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1、第1页/共75页第2页/共75页第3页/共75页第4页/共75页第5页/共75页 当翻到一个要阅读的版面或网页时，通常首先看的是：图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字内容？第6页/共75页第7页/共75页第8页/共75页注意力经济（眼球经济）“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富。”“当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。”第9页/共75页第10页/共75页一、新闻标题的发展史二、新闻标题的定义及特点三、新闻标题的种类四、新闻标题的写作第11页/共75页
2、一、新闻标题的发展历史邸报无标题。“得数十幅书，系日条事、不立首末。”（见经纬集）1、第一阶段：类题类题，为若干篇同类新闻所加的总题目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。第12页/共75页第13页/共75页类题的种类按新闻内容的性质分类，如“上谕”、“命令”、“商情报告”、“法律”等；按新闻发生的地点分类，如“西湖棹歌”、“羊城夕照”、“京郊近事”等；第14页/共75页案例：上林春色、禁苑秋声（北京）白门柳色（南京）西湖棹歌（杭州）鸳湖渔唱（嘉兴）鹤楼留韵（武昌）羊城夕照（广州）第15页/共75页2、第二阶段：单行题 1870年上海新报：“刘提督阵亡”、“种树得雨”等标题，打破只在新闻版采用“中外新闻
3、”的传统，大于正文的字号排标题。如：吴淞防务、法舰破裂、兵船开往新嘉坡等第16页/共75页3、第三阶段：现代标题 打破栏的限制；采用比正文大的字号；并出现辅助标题；基本摆脱类题的束缚；评价新闻内容。第17页/共75页案例：下关黄泥滩发现倒毙男尸 检查是生前病死 可怜之难民京报（1929年4月4日）第18页/共75页第19页/共75页四、网络流行的“标题党”标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。第20页/共75页案例如：3个女人和105个男人的故事 如：黄色图片如：赵忠祥表示：活人献血可以，活熊取
4、胆怎么不可以第21页/共75页萨达姆在华投资第22页/共75页闹市惊现车厢裸尸第23页/共75页逼人家逛街，还穿这么少第24页/共75页肚子大了，谁干的第25页/共75页第26页/共75页案例：报纸的标题党千里赴蓉 只为活出个熊样受虐黑熊被送往成都治疗。“徒儿”休得无礼（摄影报道）西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。第27页/共75页案例：报纸标题党剑桥毕业生生财有道 为赚钱“不要脸”新京报2011年10月25日墓园暴利 人“死不起”了墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言。第28页/共75页 眼下，英国失业问题严重，不少名牌大学毕业生不仅找不到工作，还因为高昂的学费贷款欠下
5、一大笔债务。两位20多岁的英国剑桥大学毕业生为偿还巨额学生贷款，想出了一个别出心裁的办法高价出租面孔当“广告牌”。让他们惊喜不已的是，这个办法还真奏效，他们刚开始在脸上打广告的前10天，便赚了3500英镑。他们计划未来一年之内，继续靠“脸孔广告牌”赚钱，从而尽快还清学费。第29页/共75页二、新闻标题的基本定义 新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于新闻之前。第30页/共75页三、新闻标题的特点1、概括新闻最主要的事实或观点，并且可以对新闻内容进行评价。2、简短、凝练。3、位置通常在新闻之前（小标题穿插在文章间），并且字体字号与正文不同。第31页/共75页第3
6、2页/共75页（一）对新闻进行划分与组织特点：化零为整一方有难 八方支援（专栏题）全国各地向四川汶川地震灾区伸出援助之手全力保障灾区电力通信通畅专家谈如何灾后如何防病心理学家支招克服地震恐慌第33页/共75页第34页/共75页（二）揭示新闻内容“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓”“注意力经济”“标题是面向未来读者出卖报纸的内容的重要一环”第35页/共75页（三）评价新闻内容20世纪初期，中国报纸开始采用多行题，标题不仅揭示新闻内容，还能够评价新闻内容，这类标题后来成为现代标题的主要形式。所谓评价，即标题在提示事实的同时，道出作者所理解的事实本质或意愿。方式有：第36页/共75页1、通过对新闻事实
7、的选择进行评价标题中写什么，不写什么，本身就是一种评价。（提要）“清蒸鲩鱼1元1条，甲鱼55元1只，三文鱼每例18元”，面对这样的广告牌，人们不禁犯嘀咕（主）“特价海鲜”探 虚 实 第37页/共75页2 2、通过标题内容的安排进行评价主题字号最大，位置最显著。如把什么内容放进主题，把什么内容置于辅题，能让读者看到媒体的态度与评价。第38页/共75页3、使用不同的词语进行评价对于同一事实，编辑选择具有不同感情色彩的词语描述，表现出不同的评价。比较两个标题：某被告顽固地坚持自己无罪 某被告坚定地认为自己无罪第39页/共75页4、利用编排手段进行评价 字符、图像、线条、色彩第40页/共75页5、直接
8、对事实发表议论进行评价此风不可长南京出现万元宴席消费者为外商 国人不可攀比第41页/共75页四、吸引读者阅读标题以新鲜重要的内容、生动优美的形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅读正文。40万人搬动一个小数点 （主）临湘县改造中小学危房速写 （副）狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚 （主）第42页/共75页五、美化版面并表现报纸的风格标题是版面的“眼睛”。标题的结构、语言、字体字号等能够美化版面，并表现报纸的风格特色。第43页/共75页第44页/共75页第45页/共75页新闻标题的种类新闻标题的种类多篇新闻共有的题大标题 引题（肩题、眉题）单篇新闻的标题 主题 副题（子题）提要题 小标题（分题）第46页
9、/共75页一、单篇新闻的标题主题引题副题提要题分题第47页/共75页1、主题标题中最主要的部分，用以说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想。在整个标题中所用字号最大，居于最显著的位置。第48页/共75页第49页/共75页第50页/共75页2、引题又称肩题或眉题，字号小于主题。位于主题之前、用以引导主题的辅题。“金鸡”第五次啼晓红衣少女捧走最佳故事片奖 吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖第51页/共75页3、副题又称子题，字号小于主题、引题。位于主题之后，对主题作出补充和解释的辅题。第52页/共75页第53页/共75页4、分题穿插在新闻稿件中、对每个部分的主题进行概括的辅题，一般用于篇幅较长的新闻中
10、，既是对新闻主题的补充，又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸版面。第54页/共75页案例：主题：油价攀升 节能有道以下分题：日本 精明细致多种举措并举 南韩 优惠措施鼓励车主节约 德国 政策支持开发代替能源第55页/共75页第56页/共75页第57页/共75页二、实题与虚题 1、实题新闻标题中叙述事实的部分，着重表现具体的人物、动作和事件等。2、虚题新闻标题中发表议论的部分：着重说明原则、道理、愿望等。提出要求。直接对新闻事实作出评述。第58页/共75页“赶场赶走了我的自信”一名应届大学毕业生的招聘会求职实录实题重在叙事，着重具体表现消息事实中的人物、事件、地点等要素，让人一看就明白主要事实，属题
11、材型标题。虚题重在说理、抒情，着重揭示消息事实中所蕴含的道理、思想、精神等，让人明了消息事实的意义及价值，属主题型标题。虚题不能单独成题，必须依附实题而存在第59页/共75页这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？分数线划分三区并两区 2012年考研调剂有难度 近日，2012年各高校研究生入学考试成绩已陆续公布，虽然复试分数线要到3月中旬才能划定，但一些踩去年分数线的考生已经开始未雨绸缪打听调剂信息。专家提醒：今年考研分数线划定“三区并两区”，或许会增加调剂难度，考生应早做准备。上海青年报上海青年报20122012年年2 2月月2929日日第60页/共75页这条
12、标题中的哪个是虚题？哪个是实题？这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？国家考试失守国家考试失守 不止考研英语不止考研英语 泄题2012 南方周末南方周末20122012年年3 3月月1515日日第61页/共75页 这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？带着聋哑父亲上学带着聋哑父亲上学 打工赡养奶奶照顾弟弟打工赡养奶奶照顾弟弟大学生胡明民：面对苦难 坚强应答中国青年报中国青年报20122012年年3 3月月1818日日第62页/共75页 从操作层面上看，新闻标题的制作可分四步：1、从新闻中选择列入标题的内容。第63页/共75页如何从新闻中选择列入标题的内容1、选择
13、新闻中最新鲜、最重要的内容2、选择最有特点的事实和观点3、标题中的事实与观点必须与正文中的内容本质上相一致第64页/共75页案例讨论：标题有无问题？应该怎样表述事实？事实：山西省面向社会公开选拔副厅级干部，一大批干部毛遂自荐参加考试，有29人通过考试走上副厅级岗位。标题：山西29名副厅长竞争上岗第65页/共75页2、确定标题的立场态度和感情色彩。第66页/共75页如何确定标题的立场态度和感情色彩如何确定标题的立场态度和感情色彩（1）用事实说话通过选择事实表达立场和感情市公交公司行政科长李某拒退多余住房，他说：市公交公司行政科长李某拒退多余住房，他说：要留给十四岁的儿子结婚19831983年年6
14、 6月月3 3日日南昌晚报南昌晚报第67页/共75页（2）选择恰当的角度作题的立足点可以传递情感。第68页/共75页省消费者协会和本报发起省消费者协会和本报发起家用电器义务维修服务活动家用电器坏了请到这里来本报和南京五大家用电器厂开展三天义务服务本报和南京五大家用电器厂开展三天义务服务案例讨论：哪条标题更好？第69页/共75页比较两标题比较两标题印度加强控制人口增长20202020年印度人口会超过中国吗？第70页/共75页（3）选择恰当的字词语言要能够准确地传情达意。比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什么差异？比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什么差异？越来越多的外地商
15、品涌来本市 各地日用工业品在沪竞相媲美第71页/共75页 比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什么差异？么差异？越来越多的外地商品涌来本市各地日用工业品在沪竞相媲美第72页/共75页看过贺岁大片天下无贼的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦看过贺岁大片天下无贼的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦看过贺岁大片天下无贼的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦看过贺岁大片天下无贼的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦挣的挣的挣的挣的6 6万元一寄出去就会变成万元一寄出去就会变成万元一寄出去就会变成万元一寄出去就会变成5940059400元，于是决定随
16、身带回家，这才元，于是决定随身带回家，这才元，于是决定随身带回家，这才元，于是决定随身带回家，这才引出了随后的一幕幕悲喜剧。其实把引出了随后的一幕幕悲喜剧。其实把引出了随后的一幕幕悲喜剧。其实把引出了随后的一幕幕悲喜剧。其实把6 6万元安全带回家的方法有很多，万元安全带回家的方法有很多，万元安全带回家的方法有很多，万元安全带回家的方法有很多，选择的方式不同，所需费用也有差异。如果傻根知道，把钱汇回家只选择的方式不同，所需费用也有差异。如果傻根知道，把钱汇回家只选择的方式不同，所需费用也有差异。如果傻根知道，把钱汇回家只选择的方式不同，所需费用也有差异。如果傻根知道，把钱汇回家只需几十元到一百元
17、，他也许就会需几十元到一百元，他也许就会需几十元到一百元，他也许就会需几十元到一百元，他也许就会改变主意，而所有的故事就得重写改变主意，而所有的故事就得重写改变主意，而所有的故事就得重写改变主意，而所有的故事就得重写傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，一般来说，异地取款一般来说，异地取款一般来说，异地取款一般来说，异地取款 的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低
18、。的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。异地取款是傻根把异地取款是傻根把异地取款是傻根把异地取款是傻根把6 6万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地同行取款（可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制）同行取款（可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制）同行取款（可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制）同行取款（可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制），手续费为千分之五或百分之一，因
19、此要把，手续费为千分之五或百分之一，因此要把，手续费为千分之五或百分之一，因此要把，手续费为千分之五或百分之一，因此要把6 6万元累计全部取出总计花万元累计全部取出总计花万元累计全部取出总计花万元累计全部取出总计花费费费费300300元或元或元或元或600600元。元。元。元。异地存款是傻根把异地存款是傻根把异地存款是傻根把异地存款是傻根把6 6万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手续费一般为千分之五，上限续费一般为千分之五，上限续费一般为千分之五，上限续费一般为千分之五，
20、上限2020元或元或元或元或5050元，那么他最少可花元，那么他最少可花元，那么他最少可花元，那么他最少可花2020元就能元就能元就能元就能办成。办成。办成。办成。异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一般设收费般设收费般设收费般设收费上限上限上限上限5050元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政汇款按照汇款
21、金额的汇款按照汇款金额的汇款按照汇款金额的汇款按照汇款金额的1%1%收手续费，最高不超过收手续费，最高不超过收手续费，最高不超过收手续费，最高不超过5050元，但每笔汇款不元，但每笔汇款不元，但每笔汇款不元，但每笔汇款不超过超过超过超过5 5万元，因此万元，因此万元，因此万元，因此6 6万元就得分两笔汇，每笔花万元就得分两笔汇，每笔花万元就得分两笔汇，每笔花万元就得分两笔汇，每笔花5050元，一共是元，一共是元，一共是元，一共是100100元；元；元；元；农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五收费，最高不超过农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五收费，最高不超过农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五
22、收费，最高不超过农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五收费，最高不超过5050元，无元，无元，无元，无汇款金额限制，因此汇款金额限制，因此汇款金额限制，因此汇款金额限制，因此6 6万元的汇费只有万元的汇费只有万元的汇费只有万元的汇费只有5050元。元。元。元。如果傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存如果傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存如果傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存如果傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存折是在西北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么如果他在西安打工，办折是在西北五省通存通兑的，省
23、内免收手续费，那么如果他在西安打工，办折是在西北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么如果他在西安打工，办折是在西北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么如果他在西安打工，办张这样的存折，回到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！张这样的存折，回到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！张这样的存折，回到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！张这样的存折，回到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活眼下正是汇款旺季，据
24、悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活动，如果傻根们急着让钱动，如果傻根们急着让钱动，如果傻根们急着让钱动，如果傻根们急着让钱“飞飞飞飞”回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。第73页/共75页 从6月28日晚开始，深圳夜景照明绝大部分关闭，路灯则实行“半夜灯制度”晚12时后至第二天清晨只亮一边路灯或隔盏亮灯。待用电高峰期过后，夜景照明方可恢复。就此，人民日报今天表指出，深圳的这一做法，既有利于缓解供电紧张，又从实际出发，照顾了群众需要，是节约电力等能源资源的一个切实之
25、举。评论指出，近年来，许多地方推行了城市“亮化工程”，一到晚间，各色灯光齐齐亮起，成了名副其实的“不夜城”。城市亮起来，夜间美景令人流连，确实美化了城市的生活环境。然而，也应当看到，夜景照明需大量的电力资源，这在当前资源紧缺的情况下，显得不合时宜。在深圳，目前供电形势非常严峻，已从季节性缺电变成全年性缺电，从局部性缺电变成全网性缺电。这种情形在全国许多地方都存在。也不仅仅是电，还有煤炭、石油、天然气等，都面临同样的问题。只有既开源又节流，二者并重，才能有效解决能源紧缺的矛盾，为实现我国长远发展提供可靠的能源资源保。评论认为，全社会要树立节约意识，从点滴做起，形成节约型的消费方式，改变浪费习惯。这样，我们就能积聚起更多的能源，用在生产生活亟需的地方第74页/共75页感谢您的观看！第75页/共75页