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1、2022广告策划书_公司广告策划书 广告策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“公司广告策划书”。 广告策划书 锐澳鸡尾酒广告策划案 前言 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2022年，产品即已覆盖全国市场。 RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。 伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 本次策划的文本结构如下： 市场分析Rio品牌发展历程、背景 产品分析自身产品特点/对手产品特点 现阶段出现的问题及瓶颈 广告战略分析一：市场分析 （一） R
2、io中国市场品牌发展历程 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2022年，产品即已覆盖全国市场。 （二） 市场概况 1.市场需求 酒类市场在中国仍处于起步阶段，但依据RIO对日本、欧美等国预调 鸡尾酒的探讨，加之RIO在中国市场多年的阅历，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 （三） 营销环境分析总结 1.机会与威逼 RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经非常成熟，品种丰富多彩，完全持续了日本凉爽饮料
3、的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有依据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了干脆的竞争，干脆的威逼是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。最大威逼是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场 二消费者分析 .（一）国产品牌消费者宏观分析 Rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有肯定的区分，中老年人还不相宜接受，但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品 （二）目标消费者分析 1.目标消费群体构成 从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中高收入的群体，通过对中 等收入人群分析可以得出以下几点。 （1） 从中国现阶段中
4、等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以 陆学艺教授探讨为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国假如以每年1%的幅度增长，到2022年可达人口的三分之一。rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。 （2） 中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构 成。这部分的人群都有着比较好的教化背景，学历和收入正相关。如福布斯发布的中国中产定义中显示，中产是有高校学位的专业人士。而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。 （3） 28岁以下的低收入人群以及学生也是rio的主要消费者。由于他们 还没有创建社会价值，但出于对于簇
5、新事物的接受看法，他们运用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。 （4） 男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然rio酒精度极低，但依旧男性较多。 （三） 消费者分析总结 中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。因此rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，高校生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，rio应当多加宣扬，给28岁左右的人群宣扬rio的时尚性，这部分人群的可塑性强， 在28岁以上的人群也适当进行宣扬，终归28岁以上的这部分人群已经形成了自己的一套护理理念。 三：产品分析 （一） 产品特点 品牌由来：RIO锐澳鸡
6、尾酒源于巴西闻名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充溢活力、时尚、热忱、阳光、欢乐、自由的性格 RIO预调鸡尾酒现已胜利推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。依据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅味道，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 ：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。 ：饮酒的快乐与健康的理念并不冲突，RIO汇聚世界各地的优质水果，纯洁甜蜜的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清爽的柠檬，采纳鲜榨冷冻技术提纯果汁。 ：或芳香，或甘
7、醇的优雅味道，或澄澈，或浓郁的名贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。 。 （二） 品牌及产品优势 1.有明确地定位和清楚的品牌形象 从诞生之日起，rio就定位于中低端市场，走亲民路途，而且始终沿着这个路途进行品牌塑造和推广。 2丰满品牌形象 rio由之前的不做广告到后来渐渐的投放广告，先是在湖南卫视做rio的广告，再到时下的z周迅做代言，让rio的品牌形象家喻户晓。 四现阶段出现的问题及瓶颈 1.进入市场晚，竞争激烈 目前中国的烟酒市场由国内与国外两个板块构成，由于国内产品资本力气雄厚、管理阅历丰富，让国外产品的发展空间越来越小。rio进入市场较晚，使得其产品面临着白热化的竞争。 2.市场占有率
8、低。 五广告战略分析 （一）总目标和详细目标 1.总目标 提高rio品牌知名度和消费者的感知度，提高市场占有率，使得适宜本草在国内市场中与其他品牌竞争区分开来，促进产品销售，扩宽销售渠道，并且培育潜在消费者。 2.详细目标 提高rio的知名度，做到家喻户晓让潜在消费者和对产品在认知上有误会的群众成为消费对象，提高市场的占有率。 让更多的销售商销售rio的产品，扩宽销售渠道。 提高rio的国际声望 （二） 媒介组合战略 1.媒介的选择 在进行广告投放时候，选择的媒介类型大体有以下几种：电视、报纸、杂志、网络、户外、手机广告。2022年11月，烟酒产品品牌网络广告投放规模持续下降，环比降幅26.6
9、%。国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于其次季度GDP增长率9.5%，但比去年同期较低。因此在选择媒介方面传统媒体还是占肯定优势，主要是受国家广电总局的政策影响。 2.广告发布时机策略 选择大众消费人群所关注的媒体，投入广告宣扬。采纳分散式媒体组合策略，采纳多种媒体形式同时进行宣扬，可以更有效的到达目标受众。 (三)媒介投放策略 1电视广告表现以及投放策略。 rio的品牌目前适合于省电视台进行广告投放，比如湖南卫视、江西卫视、江苏卫视、浙江卫视，这些省电视台收视率高，广告费用较央视比，较低。 2.赞助节目、电视剧的内隐广告。 在媒介战略选择中，rio采纳的是进攻战略，许多品牌卖
10、出 2、3个月才进行商场促销，这给rio进行宣扬供应了很好的空间，rio驾驭了其他品牌的弱点，进行主动攻击，并没有实行如冰锐，红广场等产品把品牌做大都是靠花大量广告费用投入到影视荧屏中去。rio草在商场 促销、各大卖场的促销使得产品的品牌形象深化民心，是当之无愧的一匹“黑马”。 六广告知求策略 1.广告知求对象：青春活力、朝气蓬勃的年轻人 2.广告知求重点 广告策划书 广告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广. 广告策划书 索尼（中国）有限公司微单相机广告策划书前言索
11、尼公司是世界上民用及专业视听产品、嬉戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑消遣以及在. 广告策划书 广告策划书编写要点1前言2市场分析3广告知求对象，广告知求重点，广告知求地区 4广告运作方法5绩效评估Xx广告策划书（纲要）前言一、品牌目标（广告目标）二、企业、市场、产品状况分析. 广告策划书 广姓名：刘霖东 告策划书班级：物流121班学号：120009100127双肩背包广告策划书书目：一：广告商品选择二：广告目的三：广告区域四：广告对象 五：媒体选择六：广告策略一:广告商品选择我选的广. 广告策划书 广告策划书 书目 前言 一 市场分析（一）蜂蜜中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页