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1、牌策划书范文一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4。1 分层抽样法4。2 定量分析+定性分析5、调研形式5.1 街头访问5.2 售点访问5.3 售点巡查6、调研对象6。1 区域市场6.2 消费者6.3 竞争者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素4。1 季节因素4.2 地域因素4.3 政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌
2、9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1 广告投入7。2 媒体选择7.3 诉求重点7.4 表现形式8、竞品促销分析8。1 促销手段8。2 促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度11、消费者对购买地点的态度六、品牌分析1、企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度
3、及美誉度4、本品牌目前市场情况及反映研究5、（转载自白领网:）本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品分析8。1 产品类别分析8.2 产品名称分析8.3 产品特性分析8.4 产品卖点分析8。5 产品价格分析8.6 产品渠道分析8。7 产品促销分析8.8 产品传播分析9、品牌 SWOT 分析9.1 品牌优势9。2 品牌劣势9。3 品牌机会9。4 品牌威胁9.5 参照体系七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向3、近期、中期、远期发展模式八、品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞
4、争对手定位6、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略8.1 产品卖点提炼8.2 产品细分策略8.3 产品发展策略9、定价策略10、竞争策略11、市场策略九、品牌建设1、形象建设1.1 品牌文化形象包装方案1。2 品牌视觉形象包装方案2、渠道建设2.1 渠道设计方案2.2 渠道拓展方案2.3 渠道促销方案2.4 渠道管理方案3、终端建设3。1 终端促销方案3.2 终端美化方案3。3 终端管理方案4、品牌传播4.1 目标受众接触媒体情况及媒体习惯4.2 传播目的4.3 传播策略4。4 诉求重点及广告利益点4.5 传播形式4.6 传播风格及调性4。7 传播载体4。8 媒体执行时间4。9 媒介排期4。10 电视广告脚本4。11 报纸广告文案及设计4.12 广播广告文案4。13 其它媒体广告创作4.14 传播费用配比5、销售整合5。1 销售人员激励方案