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1、会计学1新闻新闻(xnwn)分推介分推介第一页，共30页。2 新闻新闻(xnwn)3(xnwn)30 0分分雷明顿独雷明顿独家代理家代理第1页/共30页第二页，共30页。3新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分n n1995年4月在CCTV-1开播n n每天12:00-12:30n n由国内新闻、国际新闻、天气预报构成n n中间插播两段广告(gunggo)，每段时长1.5分钟n n2003年7月开始正式在CCTV-新闻并机播出第2页/共30页第三页，共30页。4新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分 占据占据 CCTV CCTVn n不仅对于促进产不仅对于促进产不仅对于促进产不仅对
2、于促进产品销售品销售品销售品销售(xioshu)(xioshu)，更，更，更，更具有提升品牌形具有提升品牌形具有提升品牌形具有提升品牌形象、拓展销售象、拓展销售象、拓展销售象、拓展销售(xioshu)(xioshu)渠道渠道渠道渠道等诸多影响。等诸多影响。等诸多影响。等诸多影响。中央电视台省级电视台省级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台品牌(pn pi)型媒体销售型媒体第3页/共30页第四页，共30页。5新闻新闻新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30(xnwn)30(xnwn)30分分分分-新闻新闻新闻新闻(xnwn)(xnwn)(xnwn)(xnwn)报道类节目报道类节目报道类
3、节目报道类节目权威性高，说服力强权威性高，说服力强不仅提供最大范围内的信息发布不仅提供最大范围内的信息发布(fb)(fb)平台平台并提供并提供“品牌背书品牌背书”式的强大背景和信赖感支持式的强大背景和信赖感支持数据数据(shj)来源：来源：CTR 第4页/共30页第五页，共30页。6新闻新闻新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30(xnwn)30(xnwn)30分分分分-新闻新闻新闻新闻(xnwn)(xnwn)(xnwn)(xnwn)报道类节目报道类节目报道类节目报道类节目满意度排名 频道名称满意度 1 CCTV-189.622 CCTV-新闻新闻89.573 CCTV-389.304 CCT
4、V-1288.995 CCTV-588.306 CCTV-1088.217 CCTV-488.058 CCTV-1187.929 CCTV-287.7810 CCTV-887.422005年上半年度观众对全国(qun u)上星频道满意度前十名 第5页/共30页第六页，共30页。7新闻新闻新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30(xnwn)30(xnwn)30分分分分-新闻新闻新闻新闻(xnwn)(xnwn)(xnwn)(xnwn)报道类节目报道类节目报道类节目报道类节目节目类型市场份额新闻节目新闻节目53.26%综艺节目49.16%体育节目80.22%电影节目55.11%教学节目73.92%少
5、儿节目45.61%专题节目48.71%生活服务节目39.36%戏曲节目54.83%音乐节目61.02%电视剧节目21.76%2005年CCTV各类节目在观众收视(shu sh)时长中的份额第6页/共30页第七页，共30页。8新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分-CCTV-CCTV午午间间 在全国性电视在全国性电视媒体中，媒体中，新闻新闻3030分分广告时段广告时段位于电视观位于电视观众集中收看众集中收看央视的第二央视的第二高峰，仅次高峰，仅次于招标段时于招标段时间间(shjin)(shjin)。虽然是白天时虽然是白天时间间(shjin)(shjin)，亦可在短时亦可在短时间间(shji
6、n)(shjin)内内到达更为广到达更为广泛的人群泛的人群新闻(xnwn)30分时段第7页/共30页第八页，共30页。9新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分 CCTV-1CCTV-1第8页/共30页第九页，共30页。10覆盖率覆盖率覆盖率覆盖率/入户率位居入户率位居入户率位居入户率位居(wi j)(wi j)(wi j)(wi j)全国之全国之全国之全国之首首首首CCTV-1 96%80%-100%80%-100%40%-59%40%-59%60%-79%60%-79%20%-39%20%-39%0-19%0-19%数据数据(shj)来源：来源：CSM 覆盖(fgi)11.15 亿人口
7、第9页/共30页第十页，共30页。11CCTV-1CCTV-1CCTV-1CCTV-1不同栏目不同栏目不同栏目不同栏目(ln m)(ln m)(ln m)(ln m)权威性比较权威性比较权威性比较权威性比较数据来源(liyun)：央视市场研究全国卫星频道满意度评价体系第10页/共30页第十一页，共30页。12除了除了除了除了(ch le)(ch le)(ch le)(ch le)新闻联播和焦点访谈，新闻联播和焦点访谈，新闻联播和焦点访谈，新闻联播和焦点访谈，新闻新闻新闻新闻30303030分是全国收视最高的新闻节分是全国收视最高的新闻节分是全国收视最高的新闻节分是全国收视最高的新闻节目目目目数
8、据(shj)时间：数据(shj)地区：31个省会城市 数据(shj)来源：克顿顾问 目标观众：15+第11页/共30页第十二页，共30页。13在午间在午间在午间在午间(w jin)(w jin)(w jin)(w jin)时段，更是把竞争时段，更是把竞争时段，更是把竞争时段，更是把竞争对手远远抛在身后，收视率是第二名对手远远抛在身后，收视率是第二名对手远远抛在身后，收视率是第二名对手远远抛在身后，收视率是第二名的的的的5 5 5 5倍多倍多倍多倍多数据时间：数据地区：31个省会城市 数据来源(liyun)：克顿顾问 目标观众：15+第12页/共30页第十三页，共30页。14近期近期近期近期(j
9、n q)CCTV-1(jn q)CCTV-1(jn q)CCTV-1(jn q)CCTV-1三个日播新闻报道类节目收视率比较三个日播新闻报道类节目收视率比较三个日播新闻报道类节目收视率比较三个日播新闻报道类节目收视率比较30分收视率优势(yush)明显春节(Chn Ji)期间数据来源：CSM 4+53城市 2005/2/1-28第13页/共30页第十四页，共30页。15CCTV-1CCTV-1CCTV-1CCTV-1各日播项目各日播项目各日播项目各日播项目(xingm)(xingm)(xingm)(xingm)收视成本收视成本收视成本收视成本比较比较比较比较 指标项目15”价格折扣15”净价日
10、平均收视率Rating15”收视点成本CPRP15”千人成本CPM夕阳红18,1008.515,3850.8617,8901.61上午剧场贴片158,0008.549,3000.7664,8685.82上午剧场贴片258,0008.549,3000.7367,5346.06新闻新闻30分分56,0008.346,4803.1114,9451.34下午电视剧贴片158,0008.549,3001.6130,6212.75下午电视剧贴片258,0008.549,300149,3004.42大风车29,000823,2000.8128,6422.5东方时空1/2段55,0008.546,7501.1
11、739,9573.59东方时空3段69,5008.559,07550,4914.53晚间电视剧贴片1198,0008.5168,3005.1832,4902.91晚间电视剧贴片2198,0008.5168,3004.0241,8663.76晚间新闻报道1段74,0008.361,420161,4205.51晚间新闻报道2段74,0008.260,68060,6805.44数据源：CSM 53城市(chngsh)05年2月 4+推及人口：11.15亿30分优势(yush)明显第14页/共30页第十五页，共30页。16以以 CCTV-1 CCTV-1新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分 2
12、 2月份为例月份为例n n累计(li j)收视点：n n 87.1（28天）n n累计(li j)到达人次：n n 11.15亿*87.1%=9.71亿第15页/共30页第十六页，共30页。17与其他节目类型比较，新闻与其他节目类型比较，新闻3030分表现分表现(bioxin)(bioxin)稳定稳定数据时间：数据地区：31个省会城市(chngsh)数据来源：克顿顾问 目标观众：15+第16页/共30页第十七页，共30页。18新闻新闻新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30(xnwn)30(xnwn)30分受重大事件和节假日影想很小，便于作长分受重大事件和节假日影想很小，便于作长分受重大事件和
13、节假日影想很小，便于作长分受重大事件和节假日影想很小，便于作长线投放和作效果预估线投放和作效果预估线投放和作效果预估线投放和作效果预估序号节目123456789101112131415161718192021222324252627281新闻早八点新闻早八点2夕阳红夕阳红3上午电视剧上午电视剧4上午电视剧上午电视剧5新闻分新闻分6今日说法今日说法7午后剧场午后剧场8午后剧场午后剧场9大风车大风车10东方时空东方时空11新闻联播新闻联播12焦点访谈焦点访谈13晚间电视剧晚间电视剧14晚间电视剧晚间电视剧15晚间新闻报道晚间新闻报道16午夜电视剧午夜电视剧17午夜电视剧午夜电视剧注：以上(yshn
14、g)为05年2月CCTV-1各日播类节目刊播表第17页/共30页第十八页，共30页。19新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分 CCTV-1CCTV-1收视人群收视人群年龄(ninlng)收入(shur)性别数据来源:央视索福瑞全国城市组数据表明25岁以上的高收入人群收看新闻30分最多第18页/共30页第十九页，共30页。20新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分 CCTV-1CCTV-1n n权威权威(qunwi)(qunwi)n n高覆盖高覆盖n n高收视率高收视率n n低千人成本低千人成本n n低投放风险低投放风险n n受众质量较高受众质量较高第19页/共30页第二十页，共3
15、0页。21新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分 CCTV-CCTV-新闻新闻(xnwn)(xnwn)第20页/共30页第二十一页，共30页。22实力传播实力传播(chunb)平平台台2003年7月1日CCTV-新闻频道正式(zhngsh)开播新闻30分实现一套与新闻频道并机播出随着新闻频道的不断成长新闻30分的媒体传播价值不断增值第21页/共30页第二十二页，共30页。23容易容易(rngy)被忽略的价值被忽略的价值n n央视的优势在于新闻央视的优势在于新闻n nCCTV-CCTV-新闻是国家最权威的新闻发布平台新闻是国家最权威的新闻发布平台n n覆盖人口覆盖人口(rnk(rnk u)
16、4.7u)4.7亿亿n n开播不久，开播不久，n n CCTV-CCTV-新闻收视份额已超过新闻收视份额已超过1%1%，跻身全国电视频道前列，跻身全国电视频道前列n n在观众满意度调查中，在观众满意度调查中，n n 位居全国卫星频道第一（位居全国卫星频道第一（CSM2003CSM2003）n nCCTV-CCTV-新闻与新闻与CCTV-2/3/4/5CCTV-2/3/4/5收视份额相当收视份额相当n n覆盖区域主要分布在城市和发达地区的城镇覆盖区域主要分布在城市和发达地区的城镇n n全国性品牌最有价值市场的媒介传递目标全国性品牌最有价值市场的媒介传递目标n n 第22页/共30页第二十三页，共
17、30页。24相应(xingyng)的新闻30分的时段的收视率也在提高（0.5左右）新闻频道从 2003年7月1日正式开播至今一年多以来(yli)，该频道已经逐渐成熟，并培育了观众的收视习惯，新闻频道的形象在大众心目中已经树立。新闻频道收视率正在稳步上升。目标受众:4岁以上所有人 数据来源:央视索福瑞全国城市组 调查(dio ch)日期:2003；2004CCTVCCTV新闻频道收视率一览新闻频道收视率一览30分第23页/共30页第二十四页，共30页。25成熟、购买力强的男人成熟、购买力强的男人(nnrn)频道频道观众受教育观众受教育(jioy)(jioy)程度高，购买力强，是引领消费的主程度高
18、，购买力强，是引领消费的主导者导者数据数据(shj)(shj)来源：来源：AC-AC-尼尔森尼尔森第24页/共30页第二十五页，共30页。26新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分 CCTV-CCTV-新闻新闻(xnwn)(xnwn)n n权威n n偏男性n n经济(jngj)发达地区第25页/共30页第二十六页，共30页。27新闻新闻(xnwn)30(xnwn)30分分-CCTV-CCTV-1/1/新闻新闻(xnwn)(xnwn)一个权威新一个权威新闻栏目闻栏目两个实力两个实力(shl)传传播平台播平台o权威o专业o覆盖(fgi)o收视率o稳定性o市场o受众o经销商第26页/共30页第二十七页，共30页。28部分部分(b fen)合作品牌合作品牌第27页/共30页第二十八页，共30页。29部分部分合作合作(hzu)品牌品牌第28页/共30页第二十九页，共30页。谢谢谢谢(xi xie)！第29页/共30页第三十页，共30页。