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1、【本章导读】本章首先介绍了SEO的定义及基本概念；然后介绍了SEO的常用术语及SEO的发展历史；并分析了SEO与付费排名的关系；最后介绍了网络营销及网络营销与SEO的对比。【本章要点】SEO的基本概念SEO的常用术语SEO的优缺点网络营销与SEO1.1 1.1 认识认识SEOSEOSEO的全称是SearchEngineOptimization(搜索引擎优化)，它诞生于上个世纪90年代，是一种基于网络的面向网站的搜索方式。SEO充分利用互联网中的搜索引擎规则对网站进行内部与外部的调整，对网络中的各种资源进行收集和处理，提升该网站在搜索引擎中的排名。SEOSEO主要工作：主要工作：SEOSEO主要
2、工作方式：主要工作方式：SEOSEO常用术语常用术语 （1）索引（2）排名（3）竞价排名（4）关键词（关键字）（5）URL链接（6）中文分词.（7）网络爬虫（8）相关性排名（9）SEM（10）白帽SEO（11）黑帽SEO（12）网站权重 SEOSEO的发展历史的发展历史1.互联网刚刚兴起的阶段。2.雅虎搜索引擎出现的阶段。3.谷歌、百度搜索引擎兴起的阶段。4.大数据与SEO正规发展阶段。5.搜索引擎的激烈竞争阶段1.互联网刚刚兴起的阶段。在互联网刚刚出现的年代是没有所谓的搜索引擎的说法的，当时的用户要在网络中找到自己想要的资源如同大海捞针，十分费力。2.雅虎搜索引擎出现的阶段。在进入20世纪9
3、0年代以后，以雅虎为首的分类目录型搜索引擎诞生了，用户在雅虎等网站上能够搜索自己想要的各种信息。3.谷歌、百度搜索引擎兴起的阶段。进入21世纪以后，随着互联网的不断发展，上网用户越来越多，搜索引擎算法也得到了不断的改善和提高，搜索引擎优化也就是SEO逐渐浮出了水面。在这段时间里，由于投身SEO的公司增多，又缺乏足够强大的政策与法律的保护，整个SEO市场上鱼目混杂，SEO陷入了虚假的繁荣中。4.大数据与SEO正规发展阶段。从2006年以后，随着搜索引擎算法的改进，许多滥竽充数者在风暴洗礼中被淘汰出局，业内出现了平静。自2013年大数据与互联网的不断融合，SEO逐渐又回归本质，以提高网站的质量和用
4、户体验为最终目的，进入了一个崭新的阶段。5.搜索引擎的激烈竞争阶段自2010年以来，随着互联网与人工智能技术的不断发展，目前在市场涌现了越来越多的搜索引擎，除了知名的国外的谷歌、雅虎，国内的百度外，微软Bing搜索、搜狗搜索、360搜索、必应搜索等也逐渐在市场上占据了一席之地。未来的搜索引擎市场必将迎来新一轮的激烈竞争。SEOSEO与与SEMSEM的关系的关系 （1）SEO指搜索引擎优化，而SEM指搜索引擎营销。（2）从范围上看，SEO涉及网站的开发、主题的选取、关键词的优化、网页结构的优化、网页的设计、代码的优化、图片的使用等诸多方面，而SEM则主要是通过免费的SEO和付费的PPC广告来实现
5、。（3）从时间上看，SEO见效慢，工作量大，周期长；而SEM见效快，但是存在着不稳定的情况。（4）从成效上看，SEO慢；而SEM快，但是如果缺乏技术层面的支持，一旦资金链断了，该网站的搜索引擎排名会下马下滑。（5）从技术支持上讲，SEO可以针对所有的搜索引擎，而SEM则在不同的搜索引擎中有不同的服务机制。SEOSEO与付费排名的关系与付费排名的关系 SEO和付费排名密不可分，一方面企业要做好网站的内容，另一方面还可以通过有效的付费排名迅速的打开局面。目前在网络中常见的付费排名方式有如下两种：（1）按照效果付费。按效果付费是指在搜索引擎收费中，按照用户实际点击打开网页的效果进行的收费方式，这种方
6、式受到了广大企业的青睐。（2）按照使用时间长短来付费。该种方式按照企业投放广告的时间来收取收费，一般是以年为单位收费。SEO的优缺点的优缺点优点：优点：（1）可操作性空间大。（2）成本低，效果明显。（3）改善了用户对该网站的体验缺点：（1）实施过程较长。（2）需要适应搜索引擎的排名规则，竞争大，有很多不确定因素。SEOSEO的应用的应用 1.企业网站2.电子商务网站 3.个人网站1.2 1.2 网络营销网络营销 网络营销是一种通过互联网进行网络销售的服务方式，是一种新的营销策略。网络营销的主要特点如下：（1）跨时空性。（2）跨平台性。（3）交互性。（4）交互性。但是值得注意的是：由于我国现阶段
7、电子商务法规还不是十分规范，监管中还存在着漏洞，因此在网络营销中还存在着部分商品以次充好或是以假乱真的问题。（1）跨时空性。网络营销方式以互联网为依托，可以跨越任何的地点，不受环境和地理位置影响，让消费者足不出户就可以享受到购物的乐趣。（2）跨平台性。网络营销方式操作方便、简单，用户只需依靠接入互联网的设备就可以完成整个购物的操作。特别是随着移动互联网的兴起，用户可以使用各种移动设备完成在互联网上的购物。（3）交互性。网络营销方式的好处是可以让用户在购买之前先把商品认识清楚再做决定，用户可以用过鼠标的点击来详细的了解该商品的所有信息。用户也可以通过对产品进行评价或是打分来产生互动，从而促使商家
8、更加注重产品的质量和消费者的意见。（4）高效性。互联网是一种功能最强大的营销工具，将互联网和计算机结合在一起，可以完成海量数据的存储、分析、计算、查询等工作，极大提高了工作效率。网络营销的实施网络营销的实施 目前，网络营销的实施主要是通过以下几种方式来实现：（1）搜索引擎营销。（2）电子邮件营销。（3）博客营销。（4）微信营销。（5）事件营销。（6）口碑营销。（7）病毒式营销。1.3 1.3 SEOSEO与网络营销与网络营销SEO只是网络营销的一种手段，它是网络营销的技术之一。从某种程度上讲，SEO是目前性价比较高的一种网络营销方式。1.41.4本章小结本章小结（1）SEO(搜索引擎优化)是一
9、种网络营销的方式，它通过对网站进行优化从而提升网站在搜索引擎中的排名，进而获得更多的流量，创造更大的价值。（2）SEO优点较多，如可操作空间大、成本较低、效果明显等，但是也存在着一些不足，如优化过程周期长、关键词见效慢、有着不稳定因素等。（3）SEO在企业网站、电子商务网站以及个人网站中应用较广泛。（4）SEO与付费排名关系较为紧密，但是付费排名更加商业化。1.5 1.5 实训实训【本章导读】本章介绍了搜索引擎发展背景、分类及特点，然后详细讲解搜索引擎的工作原理和工作流程，最后举例介绍了几种常见的搜索引擎。【本章要点】收缩引擎简介搜索引擎分类搜索引擎工作原理搜索引擎介绍2.12.1搜索引擎简介
10、搜索引擎简介搜索引擎的发生背景在因特网发展初期，网站相对较少，新闻查找比较容易。然而随着新闻技术的飞速发展，特别是因特网应用的迅速普及，网站越来越多，并且每天全球互联网网页数目以千万级的数量增加。要在浩瀚的网络新闻中寻找所需要的材料无异于大海捞针。这时为满足人人新闻检索需求的搜索网站应运而生。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。一个搜索引擎由搜索器、索引器、检索器 和用户接口四个部分组成。2.22.2搜索引擎分类搜索引擎分类搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）、目录
11、索引类搜索引擎（SearchIndex/Directory）和元搜索引擎（MetaSearchEngine）。全文搜索引擎全文搜索引擎全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，是目前广泛应用的主流搜索引擎，国外具有代表性的全文搜索引擎有google、Yahoo！国内比较著名的全文搜索引擎有百度等。他们都是通过从互联网上提取各种万盏的信息建立数据库，在从这个数据库中检索与用户查询条件相匹配的相关记录，最后按照一定的排列顺序返回给用户。目录搜索引擎目录搜索引擎虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分
12、类目录也可找到需要的信息。元搜索引擎元搜索引擎元搜索引擎在接受用户查询请求的时候，会同时在其他多个搜索引擎上进行搜索，并将结果返回给用户，著名的元搜索引擎有Dogpile、Vivisimo等。非主流形式的搜索引擎非主流形式的搜索引擎集合式搜索引擎门户搜索引擎免费链接列表三大搜索引擎三大搜索引擎2.3 2.3 搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理搜索引擎是由搜索器、索引器、检索器、用户接口组成搜索引擎的主要工作流程包括：搜索引擎的主要工作流程包括：“页面抓取页面抓取”、“页页面分析面分析”、“页面排序页面排序”及及“关键字查询关键字查询”2.3.1 2.3.1 页面抓取页面抓取 搜索引擎把搜索结果抓
13、到数据库，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。1 1、页面抓取的流程、页面抓取的流程“蜘蛛程序”通过这些URL列表抓取到页面的，“蜘蛛”不断的从这些页面中获取URL资源及存储页面，并加入URL列表，如此不断的循环，搜索引擎就可以从互联网中获取到足够的页面。2 2、页面收录原理、页面收录原理 从指定的页面出发，沿着页面中的链接，按照某种特定的策略对网站中的页面进行遍历。不停地从URL列表中移出已经访问的URL，并存储原始页面，同时提取原始页面中的URL的信息：再将URL分为域名及内部URL两大类，
14、同时判断URL是否被访问过，将未访问过的URL加入URL列表中。递归地扫描URL列表，直至耗尽所有URL资源为止。3 3、页面收录方式、页面收录方式搜索引擎收录页面的方式主要要有：“广度优先”“深度优先”“用户提交”2.3.2 2.3.2 页面分析页面分析搜索引擎首先对存储的原始页面建立索引，在过滤原始页面的标签信息，从中提取网页中的正文信息，然后对正文信息进行切词，建立关键字索引，得到了页面与关键字间的对应关系，最后对所有关键字进行重组，从而建立关键字与页面之间的对应关系。1、页面索引为了提高页面检索的效率，搜索引擎需要对抓取回来的原始网页建立索引，由于URL就是页面的入口地址，为原始页面建
15、立索引实际上就是微页面的URL建立索引，这样就可以实现根据URL快速定位到对应的页面。2、网页分析网页分析是整个页面处理中最重要的环节，包括以下几个环节:（1）正文信息提取（2）切词分词（3）关键字索引（4）关键字重组2.3.3 2.3.3 页面排序页面排序用户向搜索引擎提交关键字在查询信息以后，搜索引擎就在搜索结果页面返回与该关键字相关的页面列表，这些页面按照与关键字的接近程度由上至下进行排列。决定页面排列次序的因素非常多，包括页页面面相相关关性性、链链接接权重及用户行为权重及用户行为。1 1、页面相关性、页面相关性页面相关性是指页面内容与用户所查询的关键字在意义上的接近程度，主要由以下几个
16、因素决定：（1）关键宇匹配度（2）关键宇密度（3）关键字分布（4）关键宇的权重标签2、链接权重链接主要分内部链接及外部链接两种，是网页制作或者编组者在对页面内容进行规划或者编辑时加入到页面中的，加入的理由可能是该链接所指向的页面非常重要，或者是大部分用户所需要的。2.3.4 2.3.4 关键字查询关键字查询搜索引擎查询功能的实现非常复杂，用户返回结果的时间要求也非常高，要在这么短的时间内完成这么复杂的计算是不现实的。所以，搜索引擎需要通过一套高效的机制处理来自用户的查询。1、查询流程（1）先对用户提供的查询条件进行切词，并删除查询条件中没有意义的字或词，例如的、得等停用词；（2）再以切词结果作
17、为条件在关键字反向索引列表中进行匹配；（3）如果存在匹配结果，则把所有与关键字相匹配的页面的URL组成一个列表；（4）最后，把匹配的页面按照权重值从高到低进行排序，返回给用户。2、用户行为用户在搜索引擎中的行为主要包括搜索及点击。搜索是用户获取信息的过程，点击是用户得到需要信息后的表现。3、缓存机制为了能在极短的时间内响应用户的查询请求，搜索引擎除了在用户提交查询信息前就生成关键至对应的页面排序列表以外，还需要为那些查询最频繁的关键字对应的页面排序列表建立缓存机制经过统计。2.42.4常用搜索引擎介绍常用搜索引擎介绍谷歌公司（GoogleInc.）成立于1998年9月4日，由拉里佩奇和谢尔盖布
18、林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎。Google搜索引擎主要的搜索服务有：网页，图片，音乐，视频，地图，新闻，问答。2.4.1Google搜索引擎2.4.2 2.4.2 百度搜索引擎百度搜索引擎百度公司于1999年底成立于美国硅谷，是目前全球最优秀的中文信息检索与传递技术供应商。中国所有提供搜索引擎的门户网站中，超过80%以上都由百度提供搜索引擎技术支持,现有客户包括新浪、Chinaren、腾讯、263、21cn等。2.4.32.4.3雅虎搜索引擎雅虎搜索引擎 Yahoo世界最早的分类目录，也是最大的门户网站。它的搜索结果最初来自于Google，后采用Inktomi（已被雅虎收购）提供的结
19、果。Yahoo现在开发了自己的搜索技术，称为YahooSearchTechnology(YST)。搜索结果个数与Google相当。2.5 2.5 本章小结本章小结本章对搜索引擎的历史、分类和原理进行了介绍。概述了搜索引擎发展的演进过程，介绍了当前业界主要的搜索引擎的类别：全文搜索和分类目录。对搜索引擎的工作过程和原理进行了概要的介绍。着重介绍了搜索引擎技术在星空黄页网站中的应用，描述了搜索引擎的体系结构和功能特点。搜索引擎的出现很大程度上改变了人们对信息的使用习惯，提高了信息的使用效能，它发轫于因特网，但现在已经渗透到了各个行业，了解搜索引擎，研究搜索引擎，应用搜索引擎，具有广阔的发展空间。【
20、本章导读】【本章导读】本章首先介绍了关键字的基本概念，然后介绍了关键字的密度以及关键字的趋势，最后介绍了关键字的策略，以完成合适网站的关键字的制作，从而达到提高网页页面在相应关键字搜索结果中的排名的目的。【本章要点】【本章要点】关键字核心关键字关键字密度关键字趋势关键字描述关键字评估关键字制作3.13.1关键字简介关键字简介3.1.1网站中的关键字在网站中的关键字又称保留字（Keyword），它是指在搜索引擎行业中，用户在寻找相关内容时所使用的信息，是用户希望了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。概括的说，关键字就是用户在使用搜索引擎时，输入的能够最大程度概括用户所要查找的信息内容。网站关
21、键字就是一个网站给首页设定的以便用户通过搜索引擎能搜索到的本网站的词汇，网站关键字代表了网站的市场定位，是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高页面与某个关键字之间的相关性。网站的关键字至关重要，如果选择的网站的关键字不当，对网站来说就是灾难性的后果。因此一个网站的SEO，最关键的就是关键字的优化。如浏览者在百度中输入信息“手机”即可查询到相关的页面，“手机”就是关键字。此外，关键字也可以是一句话，如“重庆3月份平均温度”等。在网站制作中，关键字常常摆放在页面标签中、网站首页中或是网站页脚的链接中。3.1.2核心关键字与扩展关键字在确定一个网站的关键字时，最重要
22、的工作就是确定核心关键字。核心关键字也叫做目标关键字，是最能代表网站价值与品牌的词语。核心关键字应是网站中最核心的词语，在网站建设中，所有的内容都要围绕核心关键字展开，不能出现与核心关键字无关的内容。如在一家旅游公司的网站中，应包含以下的核心关键字：xx旅游、跟团游、自助游、定制游、旅游热线、旅游服务等。且不能出现下列与网站业务无关的关键字，如餐饮、电影、服饰、汽车、玩具等。网站核心关键字一般出现在网站首页的头部文档中的标记或是标记中，如网站代码如下：旅游网官网-跟团游,自助游,自驾游,出境游线路预订在title中包含的跟团游,自助游,自驾游,出境游线路预订即是该网站的核心关键字。对网站核心关
23、键词的选取应把握以下四个原则：1.能够明确展示该网站的主旨，并且与行业或是产品紧密相关。2.能够通过核心关键词扩展出很多相应的关键词。如从核心关键词“酒店”，可以扩展出重庆酒店、北京酒店、上海酒店、五星级酒店、连锁酒店、酒店预订、酒店评价、附近酒店等一系列关键词。3.核心关键词应从浏览者的角度来选取，并综合评估关键词的商业价值，对中小企业来讲一般尽量少使用热门关键词。4.网站的核心关键字一般2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。【课堂练习】：打开搜狐网站中的科技频道，查看其核心关键字。【课堂练习】：请问从核心关键字“健身”，可以扩展多少关键词？3.23.2关键字密度关键字密度关键字密度(Ke
24、ywordDensity)也叫关键字频率(KeywordFrequency)，所阐述的实质上是同一个概念，它是用来量度关键字在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频是否合理。关键字密度主要是由“关键字词频”及“总词汇量”两个因素决定，三者之间的关系如下：关键字密度=关键字词频/总词汇量其中，总词汇量是指页面程序标签（如HTML标签及ASP、JSP、PHP等）以外的词汇的数量。相对于页面总字数而言，关键字出现的频率越高，那么关键字密度也就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有80个字符，而关键字本身是两个字符并在其中出现4次，则关键字密度为2
25、4/80100%=10%。了解关键字密度，要先认识搜索引擎对页面的分词。分词又称为切词，是指把网页中的正文内容划分为若干个具有实际意义的词汇。由于中英文表达方式的不同导致英文分词与中文分词的划分方式是完全不同的。在英文书面表达里，空格是单词之间的自然分隔符，而句点是一个句子或者段落结束的标记。根据这个特征，搜索引擎就可以轻易地对网页正文内容进行准确的划分。例如，Wearefamily.Letstellourfamilieshowmuchwelovethem.其中We与are之间的空格就是单词We与单词are间的分隔符，而family后的句点“.”则是该句子结束的标记。在英文中，同一单词的不同形
26、式会被认为是两个不同的单词（大小写除外）。例如，family与其复数形式families，就会被认为是两个不同的单词。在如上所示的示例中，family与families各自在页面中出现了1次，则family与families的关键字密度都是1/12。在中文里，字或者词之间并不存在自然分隔符，而且中文里的词通常是由两个或两个以上的中文字符组成。因此，搜索引擎不能借助分隔符对页面的正文内容进行分词，而是按照某种算法把页面正文内容划分为若干个中文词汇。例如，网页内容为“我的智能手机”，搜索引擎将其切分为“我”、“的”、“智能”、“手机”，则关键字“手机”在这个网页中的密度就是1/4。【课堂练习】：请
27、问如下的英文表达句，关键字noise的关键字密度为多少？Thenoiseoutsideisreallyannoying.3.2.1关键字密度的摆放位置经过核心关键字确定与关键字扩展，应该已经得到一个至少包含几百个相关关键字的大列表。这些关键字需要合理分布在整个网站上，关键字的摆放位置对网站的搜索将会产生不容小觑的影响力。一个比较合理的整站关键字布局类似于金字塔形式，核心关键字位于塔尖，只有两三个，使用首页优化。次一级关键字相当于塔身部分，可能有几十个，放在一级分类（或频道、栏目）的首页，意义最相关的两三个关键字放在一起，成为一个一级分类的目标关键字。如新浪网体育页面的关键字书写如下：。再次一级
28、的关键字则放置于二级分类首页。同样，每个分类首页针对两三个关键字，整个网站在这一级的目标关键字将达到几百上千个。小型网站经常用不到二级分类。更多的长尾关键词处于塔底，放在具体产品（或文章、新闻、帖子）页面。进行关键字摆放布局时应注意以下三点：1.每个网页页面只针对两三个关键字，不能过多。这样才能在页面写作时有针对性，使页面主题突出。2.避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键字，不要重复出现在网站的多个页面上。有的搜索引擎优化工程师认为同一个词用多个页面优化，获得排名的机会多一点。其实这是误解，只能造成不必要的内部竞争。无论为同一个关键字建造多少个页面，搜索引擎一般来说也只会挑选最相关的一个页面
29、排在前面。使得多个页面反而分散了内部权重及锚文字效果，很可能会使得所有页面没有一个是突出的页面。3.关键字研究决定内容策略。从关键字布局可以看出，网站要策划、撰写哪些内容，在很大程度上是由关键字研究所决定的，每个版块都针对一组明确的关键字进行内容组织。关键字研究做的详细，内容策划就顺利。内容编辑部门可以依据关键字列表不停地编辑相关内容，将网站做大、做强。虽然网站的内容与关键字排名没有直接关系，但是内容越多，创造出的相关链接和排名机会就越多。3.2.2关键字密度的设置原则关键字密度的设置原则在不同的搜索引擎中会有所差别，一般认为，关键字密度在2%8%是比较合理的。为什么关键字密度在2%-8%的范
30、围内会较为合理呢？搜索引擎会把对传统事物的分析、统计结果作为制定算法的一个参考指标。例如，对M个网页进行分析、统计后确定这个范围。在2%8左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则将会触发关键字堆砌过滤器（keywordstuffingfilter），面临被处罚的结果。如果要达到2%的关键字密度比例，那么在平均50个文字中最好包含1个关键字或关键字段；如果在500个文字中仅仅只包含1个关键字或关键字段，那么关键字密度就被稀释了许多。请一定记住，千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起，搜索引擎将认为这是一种恶意行为（Spam），将直接降低网站的排名位置。如 图 3-1所 示 为 查 询“面 膜
31、”在 唯 品 会 的 女 士 护 肤 网 页 页 面https:/ “面膜”的关键字密度3.2.3关键字密度与页面的关系关键字密度是衡量页面相关性的重要指标之一。搜索引擎会根据页面中每个关键字的密度对页面的主题进行定位，如果页面要出现在某个关键字M的搜索结果中，最基本的是页面中M的关键字密度要在某个特定的范围以内（如2%-8%）。例如，要想让网站中的某个页面出现在“笔记本电脑”的搜索结果中，则首要条件就是该页面上“笔记本电脑”这个词的关键字密度要在某一个特定的范围内；否则，就会被排除在“笔记本电脑”的搜索结果以外。对于短语关键字，除了评估组成短语的每个词的密度是否合理外，还要统计该短语出现的频
32、率。例如，要评估页面与“搜索引擎优化”的相关性，搜索引擎首先会计算页面中“搜索引擎”及“优化”这两个词的密度，再统计该短词出现的频率，最后用这两个数据进行关键字密度与页面关系的综合衡量。关键字词频表达的是关键字出现的次数，而关键字密度表达的是该关键字的词频与页面总词汇量的比例。关键字词频和关键字密度两者之间的关系：一是关键字密度是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标；二是当两个页面词汇量相等时，关键字密度越大，词频就越大；反之亦然。但是，不管是关键字密度还是词频，都不是越大越好，而是有一个阈值。关键字密度达到某个阈值时，页面相关性最大。当高于或者低于这个阈值时，页面相关性就会出现递减，关键字
33、密度与页面相关性的关系如图3-2所示。图3-2关键字密度与页面相关性的关系3.33.3关键字趋势关键字趋势关键字是整个搜索引擎优化中最重要的一部分，特别是一些以销售为主的电子商务网站，关键字的选择正确直接决定了这个网站的成败。我们研究的热点随着社会的不断发展、科学技术的不断进步而产生了的变化。对研究热点及其变化轨迹的分析，有助于我们了解社会的关注点、现在的热点以及将来的发展趋势。我们正确判断了关键字的趋势，就能准确抓住市场上的需求，赢在起跑线上。3.3.1认识百度指数“百度指数（BaiduIndex）”是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在百度指数可以研究关键字关注趋势、洞察网民需求
34、变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征，还可以从行业视角，分析市场特点、洞悉品牌表现。百度指数是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。“百度指数”是展示网页搜索及新闻搜索数据的工具，其反映了关键字在百度搜索引擎中的搜索量变化情况。利用“百度指数”，可以查看某个特定关键字的大致搜索量，从而对关键字的搜索量进行更准确的评估。百度指数的主要功能模块有：基于单个词的趋势研究（包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势）、需求图谱、舆情管家、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。“百度指数”的理想是“让每个人都成为数据科学家
35、”。对个人而言，大到置业时机、报考学校、入职企业发展趋势，小到约会、旅游目的地选择，百度指数可以助其实现“智赢人生”；对于企业而言，产品追踪、受众分析、传播效果，均以科学图标全景呈现，“智胜市场”变得轻松简单。大数据驱动每个人的发展，百度倡导数据决策的生活方式，正是为了让更多人意识到数据的价值。“百度指数”工具地址：http:/ 页 关 于 我 们 成 为 会 员 联系我们站点地图版 权 所 有：中 国 搜 索 引 擎 优 化 联 盟 网 邮箱：除了网页的头部、正文最顶部及最底部这些相对重要的位置外，在网页中左上区域的关键字词频要比右下区域的关键字词频大；对应
36、在HTML源代码中，顶部的关键字词频比中下部的关键字词频大。3.4.2关键字描述关键字描述指在页面中通过多种方式表达关键字，以达到合理增加关键字的词频及控制关键字密度的目的。关键字和标题一样，一般不超过50个字，一般是3到5个词语，通常情况下可以和标题一样，如果是二级页面两至三个关键字就可以了。比如你的网站标题是：重庆旅行社|重庆旅游线路|重庆旅游报价|重庆旅游指南|重庆海外旅行社，那你的关键字也可以设置成重庆旅行社|重庆旅游线路|重庆旅游报价|重庆旅游指南，当然你的公司名称就不需要出现在关键字里了。标题在搜索引擎关键字权重中分配的比例最大。网站标题的字数一般在25个字、50个字节以内，超过2
37、5个字在搜索引擎搜索结果中是显示不出来的。描述是一段话，可以合理的包含关键字，一般不超过200个字符。而且描述是会出现在搜索结果中的，搜索结果第一行是你的标题，下面两行是描述的内容，所以一定要认真填写描述，让用户看了网页上的描述就能吸引用户打开你的网站。还是以上一段中的标题和关键字为例，关于重庆旅游的描述可以这样设置：重庆海外旅行社连续3年零投诉，品质保障，我们为您提供重庆旅游线路、重庆酒店预订、重庆会议接待、重庆租车等重庆旅游服务，服务电话023-6266xxxx。这样客户在不打开网站的情况下，在描述中就能看到联系方式，就可直接电话咨询。网站的描述字数尽量控制在100个汉字以内，200个字符
38、之间，描述中尽量包含关键字，并且切忌堆砌关键字。在中文里，我们可以使用结构短语对关键字进行描述，例如对于关键字“旅游”，我们可以通过“重庆旅游”、“成都旅游”等短语来增加关键字词频及控制关键字密度。在英文中，表达一个关键字有多种方法，例如对于关键字camcorderbattery，可以通过以下两种方法进行表达：batteryforcamcorderbatteryofcamcorder这样就可以合理增加词组关键字camcorderbattery中各单词的词频，从而使得组成词组的各单词的关键字密度更加合理。【课堂练习】：请为“手机小游戏”写一段能吸引用户浏览网站的描述，字数控制在100个汉字以内。
39、3.4.3关键字评估关键字评估是指对关键字进行详细的评估，以便评测关键字是否具备优化的可行性。一个关键字是否具备优化可行性，首先需要对该关键字进行综合的评估，包括关键字的搜索量、商业价值及竞争程度，再从中筛选出高搜索量、高相关性、低竞争的关键字，简称“二高一低”关键字。1.搜索量评估搜索量就是指关键字在某个搜索引擎上的检索量，高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争。尽管如此，我们还是应该优先选择高搜索量的关键字，因为只有这样才有可能从中筛选出“二高一低”的关键字。利用搜索引擎提供的工具，我们可以查看相关关键字的大概搜索量。检查某个关键字的搜索量常用的工具有百度指数、GoogleAdwords关键字
40、工具、雅虎关键字选择工具。例如对于简体中文，我们可以使用“百度指数”及“GoogleAdwords关键字工具”；对于繁体中文，则可以使用雅虎奇摩的“关键字选择工具”；而对于英文，则可以使用“GoogleAdwords关键字工具”及雅虎的“关键字选择工具”。图3-10为使用百度指数搜索关键字“空气净化器”的搜索结果，百度指数默认显示最近7天的日均搜索量，同时可以看到整体的日均搜索量及移动端的日均搜索量。图3-10关键字“空气净化器”日均搜索量示意图关键字查询工具里的数据反映了关键字在某特定搜索引擎中的搜索量。要寻找出更有价值的关键字，我们需要综合两个或者多个搜索引擎的搜索量数据。建议在对简体中文
41、关键字进行搜索量评估时，最好使用Google及百度提供的关键字工具，因为在简体中文搜索里，百度及Google的用户是最多的，得到的数据误差会更少；同样的道理，在评估英文关键字搜索量时，则可以使用Google及雅虎提供的关键字工具；而对于繁体中文关键字搜索量时则应该选择雅虎奇摩。2.商业价值评估关键字商业价值主要是以关键字在行业中的地位，以及能给商家带来的回报作为衡量标准，通常体现在该关键字的竞价价格上。例如，对于简体中文可以参考百度及Google的相关数据；对于繁体中文则可以参考雅虎奇摩的相关数据；而对于英文则优先参考Google的相关数据。某些行业关键字，尽管搜索量不大，但却可以为商家带来可
42、观的回报，也是兵家必争之地。如图3-11为对“佳能数码相机”关键字进行百度关键词挖掘，得到的该关键字在过去30天内的网络曝光率及用户关注度情况示意图，同时给出了与“佳能数码相机”关键字相关联的其他40个关键字的情况。图3-11关键字“佳能数码相机”挖掘示意图如图3-12为对“佳能数码相机”关键字进行分析显示的结果，其中关键词搜索次数数值反映了关键词的用户搜索频率，日搜索量越大，说明该词的商业价值越高（以百度指数为参考）；关键词搜索量是我们在搜索引擎搜索某个关键词时，搜索引擎搜索出来的相关结果数量，少则说明竞争度小，多则说明竞争度高；首页网站是指查出来的结果中属于首页的而非内页或者目录页，首页网
43、站数量数值反映了竞争网站的整体实力，搜索结果中出现首页网站量越多，说明优化这个词的竞争网站越多，优化难度就越大；百度第一页竞争对手网站分析，对前10排名的网站进行分析，通过权重、首页、内页及目录页的量进行综合分析；竞价网站数量可以反映出该词商业价值度的高低，竞争者越多商业价值越高，相对应的难度也会更大。图3-12关键字“佳能数码相机”分析示意图3.关键字的竞争关键字竞争是指在搜索结果中参与该关键字优化的页面的多少。通常，人们会以关键字的相关搜索结果数来衡量该关键字的竞争程度。但是，这样认为是比较片面的。关键字的相关搜索结果数只能反映与该关键字相关的页面有多少，并不能说明参与优化该关键字的页面的
44、多少，一般真正参与竞争的只有前10-20个页面。对于一些极度热门的关键字，也有可能会超过50个。因此，我们只要分析、评估搜索结果的前10个页面就可以了解某一关键字的竞争情况。对于关键字的竞争，主要包括搜索结果评估和页面评估这两个方面。（1）搜索结果评估搜索结果评估就是对搜索结果中每个网页的摘要信息进行评估，包括网页的标题、描述内容及URL类型等。通过对搜索结果进行评估，我们就可以从中筛选出潜在的竞争对手。标题：对页面标题的评估，主要是查看页面的标题内容中是否包括主关键字，且主关键字是否出现在标题的最前面。例如，在关键字“手游”的搜索结果中排名前几位的页面的标题有一个共同点，那就是标题中都包含主
45、关键字“手游”，而且都出现在最前面。尽管这并不能说明这些页面就具备很强的竞争力，但至少说明该页面存在参与竞争的意识，如图3-13所示为关键字“手游”的搜索结果示意图。图3-13关键字“手游”搜索结果示意图描述信息：页面描述信息评估主要是查看摘要信息中的描述内容，是以填充关键字为目的还是以介绍页面为主。那些在描述中简单填充关键字的网页，除非得到异常多的外部链接支持，否则竞争力是非常有限的，如图3-14所示为简单填充“手游”关键字的网页示意图。图3-14简单填充“手游”关键字的网页示意图而有的页面描述则是对本页面进行详细的介绍，这不管对于普通用户还是搜索引擎都是非常友好的。这类网页就带着非常明显的
46、优化目的，对搜索引擎优化也有相当的了解，如图3-15所示为对“手游”关键字进行详细介绍的网页示意图。图3-15对“手游”关键字进行详细介绍的网页示意图关键字表现：对关键字表现的评估主要是查看关键字在页面中的分布情况及权重标签的使用。1）查看关键字是否出现在页面的最前面（即最接近标签），不管是以文本还是图片alt属性值的形式。如下面代码所示，关键字“手游”就出现在最接近标签处。新剑侠情缘手游-官方网站-与赵丽颖、林更新一起穿越江湖邂逅情缘2）页面中的关键字是否合理地结合标题（即标签）、加粗、斜体、颜色属性等权重标签，从而突出关键字的重要性，提高页面的相关性，如图3-16所示为腾讯手游网站首页关键
47、字分布示意图，其中突出的关键字用蓝色标识。图3-16腾讯手游网站首页关键字分布示意图3）评估页面结构是否合理，主要从页面内容的分布合理性、页面所使用的元素及展示内容的技术这三方面进行衡量。页面中的重要内容是否出现在相对重要的位置上，即页面中关键字出现的频率是否上下、左右等。3.4.4关键字的制作为网站制定符合实际的关键字，从而提高网站在搜索引擎中的表现，好的关键字可以给网站带来更多的流量、更高的转化率，这样的关键字便是我们所需要的。1.熟悉网站所在的行业在为网站制定关键字前，必须对网站所处的行业有清楚的认识。熟悉一个网站所在的行业，通常从了解竞争对手的网站开始。下面以京东网的“手机频道”为例，
48、介绍关键字制作的步骤及方法。首先，查询京东网的“手机频道”网页从而得到“手机”分类、频道（栏目）设置等重要信息。分类方法：（1）按热门推荐分类：“三星”、“荣耀”、“小米”、“华为”、“vivo”、“OPPO”等；（2）按热门分类：“全部手机”、“游戏手机”、“老人机”、“拍照神器”、“全面屏”、“女性手机”等；（3）按运营商分类：“营业厅”、“选号码”、“4G套餐”、“买手机”、“装宽带”、“三星合约”等。频道或栏目可分为“手机好店”、“营业厅”、“新Phone区”、“游戏手机”、“企业购”、“以旧换新”、“配件选取”等。如图3-17为京东网“手机频道”界面示意图。图3-17京东网“手机频道
49、”界面示意图2.关键字寻找制定关键字，首先要寻找与页面主题相关的关键字，然后根据实际情况从中筛选出一部分合适的关键字。利用搜索引擎的搜索功能，我们可以轻松地找到与页面主题相关的关键字。具体操作如下：以页面主题名称作为关键字在搜索引擎中进行搜索，这样在搜索结果页面的底部就会展示出与该主题名称相关的关键字。例如京东的手机频道是以“手机”为主题的网站，我们以其中的热门推荐分类中的“华为手机”作为关键字进行搜索。在搜索结果页面的底部就会展示出与“华为手机”相关联的关键字，包括“华为手机价格表2017”、“华为新款手机价格”、“华为手机价格1000左右”、“华为手机哪一款最好用”等，如图3-18所示为用
50、百度搜索“华为手机”显示的关联关键字结果示意图。图3-18搜索“华为手机”显示的关联关键字结果示意图3.用户搜索习惯分析用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中寻找相关信息时所使用的关键字形式，对于不同类别的产品，用户的搜索习惯会存在一定的差别，我们应该优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键字形式。用户在搜索时使用不同的关键字会返回截然不同的搜索结果。对于同样的内容，如果页面中的关键字表达形式与用户的搜索习惯存在差异，则页面相关性就会大大降低，甚至会被排除在搜索结果以外，因为大部分的用户是在寻找A产品，而你提供的却是B产品的查找。我们可以通过统计用户在寻找同类产品时所使用的关键字形式，分析用户的搜索