《市场开发与定位.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场开发与定位.ppt(10页珍藏版)》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、市场开发与定位市场开发与定位舒逸网上租赁与二手车评估收购公司舒逸网上租赁与二手车评估收购公司制作人:汤亚薪制作人:汤亚薪 杨晶晶杨晶晶 刘青刘青 田静田静 白玉涛白玉涛 姜亚杰姜亚杰 一 微观环境要素微观环境要素 即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者,这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门 二二 宏观环境要素宏观环境要素 即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素 企业营销环境因素企业营销环境因素舒逸网上汽车租赁与二手车评估收购公司性质:以电子商务形式,进行
2、网上在线服务性质:以电子商务形式,进行网上在线服务公司服务的项目:包括:公司服务的项目:包括:1 与客户在网上进行沟通与客户在网上进行沟通 租赁二手租赁二手汽车汽车 2 在网上做相关的二手车评估,以及在网上做相关的二手车评估,以及收购收购.第一:现如今,电子商务形式慢慢成为 人们不可缺少的商务形式之一,简便快捷,受到多数年轻人的信赖。第二:网上汽车租赁 可以在网上 洽谈,乃至交易节省了 成本,主要成本为 房屋租赁费。第三:受市场行情的 影响 旅游人数的增多,以及喜欢自驾游的 人数增多 消费观念的影响,促使租车行业的发展。第四:二手车的交易频发,以及二手车市场的潜力巨大。公司成立目的公司成立目的
3、为何要发展汽车租赁?为何要发展汽车租赁?买车不易、用车不便,以租代购不失为一种买车不易、用车不便,以租代购不失为一种经济而便利的选择经济而便利的选择1 很多人为此纠结。交通拥堵、高油价、停车费攀升让不少人对拥有一辆自己的车望而却步,限购政策的出台又让买车像中彩票一样要靠运气。买车不易、用车不便,以租代购不失为一种经济而便利的选择。据测算,如果全年实际用车时间低于100天,租车就比买车更划算。以一辆普通家用轿车为例,散租每日租金不到200元,租100天总费用低于2万元,而购买家用轿车每年保险费、养护修车、车辆折旧的成本将超过2万元。2 更重要的是,租车出行可以提高车辆使用效率,缓解因为汽车保有量
4、急剧增加而日趋突出的交通、能源和环保等一系列问题。汽车租赁的巨大市场潜力汽车租赁的巨大市场潜力 租车被称为租车被称为“没有天花板没有天花板”的行业。随着生活水平的提高,人们在的行业。随着生活水平的提高,人们在出行中对汽车的依赖也日趋加重。出行中对汽车的依赖也日趋加重。在美国,在美国,3亿人口就拥有亿人口就拥有2亿辆私家车。据此推算,拥有亿辆私家车。据此推算,拥有14亿人口亿人口的中国,如果要达到美国那样的汽车普及率,汽车保有量将近的中国,如果要达到美国那样的汽车普及率,汽车保有量将近10亿台。亿台。“现在汽车保有量仅现在汽车保有量仅1亿台,不少城市的交通已经要靠限行、亿台,不少城市的交通已经要
5、靠限行、摇号勉力维系了,拥有摇号勉力维系了,拥有10亿台车的情形无法想象。亿台车的情形无法想象。”在租车界,类在租车界,类似看法颇具代表性。似看法颇具代表性。另一方面,当前我国拥有驾照的人数已经达到另一方面,当前我国拥有驾照的人数已经达到1.6亿,其中三分之亿,其中三分之二是没有车的二是没有车的“本本族本本族”,这部分人群均被视为租车业的潜在客户,这部分人群均被视为租车业的潜在客户租车业的发展空间,显然充满了想象力。事实上,从租车业的发展空间,显然充满了想象力。事实上,从2005年起年起,我我国的汽车租赁市场经历了第一轮高速增长,五年来的复合增长率国的汽车租赁市场经历了第一轮高速增长,五年来的
6、复合增长率高达高达30%。而这还只是开始。据相关机构预测,到。而这还只是开始。据相关机构预测,到2015年,中国年,中国乘用车租赁市场的整体租车规模将达到乘用车租赁市场的整体租车规模将达到45.3万辆,整体市场规模万辆,整体市场规模将超过将超过350亿元。亿元。二手车的发展前景 对于不少汽车品牌厂家而言,去年低迷的市场行情让他们的新车销售很对于不少汽车品牌厂家而言,去年低迷的市场行情让他们的新车销售很“受伤受伤”。与之相反,二手车交易依然活跃。数据显示,我国二手车市场交易量每年。与之相反,二手车交易依然活跃。数据显示,我国二手车市场交易量每年以超过以超过20%的速度增长,去年二手车交易总量达到
7、的速度增长,去年二手车交易总量达到400万辆。万辆。这其中,二手豪华车的交易成为了整个市场的重要组成部分。日前,第这其中,二手豪华车的交易成为了整个市场的重要组成部分。日前,第30家奥家奥迪品荐二手车标准展厅在成都正式开业,成为国内规模最大的品牌二手车标准迪品荐二手车标准展厅在成都正式开业,成为国内规模最大的品牌二手车标准展厅。去年展厅。去年4月,宝马开出中国首家月,宝马开出中国首家BMW深圳宝昌二手车中心,这不仅是深圳宝昌二手车中心,这不仅是BMW在中国授权的首家二手车中心,同时也是国内豪华二手车市场的第一家在中国授权的首家二手车中心,同时也是国内豪华二手车市场的第一家授权二手车中心授权二手
8、车中心。据了解,豪华车企业进军二手车领域,与新车消费的蓬勃发据了解,豪华车企业进军二手车领域,与新车消费的蓬勃发展有着紧密的联系。近两年,我国汽车消费市场出人意料地出现展有着紧密的联系。近两年,我国汽车消费市场出人意料地出现“井喷井喷”,早期,早期车主已到换车周期,于是不少汽车厂商纷纷推出了二手车的相关品牌服务抢占车主已到换车周期,于是不少汽车厂商纷纷推出了二手车的相关品牌服务抢占这个潜力无限的二手车消费市场。这个潜力无限的二手车消费市场。随着国内汽车消费市场的成熟,老百姓在购车的时候会更加理想,性价比较高随着国内汽车消费市场的成熟,老百姓在购车的时候会更加理想,性价比较高的二手车将成为未来汽
9、车市场的有力竞争者。的二手车将成为未来汽车市场的有力竞争者。”数据显示,发达国家二手车的数据显示,发达国家二手车的交易量是新车的交易量是新车的1.53倍,而中国二手车交易量只占新车总销售量的倍,而中国二手车交易量只占新车总销售量的1/3,中国,中国二手车市场还处于初级阶段。对于未来的发展,有业内人士预测,二手车市场还处于初级阶段。对于未来的发展,有业内人士预测,2014年前后年前后二手车交易总规模有望达到二手车交易总规模有望达到1000万辆万辆1 电子商务形式电子商务形式 方便快捷,便于浏览,信息明确方便快捷,便于浏览,信息明确2 顺应市场的顺应市场的发展发展要求要求 以及符合未来市场发展趋以
10、及符合未来市场发展趋势势3 对于商家来讲对于商家来讲 低成本低成本 低投入低投入 高收益的高收益的 回报回报 可成可成为行业中的为行业中的 亮点亮点4 满足人们对用车的需求,加大了汽车的利用率满足人们对用车的需求,加大了汽车的利用率5 顺应可持续发展的大方向顺应可持续发展的大方向 对环境保护对环境保护 影响巨大影响巨大舒逸舒逸 网上汽车租赁与二手车评估收购网上汽车租赁与二手车评估收购公司公司 亮点所在亮点所在公司的简要运作公司的简要运作1 在网上征集需要收购二手车的用户,进行价钱评在网上征集需要收购二手车的用户,进行价钱评估,给与客户最可观的价格,并进行实物考量估,给与客户最可观的价格,并进行实物考量 将将可收购的汽车可收购的汽车 拍图片发在网上,供客户浏览拍图片发在网上,供客户浏览 并并告知二手车车主,有急需客户随时联系。告知二手车车主,有急需客户随时联系。2 在网上形成在网上形成 主要体系,直接对话需要汽车租赁的主要体系,直接对话需要汽车租赁的客户,了解服务项目。根据客户,了解服务项目。根据 项目制定计划项目制定计划 供客供客户参考。户参考。3 与保险公司联系与保险公司联系 并制定相关保险业务。并制定相关保险业务。4 与客户进行书面合同交易,将车交给客户。与客户进行书面合同交易,将车交给客户。谢谢观看谢谢观看