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1、第一章第一章 标志设计概述标志设计概述一、标志的概念 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。标志主要包括徽标、商标和公共标识v 徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。v 设计要求：象征性 识别性 易复制性1、徽标（企业、社团、事物等标志）v2、商标v 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商
2、业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。v 设计要求：v 传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。v 独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。v 识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。v 易懂、易记、易复制例：美国宝洁公司标志以及所属产品商标例：可口可乐公司标志以及所属产品商标3、公共标识v公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与
3、现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。v 公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。v 设计原则：易识别 易理解 易记忆二、标志的特性v 1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。v 2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同v 3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确v 4、显著性：具有吸引注意力的功能。v 5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。v 6、领
4、导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。v 7、系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。v 8、同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。v 9、多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化v 10、时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。避免过时。v 11、延展性：适用于各种传播媒体。v 12、长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。三、标志与
5、图案的区别：v 同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。v1、功能与目的v A、标志：传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等。所以首先是信息符号。v B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。v2、美的要素所处的位置v A、标志：功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。v B、图案：美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。3、目标性与实效性 A、标志：具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，就失去实际
6、有效性。B、图案：有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。4、内容的规定性 A、标志：内容有严格的规定 B、图案：内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无5、存在的地位 A、标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。B、图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。6、表现的自由性 A、标志：要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别、适宜理解、记忆；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从民族信仰、风俗习惯。B、图案：除受使用功能、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。7、情感上：A、标志：注重理性，理性第一、感性第二 B、图案：注重感性，感性第一、理性第二 总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性和适用性。八吉祥中的盘长联通标志