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1、广告学专业人才培养方案一、培养目标本专业培养具有系统的广告学理论知识，掌握广告策划、创意、制作与传播等基本专业技能， 熟悉我国宣传、广告政策法规，具备较强创新意识和动手能力，能在广告公司、新闻媒介机构、出 版单位以及信息咨询行业等领域，从事广告设计与制作、广告经营与管理、数字编辑等相关工作的 高素质的应用型广告专门人才。二、培养规格1 .坚持四项基本原则，热爱中国共产党，热爱祖国，努力学习、和理论、“三个代表”重要思 想以及科学发展观为指导，树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的社会公德、文明习惯 和职业道德；2 .具有本专业以外的人文社会科学、自然科学以及文化艺术等方面的有关基础知识和
2、基本修养, 全面了解本学科发展趋向，具有健康的体魄和良好的心理素质，具备较高的审美素养和极强的创新 能力；3 .掌握本专业基本理论与基本知识，掌握广告学、传播学、市场营销学、广告经营与管理的基 本知识和技能；4 .具有现代广告策划、创意、制作、发布的业务知识与设计制作技能的基本能力，具有较强的 社会活动能力，能够独立从事广告活动；5 .具有扎实的广告业务功底，具备广告调查与营销、广告媒体研究、公关推广、CIS策划与设 计的主持执行能力；6 .了解有关广告工作的方针、政策和法规，熟悉掌握运用广告相关法律法规指导广告活动，了 解广告业的工作现状与发展趋势，了解广告工作发展动态；7 .掌握资料查询、
3、文献检索及运用现代信息技术获得相关信息的基本方法；8 .熟练掌握一门外国语，体育、计算机和语言文字能力达到学校规定的标准。三、专业方向1 .广告设计与制作方向2 .广告策划方向能能力方向营伴1企划实务ZZ1202014选6432323.0查4力品牌战略与首理ZZ1202018选6432323.0衣平消费齐行为心理学ZZ1202019选4824242.5&4台社会研究方法ZZ1202023ii201.0簧2广告文化学ZZ1202013选2.0&第8学期开设，教师指导学生白修.广告法规ZZ1202015选2.0S第8学期开设,教用指导.学生自，式小计292180644818.51110洋合同件摄影
4、技能综合训练ZY1202001必1周1周1.0查1周阳 口 QJIP能力行业衢求与超势阈研ZY1202007必1周1周1.0查1周专业专业考查ZY1202008必1周1周1.0fi1周应用 能力本科生导师制ZY1202009必1.0fi第5、6学期开设，以学生自主参与、教师指导的形式进行.文学与传媒学除洋台应用毕业实习ZY1202004必8周8周8.0查8周能力毕业论文（设计）写作指导ZV1202005必880.5查果用专题讲座等形式开球,第7学期开设.毕业论文（设计）ZV1202006必8周8周8.0fi8周小计8+19 周819周)9.51周!周1周8大学生创新创业素养CX0100001必
5、1.0查采用专物讲座等形式开课，第5学期开设.教务处与相关部门大学生生涯规划与就仇索养CX0100002E1.0查以课堂讲授及讲座形式开课.第4、6学期开设.以学生白主参与、 教师指导的形式进行.学生处能 力回利。亚陀创新创业实践CX0100001&认以学生自主参与，教师指导的形式在第1-8学期进行。相关部门与各孝学 单位小计6.0拓 屣 平案尤拓屣能力素质拓展实践SZ0100001选4.0认以学生自主参与.教师指导的形式在第1-8学期进行.相关部门与各教学 单位台小计4.0社会实践能力社会责任实践SR0100001选4.0认以学生自主参与.教师指导的形式在第1-8学期进行.社会责任实践小计4
6、.0总计2179+26周147155cH26 用158166.523262621181110四、专业能力分析表五、学制与学分能力平台能力模块对应课程（含实践课）综 合 能 力 平 台1.1价值判断能力思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要、基本 原理、与体系概论、形势与政策、思想政治理论综合 实践、社会责任教育系列讲座1. 2身心调适能力入学教育、军事训练、大学体育、大学生心理健康教 育、毕业教育1. 3语言表达能力大学英语1.4信息处理能力计算机应用基础、网站设计与网页设计基础L5通识能力大学生科学素养、大学生传统文化素养、大学生艺术 素养、大学生德行素养、大学生劳动素养、自然科学 类选修
7、课、人文科学类选修课、社会科学类选修课专 业 能 力 平 台2. 1专业认知能力广告专业发展认 知能力广告学专业发展专题讲座、广告学专业学习方法专题 讲座、广告学前沿动态专题讲座广告行业通识能 力专业认知实习2. 2专业基础能力学科基础能力广告学概论、数字媒体艺术概论、传播学概论、广告 策划与创意、广告文案写作、广告心理学、公共关系 学、市场营销学、广告调查、中国古代文学、现代汉 语平面设计能力构成艺术、图形创意、设计素描与色彩、计算机图形 图像设计、字体设计、标志设计、平面广告设计、包 装设计、矢量图形图像设计、版式设计、CIS策划与设 计影视创作能力摄影基础、视听语言、电视摄像、影视广告编
8、导与制 作、广告摄影、影视编辑与合成、二维设计与动画2. 3专业专长能力广告设计与制作 能力三维动画设计与制作、交互设计、广告媒体研究、品 牌研究、书籍装帧、UI设计、现代设计思潮、广告作 品赏析广告策划能力中外广告案例分析、广告文化学、营销企划实务、广 告法规、品牌战略与管理、消费者行为心理学、中外 广告史、广告经营与管理2. 4专业应用能力综合创作能力摄影技能综合训练、行业需求与趋势调研、专业考查综合应用能力本科生导师制、毕业实习、毕业论文（设计）、毕业 论文（设计）写作指导能 力 拓 展 平 台（第二课堂）3. 1创新创业能力大学生创新创业素养、大学生生涯规划与就业素养、 学科与技能竞赛
9、、科研活动、学术活动、发明创造、 自主创业、职业技能3. 2素质拓展能力暑期社会实践、校园文化活动、文体竞赛、荣誉与技 能培训3. 3社会责任能力思想政治素养、社会责任担当、学生成长履历学制：标准学制4年。学分：最低修读166. 5学分，第一课堂最低修读154. 5学分，其中集中实践教学环节不低于38 学分；第二课堂最低修读12.0学分。六、毕业与学位授予毕业条件：学生在规定的学习年限内，完成各教学环节学习，修满专业规定的最低学分，准予毕业。授予学位：文学学士七、主干学科与相近专业主干学科：新闻传播学相近专业：新闻学、广播电视编导、数字媒体艺术八、主要实践性教学环节（含主要专业实验）实践环节实
10、践地点学期安排时间考核方式备注入学教育与军事训练校内12周考查公益劳动校内21周社会实践校外2、4、6（6周）设计素描与色彩校内外152学时摄影技能综合训练校内外21周行业需求与趋势调研校外41周广告摄影校内外532学时广告行业认知实习校外41周专业考查校外61周毕业实习校内外78周毕业论文（设计）校内外88周毕业教育校内外83周合计84学时+32周九、教学时间安排总表项期二三四合计12345678周数课堂教学131616161616108111复习考试222222113入学教育22军事训练(2)(2)社会实践(2)(2)(2)(6)公益劳动(1)(1)机动2222221114毕业实习88毕业
11、论文（设计）88毕业教育33总周数1920202020202020159(9)十、课程结构体系及学分、学时分配十一、课程的学时、学分及学期安排表（见附表）能力平台能力模块修读方式理论教学实践教学学分合计学时（周） 合计学分所占百分比（%）学分学时学分学时（周）理论实践综合能力平 台价值判断能力必15.02162.0172169.01.2身心调适能力必/选5.53255周10.532+5 周3.33.0语言表达能力必/选13.524413.52448.1信息处理能力必/选4964962.4通识能力必/选7.513611周8.5136+1 周4.50.6小计41.56281296+6 周53.57
12、24+6 周24.97.2专业能力平 台专业认知能力必21周21周1.2专业基础能力必44.576513.539058115526.78.1专业专长能力选16.522826418.52929.91.2专业应用能力必0.582019周20.58+19 周0.312.0小计61.5100137.5454+20周991519+20 周36.922.5能力拓展平 台创新创业能力必/选2461.22.4素质拓展能力必/选442.4社会实践能力选442.4小计212141.27.2总计105162961.5550+26周166.52179+26 周63.037.01 .广告学概论学时：39；学分：2.0；
13、考核方式：考试。本课程主要让学生掌握广告学学科的基础理论和相关的基础知识，熟悉广告学专业的教学体系、 教学内容、学习方法等，为以后的专业课学习奠定基础。2 .广告策划与创意学时：32；学分：2.0；考核方式：考查。本课程的教学目的是使学生能够掌握广告策划的程序，并撰写策划报告，并运用广告创意原理 和手法进行广告创作。3 .广告文案写作学时：32；学分：2.0；考核方式：考查。本课程通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生理解广告文案基本观念、掌握广告文案 的写作要求与方法，从而初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本问题的分析、判断能力。4 .市场营销学学时：32；学分：2.0；考核方式：
14、考试。本课程的教学目的是使学生系统地了解和掌握市场营销学的基本理论，基本知识和基本方法, 具有明确的市场营销意识，培养和提高他们分析解决市场营销问题的能力，明白市场营销与广告的关 系，懂得更好地用营销理论来讨论和安排广告活动。5 .广告摄影学时：32；学分：1.0；考核方式：考查。本课程的教学目的是使学生掌握广告摄影的概念及专业性特征、广告摄影各种画幅相机的类别, 灵活运用光源的方向、测光对曝光的重要性，掌握广告摄影的拍摄手法和构图中空间的运用。6 .影视广告编导与制作学时：48；学分：2.0；考核方式：考查。教学内容：本课程的教学目的是使学生了解影视广告的相关理论，掌握影视广告的创作规律、创
15、作流程和具体创作技能。7 .二维设计与动画 学时：64；学分：3.0；考核方式：考查。本课程的教学目的是通过学习FLASH软件的学习，使学生了解二维动画的相关理论，掌握二维 动画的创作规律、创作流程和具体创作技能，使学生掌握二维动画知识和技能在广告设计实践中运 用的技巧。8 .平面广告设计学时：64；学分：3.0；考核方式：考查。本课程以培养学生的广告设计能力、提高鉴赏水平的为教学目标，力图构建一个科学的、合理 的平面广告设计实验课程教学体系。十三、专业培养的主要措施1 .实行分阶段教学，拓宽学生的知识面。一、二年级不分方向，进行基础课统一教学，以便学 生打好宽广扎实的基础：三、四年级分方向进
16、行教学，以利于学生按各自的专业方向志趣及特长选 择课程学习。2 .加强基础知识、基本理论和基本技能的教学。本专业有较强的应用性，所开专业基础课、专 业课除使学生打下较为扎实的专业理论基础外，重在培养学生的实际动手能力。因此，通过教学方 法、考试方式的改革及加强实践性教学环节等措施，力求使学生的实践能力有显著的提高。3 .为了拓宽和培养学生的知识面，增加部分交叉学科、边缘学科和前沿学科。本专业所培养之 人才既有较强的针对性，也有较广泛的适应性。为此，在专长课模块中安排了较多相邻学科的课程, 旨在增强学生相关知识和能力的培养，促进学生学习的自觉性和能动性，为学生的个性和潜力的发 展提供了前提条件，
17、以加强就业适应能力。4 .加强实践性教学，提高实习实践内容在课程中的比例，培养学生的实践应用能力。激发学生 的实践研究兴趣，根据学生的成绩、专长，鼓励学生参加各类广告专业的相关比赛，并选派具有中 级职称（或硕上学历）以上的教师担任指导老师，指导参赛学生完成平面广告设计、广告案例策划、 影视作品等相关参赛作品的创作。5 .导师制。学生在大学三年级开始选择专业指导老师，本科生导师坚持因材施教和个性化培养, 解决思想问题和解决实际问题相结合的原则，遵循以个别指导为主、个别指导与集体指导相结合的 工作方式，就学生的共性问题召集学生集中处理，而个别问题则给予个性化的指导。6 .打通第一课堂与第二课堂，强
18、化实践育人，在理论与实践的结合中深化大学生对理论的认识,增强大学生的社会责任感、创新精神和实践能力。附表:课程的学时、学分及学期安排表能 力 平 台能力 模块课程名称课程 代码修 读方 式学时学分考 核 突 型各学期课程同学时分配开课 （坦版） 单位合计理论教学实验实训课内实践第一学年第二学年第三学年第四学年一二三四五六七A综 台 能 力 平 台价值判断能力思想道御悔养与法律基础JZ0100001必46462.5试4学院中国近现代史纲要JZO100002必322752.0试2刘本原理JZ0100003必46462.5试3与体系概论1JZ0100004必46462.5试3与体系双论2JZ0100
19、005必16462.5试3形势与政策1JZ0100006必1.0ft采用专题讲座等形式开课.第1、2学期开设.形势与攻策2JZ0100007必1.0a思想政治理论综合实践JZ0100008必2.0a用1至第4学期开设,每学期0.5学分.主要包括参观考察、社 会调包、索项拓展等项口.社会责任教育系科讲呼JZ0100010必1.0s采用专应讲座形式开课,第1学期开设.旅游Lj历史文化学 院小计216211517.04533身心调适能力入学教向SX0100001必2周2周2.0&全院各专业必悔课程,第1学期开设.军事训嫌SX0100002必(2)&全院各专业必怪课程,第1学期开设.保卫处（武装部）大
20、学体育1SX0100003选1.0试果用俱乐部制教学形式.第1一4学期开设.体育学院大学体育2SX0100004送1.0试大学体自3SX0100005选1.0试大学体育4SX0100006选1.0试大学生心理健碾教百SX0100007必3216161.5读笫1、2学期开设，共32学时，期学期16学时.考核在第2学期 以考查方式进行.T&乐与教有学院毕业敕出SX0100008必3周3周3.0a第8学期开设，小计32+5 周165月1610.5综 合 能 力 平 台诺言表达能力大学英语1YYOIOOOO1必524483.0试4外国语学院大学英语2YYO100002必6454103.5试4大学英i?
21、S 3YY0100003必6454103.5试4大学英语4YY0100004必61103.5试4小计2442063813.54144信息处理俺力计算机应用基础XX0100005必48182.0试3数学与计力机学院网站设计与网页设计荔础XX0100004选48482.0杳3小计96964.033通识能力大学生科学家养TS0100001选32321.0&2机电工程学院大学生传统文化素养TS0100002选322751.0查2旅游与历史文化学 院大学生馥行索养TS0100004必1.0查以方尊讲座等形式开课，学院大学生劳动素养TS0100005必1周1周1.0第2学期开设.文学与传媒学院白然科学类选
22、修课选24241.5A全院学生必须在每类中选修并通过一门.第3-6学期开设.教务处与文学与传 媒学院人文科学类选修课选24241.5S社会科学类选倏课法24241.5ft小计13641 用1311周58.522专 业 能 力Y 台专业认知能力专业发展专即讲座ZR1202001必1.0A采用专四讲期等形式开课第1学期开设.文学与传媒学除专业认知实习ZR1202002必1周1回1.0S果用见习实浅的形式开课,第1学年著假开设，小计1周1周2.0专业 基咄 能力学科基础 能力广告学概论ZJ1202001必39392.0试3文学与传媒学院数字媒体艺术概论ZJ1202002必26261.5试2传播学概论
23、ZJ1202003必32322.0试2广告策划与创意ZJ1202004必3216162.0iff2广告文案写作ZJ1202005必3220122.0S2广告心理学ZJ1202006必32322.0长2公共关系学ZJ1202007必32322.0试2市场营的学ZJ1202008必32322.0试2广告打苗ZJ1202009必322662.0充2中国古代文学ZJ1202032必61&|3.5试4现代汉语ZJ1202033必48482.5试3小计4013673423.554827专 业 能 力 平 台r面设计 能力构成艺术ZJ1202010必5226262.5查4文学与传媒学除图形创意ZJ12020
24、11必2614121.5a2设“索描与色彩ZJ1202012必52522.0S4计算机图形图像设计ZJ1202013必4824242.04字体设计ZJ1202015必3216161.5jfi2标志设计ZJ1202016必3216161.5直2平面广告设计ZJ1202017必6132323.04矢置困形图像设计ZJ1202027必3216161.5杳2版式设计ZJ1202028必3216161.5查2CIS策划与设计ZZ1202011必4824242.0杳3小计41818-12221219.0104663影视创作 能力摄影基础ZJ1202021必6432323.0试4文学与传媒学院视听谱吉ZJ1
25、202022必32322.0试2电视摄像ZJ1202023必6132323.0试1影视广告编导与制作ZJ1202024必4824242.0A3广告掇影ZJ1202025必3232L0查2影税流轼与会成ZJ1202030必3216161.5香2二婚动画设计与制作ZJ1202034必6132323.0&4小计33616816816.040683广告媒体研究ZZ1202005选20201.0直2品牌研究ZZ1202010ii48482.54UI设计ZZ1202017选4824242.5a3三维设计与动ZZ1202020选6432323.04交互设计ZZ1202021法6132323.04书籍装帧ZZ1202022选4824242.5s1现代设计也潮ZZ1202004选2.0第8学期开设,教师指导.学生自修.广告作品费析ZZ1202007选2.0查第8学期开设，教师指导.学生自修。小计292180611818.51110专 业粒业+长广告策划中外广告案例分析ZZ1202009选4824242.5&3文学与传媒学院中外广告史ZZ1202012迭48482.5查4