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1、第第1 1章章 初识电商视觉设计初识电商视觉设计了解视觉设计的定义了解电商视觉设计前的准备工作掌握电商视觉设计黄金构图法学习目标目 录什么是视觉设计1.1电商视觉设计前的准备1.2电商视觉设计黄金构图法1.31.1 什么是视觉设计视觉识别设计1视觉传达设计21.1 什么是视觉设计 1 1 视觉识别设计视觉识别设计CIS的构成:1.1 什么是视觉设计 1 1 视觉识别设计视觉识别设计宝马标志的变革宝马标志的变革1.1 什么是视觉设计 2 2 视觉传达设计视觉传达设计视觉传达设计是以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩作为创作要素，利用视觉形象传达特定的信息给受众，从而使被传达对象产生影响的过程。1
2、.2 电商视觉设计前的准备网店的视觉定位1明确视觉规范的作用21.2 电商视觉设计前的准备 1 1 网店的视觉定位网店的视觉定位营销型网店1.2 电商视觉设计前的准备 1 1 网店的视觉定位网店的视觉定位品牌型网店1.2 电商视觉设计前的准备 1 1 网店的视觉定位网店的视觉定位服务关系型网店1.2 电商视觉设计前的准备 2 2 明确视觉规范的作用明确视觉规范的作用统一识别统一识别 1节约资源节约资源2重复利用重复利用31.2 电商视觉设计前的准备 2 2 明确视觉规范的作用明确视觉规范的作用统一识别可以确保网店在整体风格、售前售后服务和产品包装形象等方面都保持整体风格的一贯性，既有利于买家识
3、别和区分店铺，也可以避免买家在浏览时出现理解困难，甚至是理解错误的现象。1.2 电商视觉设计前的准备 2 2 明确视觉规范的作用明确视觉规范的作用节约资源除了活动海报等个性模块之外，其他的页面和模块参照规范进行设计可以极大地减少设计时间，从而达到节约资源的目的。1.2 电商视觉设计前的准备 2 2 明确视觉规范的作用明确视觉规范的作用 重复利用设计相同属性的模块或页面时，执行视觉规范有利于减少无关的信息，方便买家的阅读和信息传递。同时，视觉规范也有利于美工之间的协调工作。标准化的视觉规范不但可以节约设计时间，还可以避免出错。1.3 电商视觉设计黄金构图法对称切割构图法01简单切割简单切割构图法
4、构图法05组合切割组合切割构图法构图法02流程流程构图法构图法06放射放射构图法构图法07多重切割多重切割构图法构图法04物体轮廓物体轮廓构图法构图法0803整体场景整体场景构图法构图法1.3 电商视觉设计黄金构图法 1 1 对称切割构图法对称切割构图法1.3 电商视觉设计黄金构图法 2 2 组合切割构图法组合切割构图法1.3 电商视觉设计黄金构图法 3 3 整体场景构图法整体场景构图法1.3 电商视觉设计黄金构图法 4 4 多重切割构图法多重切割构图法1.3 电商视觉设计黄金构图法 5 5 简单切割构图法简单切割构图法1.3 电商视觉设计黄金构图法 6 6 流程构图法流程构图法1.3 电商视觉设计黄金构图法 7 7 放射构图法放射构图法1.3 电商视觉设计黄金构图法 8 8 物体轮廓构图法物体轮廓构图法课后练习题请列举几个除宝马公司之外，其他企业导入视觉识别系统的案例。请列举几个采用黄金构图法的电商视觉设计案例。请淘宝搜索皇冠店铺，分析此类店铺在视觉设计上的共性与优势。请结合本章内容并结合实例说明品牌型网店与营销型网店在视觉定位上的区别。