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1、2022广告策划书格式策划书_广告策划书范本 广告策划书格式策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“广告策划书范本”。 活动策划 广告策划书格式-策划书 封面 广告策划小组名单 书目 前言 (一)市场分析 1.营销环境分析 2.消费者分析 3.产品分析 4.企业营销战略 5.企业和竞争对手的竞争状况分析 5.企业和竞争对手的广告分析 (二)广告策略 1.广告的目标 2.目标市场策略 3.广告定位策略 4.广告知求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 (三)广告实施安排 1.广告活动的目标 2.广告活动的时间 3.广告的目标市场 活动策划 4.广告的诉求对象 5.广告
2、的诉求重点 6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案探讨稿) 7.广告媒介安排 7.其他活动安排 9.广告费用预算 (四)广告活动的效果预料和监控 1.广告效果的预料 2.广告媒介的监控 广告策划书的一般模式 依据广告策划书的内容要点，参照营销安排书的一般模式和很多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者供应以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应当包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中供应广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对
3、策划结果负责的看法。 书目： 在广告策划书书目中，应当列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应当将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够依据书目便利地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应当概述广告策划的目的、进行过程、运用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应当包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分供应有劝服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体
4、的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 (1)市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的改变 将来市场规模的趋势 (2)市场的构成： 构成这一市场的主要
5、产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 将来市场构成的改变趋势如何? (3)市场构成的特性： 市场有无季节性? 有无短暂性? 有无其他突出的特点? 4、营销环境分析总结。 (1)机会与威逼 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教化程度 现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购
6、买的数量 购买的地点 (3)现有消费者的看法： 对产品的宠爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 运用后的满意程度 未满意的需求 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教化程度 (2)潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的看法如何? 有无新的购买安排? 有无可能变更安排购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的看法如何? 潜在消费者需求的满意程度如何? 4、消费者分析的总结。 机会与威逼 优势与劣势 重要问题 (2)潜在消费者： 机会与威逼 优势与劣势 主要问题点 (3)目
7、标消费者： 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满意他们的需求? 三、产品分析 1、产品特征分析。 (1)产品的性能： 产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能是什么? 产品的哪些性能还不能满意消费者的需求? (2)产品的质量： 产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满意程度如何? 产品的质量能接着保持吗? 产品的质量有无接着提高的可能? (3)产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什么档次? 产品的价格与产品质量的协作程度如何? 消费者对产品价格的相识如何? (4)产品的材质： 产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特殊之处? 消费者对产
8、品材质的相识如何? 5)生产工艺： 产品通过什么样的工艺生产? 在生产工艺上有无特殊之处? 消费者是否喜爱通过这种工艺生产的产品? (6)产品的外观与包装： 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? 产品在外观和包装上有没有缺欠 广告策划书格式 广告策划书格式一、前言简洁介绍企业性质，主流产品，分析目前市场和竞争对手，以及自己产品的特色等。二、广告商品即此次做广告的商品，其特点和不同点。（新产品或改良品，以及与其他. 广告策划书格式 前言书目一、市场分析（一） 宏观环境及行业分析（二） 消费者分析（三） 竞争者分析（四） 产品分析二、市场策略（一） 营销目标1.开拓产品在中国市场，提
9、高市场的占有率2.进一步提升产品在广阔. 广告策划书格式 广告策划书格式“艾菲奖”参赛式样1、品牌名称：2、产品、服务的种类或描述3、广告活动名称4、广告活动级别：地市级、省级、跨省区域级、全国级5、广告活动起先时有着什么. 广告策划书格式 广告策划书并无固定格式，以下体例仅供参考。一、前言这是全部安排的开头部分，应详细说明广告策划报告的任务和目标。必要时，还应把安排的要点概括出来，以便利广告主了解全貌。二. 广告策划书 格式 广告策划书策划项目：广告策划小组名称：广告策划负责人：策划小组组员：一、前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的境况或面临的问题点，希望通过策划解决的问题，或者简. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页