《阳光用自己的方式实现品牌扩张.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《阳光用自己的方式实现品牌扩张.pdf（3页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、阳阳光光用用自自己己的的方方式式实实现现品品牌牌扩扩张张集团档案编码：YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08阳阳 光光1 1 0 0 0 0：用用 自自 己己 的的 方方 式式 实实 现现 品品 牌牌 扩扩 张张文/万鹏华这是怎样的一个雄心壮志品牌扩张战略继北京、天津、重庆、济南、长沙、南宁、柳州、桂林等 9 大城市 12 个项目后，2005 年，阳光 100 又大举进军西南要地成都、华中重镇武汉、东北龙头沈阳，以及在半岛城市群中占据份量的沿海城市烟台。当今中国迎来了四五百年才会有的建筑时代，在城市化进程倍速发展的今天，阳光 100 的全国品牌连锁到底持什么利器挥师中国，实现
2、每年 100 万的新增开发量1414 年风雨品牌路，从城市化汲取扩张能量年风雨品牌路，从城市化汲取扩张能量2000 年，被誉为“新北京的东大门”的绚丽建筑物，以其红橙黄极富时代感的建筑立面挑战人们的视觉时，“阳光 100”也一举成为易小迪掌控的地产团队的代名词，此刻，距阳光 100 集团前身成立已有 9 年。“中国正在迎来工业化和城市化的高速发展期，近几年来都以%城市化率速度在发展”，高速的城市化进程正是阳光 100 在全国扩张的根源。而且从目前情况来看，中国现在还处在城市化进程的初级阶段，未来二三十年，城市化速度还要加快。从城市化进程中汲取能量，在一两年内完成以北京为中心的全国性布点，一跃进
3、入中国房地产界跨区域经营的第一阵营，脱颖而成为一个更为统一、鲜明的全国性连锁品牌。阳光 100 做城市运营政策的先行者，从而得到自身发展空间的不断拓展。均衡布局的品牌扩张战略均衡布局的品牌扩张战略以国际化视野优化资源配置，强化品牌影响力的发展战略模式逐渐成为业界的共识。由于中国区域经济发展不平衡以及城市化浪潮的依次推进，阳光100 在全国范围内对高度竞争型、快速成长型、有潜力型的中心城市进行均衡布局，既保证了当前的高速增长，也争取了未来生存的巨大空间。正因为秉承这种聚焦观点，才有了阳光 100 城市品牌扩张的一系列经典力作：在重庆，阳光 100 在“两江三岸”以大手笔、大写意，勾画国际港、大都
4、市的未来新重庆形象；在天津，阳光 100 作为首个进入西南奥运板块的都市大盘，现已发展成为城市地产标志；在济南，从“城市复兴”到“城市崛起”再到“城市升级”，阳光 100 强化地段升值，随着城市的不断发展，将形成以阳光 100 为核心的西部 CLD（中心居住区）。如今，阳光 100 全国品牌优势延伸到西南重镇成都、沿海之滨烟台，实现了规模和品牌的双向扩张。专注才能独步专注才能独步“只做自己擅长的”，单纯的产品定位，阳光 100 一反房地产开发中“什么好卖做什么”的习惯性思维和模式，把房地产产品定位聚焦于“城市新兴白领”。同时，聘请世界顶级建筑大师主持规划、设计，提高楼盘的国际化、现代化、精品化
5、水平，形成了自己独特的产品风格，也为目标客户创造了最好性价比产品，并为未来提供了升值空间。建立全国连锁经营的开发模式保证项目运作及竞争优势，推行“超前一步”的设计理念，可以说，阳光 100 超越单纯的商业层面，在适应市场的同时也在创造和引领市场。通过跨地域多项目的开发实现了规模化，通过一致的管理实现了连锁化，通过强化为目标客户群创造最大价值来打造阳光 100 的品牌竞争力。风雨 14年，强大的品牌影响力、买房人对阳光 100 的青睐，一张张令人羡慕的成绩单证明，阳光 100 不凡扩张之路已经得到了市场的肯定。扩张与中国城市化浪潮相同步，我们愿看到更多高姿态的品牌扩张者，来引领房地产发展与城市化建设的未来。