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1、营销企划实务课程实验实训教学大纲一课程说明1 .课程代码：ZZ12020142 .课程类别:专业专长能力模块课程3 .适用专业及课程性质：广告学专业选修4 .课程目的本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面, 教学的主要任务是：通过本课程的学习，使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概 念、原理、步骤与技术方法，并将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划 案例分析及营销策划实战能力。5 .学时与学分实验实训课学时为32学时，与理论教学合并计算学分为3. 56 .建议先修课程市场营销学二、实验教学基本内容及要求班级分组，每自选某品牌或者自创品牌
2、。结合所学理论知识，对品牌的运营活动给出 评价，并对存在的问题提出适当的建言，或者进行沙盘推演，模仿真实的品牌管理活动。三 实验项目与内容提要本课程理论课32课时，实验实训课32课时，要求学生在完全掌握理论的基础上，依 据所学理论做出相应的方案设计。序号实验名称学时必开选开实验类型内容提要验证综合设计1采访某行业企业 营销策划现状模4V验证汇报行业 营销策划 现状2模拟设计一种产 品的销售渠道4V设计要求学生 掌握促销 策略组合 的策划程 序，了解销 售渠道的 类型3新产品策划训练12V设计撰写新产 品策划书4整体策划方案的 整合与集成12V综合分组指定 行业产 品，进行 整体策划 训练四 实验报告的格式1、实验名称、实验内容、实验目的、实验设备填写正确，实验步骤填写详细。2、字迹清楚，书写工整。五、考核及成绩评定考核类型：考查成绩评定：(1)平时成绩占总评成绩的50 % ,期末考核成绩占50 %o形式有：期末考查。六、推荐教材和参考书目、APP推荐教材：品牌管理.沈钺，刘晓峰主编.机械工业出版社.2009年参考书目：(1)品牌形象与Cis设计.林采霖编著.上海交通大学出版社.2017年1月(2)品牌管理.万后芬周建设主编.清华大学出版社.2009年制订人：审核人：批准人：年 月 日