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1、奢侈品税奢侈品税vs游艇行业游艇行业目目 录01奢侈品税的定义奢侈品税对行业影响的争议奢侈品税对行业影响的争议0203马太效应分析亚当斯密在国富论中指出，消费品分为必需品和奢侈品。什么是奢侈品税？奢侈品税政府征收奢侈品税的目的政府征收奢侈品税的目的1.今年来中国奢侈品销售额大幅增长，可为并且应当为中国政府财政收入作出适当贡献。2.奢侈品消费无论对个人还是社会来说应当有一个适当的范围，中国奢侈品消费出现过度消费的趋势，政府对奢侈品税进行征收实则是在引导居民合理的消费倾向。3.消费税是公认的良税，它兼顾了公平与效率，有利于公平收入分配，缩小贫富差距。案例:美国游艇奢侈税 无意而为的恶果1990年，
2、美国以正义公平为名施行游艇奢侈税，不料改变了消费行为，使得美国游艇产业大伤元气。1993年，美国撤销了游艇奢侈税。最主要的原因，自然就是实施奢侈税的意图落了空。奢侈税的支持者认为富人们既然有能力承担超级游艇，肯定就有能力支付10%的奢侈税。通过征收数目不菲的奢侈税，联邦财政收入自然就水涨船高。可以将这些增加的财政收入用来提高“穷人们”的生活水平。意图是美好的，可结果却无比糟糕。“劫富济贫”毫无效果，遭殃的反倒是整个的美国游艇产业。奢侈税的拥护者们局限于“静态分析”的思维模式，没有考虑到税收改变了消费行为。美国富豪们的确有能力支付奢侈税，可认为这“有失公平”，且带有侮辱意味。他们质疑：为什么不通
3、过精简臃肿的官僚机构等其他更有效的措施来实现市民总体生活水平的提高呢？本来他们对游艇的需求是非常弹性灵活的。他们要么去英属维京群岛、安曼群岛、巴哈马、墨西哥购买游艇，而后作为二手游艇带回美国（这些地方的游艇更具竞争力，都要归功于游艇奢侈税）；要么干脆就不买游艇，转向国外度假等其他高端消费形式，甚至把巨额财富赠给自己的继承人，这些选择要比支付奢侈税划算得多。但是游艇的生产至少在短时期内就不那么灵活应变了。游艇制造公司不容易转变生产方向，游艇工人也不愿意立即改换职业，甚或来不及改变职业。这样，奢侈税的代价几乎全部压到游艇制造业及其工人身上，朝当时经济衰退、银行紧缩贷款、海湾战争这些伤口上无疑又撒了
4、一把盐。因此，美国游艇产业遭受的重创是立竿见影的。游艇经销商抱怨1991年的销售业绩比1990年一下子减少了77%。好多游艇制造公司被迫宣布破产。至少2万5千名工人失业。以新泽西州的维京游艇公司为例，原先的800名员工削减到150人，依赖出口勉强维持着局面。更有讽刺意味的是，奢侈税的拥护者，国会的多数派领袖George Mitchell和民主党人Patrick Kennedy所在的缅因州与马萨诸塞州受到的冲击尤为严重，因为那里的游艇产业本来最为发达。统计数据清晰地证明这是一场经济灾难。1990年，联合经济委员会预计1991年的奢侈税收入为3100万美元。但1991年的实际奢侈税收入却是1660
5、万美元。另外政府还得提供2420万美元用来救助失业人员。政府净赔760万美元。自然是得不偿失的。这似乎印证了亨利亚当斯的名言：“务实的政治家有时候偏偏罔顾事实。”游艇制造从业人员当然不会静待横祸。他们向议员反映问题，到国会抗议。一些议员依然“抱残守缺”，但其他人迅即意识到了奢侈税的不良后果。Patrick Kennedy不仅赞同取消游艇奢侈税，还提出了“游艇制造投资法案”。如果购买50英尺以上的美国本土豪华游艇，将会获得20%的贷款，贷款最高限额200万美元。这一法案规定每年专门拨款2500万美元扶持出口，推广美国制造的游艇，培训美国游艇制造人员。Patrick Kennedy说“这可以帮助美
6、国游艇制造业恢复元气，从而提供就业岗位、刺激经济增长”。在Rhode Island，甚至连7%的销售税都取消了。这就是美国游艇奢侈税的前后波折，已经成为“无心为恶”这一法则的经典案例，时不时地提醒美国人不要过于“健忘”。当然，这种经验教训对中国游艇产业政策、税收政策的制订与发展同样具有借鉴作用。奢侈品税对游艇行业影响之弊奢侈品税对游艇行业影响之弊 以上案例所反映出的问题主要为游艇的奢侈品税使得游艇的购买力转向国外，从而影响产业链上的制造者以及普通阶层的工人。那么，我国会否出现类似情况？部分专家认为 由于国内游艇市场刚刚启动，市场需求就不是很大。内销游艇的利润不高，经营情况好的企业利润约8%，而
7、更多企业一直处于亏本状态。由于利润不高，船厂难以消化消费税，只能转嫁到消费者身上，因此在高额的税赋面前，消费者只好把目光转向国外。有网友在评论奢侈品税时调侃道，如果不降税，消费者就会选择“用脚投票”到欧洲采购游艇。而业内更担心，这种“用脚投票”会形成消费习惯，就像人们提起快餐就会想起肯德基麦当劳一样。奢侈品税创造的马太效应奢侈品税创造的马太效应 在收集资料的过程中，我留意到深圳狼骑游艇俱乐部有限公司黄锦荣指出：倘若，如果购买进口游艇，当游艇到岸后，船东需要办理所有权证、船舶国籍证两证才能合法航行。而要办理这些证件，就必须在国内进行船检。但进口游艇高度个性化，而且也涉及知识产权，因此进口艇一般都
8、不提供图纸，办理船检就必须在国内补画图纸，这个费用比较高，整个办证周期大概要数周时间。事实上，除了各种繁琐的手续，政策对游艇消费的限制是全方位的。根据目前的法规，游艇进口需要交纳50%的奢侈品税。也就是说去国外买一艘游艇代价并不比在国内付出的成本低。奢侈品税创造的马太效应奢侈品税创造的马太效应 除此之外中国品牌战略学会首席专家杨清山提出消费税反而会创造奢侈品的马太效应，从国际消费形态上来看，奢侈品的消费程度与其经济发达程度呈正比。奢侈品畅销的国家和地区可以表明其经济发达的一面。那些只吃地瓜而买不起面包的国家没有人会承认其繁荣富强，因此从这个角度上讲，奢侈品是不能被取消的。另外，奢侈品市场的增长
9、可以直接反映出人的成功。成功人士需要使用奢侈品牌来证明自己的出人头地和自我实现，因此从这个角度上讲，奢侈品消费是人性本能的追求，是生活质量的满足，也是不能被取消的。创造马太效应 在最强品牌一书中对奢侈品及奢侈品牌有充分的阐述。奢侈品共有五大特点：一是富贵的象征；二是品质超群；三是悠久的文化价值；四是超凡的视觉美；五是超高的价格。从品牌管理上讲，奢侈品是品牌形象与消费价值的关系比值最高的商品。也就是说它有最好的品牌形象并让人感到是最有价值的消费。美国经济学家凡勃伦（T.Veblen）（1857年1929年）的有闲阶级论理论在这里可派上用场。他曾注意到一种“炫耀性消费”现象购买商品的目的不仅仅是为
10、了获得直接的物质满足与享受，而更是为了获得心理上一种满足。他说过一句话，即“一件美丽的东西若价格不昂贵，便会被视为不美丽”（A beautiful article which is not expensive is accounted not beautiful）。所以奢侈品因价格而美丽，也会因加税而动人。在2007年3月法国竞争审议委员会对包括香奈儿、欧莱雅、CD、娇兰等13个高档化妆品因控制高价而进行罚款的时候，其中欧莱雅被处以410万欧元罚金，厂家说得有道理，他们之所以控制价格是为了保持奢侈品形象。“马太效应”的意思是本已拥有的让他更加拥有，本不该拥有的即便是想拥有也要剥夺他拥有的权力。
11、奢侈品不是生活必需品。消费税所能达到的一个目的就是让拥有奢侈品的人愈加自豪，让更多的老百姓愈加羡慕。毫无疑问，奢侈品的存在足以激励人在事业上拼命奋斗。创造马太效应产生酸葡萄心理调查发现，普通百姓对增加调整消费税大多是支持的。从一些电视媒体上也看到那些在街头被采访者们异口同声地说对有钱人应该征税。“他们有钱，就让他们为国家多纳税呗！”“玩得起高尔夫就要交得起税。”从被采访者的表情上看出来许多人流露出一些“酸葡萄心理”。对富裕的人来说，缴税没什么但大家一定要理解。“我的钱又不是抢来的。我已经为国家做贡献了。越有贡献越要贡献，越没贡献越没贡献。凭什么？”一位大老板挺生气地对笔者说。凭心而论，人人是平
12、等的。如果我们不再强调“大锅饭”社会，一个富人肯定比一个穷人对社会的贡献要大得多。征税的目的不是“革命”，那些没钱缴税的人也不应该为此骄傲，即便是政府也不待见你纳不起税。如果我们大多数公民都在缴纳奢侈品税那不正是实现了我们人类的目标吗？从发达的美国来看消费税这件事，对奢侈品征税反对呼声最高的恰恰不是百万富翁们，而是平民百姓。在上世纪90年代，美国国会曾针对游艇、私人飞机、珠宝、皮草等高档消费品征收奢侈品税，但后来发现效果与预期的出入很大。反对者不是富人，而是生产奢侈品的工人。由于需求减少，奢侈品经营企业开始解雇员工。本来这些行业的员工大多属于财政帮助的对象，结果反受其害。最终美国国会又不得不取
13、消了奢侈品税。我们中国还是一个发展中国家，虽提倡节约，也需要进一步鼓励消费来拉动经济增长。我们离发达国家还有不小的距离，在适当时期促进高档商品的消费必然是不能少的。真正的浪费之源其实并不在少数的奢侈品。我们不能靠限制奢侈品消费来表明我们正在节约。奢侈品税不会减小奢侈品市场三、消费税不会减小奢侈品市场 消费税提高了奢侈品的价格，因而一些人会担心奢侈品市场会受到影响。我们研究认为在目前一个阶段内奢侈品销售会受到一定的影响，但不会长期制约奢侈品市场的发展。奢侈品及其消费主要来自于高档汽车、游艇、私人飞机、金银珠宝、高档化妆品、高档钟表、豪宅、高档酒类、高级餐饮、高档服饰、高级个人用具、文物收藏品、豪
14、华旅游、超级酒店、顶级休闲服务等，我们看到国家只是对其中游艇、高尔夫球具及服务、高档手表实施征税，故而只是象征性的，不会对主流奢侈品产生压力。从经验上看人们从来不会因为黄金涨价（从2005年的140元/克到2006年已经180元/克,再到2007年200元/克）而拒绝购买戒指项链。买涨不买落是高档耐用商品消费的一个特点。哪里国民经济收入增长得快哪里的奢侈品就消费得快。这是奢侈品消费规律。我们的研究结论是，奢侈品在某一个市场上的增长率公式是：“GDP2”，故而中国市场上奢侈品每年约有18的增长，是目前全球奢侈品市场增长率最快的国家。中国品牌战略学会研究认为，2005年全球奢侈品牌的容量在600亿
15、美元，其中中国有27.6亿美元的市场，占4.6。作为世界四大会计师事务所之一的安永发布报告显示，目前中国奢侈品市场的年销售额也为20多亿美元。但根据环球奢侈品网（CCLUXURY）在2005年调查数据显示：全球奢侈品市场规模已经扩大至1430亿美元，其中中国占全球销售额的12%，日本41%，美国17%，欧洲各国16%，亦即中国现在应有172亿美元的市场规模。中国品牌战略学会认为中国奢侈品市场规模还需要重新评估。在20世纪90年代全球奢侈品的高峰期才达到1500亿美元。但不管怎么计算，中国奢侈品的市场潜量是比较可观的这为共识。按照中国品牌战略学会预计10年后的2015年，中国奢侈品市场有可能达到147亿美元。奢侈品的消费主力群体是中产阶层。中国品牌战略学会最新的研究数字更正了以前法国百富勤公司所说的中国国内有近1.755亿的中产消费人群，事实上能够消费得起奢侈品牌的消费人群占全国总人口的6（百富勤公司认为中国中产阶层有13.50，即平均10个人里就有1个），即便如此也有7800万人正在对奢侈品跃跃欲试。所以说中国奢侈品市场上没有任何迹象可以表明正在减小。我们现在需要做的是如何制造出具有自主品牌的奢侈品。奢侈品彰显了富贵的生活。我们坚信20的人将为市场创造80的财富。奢侈品虽然只是洋洋商品里的少数，但它正像是奥运会上的金银牌，获得一块金牌一定胜过你十块银牌。