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1、1第九章第九章 农业创新的扩散农业创新的扩散v农业科技创新的采用农业科技创新的采用v农业科技创新的扩散农业科技创新的扩散v农业科技创新的扩散规律农业科技创新的扩散规律v农业科技创新扩散的有效性农业科技创新扩散的有效性第一页，编辑于星期一：十一点 四十九分。2v农业创新农业创新-指的是一切与农业推广有关指的是一切与农业推广有关的新技术、新成果、新产品、新设备、的新技术、新成果、新产品、新设备、新方法、新思想等。新方法、新思想等。v农业创新采用农业创新采用-是一个过程，农民对待是一个过程，农民对待某项技术创新的一系列思考和行动，某项技术创新的一系列思考和行动，即在一定的时间内，由农民的学习、即在一
2、定的时间内，由农民的学习、决策和行动所构成的一种过程。决策和行动所构成的一种过程。第二页，编辑于星期一：十一点 四十九分。3u 农业创新的扩散农业创新的扩散-是指一项创新由最是指一项创新由最初采用者或采用地区向外传播，逐步扩初采用者或采用地区向外传播，逐步扩散到更多的采用者或采用地区，最后在散到更多的采用者或采用地区，最后在某个农村或社会系统某个农村或社会系统(村、乡、县、地区村、乡、县、地区)里为大多数农民所采用，这个过程就叫里为大多数农民所采用，这个过程就叫做创新的扩散过程。做创新的扩散过程。第三页，编辑于星期一：十一点 四十九分。4一一.农业科技创新的采用农业科技创新的采用v采用过程采用
3、过程1.认识阶段认识阶段农民通过各种接触，知道有某项比他农民通过各种接触，知道有某项比他习惯采用的更好的新技术信息。习惯采用的更好的新技术信息。第四页，编辑于星期一：十一点 四十九分。5这些信息包括这些信息包括:物质形态的技术物质形态的技术-如新品种、新农具、如新品种、新农具、新农药；新农药；非物质形态的技术非物质形态的技术-如栽培技术、饲养如栽培技术、饲养 管理技术等。管理技术等。农民开始意识到了某项新技术的存在，已经农民开始意识到了某项新技术的存在，已经得到一种新的观念。但这时他对这项新技术，得到一种新的观念。但这时他对这项新技术，不一定就相信和感兴趣。不一定就相信和感兴趣。第五页，编辑于
4、星期一：十一点 四十九分。6农农民民知知道道一一项项新新技技术术以以后后，有有的的人人想想进进一一步步了了解解新新技技术术的的方方法法和和结结果果，对对这这项项新新技技术术表表示示关关心心和和感感到到兴兴趣趣，并并且且开开始始出出现现学学习习上上的的行行动。动。2.2.兴趣阶段兴趣阶段第六页，编辑于星期一：十一点 四十九分。73.3.评价阶段评价阶段v一旦农民对创新发生兴趣，就会联系自己的情一旦农民对创新发生兴趣，就会联系自己的情况进行评价，对采用新技术的得失加以分析、况进行评价，对采用新技术的得失加以分析、判断。评价的进行，就是更多地了解这项技术判断。评价的进行，就是更多地了解这项技术革新的
5、详细情况。革新的详细情况。v农民在这一阶段的心理状况是没有把握，农民在这一阶段的心理状况是没有把握，他或者想试验一下，或者想观察一下别的他或者想试验一下，或者想观察一下别的农民试行创新的情况，因而犹豫不决。农民试行创新的情况，因而犹豫不决。第七页，编辑于星期一：十一点 四十九分。84.4.试验阶段试验阶段农农民民经经过过评评价价，确确认认了了创创新新技技术术项项目目的的有有效效性性，还还要要稳稳妥妥行行事事，先先在在小小块块土土地地上上试验。试验。农农民民在在这这个个阶阶段段里里，需需要要筹筹集集必必要要的的资资金金，学学习习有有关关的的技技术术，投投入入所所需需的的土土地地、劳劳动动和和其其
6、他他生生产产资资料料，并并观观察察其其结结果果情情况况对对自自已已是是否否有有效效和和有有利利。他他期期望望着着试试验验的的成成功功，当当试试验验中中出出现现问问题题时时需需要要有有人人帮帮助助他他去去解解决。决。第八页，编辑于星期一：十一点 四十九分。9农民经过自己的试验，取得了成功的农民经过自己的试验，取得了成功的经验和掌握了技术，就会确信这项技经验和掌握了技术，就会确信这项技术是自己可以来采用的。术是自己可以来采用的。第九页，编辑于星期一：十一点 四十九分。10 5 5采用或拒绝阶段采用或拒绝阶段v农民经过自己的试验得出的结论，是决定是否农民经过自己的试验得出的结论，是决定是否采用新技术
7、的最后阶段。采用新技术的最后阶段。v农民常常不是经过一次、而是二次、三次以农民常常不是经过一次、而是二次、三次以至多次试验，最后才决定是否采用。至多次试验，最后才决定是否采用。第十页，编辑于星期一：十一点 四十九分。11v每次试验的过程，也是他增加或减少兴趣的每次试验的过程，也是他增加或减少兴趣的过程。在这些重复的试验中，如果得到了更大过程。在这些重复的试验中，如果得到了更大的兴趣和进一步的验证，就可能逐步扩大试用的兴趣和进一步的验证，就可能逐步扩大试用新技术的面积，这样的重复试验就意味着革新新技术的面积，这样的重复试验就意味着革新已被他采用。已被他采用。第十一页，编辑于星期一：十一点 四十九
8、分。12v常常会出现这样的情况，农民对一项创新技常常会出现这样的情况，农民对一项创新技术，经过一二次试验就予以放弃而拒绝采用。术，经过一二次试验就予以放弃而拒绝采用。v在有的情况下，农民的这一决定可能是正确在有的情况下，农民的这一决定可能是正确的，因为这项新技术并不真正对某一特定的地的，因为这项新技术并不真正对某一特定的地区或农户适用。区或农户适用。v在有的情况下，农民决定不采用革新技术可在有的情况下，农民决定不采用革新技术可能是不正确的，其原因可能由于他并未掌握这能是不正确的，其原因可能由于他并未掌握这项技术，也可能是由于社会观念的障碍。项技术，也可能是由于社会观念的障碍。第十二页，编辑于星
9、期一：十一点 四十九分。13v采用者采用者 农民是农业技术创新的采用者。农民是农业技术创新的采用者。任何一个地区的农民都存在各种差异，绝不可能都任何一个地区的农民都存在各种差异，绝不可能都在同一时间里自愿接受某种新的观点和技术，而在同一时间里自愿接受某种新的观点和技术，而是个别人或少数人先开始试验，以后逐渐有更多是个别人或少数人先开始试验，以后逐渐有更多的人愿意接受这种技术。的人愿意接受这种技术。第十三页，编辑于星期一：十一点 四十九分。14根根据据农农民民采采用用某某项项创创新新的的时时间间先先后后及及其其心心理理状状况况的观察，可以将采用者分为五个组类的观察，可以将采用者分为五个组类:革新
10、者革新者，指首先采用某项创新技术的少数农指首先采用某项创新技术的少数农 民，他们冒着可能遭受损失的风险，走在发展民，他们冒着可能遭受损失的风险，走在发展 生产的前列；生产的前列；早期采用者早期采用者，指那些紧跟革新者之后不久就采指那些紧跟革新者之后不久就采 用新技术的农民；用新技术的农民；前期多数前期多数，指那些注意着革新者和早期采用者指那些注意着革新者和早期采用者 的相当多数的农民，他们没有经过太多的时的相当多数的农民，他们没有经过太多的时 间，也采用了这项技术；间，也采用了这项技术；第十四页，编辑于星期一：十一点 四十九分。15后期多数后期多数，指那些遇事过于小心谨慎，指那些遇事过于小心谨
11、慎，看到邻近农民的多数已经采用创新，他看到邻近农民的多数已经采用创新，他 们也一起加入采用者的行列；们也一起加入采用者的行列；晚期采用者晚期采用者，指直到最后很晚才接受革指直到最后很晚才接受革 新的少数农民。新的少数农民。第十五页，编辑于星期一：十一点 四十九分。16各类采用者的人数结构各类采用者的人数结构 一般都是统计学上的一般都是统计学上的常态分布曲线常态分布曲线，即最先采用，即最先采用新技术的人很少，大多数采用者居中，晚期采用者新技术的人很少，大多数采用者居中，晚期采用者也较少。也较少。据美国据美国F FM M罗杰斯的一项调查研究，各类采用罗杰斯的一项调查研究，各类采用者所占的百分率为：
12、革新者占者所占的百分率为：革新者占2.52.5，早期采早期采用者占用者占13.5%13.5%，前期多数占，前期多数占3434，后期多数占，后期多数占3434，晚期采用者占，晚期采用者占1616。第十六页，编辑于星期一：十一点 四十九分。17 一项创新采用者分类人数统计曲线一项创新采用者分类人数统计曲线注：注：1-1-革新者，革新者，2-2-早期采用者，早期采用者，3-3-前期多数，前期多数，4-4-后期多数，后期多数，5-5-晚期采用者晚期采用者第十七页，编辑于星期一：十一点 四十九分。18 采用者与信息来源关系采用者与信息来源关系 （%）信息来源信息来源电视电视电视电视广播广播广播广播报刊报
13、刊杂志杂志农技农技员员专业专业协会协会村干村干部部农资农资商店商店农民农民技术技术员员邻里邻里邻里邻里亲朋亲朋亲朋亲朋组织组织外出外出参观参观采采用用者者类类型型早期采早期采用者用者3131191917178 86 66 65 55 53 3晚期采晚期采用者用者7 78 814145 513135 5121236360 0数据来源：中国农大数据来源：中国农大第十八页，编辑于星期一：十一点 四十九分。19 阶段阶段信息信息来源来源认认 识识兴兴 趣趣评评 价价采采 用用邻居朋友邻居朋友29.629.638380 046469 921216 6小组接触小组接触24241 1 25254 42626
14、2 221.021.0个别接触个别接触23239 9 23236 617172 244442 2大众传播大众传播14149 9 10100 05 56 6 8.08.0商商 人人4 44 4 2 24 43 35 54 47 7自己经验自己经验0 03 30 03 30.43 0.43 O O5 5其其 他他2 28 80 03 3O O3 30 00 0 采用阶段与信息来源的关系采用阶段与信息来源的关系()数据数据来源：来源：许无惧许无惧农农业推业推广学广学第十九页，编辑于星期一：十一点 四十九分。20 对表中资料可做纵向、横向比较。对表中资料可做纵向、横向比较。纵向纵向表示不同采用阶段里，
15、不同信息来源表示不同采用阶段里，不同信息来源的百分比分布，也可以知道哪种信息来源在本的百分比分布，也可以知道哪种信息来源在本阶段使用较为普遍；阶段使用较为普遍；横向横向比较可知道各种信息来源在哪一阶段比较可知道各种信息来源在哪一阶段作用较大。作用较大。具体说明两者关系如下：具体说明两者关系如下：第二十页，编辑于星期一：十一点 四十九分。211 1认认识识阶阶段段。邻邻居居朋朋友友、小小组组接接触触、个个别别接触是农民获得信息的主要传播渠道。接触是农民获得信息的主要传播渠道。2 2兴兴趣趣阶阶段段。邻邻居居朋朋友友、小小组组接接触触、个个别别接接触触仍仍然然是是农农民民获获得得信信息息的的主主要
16、要传传播播渠渠道道，而而且且影响度加强影响度加强。第二十一页，编辑于星期一：十一点 四十九分。223评价阶段评价阶段。邻居朋友、小组接触是农邻居朋友、小组接触是农民获取信息的主要传播渠道，其次是个民获取信息的主要传播渠道，其次是个别接触。特别是别接触。特别是邻居朋友的信息邻居朋友的信息对评价对评价阶段起重大作用。阶段起重大作用。4采用阶段采用阶段。个别接触是农民获取信息的个别接触是农民获取信息的主要传播渠道，其次是邻居朋友、小组接主要传播渠道，其次是邻居朋友、小组接触。触。第二十二页，编辑于星期一：十一点 四十九分。23v 农业推广在采用过程中的作用农业推广在采用过程中的作用v创创新新的的采采
17、用用是是分分阶阶段段进进行行的的渐渐进进过过程程，不不同同的的农农民民在在采采用用过过程程中中以以不不同同的的速速度度，由由一一个个阶段进入另一个阶段。阶段进入另一个阶段。农农业业推推广广必必须须围围绕绕采采用用过过程程的的阶阶段段性性和和采采用用者者的的差差异异性性这这两两个个基基本本特特点点，有有针针对对性性地地开开展展活活动动，有有效效地地发发挥挥指指导导农农民民采采用用新新技技术的作用。术的作用。第二十三页，编辑于星期一：十一点 四十九分。24针对不同采用阶段开展推广活动针对不同采用阶段开展推广活动 v认识阶段认识阶段推广人员的责任是通过各种传播手段，尽可推广人员的责任是通过各种传播手
18、段，尽可能快地让农民知道革新的技术和事物。最能快地让农民知道革新的技术和事物。最常用的方法是通过广播、电视、报纸等大常用的方法是通过广播、电视、报纸等大众媒介，以及成果示范、报告会、现场参众媒介，以及成果示范、报告会、现场参观等活动，使越来越多的农民了解和认识观等活动，使越来越多的农民了解和认识它。它。宣传作用宣传作用第二十四页，编辑于星期一：十一点 四十九分。25兴趣阶段兴趣阶段推广人员除了通过大众传播媒介的宣传推广人员除了通过大众传播媒介的宣传和成果示范，还要通过家庭访问、小组和成果示范，还要通过家庭访问、小组讨论和报告会等方式，帮助农民讨论和报告会等方式，帮助农民详细了详细了解解新技术的
19、情况，解除其思想疑虑，增加他新技术的情况，解除其思想疑虑，增加他们的兴趣和信心。们的兴趣和信心。第二十五页，编辑于星期一：十一点 四十九分。26v评价阶段评价阶段 农农民民对对是是否否采采用用新新技技术术，特特别别需需要要得得到到分分析析、决决策策上上的的帮帮助助。推推广广人人员员应应通通过过方方法法示示范范、经经验验介介绍绍、小小组组讨讨论论等等较较有有效效的的方方式式，帮帮助助农农民民了了解解技技术术规规范范和和操操作作要要求求、预预期期效效果果等等，还还要要针针对对不不同同农农民民的的具具体体条条件件进进行行分分析析指指导导，帮助他作出帮助他作出决策和规划决策和规划。第二十六页，编辑于星
20、期一：十一点 四十九分。27试验阶段试验阶段农民需要对试用新技术的农民需要对试用新技术的个别指导个别指导，推广推广人员应尽可能为农民提供已有的试验技术，人员应尽可能为农民提供已有的试验技术，准备好试验田、准确掌握技能和组织参观，准备好试验田、准确掌握技能和组织参观，并加强巡回指导，鼓励和帮助农民避免试验并加强巡回指导，鼓励和帮助农民避免试验失误，取得试验结果。失误，取得试验结果。第二十七页，编辑于星期一：十一点 四十九分。28v采用阶段采用阶段根根据据试试验验结结果果，农农民民会会决决定定是是大大面面积积采采用用创创新新技技术术或或是是放放弃弃该该技技术术，还还是是找找更更好好更更适适合合的的
21、技技术术.如如果果试试验验结结果果令令其其满满意意，他他会会采采用用。这这个个阶阶段段里里，推推广广人人员员的的主主要要责责任任是是指指导导农农民民总总结结经经验验，提提高高技技术术水水平平；还还要要帮帮助助农农民民获获得得生生产产物物资资及及资资金金等等经经营营条条件件，扩扩大采用新技术的面积。大采用新技术的面积。服务工作服务工作第二十八页，编辑于星期一：十一点 四十九分。29二二.农业科技创新的扩散农业科技创新的扩散v 扩散过程扩散过程(一一)突破阶段突破阶段技技术术创创新新传传播播开开始始时时，只只有有很很少少农农民民采采用用。这这些些人人是是新新技技术术采采用用的的先先驱驱者者即即创创
22、新新者者，如如科科技技示示范范户户、科科技技带带头头人人等等。小小心心实实施施，试试验时间长验时间长，发现并支持创新者。发现并支持创新者。第二十九页，编辑于星期一：十一点 四十九分。30(二二)“紧要紧要”阶段阶段这个时候是新技术传播的这个时候是新技术传播的关键时期关键时期。持各种态度。持各种态度的农民，都在期待着采用新技术的结果。当看见首先的农民，都在期待着采用新技术的结果。当看见首先采用的革新者取得成功时，少数模仿者就紧跟着采用，采用的革新者取得成功时，少数模仿者就紧跟着采用，这些人是新技术的早期采用者。因为模仿者行动起来，这些人是新技术的早期采用者。因为模仿者行动起来，就会带动一大批人，
23、多数人认为改革没有风险，很快就会带动一大批人，多数人认为改革没有风险，很快就会使技术创新进入群众自愿采用的过程，即自动推就会使技术创新进入群众自愿采用的过程，即自动推动过程。动过程。认同创新者，观察并实施，认同创新者，观察并实施，引导正确认引导正确认识的形成。识的形成。第三十页，编辑于星期一：十一点 四十九分。31(三三)自动推动过程自动推动过程v当一项创新的成果很明显时，多数农民当一项创新的成果很明显时，多数农民认为创新技术有利就会主动采用。人们认为创新技术有利就会主动采用。人们的思想和行为向着创新的方向移动，以的思想和行为向着创新的方向移动，以表示其表示其“不甘落后不甘落后”的心理的心理。
24、v有些开初认为革新者是异想天开的人，以有些开初认为革新者是异想天开的人，以后也给予重新评价，承认革新者的成功，后也给予重新评价，承认革新者的成功，改变了过去的看法。改变了过去的看法。第三十一页，编辑于星期一：十一点 四十九分。32v 在革新者和早期采用者的带动下，经在革新者和早期采用者的带动下，经过这个自动推动过程，大批潜在的采用过这个自动推动过程，大批潜在的采用者跟了上来，技术创新就会被大多数农者跟了上来，技术创新就会被大多数农民所采用。民所采用。潜在危险，应用条件，风险加潜在危险，应用条件，风险加大，大，防止不加思考的盲目错误采用。防止不加思考的盲目错误采用。第三十二页，编辑于星期一：十一
25、点 四十九分。33(四四)随大流随大流v在技术创新传播过程中，有少数农民是落在技术创新传播过程中，有少数农民是落后者，这些人对创新技术并无迫切感，不后者，这些人对创新技术并无迫切感，不会积极、主动采用而等到最后随大流。这会积极、主动采用而等到最后随大流。这种随大流的趋势，是由他所在的种随大流的趋势，是由他所在的群体力量群体力量推动推动的。的。第三十三页，编辑于星期一：十一点 四十九分。34例如例如:80的人认为创新是好的，后面的人认为创新是好的，后面20的人就会自然跟上来；如果的人就会自然跟上来；如果80的人都不采的人都不采用创新，其余持观望态度的人就不会参加技用创新，其余持观望态度的人就不会
26、参加技术创新。术创新。当最后这些随大流的人被卷入创新的大趋当最后这些随大流的人被卷入创新的大趋势中时，一项技术创新的传播过程也就在势中时，一项技术创新的传播过程也就在某一社会系统里结束。某一社会系统里结束。第三十四页，编辑于星期一：十一点 四十九分。35v 扩散扩散规律规律 v技术创新的技术创新的扩散速度扩散速度，指一项创新技术逐，指一项创新技术逐步扩散给采用者的时间快慢；步扩散给采用者的时间快慢；v扩散范围扩散范围指农民中采用一项创新的人所指农民中采用一项创新的人所占的百分率。占的百分率。v这两者可用这两者可用扩散扩散曲线曲线来表示，它反映了来表示，它反映了创新扩散的一般规律。创新扩散的一般
27、规律。第三十五页，编辑于星期一：十一点 四十九分。36图中的两条扩散曲线，分别表示两项不同创新在同一社会图中的两条扩散曲线，分别表示两项不同创新在同一社会系统里的扩散速度，均呈系统里的扩散速度，均呈“S”形曲线形曲线。其中，创新。其中，创新A的的扩散曲线扩散曲线A比创新比创新B的扩散曲线更明显，表明两者的扩散的扩散曲线更明显，表明两者的扩散速度差异是创新速度差异是创新A快于创新快于创新B。或者表示同一创新在不同。或者表示同一创新在不同社会系统里的扩散速度。社会系统里的扩散速度。第三十六页，编辑于星期一：十一点 四十九分。37v 扩散过程的寿命周期扩散过程的寿命周期 v随随着着创创新新技技术术的
28、的出出现现，采采用用新新技技术术的的农农民民由由少少到到多多，逐逐渐渐普普及及。其其普普及及的的比比例例大大小小决决定定于于农农民民对对这这项项技技术术的的要要求求程程度度和和是是否否具具备备采采用用的的客客观观条条件件。但但随随着着时时间间的的继继续续推推移移，采采用用这这项项新新技技术术的的人人数数到到了了高高峰峰以以后后，又又逐逐渐渐衰衰减减，为为更更新新的的技技术术所所代代替替，从从而出而出现现一种一种创创新技新技术术扩散扩散的的寿命周期寿命周期。上升上升-顶峰顶峰-下降下降-结束结束第三十七页，编辑于星期一：十一点 四十九分。38新技术推广过程中对社会经济所产生的影响，新技术推广过程
29、中对社会经济所产生的影响，总是比新技术的采用期更晚一些，这种影响总是比新技术的采用期更晚一些，这种影响称为称为“技术后效技术后效”。第三十八页，编辑于星期一：十一点 四十九分。39技技术术后后效效也也有有产产生生、发发展展与与减减弱弱的的过过程程，即即随随着着时时间间推推移移由由低低到到高高，然然后后又又逐逐渐渐下下降降。从从图图可可以以看看出出：技技术术后后效效的的高高峰峰在在技技术术传传播播高高峰峰之之后后，而而技技术术寿寿命命周周期期虽虽已已结结束束，但但它它的的技技术术后后效效还还不不会会完完全全消消失失，还还有有一一定定的的“剩剩余效应余效应”。第三十九页，编辑于星期一：十一点 四十
30、九分。40v技术寿命减弱的原因是多方面的技术寿命减弱的原因是多方面的:一是技术的一是技术的更新换代更新换代，即有更新、更好，即有更新、更好的技术在逐步替代原来采用的技术。的技术在逐步替代原来采用的技术。第四十页，编辑于星期一：十一点 四十九分。41二是二是农民要转移投资方向农民要转移投资方向。农民不可能只集中农民不可能只集中精力在这项创新项目上，还有别的创新项目要精力在这项创新项目上，还有别的创新项目要做，由于每项技术创新都需要花钱，农民要把做，由于每项技术创新都需要花钱，农民要把钱花在更有经济效益的其他项目上。钱花在更有经济效益的其他项目上。第四十一页，编辑于星期一：十一点 四十九分。42三
31、是三是有些技术项目存在自然退化现象。有些技术项目存在自然退化现象。举例说明：品种退化和混杂、病虫对农药产举例说明：品种退化和混杂、病虫对农药产生抗药性等，使这项技术失去原有的效益而生抗药性等，使这项技术失去原有的效益而寿命减弱。寿命减弱。第四十二页，编辑于星期一：十一点 四十九分。43三有效传播三有效传播 （一）影响传播的因素（一）影响传播的因素 经营因素的影响经营因素的影响技技术术传传播播受受经经营营因因素素的的影影响响很很大大，经经营营条条件件好好的的富富裕裕农农民民，经经营营规规模模较较大大，有有较较多多的的土土地地，有有较较齐齐全全、先先进进的的农农业业设设备备，有有较较充充足足的的资
32、资金金来来源源和和劳劳力力，同同社社会会各各方方面面的的联联系系也也较较广广泛泛。这这些些人人为为了了搞搞好好经经营营，对对新新技技术术的的需需求求很很迫迫切切，因因而而积积极极寻寻求求技技术术创创新新信信息，主息，主动动采用新技采用新技术术。第四十三页，编辑于星期一：十一点 四十九分。44据美国在据美国在1616个州个州1717个地区对个地区对1073310733农户进行的调农户进行的调查，发现经营规模查，发现经营规模(土地、劳力、经济力量土地、劳力、经济力量)越越大，采用的新技术越多。大，采用的新技术越多。经营规模分类经营规模分类 每百户采用每百户采用农业推广技术数农业推广技术数 每百户采
33、用每百户采用改善生活技术数改善生活技术数 小规模经营小规模经营 185 185 5l 5l 中等规模经营中等规模经营 238 238 73 73 大农场经营大农场经营 293 293 99 99 第四十四页，编辑于星期一：十一点 四十九分。45技术因素的影响技术因素的影响v比比较较简简单单易易学学，投投资资少少，风风险险小小，能能立立即即见见效效的的技技术术，传传播播快快，普普及及时时间间短短。如如施用新化肥、新农药。施用新化肥、新农药。v需需要要训训练练的的技技术术。带带危危险险性性的的技技术术。较较难难学学习习和和理理解解的的技技术术。个个别别改改进进技技术术与与合合作作改改进进技技术。先
34、进技术与适用技术。术。先进技术与适用技术。第四十五页，编辑于星期一：十一点 四十九分。46农民素质的影响农民素质的影响农民的素质，包括文化知识、技能、思想、性农民的素质，包括文化知识、技能、思想、性格、年龄和经历，都影响着技术格、年龄和经历，都影响着技术创创新的传播。新的传播。从农村社会的群体看，农民素质又与地区的经从农村社会的群体看，农民素质又与地区的经济文化发展状况密切相关。济文化发展状况密切相关。第四十六页，编辑于星期一：十一点 四十九分。47位于位于平原地区、经济发达地区的农民平原地区、经济发达地区的农民整体素质整体素质较高，对采用新技术的独自决策能力、信心操较高，对采用新技术的独自决
35、策能力、信心操作技能较高，有利于技术创新的传播。作技能较高，有利于技术创新的传播。位于位于山区、半山区的农民山区、半山区的农民，由于闭塞、落后，由于闭塞、落后，整体素质较差，技术创新的接受、采用及传整体素质较差，技术创新的接受、采用及传播均不利。播均不利。年龄与其对创新的态度、经历以及在家庭中的年龄与其对创新的态度、经历以及在家庭中的决策地位有关。决策地位有关。第四十七页，编辑于星期一：十一点 四十九分。48 农民年龄与采用创新的关系（日本）农民年龄与采用创新的关系（日本）年龄年龄采用创新数采用创新数年龄年龄采用创新数采用创新数3030岁以下岁以下31-3531-35岁岁36-4036-40岁
36、岁4104541045岁岁29529538738732132132032046-5046-50岁岁51-5551-55岁岁56-6056-60岁岁6060岁以上岁以上301301284284283283223223第四十八页，编辑于星期一：十一点 四十九分。49政府政策措施的影响政府政策措施的影响政府对新技术的传播可以采取多方面的鼓励政府对新技术的传播可以采取多方面的鼓励 性政策措施，给以性政策措施，给以支持和促进支持和促进。主要有土地经营使用政策，农业开发政策，农主要有土地经营使用政策，农业开发政策，农村建设政策，农产品补贴及价格政策，供应生村建设政策，农产品补贴及价格政策，供应生产资料的优
37、惠政策，农产品加工、销售的鼓励产资料的优惠政策，农产品加工、销售的鼓励政策，农业金融信贷政策，发展农业研究、推政策，农业金融信贷政策，发展农业研究、推广、教育的政策等。广、教育的政策等。第四十九页，编辑于星期一：十一点 四十九分。50家庭、社会机构及其他社会因素的影响家庭、社会机构及其他社会因素的影响农村的家庭结构关系，常常会对采用新技术的决农村的家庭结构关系，常常会对采用新技术的决策产生影响，一般是中、青年人当家，较快接受策产生影响，一般是中、青年人当家，较快接受新技术，老年人当家则较慢。新技术，老年人当家则较慢。家庭经济计划对采用新技术也有影响，家庭经济计划对采用新技术也有影响，有的着重准
38、备资金扩大再生产，有的把钱有的着重准备资金扩大再生产，有的把钱用来盖房办婚事。用来盖房办婚事。第五十页，编辑于星期一：十一点 四十九分。51农村供销、信贷、交通运输等有关部门对农村供销、信贷、交通运输等有关部门对技术推广的支持、配合，农民之间的相互合技术推广的支持、配合，农民之间的相互合作，推广人员同各业务部门的关系，与农民作，推广人员同各业务部门的关系，与农民群众的关系，也都影响着新技术的传播。此群众的关系，也都影响着新技术的传播。此外农村社会的价值观、风俗及宗教等社会因外农村社会的价值观、风俗及宗教等社会因素对新技术的传播也有影响。素对新技术的传播也有影响。第五十一页，编辑于星期一：十一点
39、 四十九分。52(二二)避免脱离实际的传播速度避免脱离实际的传播速度v既既不不应应满满足足于于慢慢速速度度，又又必必须须注注意意“欲欲速速则则不不达达”，脱脱离离实实际际的的高高速速度度会会带带来来相相反反的效果。的效果。第五十二页，编辑于星期一：十一点 四十九分。53若农民不具备条件，还若农民不具备条件，还“说服说服”他采他采用，只能用，只能“拔苗助长拔苗助长”，反而会影响，反而会影响传播速度。传播速度。传播速度不能超过可能接受的程度传播速度不能超过可能接受的程度第五十三页，编辑于星期一：十一点 四十九分。54在商品化生产中，农产品的产在商品化生产中，农产品的产量增加往往会带来市场价格的量增
40、加往往会带来市场价格的下降。下降。传播速度要受产品价格波动的影响传播速度要受产品价格波动的影响物以稀为贵物以稀为贵第五十四页，编辑于星期一：十一点 四十九分。55 传播速度要考虑成本的增加传播速度要考虑成本的增加一般说来，要加快一个推广项目的传播速度一般说来，要加快一个推广项目的传播速度往往会增加费用的支出，这就应该考虑有无往往会增加费用的支出，这就应该考虑有无必要增加这些费用支出。必要增加这些费用支出。第五十五页，编辑于星期一：十一点 四十九分。56推广机构如果认为某项创新的推广速度太慢，采取加快速度的推广机构如果认为某项创新的推广速度太慢，采取加快速度的办法办法：一是增加推广人员；一是增加
41、推广人员；二是给推广人员增加车辆和出差费；二是给推广人员增加车辆和出差费；三是强化推广手段，充分利用各种宣传工具与形式进行传三是强化推广手段，充分利用各种宣传工具与形式进行传播。播。这些措施都会增加推广活动费用，这样就得考虑采这些措施都会增加推广活动费用，这样就得考虑采取这些措施能够加快多少速度，还要考虑推广项目取这些措施能够加快多少速度，还要考虑推广项目的经济效益和社会效益。的经济效益和社会效益。第五十六页，编辑于星期一：十一点 四十九分。57最快的传播速度，不一定是最佳速度，最高最快的传播速度，不一定是最佳速度，最高的传播采用率不一定是最佳范围。的传播采用率不一定是最佳范围。有效的推广工作
42、，不是盲目追求有效的推广工作，不是盲目追求创创新传播的新传播的最快速度和最高采用率，而是追求切合实最快速度和最高采用率，而是追求切合实际的最佳传播速度和最佳传播范围。际的最佳传播速度和最佳传播范围。追求最佳传播速度追求最佳传播速度第五十七页，编辑于星期一：十一点 四十九分。58力求做到有较快的传播速度，又不盲目追力求做到有较快的传播速度，又不盲目追求过快的传播速度，使创新的传播能稳步求过快的传播速度，使创新的传播能稳步发展。发展。边际平衡原理边际平衡原理农业生产在一定技术条件下，农业生产在一定技术条件下，随着资源投入量的不断增加所得相应产出量的随着资源投入量的不断增加所得相应产出量的变化，当边际产值等于边际成本时，获利润最变化，当边际产值等于边际成本时，获利润最高，这就是边际平衡原理。高，这就是边际平衡原理。第五十八页，编辑于星期一：十一点 四十九分。