些广告为了表现空间或时间上的跨度，也会选择运用三维特效技术。前者最典型的例子就是各种楼盘的广告，三维软件能够很轻松地就实现对图纸的建模和色彩渲染； 而三维技术在后者的应用上就更广泛了，比方某些广告为了表示出儿童产品对孩子成长所起的作用，也会选择应用三维技术来实现时间上的转换。 3. 2 三维技术在动画设计方面的应用 儿童以及年轻女性容易被可爱的事物所吸引，因而，影视广告在设计时常会引入一些造型可爱、个性或萌或逗的卡通形象。在实际制作经过中，这些卡通形象能够通过三维特效技术来实现。经过三维软件的制作，这些卡通人
7、物外形可爱、个性逗趣，经常会做出滑稽的动作，而这些因素都非常爱观众欢迎，在播放经过中会自然而然地引起观众的共鸣，进而到达良好的宣传和推广效果。三维特效技术在这方面的应用非常普遍，比方我们经常看到的威猛先生广告，三维技术制作出来的橙色威猛先生形象威猛，外形与超人类似，这样的卡通形象不仅吸引人的眼球，而且通过威猛的形象在向观众传达信息： 威猛先生的产品效果也很威猛。再比方，经常出现的葵花药业的系列广告。在这些广告里，葵花化身为萌萌的医生形象，再加以 小葵花妈妈课常开课啦 这样的广告语，马上就牢牢吸引住了宝妈们的注意力，进而到达了很好的宣传效果。 3. 3 三维技术写实地展现产品功能 三维技术常被运
8、用于药物、家电以及清洁产品的广告宣传之中。对这些产品进行宣传时，假如采用实际拍摄的手法，则药物起效的经过、家电的运作经过以及清洁产品去除污渍的经过都是无法直接通过镜头展示出来的。而参加三维技术之后，这道难道也就迎刃而解了，三维特效能够将这些经过非常写实地展示出来，让观众更直观地感遭到商品的特性和运作经过。例如在洗衣机的广告中，技术人员就能够利用三维技术将洗衣机内部构造以及运行经过展现出来3.假如再将人物与这些虚拟画面相结合，就能让观众觉得亲切，进而产生购买欲。这样的写实功能还经常被应用于药品和清洁产品的影视广告之中，在某些感冒药品的广告中，感冒病毒被设计成了三维气球模型，如影随形地跟随着病人，
9、某些清洁产品的广告，比方洗衣液等，会通过三维技术来展示产品去除衣服污渍的经过。这样的广告生动又直观，而且增加了广告的趣味性，让观众印象深入。 3. 4 三维技术真实地传达内心感受 三维技术在这方面应用也比拟广泛，最经典的案例莫不过德芙巧克力的广告。德芙巧克力之所以遭到大家的喜欢，一方面是其产品质量上乘口味佳，另一方面是因其成功的广告策略。只要看过德芙广告，相信很少有人能忘记那条飘动的柔软丝带，而丝带的部分就是由三维技术制作而成的。当广告中的主角开场品尝德芙时，那条丝带就飘然出现，这样的场景马上就让人联想到了德芙丝滑的口感，进而引发观众的购买欲望。 4 结束语 电脑技术的发展推动了三维技术的发展，而三维特效技术的出现又为影视广告行业的发展带来了新的契机，很大程度上促进了影视广告行业的发展。三维技术能够完善地制作出各类虚拟人物和场景，创造逗趣可爱的卡通形象，也能 写实 地展示物品功能，进而实现良好的宣好和推广效果。 以下为参考文献： 1周昊。 浅谈影视广告中三维特效技术的应用J. 美术大观，2020, 5 : 88. 2李智伟。 三维特效技术在影视广告中的应用研究J. 电影文学，2020 16 :41 42. 3徐郑冰。 三维动画技术在影视广告特效中的应用J. 商情，2020 26 : 301.