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1、第第三节三节垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡一、垄断竞争市场的特点一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争三、非价格竞争四、对垄断竞争市场的评价四、对垄断竞争市场的评价1 一、垄断竞争市场的特点一、垄断竞争市场的特点1 1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。场组织，既有垄断又有竞争。2 2、特点、特点（1 1）厂商数目较多）厂商数目较多（2 2）产品有一定差异）产品有一定差异在功能、质量、造型方面的差别在功能、质量、造型方面的差别产品的包装、
2、色彩、规格方面的差别产品的包装、色彩、规格方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别商标的差别商标的差别（3 3）厂商进出行业较容易）厂商进出行业较容易（4 4）厂商对价格有一定影响力）厂商对价格有一定影响力22、垄断竞争厂商通常、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：选择的竞争手段：（1）价格竞争）价格竞争（2）非价格竞争）非价格竞争$3、垄断竞争厂商、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲所面临的市场需求曲线：线：$相似于完全垄断情相似于完全垄断情况，况，向右下方倾斜向右下方倾斜。且边际收益曲线同样且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。位于需求曲线的下方。
3、3二、厂商均衡二、厂商均衡!1、短期均衡、短期均衡!“MR=MC”OQ0QP0EMCMRDPACACAC4!2、长期均衡、长期均衡（相似于完全竞争市场（相似于完全竞争市场）!长期均衡的条件：长期均衡的条件：MR=LMCP=AR=LACOQ0QP0ELMCMRD（AR）PLAC5三、非价格竞争三、非价格竞争产品变异产品变异指厂商通过提高质量、改进包装、增指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。差别。广告与服务广告与服务指厂商利用宣传扩大产品影响、引指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产
4、品产生偏好的一种起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。手段。6一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。从此，西铁城手表迅
5、速在澳大利亚打开了销路。7年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为位，改年号为“平成平成”。一家酒商灵机一动，于明仁。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出继位的第二天推出“平成酒平成酒”。日本人一见酒名，立。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名其实，该酒原名“多满多漫多满多漫”，是用米酿成，非常，是用米酿成，非常寻常。名称
6、一变，立刻身价百倍。寻常。名称一变，立刻身价百倍。8广告的批评者广告的批评者广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软
7、饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。了一种本来不存在的欲望。9批评者还认为，广告限制了竞争。广告往往努力批评者还认为，广告限制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买
8、者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。本的价格加成。10最后的评论：最后的评论：垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。使产品成本上升，造成资源的浪费。但有的经济
9、学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次
10、性。而且，厂商在创新上也缺少动力。费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。11第四节第四节寡头垄断市场的厂商均衡寡头垄断市场的厂商均衡N一、寡头垄断的含义和特征一、寡头垄断的含义和特征 1 1、含义、含义 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。着不同形式的竞争。纯粹寡头：指产品同质无差别。纯粹寡头：指产品同质无差别。差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。2 2、成因：、成因：（1
11、 1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。（2 2）由于规模经济。）由于规模经济。12.3 3、特征：、特征：寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。结构。寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决定的。定的。寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。13囚犯的难题囚犯的难题 警察抓到两个合伙盗窃的嫌疑犯，分别关在两个房子里。警警察抓到两个合伙盗
12、窃的嫌疑犯，分别关在两个房子里。警察对每个犯人说，如果有人认罪，而另一个人拒绝交待，则前者察对每个犯人说，如果有人认罪，而另一个人拒绝交待，则前者可只判可只判6 6个月，后者将判刑个月，后者将判刑1010年。此外，两个犯人都知道，如果年。此外，两个犯人都知道，如果两个人都认罪，将都被判刑为两个人都认罪，将都被判刑为8 8年。如果两人都不认罪，将都被年。如果两人都不认罪，将都被判刑为判刑为2 2年。年。就两个犯人的总体利益来说，上策是两人都拒不承认。因为就两个犯人的总体利益来说，上策是两人都拒不承认。因为此时每个人都只判此时每个人都只判2 2年刑，而在其他情况下，每人平均判刑都在年刑，而在其他情
13、况下，每人平均判刑都在5 5年以上。但是，两个犯人往往都选择了主动认罪这种行为。因为年以上。但是，两个犯人往往都选择了主动认罪这种行为。因为如果这样做了，最好的结果是只判刑如果这样做了，最好的结果是只判刑6 6个月。如果不这样做，最个月。如果不这样做，最坏的结果是判刑坏的结果是判刑1010年。囚犯总是希望出现最好的结果，害怕出现年。囚犯总是希望出现最好的结果，害怕出现最坏的结果。最坏的结果。14囚犯的困境囚犯的困境博弈论（博弈论（Game Theory）囚犯囚犯B囚犯囚犯A交代交代不不交代交代交代交代8年，年，8年年6个月，个月，10年年不不交代交代10年，年，6个月个月2年，年，2年年15二
14、、古诺模型二、古诺模型1、前提假设：、前提假设：（1）只有两个厂商，且有相同的成本。）只有两个厂商，且有相同的成本。（2）市场需求曲线线性，且为两厂商共享。）市场需求曲线线性，且为两厂商共享。（3）两厂商充分了解市场的信息。）两厂商充分了解市场的信息。（4）天真地假定对方不会改变原有的产量。）天真地假定对方不会改变原有的产量。2、均衡（形成）、均衡（形成）16古诺模型推论古诺模型推论若共有若共有n n个厂商，市场总容量为个厂商，市场总容量为Q Q*，则则总产量为总产量为每个厂商产量为每个厂商产量为完全垄断时，完全垄断时，n=1,n=1,总产量为总产量为完全竞争时完全竞争时,n=n=，总产量总产
15、量 Q Q*17三、卡特尔模型三、卡特尔模型卡特尔：指一个行业里的几个寡头公开勾结，就产品卡特尔：指一个行业里的几个寡头公开勾结，就产品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签定的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签定协议，大家都遵守该协议。协议，大家都遵守该协议。卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新企业进入等。企业进入等。卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大：卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大：MR=MC卡特尔利润分配的原则是使每个成员的卡特尔利润分配的原则是使每个成员的MC相等。相等。卡特尔组织
16、具有不稳定性。卡特尔组织具有不稳定性。18卡特尔实例（卡特尔实例（OPEC）世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（石油输出国组织（OPEC）。）。在在1960年最初成立时，欧佩克年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到1973年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。这些国家控制了世
17、界石油储藏量的四分之三。正如任何一个这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。19在在1973年到年到1985年，
18、欧佩克最成功地维持了合作和高年，欧佩克最成功地维持了合作和高价格。原油价格从价格。原油价格从1972年的每桶年的每桶2.64美元上升到美元上升到1974年的年的11.17美元，然后在美元，然后在1981年又上升到年又上升到35.10美元。但美元。但在在80年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维持合作方面变得无效率了。到了持合作方面变得无效率了。到了1986年，原油价格回落年，原油价格回落到每桶到每桶12.52美元。美元。现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了，欧佩克
19、成员主要是相互达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。20对寡头垄断的评价对寡头垄断的评价T寡头垄断的经济效率是比较低下的，仅仅高于完全寡头垄断的经济效率是比较低下的，仅仅高于完全垄断。而且，过度制造产品差别和广告的非价格竞争，垄断。而且，过度制造产品差别和广告的非价格竞争，也造成资源浪费。也造成资源浪费。T但是，与其他市场相比较，寡头垄断市场却有一个但是，与其他市场相比较，寡头垄断市场却有一个突出的优点，那就是寡头垄断市场有利于研究与开发。突出的优点，那就是寡头垄断市场有利于研究与开发
20、。在完全竞争市场和完全垄断市场中，很少有对研究与开在完全竞争市场和完全垄断市场中，很少有对研究与开发的刺激。而且，完全竞争厂商与垄断竞争厂商一样，发的刺激。而且，完全竞争厂商与垄断竞争厂商一样，通常力量较小，无力承担研究工作。通常力量较小，无力承担研究工作。21为了竞争，寡头厂商总是要积极从事研究与开发，以为了竞争，寡头厂商总是要积极从事研究与开发，以不断提高产品质量、降低产品成本、改进产品性能。不断提高产品质量、降低产品成本、改进产品性能。况且它们多为大企业，能够承担起研究与开发所需要况且它们多为大企业，能够承担起研究与开发所需要的高昂费用。在汽车、计算机等寡头市场上，我们可的高昂费用。在汽车、计算机等寡头市场上，我们可以充分感受到技术的突飞猛进和产品的日新月异。以充分感受到技术的突飞猛进和产品的日新月异。22总结：总结：四个市场的均衡及效率比较四个市场的均衡及效率比较市场市场类型类型均衡条件均衡条件价格价格(长期长期)产量产量(长期长期)超额利润超额利润经济效经济效率比较率比较短期短期长期长期短短期期长期长期完全完全竞争竞争MR=SMCP=MR=LMC=SMC=LAC=SAC=AR最低最低最高最高最大最大最小最小0=00=00=00=000 23