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1、第六章第六章 品牌的对外宣传品牌的对外宣传 第一节第一节 精美包装是品牌精美包装是品牌的着装打扮的着装打扮 一、推敲品牌包装一、推敲品牌包装 包装是指为产品设计包装物的活动过程；包装即包装物。1、基本包装2、次级包装3、运输包装二、包装增加了品牌的魅力二、包装增加了品牌的魅力 包装是品牌传播的直接载体，正因为如此，包装才被视作品牌整体设计的重要组成部分。1、包装物是品牌的直接载体。2、包装是消费者可以触及到的持久性的品牌广告。3、包装有益于强化品牌个性。三、品牌包装使产品不断增值三、品牌包装使产品不断增值 包装虽说是商品的附属品，但它对商品购销售起着举足轻重的作用，尤其是现在，人们对包装越来越
2、讲究，好的包装使商品身价倍增，使寻常之物“容光焕发”。四、品牌包装设计环环紧扣四、品牌包装设计环环紧扣1、保护产品2、便于使用3、突出个性4、美观大方5、包装与商品价值、质量水平相匹配6、尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯7、符合法律规定，兼顾社会利益8、注重色彩搭配五、让品牌包装不断传递企业信息五、让品牌包装不断传递企业信息1、以企业标志统一形象2、以企业标志的变体或企业象征图案统一形象3、以企业标准字或品牌标准字统一形象4、以企业标准色彩为线索，统一商品的形象5、以系列化的图形结构统一形象第二节第二节 广告宣传塑造品广告宣传塑造品牌形象牌形象 一、关于品牌广告一、关于品牌广告1、报纸2、杂志3
3、、广播4、电视5、户外广告6、邮寄二、广告传播的新窗口二、广告传播的新窗口互联网互联网据统计，国内网络广告入1998年超过4800万元1999年有望突破1个亿。从这些数字可以看出，网络广告的增长惊人，不容忽视。可以想见，Internet将成为继电视、广播、报纸和杂志后的第五大广告媒体。三、运用技巧来宣传品牌广告三、运用技巧来宣传品牌广告1、明确2、准确3、可信4、感人5、长期6、整体四、选择合适的品牌广告宣传媒体四、选择合适的品牌广告宣传媒体1、产品的性质2、消费者接触媒体的习惯3、媒体的传播范围4、媒体的费用五、运用适合品牌广告的设计原则五、运用适合品牌广告的设计原则1、真实性2、社会性3、
4、针对性4、感召性5、简明性6、艺术性六、设计品牌广告运用的策略六、设计品牌广告运用的策略1、确定广告目标2、确定广告的宣传重点3、确定广告的宣传方式4、确定广告的宣传形式5、确定不同媒体的宣传策略七、品牌广告的视觉传达七、品牌广告的视觉传达 1、单纯明确，主题突出2、创意独特，形象主动3、情理交融，真实可信4、追求情趣，手法多样5、图文件应，形象统一八、选择品牌形象代言人八、选择品牌形象代言人名牌代表着高质量，更代表着一种品味、地位、身份，因此，深受名人喜爱。若能请出名人作为企业品牌的形象代言人，则会由于名人对某一品牌的偏爱，使其身价倍增，名扬四海，在名人的衬托下，非名牌变为名牌，而名牌更加出
5、名。第三节第三节 公关策划打动消公关策划打动消费者之心费者之心 一、媒体搭台，公关唱戏一、媒体搭台，公关唱戏媒体是实现企业公共关系目标的主要媒介。它代表了社会舆论，也代表了顾客的意愿。企业需要新闻界通过新闻媒介传播有关自己的信息以扩大影响，树立形象。二、公关可以造就名牌二、公关可以造就名牌公关造势的手段多种多样一般都通过事先周密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如记者招待会、组织参观、有奖征答特殊事件来实现。三、品牌公关的职能三、品牌公关的职能1、获取信息 2、传播沟通3、协调关系4、内求团结5、塑造形象四、品牌公关的作用四、品牌公关的作用 1、公关具有新闻价值，可信度高，传播效果好。2、
6、公关可以展现企业经营理念，体现企业对消费者及社会公众的关爱。3、公关能够挽救品牌不良形象。五、品牌公关的形式五、品牌公关的形式1、宣传性公关2、赞助性公关3、征询性公关4、服务性公关五、品牌公关策略运用五、品牌公关策略运用1、塑造品牌美好形象2、为品牌发展开拓道路3、为品牌创造良好的外部环境4、发挥员工的积极性和创造性5、及时了解民情民意，为企业决策提供依据第四节第四节 运用营销策略开运用营销策略开辟目标市场辟目标市场 一、品牌营销需要细分市场一、品牌营销需要细分市场在竞争激烈的市场中要推出自己的品牌，必须对整体市场做出具体的细分。1、先入为主2、齐头并进3、后来居上二、围绕着消费者展开营销活动二、围绕着消费者展开营销活动品牌逐渐成为营销的焦点，整合营销传播的策略制订非常重要。整合营销的前提必需充分了解消费者，必须全面深入地了解消费者想获得什么样的信息，然后以适当的形式表现出来。三、加速营销沟通三、加速营销沟通每一种关系都需要有效的沟通，没有沟通就不会有高效率，也就无整合营销可言。营销队伍必须协调工作，保持整体策略的一致性和平衡性。四、善待顾客，与之建立友好关系四、善待顾客，与之建立友好关系推销员与客户之间一旦建立了某种关系，这种关系一般能够较长久地维持下去。