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1、广东省高新技术技工学校17级现代物流专业物流市场营销课程标准一、前百1、课程定位物流市场营销是经贸系现代物流专业学生的专业基础课程，对现代物流专业学 生的职业能力培养和职业素养养成起主要支撑与促进作用，以及为现代物流专业学生奠 定良好的就业基础！2、设计思路（1）紧密联系物流市场营销活动实际，做到理论联系实际。（2）市场营销原理力求讲得通俗易懂，多举物流市场营销实际案例帮助理解。（3）加强动手能力的训练，增大实训的比重，采用一体化教学，过程项目训练与 综合项目实训并重，课内外实践并举的灵活的实践模式，重在掌握营销技能。（4）融教、学、做于一体，以项目为载体，任务驱动式进行教学设计，采用模拟 教
2、学、案例分析、组织社会实践等多种教学方式方法。二、课程目标讲授与训练认识物品销流市场营销、进行物流市场分析、进行物流企业目标市场营 销、制定物流营销策略、进行物流产售等物流市场营销知识与技能。通过学习与训练， 使学生了解物流场市营销活动的基本原理和方法，掌握物流企业进行有效市场营销活动 的基本步骤和方法，熟悉物流市场营销活动的基本流程及营销策略，能运用物流市场营 销活动中去。三、课程内容和要求物流市场营销及核心概念物流企业市场营销环境分析物流消费市场分析 物流企业目标市场营销物流市场营销产品策略物流市场营销定价策略物流市场营销分销渠道策略物流市场营销促销策略学时分配表序号教学内容（或教学模块）
3、总学时讲授学时训练 学时教学要求第一 章认识物流市场营销1284序号教学内容（或教学模块）总学时讲授学时训练 学时教学要求第一节：市场营销概述4掌握市场营销的含 义及营销观念的演 变技能训练：寻找商机（分 析校内外周边市场）2掌握寻找商机的方法第二节：物流市场营销概述4掌握物流市场营销 的概念、基本特征、 核心概念技能实训：物流市场营销观念的应用2掌握现代物流市场 营销观念第二 章.物流市场分析1064第一节：物流市场调研方法2掌握物流市场调研 的含义、方法技能训练：设计物流市场 调查问卷2掌握物流市场调查 问卷设计的技巧第二节：物流市场营销环 境SWOT分析4掌握影响物流企业 的宏观环境因素
4、技能训练：综合实训（选 择学校一家企业，对其物 流市场营销环境SWOT分 析）2掌握物流市场环境 因素分析的技能第三早物流企业目标市场营销1064第一节：物流市场细分2掌握物流市场细分 的概念、标准、方 法和原则第二节：物流目标市场选 择2掌握物流目标市场 选择的定义、选择 因素和策略第三节：物流目标市场定位2掌握物流市场定位 的含义、策略和方序号教学内容（或教学模块）总学时讲授学时训练 学时教学要求法技能训练：STP战略综合 实训4掌握从物流市场细 分到物流市场定位 的过程及策略运用 的技能第四 章物流营销组合策略制定261414第一节：物流市场营销组 合理论2掌握物流市场营销 组合的基本理
5、论第二节：物流市场产品策 略4掌握物流营销产品 整体概念、产品组 合策略、产品生命 周期策略技能训练：综合实训（小 组制作销售包装）2掌握品牌、包装策 略的运用技能第三节：物流产品价格策略2掌握物流产品定价 的含义、影响因素技能训练：物流产品价格 策略综合实训4掌握物流产品的定 价技巧及定价策略第四节：物流产品分销渠 道策略2掌握物流产品分销 渠道的概念、模式； 影响物流产品分销 渠道选择的因素技能训练：综合实训（对 特定物流产品进行分销渠 道设计）2掌握物流产品分销渠道设计应用第五节：物流产品促销策 略4掌握物流产品的人 员推销、广告宣传、 公共关系、营业推 广策略技能训练：以小组为单位 为
6、自己的产品设计一则广2掌握物流产品广告促销的方式序号教学内容（或教学模块）总学时讲授学时训练 学时教学要求告技能训练：促销策略综合 实训4掌握进行物流产品 促销策划的技能第五早物流产品销售642第一节：构建物流营销组织1理解物流营销组织 结构的含义、基本 模式第二节：物流服务质量管理1掌握物流服务质量 指标、质量标准、 改进方法第三节：物流客户关系管理2掌握物流客户关系 管理的含义、基本 内容、实施程序技能实训：物流客户关系 管理应用2掌握物流客户关系 管理的实际应用期末复习与考试642第一学期小计721032四、实施建议学完本门课程后，学生应掌握物流营销学中的基本概念、原则、程序，并能运用它
7、 们来进行实际运用，解决一些实际的问题。1、教材建议选用物流市场营销，旷健玲主编，2016年2月，本教材选用学生今后工作中能 接触的物流营销最新的知识与流程操作，让学生对物流营销有充分的认知，突出教材的 新颖性、实践性、准确性。2、实训条件每位同学提前准备好一个营销案例；教师组织分享3、教学方法讲授法、案例分析法、视频教学法4、教学评价采用分组课堂任务来完成每个项目的考核；采用单元试题考核每章的知识掌握情 况；采用课前随堂提问来检查同学的知识掌握情况；采用小组长对组员评分来考核每位 同学的课堂任务的参与情况。.5、考核方式(1)考试形式：笔试(闭卷)平时成绩与期末成绩比例3:7(2)考试时间：100分钟(3)试卷结构：选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、案例分析、实操 题；试题的分值：100分，理论知识题与实操应用题分值比例：50： 50；题目难易比例：1： 46、课程资源(1)教材：物流市场营销，旷健玲主编，电子工业出版社，2016年2月。(2)参考书：市场营销基础，赵俊芳主编，江苏教育出版社，2013年7月。主编人：陈潮珠参编人：谢毓全、李祝玲