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1、工艺美术产业与相关产业融合发展工艺美术是以手工劳动进行的或以手工劳动为主、其他工具为辅 并符合审美的造物行为、造物方式和造物过程。根据国家工艺美术 行业普查工作办公室的报告，我国的工艺美术有11个大类、83个 小类、1881个品种。从2012年国家统计局的文化及相关产业分 类、2014年文化部和财政部的关于推动特色文化产业发展的 指导意见以及2015年中国共产党第十八届中央委员会第五次全 体会议文件的有关内容来看，工艺美术产业已成为我国文化产业十 大类型之一并受到国家高度重视和有力推动。在此背景下，工艺美 术产业不但加速发展，而且逐渐与制造、设计、旅游、互联网等产 业相融合。反过来，产业融合又
2、进一步增强其发展动力、扩大其发 展空间。一、工艺美术产业与相关产业融合状况分析工艺美术产业与制造产业相融合，是传承性、个体性、差异性、 经验性生产和设计性、批量性、标准性、程序性生产的兼容，是封 闭、分散、小规模组织与开放、集中、大规模组织的协作，是心手 相应、注重传承与科技引领、注重市场的交集。对于工艺美术产业， 这样的融合有利于提高效率、效益、质量和产量，有利于降低生产 成本和劳动强度，但也可能使机器排挤手工艺人，使工业、商业气 息掩盖人文、乡土气息，使标准化制造取代个性化创制，使同质化 的商品景象代替不拘一格的审美意象。例如，将工艺美术生产与3D 打印的电脑建模和机械操作相融合，能使一些
3、耗时耗工的手工环节 变得省时简单，能快速产出材质多样、结构复杂、依靠手工不可能 完成的工艺品，但是，如果工艺美术生产过度依赖于3D打印，其 产品就会丧失手工的灵韵和质感，就会因为复制而不再具有唯一性 和独特性，甚至可能因为生产鹰品而侵犯原创者的著作权。工艺美 术产业与设计产业相融合，使工业设计、时装设计、包装装潢设计、 动漫衍生品设计、饰物装饰设计、美术图案设计、展台设计、建筑 工程设计、室内装饰设计、风景园林设计等进入工艺美术生产，同 时使工艺美术在设计产业中发挥重要作用，进而推出既保留传统工 艺美术韵味、内涵和智慧，又能以现代设计满足审美、实用、便利、 安全、舒适、时尚等需求的产品。工艺美
4、术产业与旅游产业相融合， 使得工艺美术品成为旅游商品，工艺美术旅游成为新的旅游类型并 在增加创业就业和带动地方经济发展方面发挥重要作用。尽管这种 融合对工艺美术品的个性化创制和艺术水准产生了一些负面影响, 但其满足了更多人的创业就业需求，打破了工艺美术品由少数人（各级工艺美术大师、非遗传承人等）生产和少数人（收藏家、高 收入爱好者、艺术品投资人、特权阶层）消费的局面。需要强调的 是，工艺美术产业与旅游产业的融合应以精益求精、传承文化、环 保节约、创新发展为主导思想，不能单纯为了增加就业而降低生产 门槛、放弃工匠精神，也不能以带动地方经济发展为理由而盲目扩 大规模、片面追求产量、大量消耗资源。工
5、艺美术产业与互联网产 业相融合，使得相关网站、电子商务、微信公众号等不断涌现，越 来越多的工艺美术企业、产品、人物、事件被消费者所熟知，工艺 美术产业的资源配置方式、生产方式、营销方式、消费方式发生巨 大变化，一些网络服务平台逐渐形成。例如：雅昌文化集团以其深 耕多年的中国艺术品数据库为基础，在2000年创办了国内最 大的艺术品门户网站雅昌艺术网。该网站以资讯频道群、细分 服务子网群、主题活动子网群、搜索引擎中国艺搜、论坛社区 等为艺术品经营机构、艺术家、收藏者、投资者、爱好者等提供服 务。再例如：工艺中国网以打造工艺美术百科全书式平台和垂 直网络生态平台为目标，为用户提供信息服务、知识服务和
6、产品展 示、交易、鉴定、认证等服务。二、强化创新服务的理由及建议虽然工艺美术产业与相关产业已经融合，但从国内每年举办的各 类工艺美术展会来看，这种融合大多停留在初级阶段、浅表层次和 局部范围。究其原因，主要是创新服务不足。这种不足主要表现在 相互关联的三个方面：第一，研发服务不足。工艺美术企业普遍不 重视研发，很多人认为工艺美术只需要传承而不需要研发，这就导 致工艺美术产业缺乏研发服务，缺乏相关产业的文化创意、科技创 新的融入，缺乏有效激发、引导和满足市场需求的能力。第二，创 客服务不足。工艺美术行业缺乏创客空间和创客服务，从业人 员因循守旧、理念落后、趣味过时，并且有重材料轻创意、重生产 轻
7、设计、重样式轻功能的倾向。第三，网络服务不足。这类服务主 要来自工艺美术相关的行业网站、企业网站、电子商务网站、移动 媒体等，其类型可分为生产创新类、营销创新类和信息类。基于以 上理由，我国应加强面向工艺美术产业的创新服务一研发服务、 创客服务和网络服务，进而促进其与相关产业融合发展。(-)加强面向工艺美术产业的研发服务该类服务的人力资源往往来自于相关产业或者具有交叉学科背景, 其物化过程也需要其他产业支撑，所以，加强该类服务有利于促进 工艺美术产业与相关产业融合发展。该类服务可分为调研、定位、 提出方案、试验性生产、消费者测试、修改方案等步骤。调研主要 针对已有产品、相关技术、市场状况和消费
8、趋势进行。定位可分为 目标消费者定位、产品功能定位、产品特色定位等。提出方案是在 定位基础上对工艺美术品的外观、内涵、包装、结构、工艺、功能、 材料、载体进行创意构思。其中,外观由造型、图案、色彩、装饰 等构成，内涵是产品承载的精神，包装与内涵相辅相成并便于携带 运输，结构是用与美的构造，工艺是创制产品的方法和手 段，功能分为审美功能和实用功能，材料有传统材料和新型材料， 如荷兰三宝之一的木鞋已有黄金、白银、青铜、钻石、水晶、 玉石、塑料、玻璃等几十种新型材料，载体是承载内涵的物质，如 内画工艺的载体已由鼻烟壶扩展为灯具、文具、器皿等。提出方案 之后，为验证其可行性和合理性，必须进行试验性生产
9、和消费者测 试，然后根据生产和测试结果修改方案。(二)加强面向工艺美术产业的创客服务该类服务不仅仅是提供创客所需的场所、工具、设备、原材料等 资源，更重要的是提高创客的层次、能力和绩效，其形式有普及班、 高级班、工作坊、竞赛场、体验营、孵化室等。普及班专门为初级 创客提供普及教育服务，包括工艺美术的入门学习、模仿学习、跟 进学习、基础技能训练等。高级班专门为专业技能较强的创客提供 高级教育服务，注重培养精益求精、追求完美、不断创新的工匠 精神，注重思想交流、经验分享、信息传播、头脑风暴、创意激 发和协同开发。工作坊专门为实践型创客提供生产服务，注重市场 调研、研发设计、产品展示、供需对接、投融
10、资对接和商业模式构 建，需要成功创客、业界精英、技术人员、专家学者进行现场指导、 实地讲解、答疑解惑、思想启发和示范操作。竞赛场专门为参与竞 赛的创客提供全程服务，能以不同主题、不同范围、不同层次的竞 赛激发创客的好胜心和能动性。体验营专门为寻求创新创业体验的 创客提供指导服务，主要是在专业人士指导下参与工艺美术品的生 产和营销活动，并进行项目路演、角色模拟、团队组建、现场学习 和经验分享。孵化室专门为拥有产品开发创意、项目建设方案、企 业创建计划的创客提供培育服务，强调孵化对象的筛选和孵化条件 的提供，致力于将创意、方案、计划培育为现实的产品、项目、企 业。创客服务的加强，能为工艺美术产业开
11、辟创客空间、扩大创客 规模、汇聚创客智慧、提高创客水平，进而能促进其与相关产业融 合发展。（三）加强面向工艺美术产业的网络服务该类服务主要包括基于互联网站的生产创新服务、营销创新服务 和信息服务。为方便用户查阅、咨询、选择、预约和订购，相关网 站应将其服务可视化并分类展示。基于互联网站的工艺美术品生产 创新服务,可分为资源服务（信息资源、软件资源、教学资源）、 空间服务（展示空间、测试空间、销售空间、社交空间）、对接服 务（网站当值人员对接、供需对接、团队对接、投融资对接）等。 用户在网站可查找信息、应用软件、在线学习，可在线展示、测试、 销售产品并与其他用户交流，可向网站当值人员咨询并寻求指
12、导和 帮助，可与相关供需方、团队、投资方对接并开展业务。该类网站 应与行业协会、研究机构等专业组织合作，对生产创新服务的提供 者进行审核把关，对重大服务成果出具认证或鉴定。基于互联网站 的工艺美术品营销创新服务，可分为策略、方法、模式、渠道等方 面。在策略方面，应发挥新媒体平台的传播优势、内容优势以及电 子商务平台的用户优势、细分优势，以尽可能小的营销投入实现尽 可能大的营销效果。在方法方面，可采取线上线下相结合的品牌营 销法、粉丝营销法、植入营销法、节事营销法、会展营销法、故事 营销法等。在模式方面，可灵活运用。20、C2B等电子商务模式。020模式的消费者在销售点、展销会、拍卖会、工作坊、
13、体验店等看中商品后,即可通过扫码进入网站下单购买。C2B模式的消费者 先在网上个性化需求，然后企业按需生产和精准营销。在渠道方面, 可将营销信息融入社交网络、在线社区、博客、微博等社会化媒体 渠道，通过用户的互动、评价和分享扩大传播范围、培育忠实粉丝、 及时洞察市场、发现销售线索、发展合作伙伴、提升营销业绩。为 了建立信任机制，网站必须对营销创新服务进行内容审查、身份验 证和过程监督，并方便用户查询、验证、竞价、购买、评价和投诉。基于互联网站的信息服务，包括公共信息服务和增值信息服务。公 共信息服务主要是集成和与创新服务相关的政策法规、行业动态、 名家名师、企业管理、项目建设、市场供需、理论探讨、教育培训、 会展节事、投融资等信息；增值信息服务可包括广告、商机提供、 个性化信息订制、企业信息平台建设、供需方信息对接、合作方信 息查询、检验检测信息查询、资质认定信息查询、质量鉴定信息查 询、知识产权信息查询等。