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1、网络广告未来发展趋势冷思考网络广告未来发展趋势冷思考(1)(1)内容摘要：本文具体对网络广告未来进展趋势进行全面思考,涉及网络广告的定义、现状,网络广告的特殊优点,并结合案例探寻网络广告目前存在的困难及不足,同时运用广告战略方法，结合管理学、经济学、心理学原理探讨解决网络广告进展中存在困难的方法，最后将预测网络广告未来进展趋势。content summary:we will summarize the mean and actuality of the network of ads.and analyze the advantages of network ads,then conect wi
2、th cases to discover the hardnesses of network ads now,using ads tremble method,and conecting with the economics,adminstration and psychology to find how to final the hardnesses of net work ads.then forecast the trend ofthe net work ads in the future.关键词：网络广告进展思考2、网络广告具有强制同意现象。3、在目标消费者上网络广告有很大局限性。其三
3、，网络广告的兴衰受到网络经济的影响。其四，目前我国网络广告监管不完善.在我国网络广告刚刚兴起,再监督体制,及经营运作上还不完善.其中个人能够成为网络广告的公布者，这与广告法相冲突；同时广告法无权管辖在境外公布的广告；网络还能够公布烟草广告，同时网络还会公布新闻或者论坛形式公布广告等。规范网络广告已成为当务之急，否则必将影响其健康进展。网络广告本是网络赐给广告最好的媒体，但由于众多网络公司与广告商在实际操作中固守传统媒介广告的思维来运作互联网广告，而忽略了网络广告具有直接互动的人际传播优势，这样既丧失了传统媒体广告的诸多优势，又令网络广告变成了“四不象”怪物，导致网络广告陷入了泥潭，本人认为应该
4、从下列几个方面着手，从而提高网络广告的影响力度。第一：依托强势载体，培养网民忠诚度，扩散美誉度新的广告载体的出现关于整个广告行业来说都是一笔财富,如何很好的使用这笔财富关于网络广告未来的进展至关重要.商品讲究品牌效应,关于承载网络广告的 it 行业来说,打造好互联网这一品牌也是网络广告长期生存下去的前提.打造品牌,首先应该保证产品的质量.现实生活中的诚信危机也同样蔓延到了网络上，不确定性给网络广告投放者与网民带来了怀疑与恐惧，而“互联网时代，信用是电子商务的灵魂”。在这种背景下，网络广告一方面能够借助网络优势创立品牌，打造像新浪、搜狐等大品牌，培养网民对自己品牌的忠诚，另一方面又务必做到一诺千
5、金。网民尽管对在线交易心存疑虑，但其态度倾向的真正形成还取决于网上交易的实践经验。因而，网络广告务必以消费者为中心，充分发挥网络快速、互动、便利的优势，真正使网民的网上购物成为一种愉悦的体验，才能保护网络广告的长期效益。要保证质量还要在细微之处下工夫,认真揣摩消费者的心理动向,提供最新最吸引人的网络广告,使品牌也成为一笔财富.第二：将广告融入销售环节中第三：多战略，多角度增加广告创意，提升点击率。第四,是增强网络广告内容投放的科学性。在广告策略上，网络广告的投放要符合产品定位策略与产品生命周期，紧跟企业产品变化而变化，另外还要配合新产品开发、产品包装与商标形象等。比如冷饮,防晒霜等产品都有其季
6、节销售性,而像洗发水等产品又在不断更新换代,这就要求网络广告的投放要与产品的运做配合好.同时还能够根据受众人群提升目标市场的针对性功，增强双方选择性需求,汽车,手机的消费群与卫生巾,减肥茶的消费群就有很大不一致,选择适当的网络页面,适当的时机,投放不一致的广告既能够减少广告投放的浪费,增加针对性,又能够减少对消费者不必要的骚扰。第五,在广告策划上，网络广告与传统广告有很大不一致.传统广告能够选择投放地域,并针对不一致的地区实行不一致的广告策略,比如可口可乐在中国就能够实施中国文化的本土化策略,并能够随时观察某一地区受众对该广告策略的反应,随时变更广告策略.但关于网络广告来说,在设计与投放前它要考虑到其普及面是没有地域限制的，覆盖面大，这就要求网络广告在投放前考虑的因素增加。在地域上,地域性影响着广告的策划，不一致的国家与民族的文化风俗习惯有很大不一致,网络广告要打破这些限制,充分考虑到大范围的宗教信仰、风俗习惯、文化特点等问题,所设计的广告既要有个性,同时又不能触犯某一地区的忌讳,这就要求网络广告熟知各地文化,并在策划时重新定位。在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的25（我国是 055）。（6）因此业界人士认为，中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间。但是网络广告目前的不足阻碍了它的进展，网络广告要打破这个“瓶颈”，仍是“路漫漫其修远兮”。